Un annonceur souhaite générer des conversions par le biais des annonces display Google, mais il compte sur sa campagne pour l'aider à définir les enchères. Quelles stratégies d'enchères des campagnes display peut-il choisir pour que ses enchères soient automatiquement définies ? (Choisissez deux réponses.)
ROAS cible (retour sur les dépenses publicitaires)
CPC optimisé (coût par clic)
CPA cible (coût par acquisition)
Coût par engagement
Programme de certification: 👉 Certification pour la publicité sur le Réseau Display
Explication: Pour que les enchères soient automatiquement définies dans sa campagne display Google tout en générant des conversions, l’annonceur peut choisir deux stratégies d’enchères spécifiques. Tout d’abord, il peut opter pour la stratégie d’enchères ROAS cible (retour sur les dépenses publicitaires), qui ajuste automatiquement les enchères pour maximiser le retour sur investissement en fonction des objectifs de ROAS prédéfinis, permettant ainsi de générer des conversions tout en optimisant les dépenses publicitaires. Deuxièmement, il peut choisir la stratégie d’enchères CPA cible (coût par acquisition), qui ajuste automatiquement les enchères pour atteindre un coût par acquisition spécifique défini par l’annonceur, garantissant ainsi un coût efficace pour chaque conversion générée. En revanche, les options non sélectionnées telles que le CPC optimisé (coût par clic) ou le coût par engagement ne sont pas des stratégies d’enchères automatiques axées sur la génération de conversions. Ainsi, en choisissant le ROAS cible et le CPA cible, l’annonceur peut tirer parti de l’automatisation des enchères pour optimiser ses campagnes display Google afin de maximiser les conversions tout en maintenant un contrôle précis sur les performances publicitaires et les dépenses.
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