Certification pour la publicité sur le Réseau Display

Évaluation “Publicité sur le Réseau Display avec Google Ads”. Ce fichier contient toutes les questions d’examen de certification possibles avec des réponses 100 % correctes et vérifiées. Mise à jour de la dernière version de l’examen Google SkillShop. Économisez votre temps.

Si vous recherchez des réponses pour le dernier programme de Certification PROFESSIONNELLE Google Ads pour le Réseau Display, vous pouvez vous référer aux réponses fournies ici : - Réponses: Certification professionnelle Google Ads pour le Réseau Display

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Quels sont les deux principaux formats d’annonces des campagnes display Google ?

• Annonces ciblées sur les recherches
• Annonces importées
• Annonces sur les réseaux sociaux
• Annonces display responsives

Quels sont les avantages des annonces display responsives ?

• Simplicité
• Automatisation
• Contrôle
• Portée

Avec les annonces importées, les annonceurs peuvent accéder à plus d’inventaire qu’avec les annonces display responsives.

• Vrai
• Faux

Pour faire de la publicité avec Google Ads, vous commencez par créer des campagnes s’appuyant sur vos objectifs commerciaux. Quel type de campagne choisiriez-vous pour chacun des scénarios suivants ?

1. Ces annonces font la promotion de vos produits en offrant aux utilisateurs des informations détaillées sur ce que vous vendez. Elles apparaissent sur Google Shopping et à côté des résultats de recherche.
2. Ces annonces apparaissent de manière autonome ou au sein de contenus vidéo diffusés sur YouTube et sur le Réseau Display de Google.
3. Ces annonces apparaissent à côté des résultats de recherche Google et sur d’autres sites partenaires de Google, comme YouTube, lorsque les internautes recherchent des produits ou des services que vous proposez.
4. Ces annonces suscitent l’intérêt des clients potentiels, encouragent à installer l’application et à effectuer des achats via celle-ci. Elles apparaissent sur les Réseaux de Recherche et Display de Google, ainsi que sur Google Play et YouTube.

• Annonces vidéo (2)
• Annonces Shopping (1)
• Annonces ciblées sur les recherches (3)
• Annonces universelles de promotion d’application (4)

En quoi Google Ads peut-il vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux ?

• En augmentant la notoriété de votre marque
• En encourageant les ventes en ligne, via une application, en personne et au téléphone
• En suscitant de l’intérêt pour vos produits et services
• Toutes les réponses ci-dessus

Quels sont les trois principaux leviers d’automatisation des campagnes intelligentes sur le Réseau Display ?

• Enchères automatiques
• Conversions automatiques
• Créations automatiques
• Ciblage automatique

Quel élément ne fait pas partie de la proposition de valeur des annonces display Google ?

• Intention
• Machine learning
• Performance
• Recherche

Associez chaque stratégie d’enchères automatiques au bon objectif de campagne.

1. CPA cible
2. Taux d’impressions cible
3. Maximiser les clics
4. ROAS cible

• Chiffre d’affaires (4)
• Visibilité (2)
• Conversions (1)
• Trafic (3)

Quel élément fait partie des principaux avantages des enchères automatiques Google Ads ?

• Enchères définies lors de la mise aux enchères
• Régulation du budget quotidien
• Enchères basées sur le taux d’impressions
• Enchères basées sur l’ID utilisateur

Quels sont les trois objectifs marketing pouvant être atteints grâce aux options de ciblage des annonces display Google ?

• Développer la notoriété
• Inciter à l’action
• Créer le buzz
• Susciter l’intérêt

Quels sont les deux types de remarketing pouvant être utilisés avec les annonces display Google ?

• Remarketing personnalisé
• Remarketing dynamique
• Remarketing par e-mail
• Remarketing standard

Quelle est la meilleure option de ciblage pour renforcer la notoriété d’une marque ?

• Audiences d’affinité
• Audiences d’intention personnalisées
• Audiences sur le marché
• Remarketing

Quelle est la meilleure option de ciblage pour susciter l’intérêt ?

• Audiences d’affinité personnalisées
• Audiences d’intention personnalisées
• Données démographiques
• Remarketing

Trevor possède une entreprise de fabrication de matériel spécialisé pour la randonnée et l’escalade. Il est encore très peu connu dans le secteur, mais il est prêt à développer son entreprise. Quel type de campagne Google Ads Trevor doit-il utiliser pour accroître l’exposition de sa marque et toucher des audiences en ligne ayant pour centres d’intérêt la randonnée et l’escalade ?

• Campagne vidéo
• Campagne Shopping
• Campagne display
• Campagne sur le Réseau de Recherche

Quel avantage les annonces display responsives offrent-elles ?

• Elles permettent aux éditeurs de recevoir 100 % du CPC.
• Elles permettent de créer des annonces diffusées sur tous les types d’espaces publicitaires.
• Elles permettent de mieux contrôler l’apparence de vos annonces.
• Elles contribuent à limiter les annonces aux emplacements de type bannière.

Rashid souhaite faire connaître son entreprise et créer des campagnes utilisant des termes associés à sa marque. Il n’a pas beaucoup de temps à consacrer à la gestion quotidienne des enchères. Il a donc décidé de se servir des enchères automatiques pour se simplifier la tâche. Quelle stratégie d’enchères automatiques Rashid devrait-il envisager d’utiliser ?

• Maximiser les conversions
• Taux d’impressions cible
• Objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS cible)
• Coût par clic optimisé (eCPC)

Quelle recommandation le Planificateur de performances peut-il faire ?

• Définir un CPA (coût par acquisition) cible au niveau de la campagne
• Utiliser le “Taux d’impressions cible” comme stratégie d’enchères automatiques
• Ajuster les enchères en fonction de zones géographiques spécifiques
• Inclure ou exclure les partenaires du Réseau de Recherche de Google

Votre entreprise propose des services d’entretien des maisons, et vous souhaitez toucher davantage de clients potentiels. Vous disposez d’un budget limité. Pourquoi Google Ads est-elle la meilleure solution dans votre cas ?

• Vos annonces seront diffusées sur tous les moteurs de recherche.
• Vous pouvez définir votre propre budget et le modifier à tout moment.
• Les modèles de machine learning déterminent automatiquement votre budget publicitaire.
• Avec Google Ads, vous payez toujours au coût par point d’audience, prédéterminé par votre budget.

Google Ads a été conçu pour offrir trois éléments à chaque annonceur : pertinence, contrôle et résultats. Pour la pertinence, il permet aux annonceurs d’interagir avec les bonnes personnes, au bon moment. Pour les résultats, il ne vous facture que lorsque vous enregistrez un clic. Comment Google Ads vous permet-il de contrôler vos actions publicitaires ?

• En permettant aux annonceurs de contrôler le nombre d’actions spécifiques que leurs dépenses généreront
• En donnant aux annonceurs le contrôle sur la prochaine enchère la plus élevée autorisée lors des mises aux enchères auxquelles ils participent
• En permettant aux annonceurs de contrôler le montant maximum dépensé chaque mois.
• En permettant aux annonceurs de contrôler les concurrents face auxquels ils diffuseront leurs annonces lors des mises aux enchères.

Passer des examens n’est pas un entraînement. Plusieurs tentatives ne vous rendront pas plus fort.

Gagnez du temps avec des listes de réponses à jour.

Steve souhaite utiliser les annonces display Google pour toucher de nouveaux clients qui cherchent à acheter des produits semblables aux siens. Quel type d’audience Steve doit-il essayer de toucher pour atteindre son objectif marketing ?

• Audiences d’affinité personnalisées
• Audiences sur le marché
• Ciblage démographique
• Audiences similaires

La gérante d’une petite pâtisserie est en train de créer des annonces pour sa campagne display. Elle s’aperçoit qu’elle peut exploiter deux formats d’annonces principaux. Quels sont-ils ? Choisissez deux réponses.

