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考试答案：Google Ads 效果衡量认证。问题、答案和详细解释。
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与数字广告相关的跟踪代码的定义是什么？
- 跟踪代码是指放置在网站首页上的一大段代码。
- 跟踪代码是指放置在网站转化页上的一大段代码。
- 跟踪代码是指放置在网站每个网页上的一小段代码。
- 跟踪代码是指放置在网站转化页上的一小段代码。
解释: 跟踪代码是指放置在网站每个网页上的一小段代码。 这段代码通常用于跟踪和分析网站访问者的行为，包括页面浏览、点击、转化等信息。通过将跟踪代码放置在网站的每个页面上，广告商能够准确地收集和分析用户数据，以优化广告投放和提高广告效果。
一位营销策略顾问对增强型网站转化感兴趣。 其代理机构可怎样解释此功能？
- 增强型网站转化使用 Google Analytics（分析）来提升出价优化效果。
- 增强型网站转化使用第三方数据来提升出价优化效果。
- 增强型网站转化使用经过哈希处理的第一方数据来提升出价优化效果。
- 增强型网站转化使用第三方数据来提升转化衡量的准确性。
解释: 增强型网站转化使用经过哈希处理的第一方数据来提升出价优化效果。 这种功能通过使用从网站访客处收集的第一方数据（如电子邮件地址、电话号码等），经过哈希处理后进行匿名化，从而确保用户隐私的同时，能够为广告商提供更精确的转化跟踪和优化出价策略。这样可以提高广告效果，同时避免使用不准确的第三方数据。
下面哪一项是未达目标的广告系列的示例？
- 一个展示广告系列，预期将品牌认知度提升 10%，但实际将品牌认知度提升了 20%。
- 一个搜索广告系列，预期广告支出回报率增长 50.12 元，但实际广告支出回报率为 10 元。
- 一个视频广告系列，预期将品牌好感度提升 5%，实际将品牌好感度也提升了 5%。
- 一个电子邮件再营销广告系列，预期将品牌认知度提升 5%，但实际将品牌认知度提升了 12%
解释: 一个搜索广告系列，预期广告支出回报率增长 50.12 元，但实际广告支出回报率为 10 元。 这是未达目标的广告系列示例，因为广告支出回报率（ROAS）明显低于预期的增长值，表明广告效果没有达到预期目标。
营销组合模型可向广告客户揭示什么？
- 该模型是一种确定特定变量对于对照组和实验组的影响的方法。
- 该模型可评估客户的长期营销价值，以便更加准确地了解广告效果。
- 该模型是一种分析方法，可展示营销活动对品牌销售情况的影响。
- 该模型会使用您的转化数据来计算每次广告互动在整个转化路径中的功劳。
解释: 该模型是一种分析方法，可展示营销活动对品牌销售情况的影响。 营销组合模型通过分析不同营销渠道和活动的效果，帮助广告客户了解各类营销策略如何影响品牌的整体销售表现。该模型通过定量分析不同营销因素的贡献，揭示了营销投资的回报，从而帮助优化广告策略和资源分配。
一位营销策略顾问对“目标广告支出回报率”出价策略感兴趣。 其代理机构会如何介绍这一出价策略？
- 每当用户搜索正在进行宣传的产品或服务时，此出价策略都会根据历史数据和上传的数据来设置转化价值。然后，它会为这些广告自动调整出价，以尽可能提高这些出价带来的回报。
- 如果某次用户搜索可能会带来低价值的转化，“目标广告支出回报率”出价策略就会针对该搜索提高出价。
- 如果某次用户搜索可能会带来高价值的转化，“目标广告支出回报率”出价策略就会针对该搜索降低出价。
- 每当用户搜索正在进行宣传的产品或服务时，此出价策略都会分析并智能地预测潜在转化的价值。然后，它会针对这些搜索自动调整出价，以尽可能提高这些出价带来的回报。
解释: 每当用户搜索正在进行宣传的产品或服务时，此出价策略都会分析并智能地预测潜在转化的价值。然后，它会针对这些搜索自动调整出价，以尽可能提高这些出价带来的回报。 目标广告支出回报率（ROAS）出价策略通过智能分析每次搜索可能带来的转化价值，自动优化出价，确保广告客户在每次广告互动中获得尽可能高的回报，从而提高广告的整体效果和效益。
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与数字广告相关的跟踪代码的定义是什么？
