Giá trị của việc chạy thử nghiệm A/B thực tế kèm theo thử nghiệm cho chiến dịch là gì?

Khi chạy thử nghiệm A/B, việc chạy đồng thời chiến dịch thử nghiệm và chiến dịch gốc là rất quan trọng vì nó giúp kiểm soát các yếu tố bên ngoài không mong muốn như tính thời vụ, tin tức đột xuất, hoặc các sự kiện thị trường. Điều này đảm bảo rằng sự khác biệt về hiệu suất giữa hai phiên bản là do các thay đổi mà bạn đang thử nghiệm, chứ không phải do các yếu tố bên ngoài. Các lựa chọn khác không chính xác vì: "Thử nghiệm A/B có thể giúp nhà tiếp thị biết chiến dịch thử nghiệm có thúc đẩy được hành động của người dùng mà thường sẽ không xảy ra khi áp dụng biện pháp khác hay không." Đây là một lợi ích của thử nghiệm A/B nói chung, nhưng không phải là giá trị cụ thể của việc chạy thử nghiệm thực tế kèm theo thử nghiệm. "Thử nghiệm A/B chạy một chiến dịch mỗi lần để giai đoạn "làm chậm" diễn ra đầy đủ giữa mỗi khoảng thời gian thử nghiệm, giúp làm rõ kết quả." Đây không phải là cách thử nghiệm A/B hoạt động; thử nghiệm A/B so sánh hai phiên bản cùng lúc. "Thử nghiệm A/B được thiết kế để thử nghiệm nhiều biến cùng lúc, giúp nhà quảng cáo học hỏi từ kết quả thu được và nhanh chóng điều chỉnh theo kết quả đó." Thử nghiệm A/B thường tập trung vào việc thử nghiệm một biến tại một thời điểm để xác định rõ ràng tác động của biến đó. Thử nghiệm nhiều biến cùng lúc thường là thử nghiệm đa biến (multivariate testing).