• Annonces textuelles
• Annonces importées (images et AMP HTML)
• Annonces display responsives
• Annonces vidéo InStream

Une entreprise qui propose des équipements sportifs adaptés aux personnes âgées souhaite utiliser les annonces display Google pour toucher de nouveaux clients. La gamme de produits cible les personnes de plus de 65 ans ayant ou non un intérêt connu pour le sport. Quelle est la meilleure option pour toucher ces utilisateurs ?

• Audiences d’affinité
• Remarketing dynamique
• Audiences sur le marché
• Audiences démographiques

En quoi les conversions d’attributions non basées sur le dernier clic sont-elles utiles aux prévisions du Planificateur de performances ?

• Elles permettent d’identifier le ciblage géographique le plus rentable
• Elles permettent de profiter des tendances saisonnières tout au long de l’année
• Elles permettent de découvrir de nouvelles opportunités de croissance concernant le ciblage par types d’appareil
• Elles permettent d’affecter des budgets générant des conversions supplémentaires

Votre entreprise souhaite rencontrer davantage de succès en ligne. Comment Google Ads peut-il vous aider à réaliser vos objectifs commerciaux ? Choisissez deux réponses.

• En vous mettant en contact avec des clients aux moments les plus opportuns pour augmenter le nombre de conversions.
• En limitant le nombre d’annonces pour lesquelles vous payez en fonction de votre activité.
• En diffusant les annonces de votre entreprise sur tous les moteurs de recherche disponibles.
• En aidant votre entreprise à opter pour une présence en ligne uniquement.
• En vous permettant de toucher une audience plus large et en maximisant votre visibilité.

Pourquoi votre entreprise devrait-elle utiliser le Planificateur de performances ?

• Il valide les budgets en fonction d’autres entreprises sur le même marché.
• Il permet aux entreprises d’élaborer une stratégie go-to-market.
• C’est le seul logiciel de budgétisation des annonces sur le marché.
• Il propose des recommandations validées à l’aide du machine learning.

Un responsable marketing suit les revenus générés par sa campagne. Il souhaite voir le retour sur investissement de son budget publicitaire mensuel. Quel type de stratégie d’enchères automatiques lui conviendrait le mieux ?

• Une stratégie d’enchères axée sur les conversions
• Une stratégie d’enchères axée sur la notoriété
• Une stratégie d’enchères axée sur les revenus
• Une stratégie d’enchères axée sur la décision d’achat

Gloria propose une ligne de vêtements destinés au surf. Elle souhaite accroître la notoriété de sa marque et augmenter ses ventes. Comment les annonces display Google peuvent-elles aider Gloria à atteindre son objectif ?

• Elles exploitent les signaux d’intention les plus performants pour diffuser des annonces à côté du contenu le plus pertinent.
• Ses annonces permettent aux clients d’acheter leurs vêtements directement via l’annonce.
• Elles permettent à ses annonces d’apparaître avant un résultat de recherche Google pour les utilisateurs qui recherchent une tenue de surf.
• Elles définissent automatiquement son objectif marketing, et lui fournissent les fonctionnalités et les options pertinentes pour son audience.

Quelle proposition décrit le mieux la couverture du ciblage par audience d’affinité ?

• Il touche les clients potentiels lorsqu’ils parcourent, recherchent ou comparent les produits, au moment où ils s’approchent de la conversion.
• Il touche les utilisateurs qui ont l’intention d’effectuer un achat, et cette audience est mise à jour en temps réel.
• Il touche les anciens visiteurs lorsqu’ils consultent des sites Web et utilisent des applications appartenant au réseau.
• Il touche des audiences aussi vastes que celles de la télévision en fonction de leur style de vie, de leurs centres d’intérêt et de leurs passions.

Pourquoi utiliser des annonces display responsives dans votre campagne ?

• Pour mieux contrôler le format de vos annonces.
• Pour améliorer les performances de vos annonces.
• Pour pouvoir importer vos annonces.
• Pour répondre précisément aux exigences de branding de votre entreprise.

Colin souhaite faire connaître son nouveau produit. Il envisage de créer une campagne display Google et de sélectionner l’objectif marketing “Développer la notoriété”. Pourquoi ?

• Il souhaite présenter son nouveau produit au plus grand nombre d’utilisateurs possible.
• Il souhaite créer des annonces Appel uniquement dynamiques pour toucher des audiences spécifiques.
• Il souhaite utiliser la technologie d’automatisation de Google pour générer davantage de ventes directes de ses produits.
• Il souhaite susciter l’engagement des utilisateurs qui prévoient d’acheter ses produits et qui les recherchent activement.

Quelles annonces sur le Réseau Display de Google proposent un affichage qui s’adapte automatiquement en fonction de l’espace disponible sur la page ?

• Annonces display responsives
• Annonces illustrées
• Annonces AMP HTML
• Annonces importées

Une directrice du marketing lance une nouvelle gamme de produits dont elle souhaite optimiser la visibilité. Elle sait qu’une campagne display lui permettra de toucher un grand nombre d’internautes. Comment peut-elle atteindre son objectif marketing avec une campagne display ?

• Ses annonces seront diffusées sur des sites Web liés à son activité ou aux centres d’intérêt de ses clients, en fonction des options de ciblage qu’elle a choisies.
• Lorsque les utilisateurs rechercheront des mots clés associés à ses annonces, celles-ci s’afficheront au-dessus et en dessous des résultats.
• Sa boutique sera mise en avant sur Google Maps, et les clients pourront directement y afficher sa gamme de produits.
• Le système créera automatiquement une vidéo récapitulative de sa gamme de produits et la diffusera sur YouTube.

Quels sont les principaux facteurs à prendre en compte lorsque vous choisissez une stratégie d’enchères pour votre campagne ?

• Budget, concurrence et processus de réflexion de l’utilisateur
• Emplacement, incitations à l’action et coûts de conversion des utilisateurs
• Performances, mises aux enchères et difficultés du parcours client
• Ciblage, mises aux enchères et coût par clic de la campagne

Lorsqu’une annonce display responsive est créée automatiquement, quels sont les aspects ajustés pour l’adapter à l’espace publicitaire ?

• Taille, aspect et format
• Format, tailles d’images et liens externes
• Format, aspect et liens externes
• Taille, liens externes et police

Associez chaque marketeur au format d’annonce display qui lui convient le mieux. Les formats peuvent être utilisés plusieurs fois.

1. Miko souhaite passer moins de temps à gérer ses portefeuilles d’annonces au sein de ses groupes d’annonces et de ses campagnes.
2. Tommy souhaite avant tout mettre l’accent sur les performances.
3. Mira souhaite le plus de liberté possible (contrôle des créations) pour déterminer la meilleure façon de combiner ses différents textes, logos et images.
4. Sandy souhaite créer des annonces plus sûres et réduire les risques liés aux logiciels malveillants.

• Annonces illustrées (3)
• Annonces display responsives (2)
• Annonces AMP HTML (4)
• Annonces display responsives (1)

Cassandra souhaite personnaliser ses annonces display Google en se basant sur la manière dont les clients potentiels ont interagi avec son site Web par le passé. Quelle option lui convient le mieux ?

• Audiences sur le marché
• Audiences d’affinité personnalisées
• Audiences similaires
• Remarketing

Un annonceur n’a pas le temps de créer ses annonces et compte utiliser une campagne display pour les générer automatiquement. Quels éléments doit-il fournir pour que sa campagne display puisse générer automatiquement ses annonces ? Choisissez deux réponses.

• Mots clés
• Images
• Vidéos
• Titres

Ken note que ses campagnes display rencontrent un franc succès, et il souhaite améliorer encore davantage leurs performances grâce au remarketing dynamique. En quoi le remarketing dynamique peut-il l’aider ?

• Il interagit avec les utilisateurs en fonction de leur comportement sur le marché et de leur intention d’achat.
• Il l’aide à présenter de nouveaux produits aux visiteurs qui ont déjà vu un produit que Ken vend, mais qu’ils n’ont pas acheté.
• Il touche des audiences en fonction de leur style de vie, de leurs centres d’intérêt et de leurs passions.
• Il présente aux clients potentiels les produits qu’ils ont déjà vus sur son site Web.