- 跟踪代码是指放置在网站首页上的一大段代码。
- 跟踪代码是指放置在网站转化页上的一大段代码。
- 跟踪代码是指放置在网站每个网页上的一小段代码。
- 跟踪代码是指放置在网站转化页上的一小段代码。
一位营销策略顾问对增强型网站转化感兴趣。 其代理机构可怎样解释此功能？
- 增强型网站转化使用 Google Analytics（分析）来提升出价优化效果。
- 增强型网站转化使用第三方数据来提升出价优化效果。
- 增强型网站转化使用经过哈希处理的第一方数据来提升出价优化效果。
- 增强型网站转化使用第三方数据来提升转化衡量的准确性。
下面哪一项是未达目标的广告系列的示例？
- 一个展示广告系列，预期将品牌认知度提升 10%，但实际将品牌认知度提升了 20%。
- 一个搜索广告系列，预期广告支出回报率增长 50.12 元，但实际广告支出回报率为 10 元。
- 一个视频广告系列，预期将品牌好感度提升 5%，实际将品牌好感度也提升了 5%。
- 一个电子邮件再营销广告系列，预期将品牌认知度提升 5%，但实际将品牌认知度提升了 12%
营销组合模型可向广告客户揭示什么？
- 该模型是一种确定特定变量对于对照组和实验组的影响的方法。
- 该模型可评估客户的长期营销价值，以便更加准确地了解广告效果。
- 该模型是一种分析方法，可展示营销活动对品牌销售情况的影响。
- 该模型会使用您的转化数据来计算每次广告互动在整个转化路径中的功劳。
一位营销策略顾问对“目标广告支出回报率”出价策略感兴趣。 其代理机构会如何介绍这一出价策略？
- 每当用户搜索正在进行宣传的产品或服务时，此出价策略都会根据历史数据和上传的数据来设置转化价值。然后，它会为这些广告自动调整出价，以尽可能提高这些出价带来的回报。
- 如果某次用户搜索可能会带来低价值的转化，“目标广告支出回报率”出价策略就会针对该搜索提高出价。
- 如果某次用户搜索可能会带来高价值的转化，“目标广告支出回报率”出价策略就会针对该搜索降低出价。
- 每当用户搜索正在进行宣传的产品或服务时，此出价策略都会分析并智能地预测潜在转化的价值。然后，它会针对这些搜索自动调整出价，以尽可能提高这些出价带来的回报。
哪种报告有助于展示从向用户首次曝光到随后该用户转化的所用时长？
- 季节性报告
- 更改历史记录报告
- 转化耗时报告
- 导航报告
将 Google Analytics（分析）转化数据导入 Google Ads 的好处是什么？
- 能够让 Google Ads 获取有助于优化出价的数据
- 能够查看导入前的历史数据
- 能够从各网站发送第一方数据
- 无需启用自动标记功能即可在 Google Analytics（分析）中关联帐号
除了归因，还有什么方法可以用来分析媒体的投资回报率 (ROI)？
- 智能出价
- 营销组合模型
- 每千次可见展示费用
- 转化量提升幅度
除了转化延迟时间之外，影响转化量的另外三个因素是什么？请选择三项。
- 默认浏览器的更改
- 差异模型的更改
- 广告的更改
- 竞争形势或季节性因素的变化
- 归因模型的更改
您在中国上海经营一家名为“碧佳轩”的餐厅。一位客户在搜索了“虹口区餐厅”“上海市餐厅”“上海市 3 星级餐厅”以及“上海市 3 星级碧佳轩餐厅”这些内容后点击了您的广告，进入了您的网站。该客户在点击显示“上海市 3 星级碧佳轩餐厅”的广告之后预订了桌位。 若使用“以数据为依据的归因”模型，本次转化的功劳将属于哪个关键字？
- 转化将按比例归因于每个关键字，因此每个关键字将根据其对转化的贡献程度获得功劳。
- 转化将被均等地归因于每个关键字，因此每个关键字将分享相等的转化功劳（即每个关键字 25%）。
- 转化将归因于最后一个关键字，因此最后一个关键字将获得 100% 的转化功劳。
- 转化将归因于第一个关键字，因此第一个关键字将获得 100% 的转化功劳。
Google Analytics（分析）4 将网站或应用上的什么称为互动？
- 突发事件
- 转化
- 目标
- 事件
下面哪一项解释了 Google Ads 和 Google Analytics（分析）提供的转化日期可能不同的原因？
- Google Analytics（分析）无法将转化归因于广告展示的那一天，而 Google Ads 可以。
