Google Ads được thiết kế để giúp các doanh nghiệp đạt được thành công khi kinh doanh qua mạng. Để làm được điều này, Google Ads được xây dựng dựa trên ba nguyên tắc cốt lõi.

Google Ads được xây dựng dựa trên ba nguyên tắc cốt lõi: Mức độ liên quan, Khả năng kiểm soát và Kết quả. Mức độ liên quan đảm bảo quảng cáo hiển thị cho người dùng quan tâm. Khả năng kiểm soát cho phép nhà quảng cáo quản lý chiến dịch, ngân sách và mục tiêu. Kết quả tập trung vào việc mang lại giá trị đo lường được cho doanh nghiệp. Các lựa chọn khác như "Sự ảnh hưởng, mức độ nhận biết và chương trình khuyến mãi" hay "Doanh số, sự cân nhắc và tính toàn vẹn" không phải là ba nguyên tắc nền tảng mà Google Ads công bố. "Sự tăng trưởng, phạm vi tiếp cận và lưu lượng truy cập" là các mục tiêu hoặc lợi ích có thể đạt được, không phải là nguyên tắc cốt lõi của nền tảng.