Le responsable marketing retail d’une entreprise de bricolage et décoration utilise une campagne display pour créer ses annonces. Quel avantage sa campagne display peut-elle lui apporter ?

• Ses formats d’annonces sont déterminés directement depuis ses flux de données, lui permettant de contrôler entièrement leur taille, leur emplacement et l’orientation de l’écran.
• Ses annonces sont générées automatiquement à partir des éléments de base qu’il fournit, comme les titres, les descriptions, les logos et les images.
• Il peut créer manuellement ses annonces à l’aide de ses titres, descriptions, logos et images de taille personnalisée.
• Ses annonces sont générées automatiquement par les fournisseurs de contenu de Google et reflètent les flux de données de son site Web en utilisant ses images et descriptions les plus pertinentes.

Kim constate que sa campagne de remarketing display Google est très performante, et elle souhaite s’appuyer sur ces bons résultats pour poursuivre son développement. Quelle option de ciblage doit-elle choisir dans ce cas ?

• Audiences similaires
• Ciblage démographique
• Audiences sur le marché
• Audiences d’intention personnalisées

Après le lancement de la campagne display de Catherine, le trafic sur la boutique en ligne de son animalerie a bien augmenté. Malheureusement, de nombreux visiteurs n’ont pas effectué d’achat. Lors de la création d’une campagne display, quel objectif marketing Catherine doit-elle choisir pour réengager ces visiteurs ?

• Influencer la considération
• Générer plus de prospects
• Développer la notoriété
• Inciter à l’action

Molly souhaite liquider son stock restant en vue de commander une nouvelle ligne de produits à commercialiser. Elle est prête à augmenter son CPA (coût par acquisition) et le budget alloué à sa campagne, tant que cette dernière génère davantage de ventes. À l’heure actuelle, sa campagne bénéficie d’un investissement total de 25 500 €, génère 1 500 conversions et affiche un CPA de 17 €. Quel plan budgétaire, élaboré à l’aide du Planificateur de performances, permettra à Molly d’atteindre son objectif marketing ?

• Un investissement de 28 000 € pour générer 1 400 conversions et obtenir un CPA de 20 €
• Un investissement de 30 000 € pour générer 1 500 conversions et obtenir un CPA de 20 €
• Un investissement de 21 000 € pour générer 1 400 conversions et obtenir un CPA de 15 €
• Un investissement de 40 000 € pour générer 2 000 conversions et obtenir un CPA de 20 €

Comment le Planificateur de performances aide-t-il les entreprises à augmenter leurs ventes ?

• En choisissant un type d’annonce que votre catégorie démographique ciblée trouve attrayante
• En s’appuyant sur les commentaires des clients pour optimiser l’emplacement des annonces
• En proposant une remise dans toutes les annonces après l’achat d’une licence
• En générant le plus de conversions possible pour chaque scénario de dépenses

Quel type de stratégie d’enchères automatiques correspond au coût par clic optimisé (eCPC) ?

• Stratégie d’enchères axée sur les revenus
• Stratégie d’enchères axée sur la décision d’achat
• Stratégie d’enchères axée sur la notoriété
• Stratégie d’enchères axée sur les conversions

Quel est le principal atout des annonces display responsives ?

• Vous pouvez définir la diffusion des annonces dans des emplacements de type bannière.
• Vous pouvez importer vos propres annonces à l’aide de modèles.
• Vous pouvez choisir des images dans leurs bibliothèques intégrées.
• Vous pouvez importer vos propres éléments de création.

Parmi ces affirmations sur les annonces display responsives, laquelle est vraie ?

• Elles s’ajustent à l’espace disponible sur l’écran au moment de leur diffusion.
• Les annonces peuvent être importées manuellement.
• Elles donnent à l’annonceur plus de contrôle créatif que les annonces importées.
• Les annonces peuvent répondre précisément aux exigences de branding.

Une petite entreprise utilise les annonces display Google pour diffuser des messages pertinents auprès des internautes. Quelle affirmation est vraie concernant leur emplacement ?

• Les annonces display Google sont diffusées auprès des audiences via des applications, sur YouTube et sur des millions d’autres sites Web partenaires de Google.
• Les annonces display Google permettent aux annonceurs d’interagir avec des audiences personnalisées sur les sites participants du Réseau Display et sur tous les moteurs de recherche.
• Les annonces display Google sont diffusées sur les vidéos YouTube de créateurs autorisés qui atteignent un seuil minimal de vues.
• Les annonces display Google ne sont diffusées que sur les sites Web sélectionnés par l’utilisateur et qui ont été conçus exclusivement avec l’outil de création de sites Web de Google.

Pour sa campagne d’annonces display Google, Lauren a choisi l’objectif marketing “Influencer la considération”. Quelles sont les deux options de ciblage adaptées à sa campagne ? Choisissez deux réponses.

• Audiences d’affinité personnalisées
• Audiences similaires
• Remarketing dynamique
• Audiences d’intention personnalisées
• Ciblage démographique

Quel argument justifie l’utilisation des enchères automatiques (par opposition aux enchères manuelles) pour garantir le succès des campagnes Google Ads ?

• L’intention des utilisateurs et la probabilité qu’ils réalisent une action intéressante pour votre entreprise ne varient pas selon la zone géographique, l’heure, ni le type d’appareil.
• Comme le parcours client s’est complexifié, les enchères doivent être définies en fonction du comportement général des utilisateurs.
• Si vous ne définissez pas vos enchères efficacement, vous risquez de passer à côté d’importantes conversions.
• L’enchère appropriée peut souvent être une cible statique difficile à toucher.

Trina envisage d’utiliser les enchères automatiques pour améliorer l’efficacité de son processus de gestion des campagnes. Comment les enchères automatiques rendent-elles cela possible ? Choisissez trois réponses.

• Elles définissent l’enchère adaptée pour chaque mise aux enchères
• Elles intègrent de nombreux signaux pour évaluer l’intention des utilisateurs
• Le budget quotidien détermine les valeurs minimales et maximales des enchères
• Elles permettent de gagner du temps et d’économiser les ressources marketing
• Elles définissent des enchères manuelles pour des moments précis de la journée

La directrice d’une importante équipe marketing cherche à toucher une audience à grande échelle avec les campagnes display. Comment les rapports des campagnes display peuvent-ils l’aider à atteindre son objectif ?

• En plus des rapports Google Ads standards, cette fonctionnalité fournit des rapports pour une gestion publicitaire stratégique et étendue.
• La fonctionnalité inclut des rapports exclusifs sur les emplacements conçus pour des stratégies publicitaires complètes.
• Le rapport récapitulatif fournit des synthèses analytiques sur le coût total et les enchères.
• La fonctionnalité fournit des “insights recommandés”, axés sur le ciblage par thèmes.

Karen vient de lancer une nouvelle entreprise et utilise les annonces display Google pour développer la notoriété de ses nouveaux produits. Comment le ciblage de ces annonces lui permet-il d’atteindre son objectif marketing ?

• En développant un suivi sur les médias sociaux, en améliorant l’engagement client et en générant des transactions plus importantes.
• En diffusant ses annonces auprès des utilisateurs qu’elle sélectionne, en fonction du suivi automatisé de son objectif marketing.
• En suivant le trafic du site Web, en améliorant le service client et en générant des interactions client plus longues.
• En diffusant ses annonces auprès des bons utilisateurs, au bon endroit et au bon moment.

On a conseillé à Maria d’utiliser le Planificateur de performances tous les mois. Pourquoi ?

• Pour analyser les performances démographiques
• Pour détecter d’éventuels problèmes d’état
• Pour réagir à des facteurs externes en constante évolution
• Pour étudier les nouvelles opportunités de mots clés

Julie souhaite montrer à ses clients potentiels des produits qu’ils ont déjà consultés sur son site Web. Que doit-elle mettre en place pour créer des annonces display générées de façon dynamique dans une campagne de remarketing dynamique ?

