Un marchand en ligne vise à augmenter la valeur de ses campagnes sur le Réseau de Recherche. Son Chief Marketing Officer s'est fixé un objectif de retour sur les dépenses publicitaires à atteindre au cours de l'année à venir. Quelle stratégie d'enchères intelligentes convient le mieux à cette entreprise ?
ROAS cible
Valeur de conversion cible
Maximiser les clics
Maximiser les conversions
Programme de certification:
Explication: Pour un marchand en ligne cherchant à augmenter la valeur de ses campagnes sur le Réseau de Recherche tout en atteignant un objectif spécifique de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS), la stratégie d’enchères intelligentes qui convient le mieux est celle du ROAS cible. Cette option est correcte car le ROAS (Return On Advertising Spend) permet à l’entreprise de maximiser les revenus générés par rapport à ses dépenses publicitaires. En utilisant le ROAS cible, l’algorithme d’enchères de Google Ads ajuste automatiquement les enchères pour atteindre un retour sur investissement publicitaire prédéfini. Cela signifie que l’entreprise peut optimiser ses enchères pour maximiser les conversions de valeur tout en respectant un seuil de rentabilité souhaité. Contrairement aux autres options comme la maximisation des clics ou des conversions, qui ne garantissent pas nécessairement un retour sur investissement spécifique, le ROAS cible permet une optimisation précise basée sur les performances réelles des campagnes. Ainsi, cette stratégie non seulement aide l’entreprise à atteindre ses objectifs financiers mais aussi à améliorer l’efficacité globale de ses investissements publicitaires en orientant les ressources vers les audiences et les mots clés les plus rentables. En adoptant le ROAS cible, le marchand en ligne peut donc non seulement augmenter la valeur de ses campagnes sur le Réseau de Recherche, mais aussi assurer une rentabilité mesurable et durable de ses activités marketing numériques.
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