- Google Ads 将转化归因于发生转化的那一天，而非带来转化的点击发生的那一天。
- Google Analytics（分析）将转化归因于广告展示带来转化的那一天。
- Google Analytics（分析）将转化归因于转化发生的那一天，而非带来转化的广告展示的那一天。
优化类型有哪两种？请选择两项。
- 定位优化
- 渠道优化
- 出价优化
- 媒体组合优化
数字营销顾问会如何向新广告客户介绍 Google 代码？
- 它是 Google 购物中的一个代码段，用以实现跟踪功能。
- 它用以部署和修改 Google 代码及第三方代码。
- 它是一个 JavaScript 框架，也称为 gtag.js。
- 它将取代数据不太准确的跟踪代码管理器。
在广告领域，什么是归因？
- 确定一个过程中的每一步应该获得多少功劳
- 确定为客户的引荐分配多少功劳
- 确定营销广告系列中使用的各素材资源的成本
- 确定每个渠道需要多少成本
一位潜在客户想要购买一辆新车。 什么活动表明该客户正处在“认知度”阶段？
- 查看汽车在线广告
- 填写电子邮件订阅表单
- 致电询问试驾事宜
- 在社交媒体上推荐汽车
经过 Google 人工智能优化的广告系列意味着什么？
- 它们使用基本任务，然后使用软件来自动执行这些任务，并且该过程具有所有必要的数据。
- 它们使用基于规则的归因和软件来实现所需的 AI 友好结果，从而对流程产生影响并避免针对这些结果进行优化。
- 它们利用 AI 和机器学习技术来预测什么能实现最佳的转化结果，以优化出价、广告素材等。
- 它们使用以数据为依据的归因来自动执行任务，并且该过程具有所有必要的数据。
如果广告客户使用 Google 的来电转化跟踪功能，来电次数是如何得到跟踪并计入其帐号的？
- 来电次数通过广告客户商店的转化名称进行跟踪。
- 来电次数通过广告客户帐号设置中指定的 Google 点击标识符 (GCLID) 进行跟踪。
- 来电次数通过广告客户的商店官网上列示的电话号码进行跟踪。
- 来电次数通过动态创建的 Google 转接电话号码进行跟踪。
“尽可能提高转化次数”出价策略是如何运作的？
- 该策略是适合所有业务类型的企业用来优化自身出价的最安全出价策略。
- 该策略会自动限制不符合预期出价策略的转化。
- 该策略利用机器学习技术在不超出每日预算的情况下争取尽可能多的转化。
- 该策略力求使平均广告支出回报率达到一个预期目标。
一位营销经理设置转化跟踪并希望添加“单位费用转化价值”列。 此列的计算方法是什么？
- 计算方法是将总转化价值除以“转化次数”列中的数字。
- 计算方法是将“转化次数”列中的数字除以总有效互动次数。
- 计算方法是将总费用除以“转化次数”列中的数字。
- 计算方法是将总转化价值除以所有广告互动的总费用。
广告客户如何设置增强型网站转化？
- 增强型网站转化可通过 Google 跟踪代码管理器、Google 代码或 Google Ads API 进行设置。
- 增强型网站转化可通过 Google Tag Assistant 进行设置。
- 增强型网站转化可通过 Google Analytics（分析）管理器进行设置。
- 增强型网站转化可通过用于实现增强型转化功能的 Google Ads API 进行设置。
营销者应如何评估其广告系列？
- 检查广告系列是否使用了全部预算。
- 关注效果最差的广告并降低其出现的频率，然后重新评估。
- 使用生命周期价值分析来检查广告系列对品牌提升指标的影响。
- 检查某个具体目标的结果是高于还是低于预期。
一位企业主想使用 Google Ads 来宣传其网站。他在考虑使用 Google 提供的智能出价策略之一。 下面哪一项是智能出价策略？
- 增强型展示次数
- 每次点击费用人工出价
- 目标每次转化费用
- 每千次可见展示费用
Google 人工智能的强大功能如何为广告客户提供帮助？
- 它可以最大限度地减少营销数据洞见。
- 它取代了对分析解决方案的需求。
- 它可以减少搜索转化次数。
- 它可以实时优化广告效果。
“浏览型转化次数”是如何统计的？
- 当新用户查看广告并与之互动，然后在晚些时候完成转化时，即被计为“浏览型转化次数”。
- 当回头客查看广告但并未与之互动，然后在晚些时候完成转化时，即被计为“浏览型转化次数”。