• Un flux pré-importé
• Un compte Google My Business
• Une galerie d’images des produits
• Une liste d’emplacements pertinents

Les annonces display Google permettent aux annonceurs d’importer leurs propres annonces, ce qui leur donne plus de contrôle sur l’apparence de leurs messages. Quels sont les types d’annonces que vous pouvez importer ?

• Annonces illustrées et annonces dynamiques
• Annonces AMP HTML et annonces illustrées
• Annonces Shopping et annonces de remarketing
• Annonces vidéo et annonces Appel uniquement

Jasmine est la directrice marketing d’une chaîne de magasins de vêtements. Elle dispose d’un budget défini pour attirer un maximum de clients potentiels sur son site Web. Quelle stratégie d’enchères automatiques doit-elle utiliser pour sa campagne ?

• Maximiser les conversions
• Objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS cible)
• Taux d’impressions cible
• Maximiser les clics

Diana gère une campagne de remarketing performante. Elle souhaite élargir sa couverture en utilisant d’autres options de ciblage. Lors de la création d’une campagne d’annonces display Google, elle a défini l’objectif marketing “Influencer la considération”. Elle choisit les audiences similaires comme option de ciblage. Quelles sont les données prises en compte pour identifier les audiences similaires ?

• Les données provenant de mots clés, d’URL et d’applications
• L’intérêt de l’audience pour différents sujets
• Les données provenant de mots clés et de pages de destination spécifiques
• Les utilisateurs qui effectuent activement des recherches et ont l’intention d’acheter de nouveaux produits ou services

Comment les annonces display Google peuvent-elles aider les annonceurs à atteindre leurs objectifs marketing et à optimiser les résultats ?

• En permettant aux annonceurs de diffuser des publicités pertinentes auprès des internautes.
• En regroupant tous les éléments fondamentaux d’une campagne.
• En permettant aux annonceurs de diffuser des annonces bumper.
• En permettant aux annonceurs de toucher des clients qui recherchent des termes spécifiques.

Olivia gère une boutique en ligne d’instruments de musique. Elle va bientôt organiser un événement jazz et souhaite en faire la promotion, en particulier au sein de la communauté des passionnés de jazz. Quelle option de ciblage Olivia doit-elle choisir pour atteindre son objectif marketing ?

• Audiences d’affinité
• Audiences similaires
• Remarketing dynamique
• Ciblage démographique

Lesquelles de ces affirmations concernant l’utilisation des options de ciblage pour optimiser une campagne Google Ads sont vraies ? Choisissez deux réponses.

• Le ciblage par types d’appareil vous permet de toucher les clients sur tous les appareils : ordinateurs de bureau, tablettes et smartphones.
• Le ciblage géographique vous permet de diffuser des annonces uniquement aux emplacements géographiques de votre choix.
• Le ciblage par emploi vous permet de diffuser vos annonces uniquement auprès des personnes qui travaillent dans un domaine donné.
• Le ciblage par occupation permet aux annonceurs de diffuser les annonces dans les foyers avec un nombre donné d’occupants.

Amanda est la responsable marketing d’une pépinière. Elle gère de nombreuses campagnes et a besoin d’aide pour que ses enchères restent pertinentes au quotidien. Comment les enchères automatiques peuvent-elles l’aider ?

• En maintenant ses annonces à jour avec une nouvelle version.
• En définissant ses enchères au moment des mises aux enchères.
• En garantissant de meilleurs résultats.
• En définissant automatiquement la limite d’enchère au CPC maximale.

Bill souhaite que ses annonces touchent des audiences intéressantes et pertinentes pour interagir rapidement et fréquemment avec elles. Comment une campagne d’annonces display Google peut-elle l’aider à y parvenir ?

• Une campagne display Google lui permet de toucher plus de 90 % des internautes du monde entier via des millions d’applications et de sites Web.
• Elle lui permet d’identifier les audiences les plus intéressantes et de collecter des données d’utilisation statistiques auprès des sites Web sur lesquels son annonce est diffusée.
• Elle lui permet d’isoler des audiences intéressantes en fonction des régions et de générer des ventes locales dès la première visualisation de son annonce.
• Elle lui permet de sélectionner de nouvelles audiences et de limiter la diffusion de ses annonces à certains sites Web spécifiques qu’il choisit.

Angela est prête à lancer sa première campagne display intelligente, mais son compte n’est pas encore éligible, car il n’a pas enregistré suffisamment de conversions au cours des 30 derniers jours. Combien de conversions faut-il enregistrer au minimum au cours des 30 derniers jours pour être éligible à une campagne display intelligente ?

• Au moins 50 conversions sur le Réseau Display ou au moins 100 conversions sur le Réseau de Recherche.
• Au moins 30 conversions sur le Réseau Display ou au moins 50 conversions sur le Réseau de Recherche.
• Au moins 50 conversions sur le Réseau Display ou au moins 30 conversions sur le Réseau de Recherche.
• Au moins 100 conversions sur le Réseau Display ou au moins 50 conversions sur le Réseau de Recherche.

Adam a jugé que “Inciter à l’action” était l’objectif marketing approprié pour sa nouvelle campagne display. Quelles sont les options pertinentes qu’il peut utiliser pour atteindre cet objectif ? Choisissez deux réponses.

• Ciblage démographique
• Audiences d’affinité
• Audiences d’intention personnalisées
• Remarketing dynamique
• Remarketing standard

Joshua possède une boutique en ligne qui propose des équipements de skateboard. Il constate que ses clients potentiels recherchent des modèles de skateboard bien précis, mais quittent son site Web sans rien acheter. Quelle est l’option de campagne display Google que Joshua peut utiliser pour mettre en avant les skateboards en question auprès des clients potentiels qui n’ont pas réalisé d’achat ?

• Audiences d’affinité personnalisées
• Audiences d’intention personnalisées
• Remarketing standard
• Remarketing dynamique

Frank gère une entreprise de plongée qui propose des cours et vend des équipements de plongée. Il souhaite susciter l’engagement des utilisateurs qui recherchent des cours de plongée. Quel objectif marketing Frank doit-il choisir lors de la création de sa campagne display ?

• Inciter à l’action
• Augmenter les ventes
• Influencer la considération
• Développer la notoriété

Siona prépare une nouvelle campagne Google Ads. Son objectif est d’obtenir un nombre minimal d’impressions pour ses annonces. Quel type de stratégie d’enchères automatiques doit-elle utiliser ?

• Coût par acquisition (CPA) cible
• Taux d’impressions cible
• Maximiser les clics
• Objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS cible)

Millie gère une campagne Google Ads pour un nouveau client qui effectue le suivi de toutes les actions post-clic principales et qui accorde une importance égale à toutes les actions de conversion. Quelle stratégie d’enchères automatiques conviendrait le mieux à son client ?

• Stratégie d’enchères axée sur la décision d’achat
• Stratégie d’enchères axée sur les revenus
• Stratégie d’enchères axée sur les conversions
• Stratégie d’enchères axée sur la notoriété

Nathan gère un site Web de vente de vélos. Il utilise une campagne display Google Ads pour accroître les achats sur ce segment, et choisit l’option de ciblage “Audiences sur le marché”. En quoi les audiences sur le marché permettront-elles à Nathan d’atteindre ses objectifs marketing ?

• Elles lui permettront de toucher les utilisateurs en fonction de leur style de vie, de leurs centres d’intérêt et de leurs passions.
• Elles lui permettront de trouver des utilisateurs qui ressemblent à sa liste de remarketing d’origine.
• Elles lui permettront de diffuser ses annonces auprès des utilisateurs en fonction d’une combinaison de données indiquées et déduites.
• Elles lui permettront d’entrer en relation avec des audiences plus intéressées par son offre.

Marta dispose d’un budget marketing restreint. Elle doit utiliser une stratégie qui lui permettra d’attirer des clients sur son site Web pour un coût fixe. Quelle stratégie d’enchères pourrait lui convenir ?

