Robert quản lý một trang web bán thiết bị thể thao. Anh muốn sản phẩm của mình xuất hiện trên các trang tin tức trực tuyến về thể thao trong lúc khách hàng tiềm năng đang nghiên cứu và so sánh các thương hiệu bóng đá trên mạng. Giải pháp nào sẽ giúp Robert tác động đến sự cân nhắc của khách hàng?

Đối tượng đang cân nhắc mua hàng (In-market audiences) là lựa chọn tốt nhất vì nhóm đối tượng này bao gồm những người dùng đang tích cực tìm kiếm và nghiên cứu sản phẩm hoặc dịch vụ tương tự với những gì Robert đang bán (thiết bị thể thao). Việc hiển thị quảng cáo cho họ trong khi họ đang so sánh các thương hiệu bóng đá sẽ trực tiếp tác động đến giai đoạn cân nhắc trong hành trình mua hàng của khách hàng. Các lựa chọn khác không phù hợp bằng: Nhắm mục tiêu lại theo nhân khẩu học (Demographic targeting) chỉ tập trung vào các đặc điểm như tuổi tác, giới tính, thu nhập, không phản ánh ý định mua hàng hiện tại. Đối tượng chung sở thích (Affinity audiences) nhắm mục tiêu những người có sở thích lâu dài về một chủ đề nào đó (ví dụ: người hâm mộ thể thao), nhưng không nhất thiết là họ đang có ý định mua hàng ngay lập tức. Đối tượng chung sở thích tùy chỉnh (Custom affinity audiences) cho phép tạo đối tượng dựa trên sở thích cụ thể hơn, nhưng vẫn chủ yếu là sở thích chứ không phải ý định mua hàng.