有一位品牌經理想要透過廣告投資報酬率說明廣告宣傳的價值。請問他的行銷目標是什麼？

廣告投資報酬率 (ROAS) 衡量的是廣告活動帶來的收益與其成本之間的關係，直接反映了廣告對銷售或收入的貢獻。因此，品牌經理透過 ROAS 說明廣告價值，其核心目標是「購買」，也就是促成實際的銷售或轉換。 品牌意識、忠誠度和考慮度是行銷漏斗中較早期的階段，雖然對最終購買有影響，但它們本身不是直接透過 ROAS 來衡量的主要目標。ROAS 專注於廣告支出所產生的直接財務回報。