• Maximiser les clics
• Objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS cible)
• Taux d’impressions cible
• Coût par acquisition (CPA) cible

Un annonceur est très satisfait des performances de la recherche Google et aimerait élargir sa couverture en créant une campagne display. Il souhaite néanmoins que la configuration soit aussi simple que possible. Quel type de ciblage doit-il utiliser pour sa campagne display ?

• Ciblage optimisé + ciblage sélectionné manuellement
• Ciblage optimisé
• Aucun ciblage
• Ciblage sélectionné manuellement

Lucy est en train de créer une nouvelle campagne display. Son objectif est de développer la notoriété de sa marque. Quelles sont les options de ciblage qui pourraient lui convenir ? Choisissez deux réponses.

• Audiences d’affinité
• Ciblage démographique
• Remarketing standard
• Audiences sur le marché
• Audiences d’intention personnalisées

Peggy possède une entreprise de services de ménage à domicile. Elle a créé un site Web de réservation et s’apprête à promouvoir ses services en ligne. Elle souhaite que ses annonces touchent les internautes qui recherchent activement des sociétés similaires à la sienne. Quelle campagne Google Ads Peggy doit-elle mettre en place pour attirer des clients potentiels et les amener à effectivement réserver des heures de ménage ?

• Campagne sur le Réseau de Recherche
• Campagne Display
• Campagne vidéo
• Campagne Shopping

Que fait automatiquement le Planificateur de performances ?

• Il prévoit les futures performances de vos campagnes en cours
• Il cible de nouvelles catégories démographiques à l’aide du machine learning
• Il définit votre budget publicitaire en vue d’une croissance maximale
• Il recommande une structure d’annonces optimale en fonction de votre budget

Pourquoi est-il recommandé d’utiliser la fonctionnalité d’objectifs de performances après avoir utilisé le Planificateur de performances ?

• Cela vous permet d’automatiser entièrement tous les aspects de la gestion des comptes pour améliorer la probabilité d’atteindre les objectifs de performances.
• Cela vous permet de surveiller les objectifs définis dans le Planificateur de performances, et de recevoir des alertes et des recommandations lorsqu’une campagne s’en éloigne.
• Cela vous permet de recevoir des informations détaillées de Google Analytics sur le comportement des visiteurs de votre site Web après la mise en œuvre des recommandations du Planificateur de performances.
• Cela vous permet de vous assurer que le facteur de saisonnalité et la réaffectation du budget sont bien pris en compte sur les périodes à venir, afin d’éviter que votre campagne soit “limitée par le budget”.

Comment les annonces display Google permettent-elles aux annonceurs d’optimiser leurs résultats marketing ?

• Elles déterminent le principal objectif marketing d’un utilisateur pour activer les fonctionnalités qui lui permettront de l’atteindre.
• Elles axent la campagne sur Gmail, TrueView ou Chrome pour mieux isoler des audiences spécifiques.
• Elles exploitent les signaux les plus performants pour diffuser des annonces à côté du contenu le plus pertinent.
• Elles calculent le nombre de fois qu’une annonce est diffusée sur des sites Web tests avant de la diffuser sur l’ensemble des sites pertinents.

Francis tente d’expliquer les avantages des enchères automatiques à son patron. Associez chaque aspect des enchères automatiques aux avantages qu’il apporte.

1. Machine learning
2. Gain de temps
3. Utilisation de signaux détaillés et analyse croisée
4. Offres au moment des enchères

• Davantage de tâches manuelles sont automatisées afin de libérer vos ressources marketing de cette contrainte (2)
• L’enchère adaptée est définie pour chaque mise aux enchères grâce à des algorithmes. (1)
• Le système intègre une multitude de signaux et tient compte de nouveaux facteurs pour évaluer l’intention des utilisateurs. (3)
• Les enchères sont adaptées en fonction du contexte de recherche propre à chaque utilisateur, à l’aide de signaux pertinents présents à chaque mise aux enchères (4)

Quelles fonctionnalités sont disponibles dans Google Ads ? Choisissez deux réponses.

• Le ciblage par héritage, qui permet aux annonceurs de diffuser des annonces uniquement auprès d’utilisateurs dont les antécédents familiaux correspondent à des critères spécifiques.
• Le ciblage linguistique, qui vous permet de toucher des personnes dont la langue sélectionnée correspond à la langue définie dans le navigateur.
• Le ciblage par types d’appareil, qui vous permet de diffuser vos annonces auprès des utilisateurs d’ordinateurs de bureau, de smartphones et de tablettes.
• Le ciblage par variable, qui permet de diffuser des annonces auprès d’un sous-ensemble d’utilisateurs à des dates spécifiques pour un prix d’annonce fixe.
• Le ciblage par entreprise, qui vous permet de diffuser des annonces auprès des personnes travaillant dans l’entreprise de votre choix.

Quel format d’annonce display est diffusé dans l’inventaire natif et non natif ?

• Annonces AMP HTML
• Annonces illustrées
• Annonces display responsives
• Annonces importées

Doreen utilise la recherche Google pour toucher des clients lorsqu’ils recherchent des produits semblables aux siens. Elle souhaite créer une campagne de remarketing display pour réengager les utilisateurs et accroître les ventes. Comment le remarketing peut-il l’aider à atteindre cet objectif ?

• Il lui permet de diffuser des annonces auprès des internautes qui ont déjà accédé à son site Web lorsqu’ils consultent d’autres sites Web ou qu’ils utilisent des applications.
• Il permet de toucher des audiences différentes de celles qui figurent sur une liste de remarketing d’origine ou une autre liste compatible importée.
• Il permet de toucher des audiences aussi vastes que celles de la télévision en fonction d’une représentation globale du mode de vie, des centres d’intérêt et des passions des utilisateurs.
• Il permet de toucher des audiences spécifiques en fonction des données fournies.

Quel est l’avantage des annonces display responsives ?

• Elles peuvent être importées.
• Elles peuvent être diffusées sur l’inventaire natif.
• Elles peuvent réagir aux tests A/B manuels.
• Elles peuvent répondre précisément aux exigences de branding.

Amy vient de lancer une marque pour son entreprise de vente d’équipements pour le dressage des poissons rouges. D’autres entreprises dédiées à cette activité populaire existent, mais elle sait qu’il s’agit d’un marché de niche. Elle souhaite créer une campagne d’annonces display Google pour développer la notoriété de sa nouvelle marque. Quelle option de ciblage doit-elle utiliser pour développer la notoriété de sa marque au sein de ce marché de niche ?

• Remarketing dynamique
• Remarketing standard
• Audiences d’affinité personnalisées
• Audiences d’affinité

Viktor suit les conversions enregistrées par sa campagne display au cours des 30 derniers jours. Il compte 24 conversions pendant cette période. Il prévoit d’utiliser l’objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS cible) comme stratégie d’enchères automatiques. Quel type de stratégie d’enchères automatiques Viktor utilisera-t-il ?

• Stratégie d’enchères axée sur la notoriété
• Stratégie d’enchères axée sur la décision d’achat
• Stratégie d’enchères axée sur les conversions
• Stratégie d’enchères axée sur les revenus

Quel format d’annonces display devez-vous utiliser si vous craignez les logiciels malveillants et souhaitez une expérience publicitaire sécurisée sur toutes les plates-formes ?

• Annonces AMP HTML
• Annonces illustrées
• Annonces sur le Réseau de Recherche
• Annonces display responsives

Pourquoi un annonceur devrait-il envisager d’utiliser le Planificateur de performances tous les mois ?

• Les annonces Google sont mises à jour automatiquement
• Des tests A/B doivent être effectués
• Les moyennes des taux de clics nécessitent de planifier les campagnes
• Les mises aux enchères fluctuent en permanence

La campagne que Ben gère actuellement bénéficie d’un investissement total de 7 000 €, génère 1 400 conversions et affiche un CPA (coût par acquisition) de 5 €. Ben souhaite vendre son excédent de stock. Pour ce faire, il est prêt à augmenter son CPA et le budget alloué à sa campagne. Quel plan budgétaire, élaboré à l’aide du Planificateur de performances, permettra à Ben d’atteindre son objectif marketing ?

