Đâu sẽ là thông tin đầu vào chính để phân bổ giá trị đóng góp cho lượt chuyển đổi sau khi cookie của bên thứ ba không còn được dùng nữa?

Khi cookie của bên thứ ba không còn được dùng, các phương pháp phân bổ giá trị đóng góp cho lượt chuyển đổi sẽ cần dựa vào những tín hiệu khác. Trí tuệ nhân tạo (AI) sẽ đóng vai trò quan trọng trong việc phân tích và dự đoán hành vi người dùng dựa trên nhiều yếu tố. Tín hiệu bối cảnh (contextual signals) như loại trang web, thời gian trong ngày, hoặc vị trí địa lý sẽ cung cấp thông tin hữu ích về môi trường tương tác. Dữ liệu tích hợp nhằm đảm bảo quyền riêng tư (privacy-preserving aggregated data) là các tập dữ liệu lớn đã được ẩn danh và tổng hợp, giúp bảo vệ thông tin cá nhân trong khi vẫn cung cấp insight cho việc phân bổ. Địa chỉ IP ít được ưu tiên hơn vì nó không đủ chi tiết để xác định người dùng duy nhất và có thể thay đổi, đồng thời cũng có những lo ngại về quyền riêng tư.