某家蠟燭公司正為新的多媒體廣告撰寫文案。如果他們想透過這則廣告影響消費者對自家產品的考慮度，則該如何處理廣告素材？

若要影響消費者對產品的考慮度，廣告素材應著重於品牌特質或產品的價值主張。這能幫助消費者理解產品的獨特優勢和如何滿足他們的需求，進而引發興趣並促使他們考慮購買。主打特定優惠或產品（向上銷售）更偏向於短期銷售，而非建立長期考慮。主打品牌相關故事雖然能建立情感連結，但對產品考慮度的直接影響不如價值主張。加入明確的行動號召（立即購買）則更適用於促成直接轉換，而非初期考慮階段。