• Un investissement de 9 100 € pour générer 1 300 conversions et obtenir un CPA de 7 €
• Un investissement de 9 600 € pour générer 1 600 conversions et obtenir un CPA de 6 €
• Un investissement de 9 800 € pour générer 1 400 conversions et obtenir un CPA de 7 €
• Un investissement de 8 400 € pour générer 1 400 conversions et obtenir un CPA de 6 €

Lorsque vous devez choisir entre les annonces display responsives et les annonces importées, dans quelle situation allez-vous opter pour le contrôle plutôt que l’efficacité ?

• Lorsque vous souhaitez que vos annonces soient diffusées sur des espaces publicitaires de toute taille.
• Lorsque les performances sont votre objectif principal.
• Lorsque votre annonce a dépassé son budget et que vous devez réduire les coûts.
• Lorsque vos annonces doivent répondre précisément aux exigences de branding.

Quel objectif votre campagne marketing peut-elle atteindre grâce aux enchères automatiques ?

• Présenter un message pertinent au bon utilisateur, au moment opportun.
• Contrôler le coût de chaque clic.
• Définir le moment de la journée où vos annonces seront diffusées.
• Cibler exclusivement des appareils spécifiques.

Darren se rend compte que de nombreuses personnes ont vu des produits spécifiques sur son site Web, mais ne les ont pas achetés. Il crée une annonce display Google pour augmenter les ventes sur ces produits. Quelle est l’option qui servira le mieux l’objectif marketing de Darren ?

• Audiences d’affinité
• Audiences d’intention personnalisées
• Remarketing dynamique
• Ciblage démographique

Quels types d’audiences pouvez-vous toucher en utilisant les audiences d’affinité comme option de ciblage ? Choisissez deux réponses.

• Parents de bébés
• Passionnés de golf
• Hommes et femmes âgés de 35 à 44 ans
• Passionnés de téléfilms et séries de comédie
• Personnes souhaitant acheter une voiture

Quel groupe de consommateurs pouvez-vous toucher avec le ciblage démographique dans une campagne display Google ?

• Hommes de 27 ans
• Étudiants
• Ingénieurs Web certifiés
• Habitants d’une ville précise

En sa qualité de directrice marketing d’une grande entreprise, Cara envisage de lancer une campagne d’annonces display Google, dans le but de toucher des internautes du monde entier sur le plus de sites Web et d’applications possible. Quel serait un autre avantage d’une campagne d’annonces display Google pour Cara ?

• Elle lui permet d’interagir avec des audiences intéressantes rapidement et fréquemment.
• Elle peut parfois être utilisée en tant que campagne Shopping.
• Elle peut toujours être utilisée en tant que campagne Shopping.
• Elle lui permet de collecter des données d’utilisation statistiques auprès des sites Web sur lesquels son annonce est diffusée.

Google Ads a pour objectif d’aider les entreprises à réussir en ligne. À cette fin, la solution a été développée autour de trois principes fondamentaux. Lesquels ?

• Pertinence, contrôle et résultats
• Croissance, couverture et trafic
• Ventes, décision d’achat et intégrité
• Influence, notoriété et promotion

La campagne display de Marta a donné des résultats qui ont dépassé ses attentes. Elle sait qu’elle les doit à une augmentation de son budget publicitaire, mais elle ne peut pas continuer à dépenser autant pour le moment. Comment le Planificateur de performances pourrait-il l’aider dans ce cas ?

• En optimisant son budget publicitaire disponible pour une croissance maximale.
• En identifiant les segments de son budget global qui pourraient contribuer au marketing.
• En enseignant à ses salariés les bases de la budgétisation personnelle.
• En déterminant quelles annonces Google conviennent le mieux à sa marque.

Mandy possède une entreprise de matériel créatif, et vend ses produits en magasin et en ligne. Elle souhaite accroître la notoriété de sa marque et augmenter ses ventes. Comment les annonces display Google peuvent-elles aider Mandy à atteindre ses objectifs commerciaux ?

• Elles permettent aux clients d’acheter du matériel créatif directement à partir des annonces de Mandy.
• Elles permettent aux annonces de Mandy d’apparaître avant un résultat de recherche Google pour les utilisateurs qui recherchent du matériel créatif.
• Les fonctionnalités des performances mesurables des annonces display Google sélectionnent automatiquement les objectifs marketing de l’entreprise de Mandy, sans aucune action de sa part.
• Elles placent les annonces de Mandy dans le contenu le plus pertinent en s’appuyant sur des signaux d’intention de pointe.

Comment le Planificateur de performances peut-il vous aider ?

• En déterminant les fonctionnalités Google Ads que vous devriez activer afin que vos campagnes génèrent des performances optimales
• En analysant le rapport sur les termes de recherche, et en ajoutant des mots clés et des mots clés à exclure en fonction de l’historique des performances
• En créant une copie optimisée de votre campagne existante à laquelle appliquer les outils de brouillon et de test
• En optimisant le retour sur investissement afin de générer davantage de conversions sans dépasser votre CPA (coût par acquisition) cible

Vous pouvez exploiter les stratégies d’enchères automatiques de Google Ads pour dépenser votre budget publicitaire de façon optimale. Quels sont leurs deux avantages ? Choisissez deux réponses.

• Extensions Liens annexes
• Offres au moment des enchères
• Machine learning
• Suggestions d’enchères
• Contrôle manuel

Philip souhaite créer une campagne d’annonces display Google et baser son ciblage sur une liste de remarketing existante de visiteurs ayant abandonné leur panier d’achat. Comment l’option de ciblage “Audiences similaires” peut-elle aider Philip à atteindre ses objectifs marketing ?

• L’option “Audiences similaires” va trouver les utilisateurs semblables à ceux qui figurent dans la liste des visiteurs ayant abandonné leur panier d’achat.
• L’option “Audiences similaires” va trouver le contenu Web pertinent pour les utilisateurs qui figurent sur la liste des visiteurs ayant abandonné leur panier d’achat, et recommandera les sites sur lesquels Philippe pourra choisir de placer ses nouvelles annonces.
• L’option “Audiences similaires” va trouver les sites Web et les applications consultés par les utilisateurs figurant sur la liste des visiteurs ayant abandonné leur panier d’achat.
• L’option “Audiences similaires” va générer automatiquement des listes avec des mots clés et des URL issus de la liste des visiteurs ayant abandonné leur panier d’achat.

Quelle recommandation valide le Planificateur de performances peut-il proposer ?

• Créer des versions alternatives des variantes d’annonces les plus performantes
• Procéder à des ajustements spécifiques des enchères sur le ciblage géographique et par type d’appareil
• Définir un CPA (coût par acquisition) cible spécifique
• Ajouter un groupe thématique de mots clés à exclure

Parmi ces affirmations sur les avantages des annonces display Google, laquelle est vraie ?

• Elles utilisent des fonctionnalités avancées d’automatisation et d’enchères pour toucher des millions d’utilisateurs au moment opportun.
• Elles permettent aux annonceurs de toucher des clients qui saisissent des termes de recherche spécifiques.
• Elles regroupent les fondamentaux d’une campagne pour toucher des millions d’internautes qui représentent une audience intéressante.
• Elles offrent aux annonceurs un contrôle maximal sur les zones géographiques où leurs annonces seront visibles.

Quelle stratégie d’enchères automatiques correspond à l’objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) cible ?

• Stratégie d’enchères axée sur la décision d’achat
• Stratégie d’enchères axée sur la notoriété
• Stratégie d’enchères axée sur les conversions
• Stratégie d’enchères axée sur les revenus

Quels sont les deux avantages des enchères automatiques ? Choisissez deux réponses.