- 当用户查看广告但并未与之互动，然后在晚些时候完成转化时，即被计为“浏览型转化次数”。
- 当用户查看广告并与之互动，但并未完成转化时，即被计为“浏览型转化次数”。
对实现行之有效的衡量方法而言，实验有何助益？
- 实验可用来推动制定宏观预算策略。
- 实验是验证和测试数据洞见的一种方式。
- 实验有助于收集多个数据点。
- 实验可以帮助将功劳分配给各个接触点。
植入网站级代码需要满足什么要求？
- 如果在网址中使用点击跟踪广告代码，需确保 Google 点击标识符 (GCLID) 仍可正常发挥作用。
- 通过在其他跟踪代码（如 Floodlight）中加载此代码，确保其仍可正常发挥作用。
- 在所有启用了网站级代码植入的 Google Ads 帐号中关闭自动标记功能。
- 只使用 JavaScript 的图像部分。
Google Ads 帐号中的“建议”页面可通过哪两种方式来帮助提升广告系列效果？请选择两项。
- 它可以向您介绍 Google 各个平台上的新功能和趋势。
- 如果您选择自动采纳建议，它可能会增加您的预算。
- 它可以通过改进出价和关键字来帮您发挥预算的最大效用。
- 它可以增加您投入到优化广告系列上的时间和精力。
哪种关键字匹配类型可以为智能出价提供最多的数据和最大的灵活性，以参与合适的竞价？
- 完全匹配
- 否定匹配
- 词组匹配
- 广泛匹配
一位营销者向自家网站的一个着陆页添加了转化跟踪代码。在分析购买数据时，他发现重复统计了转化次数。 这位营销者该如何移除重复统计的转化次数？
- 他可以按时间对数据进行排序，并移除条目中发现的重复时间。
- 他可以修改事件代码，以获取唯一的订单 ID。
- 他可以停用浏览型转化数据列。
- 他可以在图表顶部关闭可能重复项的选项。
什么指标可以反映出广告点击或其他广告互动带来转化的平均频率？
- 单位费用转化价值
- 转化率
- 每次点击转化价值
- 每次转化费用
一位营销分析师在分析其搜索广告系列在 Google Ads 中的转化数据。他想了解归因模型的更改可能会对转化报告产生怎样的影响。 哪种报告可为其提供这一信息？
- 转化报告
- 归因报告
- 广告系列报告
- 点击分析报告
Google 跟踪代码管理器的两项功能是什么？请选择两项。
- 它可以让您通过网页界面快速轻松地更新网站或移动应用上的代码。
- 它只能用于部署和修改第三方跟踪代码。
- 它具有协作与版本控制功能。
- 它是一个用于将 Google 代码直接添加到网页中的 JavaScript 框架。
“智能点击付费”(ECPC) 出价策略是如何运作的？
- ECPC 会考虑广告竞价状况，然后提高每次点击费用的最高出价。
- ECPC 会考虑列出的目标投资回报率，然后降低每次点击费用的最高出价。
- ECPC 会考虑列出的目标投资回报率，然后提高每次点击费用的最高出价。
- ECPC 会考虑广告竞价状况，然后降低每次点击费用的最高出价。
下面哪一项是反映您 Google Ads 帐号在设置方面的优化程度的估算分值？
- 质量得分
- 归因得分
- 优化得分
- 建议得分
下面哪一项是设置转化跟踪的第一步？
- 在 Google Ads 中修改转化跟踪代码，然后将其添加到您的网站或应用。
- 向您的网站管理员索要跟踪代码，然后为您网站或应用修改代码。
- 在 Google Ads 中设置转化操作，以衡量您认为有价值的消费者操作。
- 向您的网站管理员索要一段代码，然后将其添加到您的网站上，供您要跟踪的每个人使用。
什么平台使用基于事件（而非基于会话）的数据？
- Universal Analytics
- Google Analytics（分析）4
- Google Analytics（分析）传统版
- Google Ads 转化跟踪
一位营销者想要跟踪其网站上的产品简报订阅情况。 这属于什么类型的转化操作？
- 网页浏览
- 潜在客户
- 购买
- 应用安装
在设置线上转化操作的价值时，您应该怎么做？
- 如果潜在客户的平均价值为 20 元，则将价值指定为 20 元。
- 如果潜在客户的平均价值为 20 元，则将价值指定为 200 元。
- 无论潜在客户的价值是多少，始终将其设置为 0 元。
- 无论潜在客户的价值是多少，始终将其设置为 1 元。
