阿湯是一家汽車公司的廣告主管。在開始建立新款國民車的影音廣告活動前，他為這個廣告活動設定了幾項主要成效指標，其中應包含哪些項目？

媒體目標是衡量廣告活動在媒體層面表現的指標，例如觸及率、頻率、觀看完成率、點擊率等。對於影音廣告活動，這些指標能直接反映廣告內容的傳播效果和觀眾互動程度，因此是阿湯在建立影音廣告活動前應設定的關鍵指標。 行銷目標和業務目標是更宏觀的層次，前者關注品牌認知度、考慮度等，後者則直接與銷售、利潤掛鉤。廣告活動指標則是一個籠統的術語，可以包含所有層面的指標，但「媒體目標」更精確地指出了影音廣告活動初期需要關注的特定衡量標準。