Vous travaillez pour l'équipe marketing en magasin d'une petite entreprise de matériel informatique qui compte 10 établissements franchisés. Chaque franchisé dispose d'un budget qu'il souhaite utiliser pour promouvoir son magasin et y générer du trafic. Quelle serait votre recommandation ?
Définir une campagne par établissement
Définir une campagne par ville
Définir une campagne par région
Définir une campagne par pays
Programme de certification:
Explication: Votre recommandation devrait être de définir une campagne par établissement. Étant donné que chaque franchisé a un budget spécifique et des besoins promotionnels distincts pour son magasin, une approche personnalisée par établissement serait la plus efficace. Cela permettrait à chaque franchisé de cibler précisément son audience locale et d’adapter ses promotions en fonction des particularités de son marché. En définissant une campagne par établissement, l’équipe marketing peut maximiser l’impact des dépenses publicitaires en tenant compte des caractéristiques spécifiques de chaque lieu, telles que la densité de la population, les comportements d’achat locaux et la concurrence directe. Par rapport aux autres options proposées, une campagne par ville, région ou pays serait moins ciblée et moins susceptible de répondre aux besoins spécifiques de chaque magasin franchisé, risquant ainsi de diluer l’efficacité des efforts promotionnels et de ne pas optimiser l’utilisation des budgets disponibles. En conclusion, la stratégie de campagne par établissement offre une approche plus personnalisée et adaptée à la nature décentralisée des franchisés, favorisant ainsi une meilleure performance marketing et une rentabilité accrue pour chaque point de vente.
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