• Analyse croisée
• Analyse de la concurrence
• Résultats garantis
• Gain de temps
• CPA plus élevés

Si l’objectif principal d’une campagne est de gagner en visibilité, quelle stratégie d’enchères les annonceurs doivent-ils choisir pour un maximum d’efficacité ?

• Taux d’impressions cible
• Maximiser les clics
• Coût par clic optimisé (eCPC)
• Maximiser les conversions

Pour générer des ventes par le biais de sa campagne d’annonces display Google, Charlotte souhaite toucher les audiences qui ont regardé des produits sur son site Web en diffusant de nouvelles annonces pour ces mêmes produits. Quelle option de ciblage doit-elle choisir ?

• Remarketing standard
• Remarketing dynamique
• Remarketing
• Audiences d’affinité

Marie est responsable marketing. Elle essaie de maximiser les actions d’utilisateurs spécifiques après un clic. Quelle stratégie d’enchères automatiques doit-elle utiliser pour y parvenir ?

• Stratégie d’enchères axée sur la fidélisation
• Stratégie d’enchères axée sur la notoriété
• Stratégie d’enchères axée sur la décision d’achat
• Stratégie d’enchères axée sur les conversions

Un annonceur souhaite générer des conversions par le biais des annonces display Google, mais il compte sur sa campagne pour l’aider à définir les enchères. Quelles stratégies d’enchères des campagnes display peut-il choisir pour que ses enchères soient automatiquement définies ? Choisissez deux réponses.

• Coût par engagement
• CPC optimisé (coût par clic)
• ROAS cible (retour sur les dépenses publicitaires)
• CPA cible (coût par acquisition)

Que garantissent les annonces display responsives ?

• Audience, portée, contrôle
• Contrôle créatif complet et audience
• Contrôle créatif complet et simplicité
• Audience, simplicité, automatisation

Quand devriez-vous utiliser les annonces AMP HTML ? Choisissez deux réponses.

• Lorsque votre objectif est d’offrir une expérience publicitaire plus rapide.
• Lorsque votre objectif est de maximiser la couverture et l’échelle de votre campagne.
• Lorsque votre objectif est d’offrir une expérience publicitaire plus sûre.
• Lorsque votre objectif est de contrôler au maximum les créations.

Une responsable de compte dans une agence publicitaire gère des campagnes sur le Réseau de Recherche Google. Elle souhaite élargir leur couverture à l’aide d’annonces display Google. Elle hésite entre utiliser le ciblage optimisé par défaut ou ajouter elle-même d’autres couches de ciblage.

• Elle souhaite obtenir des résultats équivalents sans devoir gérer les campagnes.
• Elle souhaite diffuser à la fois des annonces display et des annonces sur le Réseau de Recherche pour la même campagne.
• Elle préfère fournir moins de données et s’appuyer sur des solutions automatisées.
• Elle souhaite bénéficier d’un plus grand contrôle sur tous les aspects de ses campagnes display.

Quinn a récemment lancé une campagne display pour sa boutique de vêtements pour femmes. Depuis le lancement, le trafic sur son site Web a augmenté, mais pas les ventes. Quel scénario décrit le remarketing appliqué par Quinn pour inciter les visiteurs de son site Web à l’action ?

• Quinn applique le remarketing de ses objectifs commerciaux et de ses campagnes d’origine à de nouveaux utilisateurs figurant sur une liste compatible importée. En exploitant des contenus déjà existants, il souhaite étendre sa couverture tout en réduisant les coûts.
• Quinn crée un segment d’audience personnalisée à l’aide de mots clés et d’URL pertinents. Il espère ainsi élargir son audience à des consommateurs intéressés par les accessoires féminins.
• Quinn crée une liste d’utilisateurs ayant abandonné leur panier pour identifier les visiteurs qui ont renoncé à acheter des vêtements sur son site après l’avoir envisagé. Il leur présente une annonce avec un code de réduction promotionnel.
• Quinn exploite le segment d’audience sur le marché des accessoires de cuisine afin de toucher des clients potentiels lorsqu’ils recherchent activement des vêtements pour femmes et qu’ils sont proches de la conversion.

Priya souhaite attirer un maximum de clients potentiels sur son site Web avec seulement 500 € de budget mensuel. Quel type de stratégie d’enchères automatiques conviendrait le mieux à sa campagne ?

• Taux d’impressions cible
• Maximiser les clics
• Objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS cible)
• Coût par clic optimisé (eCPC)

Qu’utilise une annonce display responsive dans son modèle de machine learning afin de déterminer la combinaison optimale d’éléments pour votre espace publicitaire ?

• Prédictions établies à partir des fichiers exportés depuis votre système CRM.
• Prédictions établies à partir des données de performances du secteur.
• Prédictions établies à partir des données du portefeuille d’annonces, regroupées sur la base des entreprises de référence.
• Prédictions établies à partir de l’historique de vos performances.

Une agence publicitaire souhaite automatiser ses campagnes display Google pour mieux les gérer. Quel modèle d’automatisation les campagnes display proposent-elles ?

• Les enchères automatiques
• La production vidéo automatique
• La création automatique de vidéos YouTube
• La création automatique de règles

Les campagnes display s’appuient sur une automatisation totale afin d’optimiser et d’automatiser presque tous les aspects des campagnes. Les utilisateurs n’ont que quelques éléments à fournir. Quels éléments les utilisateurs peuvent-ils fournir ?

• Les enchères de mot clé et les modificateurs
• Toutes les chaînes à cibler
• Le nombre maximal de conversions
• Les images qu’ils souhaitent utiliser

Vous gérez une campagne Google Ads performante. Pourquoi choisir les enchères automatiques plutôt que les enchères manuelles ?

• Parce que les enchères automatiques sont un système standard qui offre un niveau de précision inférieur, basé sur l’opportunité de conversion pour chaque mise aux enchères
• Parce que l’analyse croisée des données d’audience et du contexte dans le but de comprendre l’intention des consommateurs et de définir l’enchère appropriée est une tâche plus simple et plus directe
• Parce qu’étant donné la nature dynamique des mises aux enchères Google, l’enchère appropriée peut devenir une cible mouvante difficile à atteindre à grande échelle si vous utilisez des enchères manuelles
• Parce que l’intention des utilisateurs et la probabilité qu’ils réalisent une action intéressante pour votre entreprise varient peu selon la zone géographique, l’heure et le type d’appareil

Bill a lancé une nouvelle série de produits pour son entreprise et utilise les annonces display Google pour influencer les décisions d’achat des clients. Comment le ciblage de ces annonces peut-il aider Bill à atteindre son objectif marketing ?

• Il lui permet d’augmenter ses revenus par transaction en ajustant les prix de ses produits en fonction de l’intérêt que les clients leur portent.
• Il lui permet de diffuser de façon stratégique son message auprès des utilisateurs lorsqu’ils recherchent et comparent les types de produits qu’il vend.
• Il lui permet de diffuser ses annonces auprès de l’audience spécifique qu’il a sélectionnée, en fonction de son objectif marketing automatisé.
• Il lui permet d’améliorer l’expérience client en identifiant uniquement les consommateurs qui sont intéressés par ses produits.

Robert gère un site Web qui vend des articles de sport. Il souhaite que ses produits soient diffusés sur différents sites en ligne dédiés au sport, lorsque des clients potentiels recherchent et comparent différentes marques de football sur le Web. Quelle option permettra à Robert d’influencer la considération de ces clients ?

• Audiences sur le marché
• Audiences d’affinité personnalisées
• Reciblage démographique
• Audiences d’affinité

Le Réseau Display de Google permet aux annonceurs de choisir entre deux formats d’annonce principaux : les annonces display responsives et les annonces illustrées importées. Associez l’avantage offert par chaque type d’annonce au bon format.

1. Annonces display responsives
2. Annonces illustrées importées

• Efficacité (1)
• Contrôle (2)

Quels facteurs un annonceur doit-il prendre en compte pour choisir une stratégie d’enchères ?