您会想要通过什么做法来将营销数据洞见转化为行动？
- 在购买历程的相应阶段专注于向合适的受众群体分享对应的宣传信息。
- 增加对表现不佳渠道的投资。
- 增加表现不佳的广告素材出现的频率。
- 将预算从表现良好的渠道转移到表现不佳的渠道。
广告客户使用增强型潜在客户转化的原因可能是什么？
- 提高线上转化衡量的准确性
- 利用第三方数据来提高线下潜在客户衡量的准确性
- 跟踪网站上发生的销售和事件
- 跟踪网站潜在客户在网站外进行的购买活动
下面哪一项描述符合增强型潜在客户转化？
- 需要进行 Google 点击标识符 (GCLID) 存储
- 使用经过哈希处理的第一方数据
- 需要进行客户关系管理 (CRM) 系统修改。
- 使用第三方数据
以数据为依据的归因是如何运作的？
- 它会随机分配功劳且可能影响优化，尤其是在利用自动出价数据时。
- 它使用特定于国家或地区的数据将功劳专门分配给整个搜索网络中多个一致的广告接触点。
- 它会确定特定接触点的优先级，并应用静态逻辑为转化路径上的接触点分配一个常量值。
- 它以帐号的历史数据为依据，将功劳分配给搜索网络、YouTube 和展示广告网络中效果最显著的广告接触点。
下面哪一项描述的是唯一身份用户在给定时间段内看到广告的次数？
- 覆盖面
- 频次
- 展示次数
- 感兴趣的会话占比
以下哪一项描述了实体店光顾转化跟踪的条件？
- 只要不是敏感的业务类型或帐号，所有国家和地区都可以使用实体店光顾转化跟踪。
- 实体店光顾转化跟踪适用于所有业务类型，但仅限于在特定国家/地区。
- 实体店光顾转化跟踪无最低展示次数或点击次数要求。
- 实体店光顾转化跟踪需要足够的数据才能准确报告实体店光顾次数，并达到 Google 为保护隐私而规定的阈值。
一位营销经理在为其网站成功植入转化跟踪代码后，正在查看其 Google Ads 帐号中的广告系列报告。他发现自家的至少两个广告产生了超过 100 次浏览型转化。 下面哪一项操作可被视为浏览型转化？
- 仅包含从禁用跨网站 Cookie 的浏览器中获得的转化。
- 仅在实体店内完成的操作，不要求客户之前与您的广告有过互动。
- 客户看到了您的广告却未与其互动，但随后在您的网站上完成了转化。
- 客户看到了您的广告并与之互动，但随后未在您的网站上完成转化。
增量实验与 A/B 实验有何不同？
- 增量实验通常需要较小的样本规模和不太复杂的统计分析。
- 增量实验可以衡量不同版本营销广告系列的相对有效性。
- 增量实验可以确定广告对于消费者是否转化的决定产生了多大影响。
- 两者均需要受限组以确定哪个版本的广告效果更好。
一位营销经理正在密切监控自家数据，以了解其广告在推动线上销售和通过注册发掘潜在客户方面的有效性。在将 Google Ads 数据与自家线下数据进行比较时，该营销经理发现 Google Ads 中的注册数量与其线下数据源存在差异。 假设一切正常，问题只出在计算转化的时间上，那么何种原因可能会导致这种数据差异？
- Google Ads 根据未带来转化的广告观看对应的设备类型来报告观看次数。取决于另一数据源的具体情况，它依据的可能是转化本身的日期/时间。
- Google Ads 根据带来转化的事件的日期/时间来报告点击次数。取决于另一数据源的具体情况，它依据的可能是带来转化的点击。
- Google Ads 根据带来点击的事件的唯一 ID 来报告转化次数。取决于另一数据源的具体情况，它依据的可能是带来转化的点击。
- Google Ads 根据带来转化的点击的日期/时间报告转化次数，取决于另一数据源的具体情况，它依据的可能是转化本身的日期/时间。
一位企业主的广告吸引了大量流量，但转化次数不足。 他可以采取什么行动来提升转化率？
- 添加更多否定关键字。
- 关闭广告以停止吸引流量。
- 使用更宽泛的关键字。
- 减少广告系列预算。
一家网店的老板聘请您担任顾问，协助其发展业务。您需要在其网站上植入转化跟踪代码。 Tag Assistant 如何能够帮您完成这项任务？
- 此工具会告知您哪些 Google Analytics（分析）报告是错误的。
- 此工具会创建 Google 点击标识符 (GCLID) 代码。
- 此工具会对未经验证的转化操作进行问题排查。
- 此工具会自动创建转化跟踪代码的代码段。