• Complexité du parcours utilisateur, performances et enchères
• Calendrier de diffusion des annonces et budget
• Résultats, zones ciblées et historique des achats
• Historique des recherches personnalisées, concurrence et conversions

Felix souhaite utiliser le ciblage démographique pour diffuser ses annonces display auprès d’une audience plus restreinte. Quels types de données ce ciblage inclut-il ? Choisissez deux réponses.

• Lieu
• Sexe
• Code postal
• Profession
• Âge

Quel est l’avantage des annonces display responsives en ce qui concerne la couverture ?

• Elles ajustent automatiquement la taille, l’apparence et le format de votre asset de création afin de l’adapter à n’importe quel espace publicitaire natif ou non natif.
• Elles ajustent automatiquement la taille, l’apparence et le format de votre asset de création pour répondre précisément à vos exigences de branding.
• Elles vous permettent d’ajuster manuellement la taille, l’apparence et le format de votre asset de création afin de l’adapter à n’importe quel espace publicitaire natif ou non natif.
• Elles vous permettent d’ajuster manuellement leur taille, leur apparence et leur format pour répondre précisément à vos exigences de branding.

Google Ads a été développé autour de trois principes fondamentaux pour aider votre entreprise à réussir en ligne. Le premier d’entre eux est la pertinence. Google Ads permet à votre entreprise d’interagir avec les bonnes personnes, au bon moment. Quels sont les deux autres principes ?

• Bénéfices et confidentialité
• Contrôle et résultats
• Options et suivi
• Crédits et contexte

Quelle est la caractéristique des annonces display responsives ?

• Elles contribuent à limiter les annonces aux emplacements de type bannière.
• Elles permettent de mieux contrôler l’apparence de vos annonces.
• Elles permettent aux éditeurs d’offrir une expérience plus rapide à l’aide d’AMP.
• Elles permettent de créer des annonces diffusées dans des espaces publicitaires de toute taille.

Kevin dispose d’une vaste collection d’images et de vidéos, mais de peu de temps pour élaborer des créations pour sa campagne d’annonces display Google. Quel format d’annonce lui ferait gagner du temps ?

• Annonces illustrées
• Annonces display responsives
• Annonces importées
• Annonces AMP HTML

Ben vend des articles ménagers sur son site Web et son application. Comment Google Ads peut-il l’aider à atteindre ses objectifs commerciaux ? Choisissez deux réponses.

• En fournissant des prévisions claires qui simplifient le processus d’achat.
• En augmentant le nombre global d’installations et d’interactions avec son application.
• En diffusant des annonces pour son entreprise sur tous les moteurs de recherche.
• En lui vendant des prospects à un prix prédéfini.
• En permettant aux utilisateurs de trouver et de découvrir ses produits.

Quand devez-vous utiliser les annonces display responsives ?

• Lorsque vos annonces s’affichent uniquement dans des emplacements de type bannière.
• Lorsque votre objectif principal est de contrôler l’aspect de vos annonces.
• Lorsque votre objectif principal concerne les performances.
• Lorsque votre objectif principal est de répondre à des exigences de branding.

Gavin crée une campagne d’annonces display Google pour accroître les ventes de sa boutique de vêtements en ligne. Son objectif est de toucher les utilisateurs qui ont déjà consulté son site Web sans effectuer d’achat. Quelle est l’option qui servira le mieux cet objectif marketing ?

• Remarketing
• Audiences similaires
• Audiences sur le marché
• Audiences d’affinité

Comment les annonces display Google aident-elles chaque jour des milliers d’annonceurs du monde entier à optimiser leurs résultats marketing ?

• Elles leur permettent de choisir des vidéos spécifiques sur YouTube sur lesquelles diffuser leurs annonces.
• Elles leur permettent d’axer leurs campagnes sur Gmail ou TrueView pour mieux isoler des audiences spécifiques.
• Elles leur permettent de diffuser des annonces pour toucher leurs audiences via Gmail, YouTube et des millions d’autres sites Web.
• Elles leur permettent de créer des options d’achat en ligne intégrées de manière native aux formats d’annonces display.

Quel est le principal avantage des campagnes display ?

• Les annonceurs ont très peu d’éléments à fournir pour créer une campagne display.
• Les performances des campagnes display permettent de déterminer les recommandations de recherche.
• Les campagnes display fournissent des insights hautement segmentés pour les analyses détaillées quotidiennes des campagnes.
• Les campagnes display intelligentes peuvent créer automatiquement du contenu vidéo.

Brian possède une entreprise qui fabrique des pièces de rechange bon marché pour vélos. Il est prêt à étendre l’envergure de son entreprise et il souhaite utiliser les annonces display Google pour accroître ses ventes. En quoi les annonces display Google peuvent aider Brian à atteindre ses objectifs commerciaux ?

• Ses annonces peuvent permettre aux clients d’acheter ses produits directement via l’annonce.
• Ses annonces peuvent apparaître sur des sites Web en lien avec les vélos, et le connecter ainsi à son audience potentielle.
• Ses annonces peuvent appliquer un format propriétaire lui permettant de montrer précisément le fonctionnement de ses produits.
• Ses annonces peuvent figurer dans les résultats de recherche Google, lorsque les clients saisissent des termes de recherche spécifiques.

Associez chaque objectif commercial au type de campagne Google Ads le mieux adapté pour y répondre. (Chaque type de campagne ne peut être utilisé qu’une seule fois.)

1. Accroître votre notoriété et toucher des audiences en ligne présentant des centres d’intérêt spécifiques.
2. Faire la publicité de votre inventaire en ligne et en magasin afin d’intensifier le trafic vers le site Web ou le magasin.
3. Augmenter l’engagement, le nombre d’installations d’une application et les actions dans l’application (comme l’inscription à une newsletter).

• Campagne display (1)
• Campagne Shopping (2)
• Campagne pour applications (3)

Lola est en train de choisir le type de campagne le mieux adapté à ses objectifs commerciaux. Pourquoi doit-elle évaluer ses objectifs avant de déterminer la campagne à utiliser ?

• Le type de campagne déterminera où ses annonces seront affichées et sous quel format.
• Certains types de campagnes ne diffusent des annonces qu’à certains moments de la journée et de la semaine.
• Google Ads créera automatiquement des messages publicitaires adaptés au type de campagne choisi.
• Les exigences budgétaires minimales et maximales varient en fonction du type de campagne.

Zoé gère un site Web de médias dédiés au sport qui s’adresse aux passionnés de nombreux sports différents. Elle lance une campagne d’annonces display Google et étudie les méthodes qui vont lui permettre de toucher son audience férue de sport. Pour quelle raison Zoé devrait-elle utiliser les audiences d’affinité ?

• Les audiences d’affinité lui permettent de toucher les passionnés de sport ayant déjà visité son site Web.
• Les audiences d’affinité lui permettent de toucher les passionnés de sport qui ont accepté de recevoir des e-mails sur le sujet.
• Les audiences d’affinité lui permettent de diffuser des annonces auprès des utilisateurs en fonction des équipes sportives qu’ils aiment.
• Les audiences d’affinité lui permettent de toucher les adeptes de sport.

Comment les annonces display Google aident-elles chaque jour des milliers d’annonceurs à optimiser leurs résultats ?

• Leur technologie regroupe tous les éléments fondamentaux d’une campagne pour isoler les audiences importantes.
• Leur configuration automatique des objectifs marketing permet d’influencer les performances des campagnes et la visibilité des annonces.
• La visualisation en temps réel du contexte et du comportement des internautes leur permet de comprendre clairement leurs intentions.
• Elles combinent des annonces sur le Réseau de Recherche, des annonces Shopping et des annonces illustrées pour créer les annonces les plus pertinentes partout sur le Web.

Comment les annonces display responsives utilisent-elles l’automatisation ?

• Les annonces display responsives exploitent de puissants modèles de machine learning pour générer des rapports personnalisés afin de répondre aux exigences spécifiques de chaque campagne.
• Les annonces display responsives automatisent la création d’annonces pour la plupart des applications, mais pas pour les ordinateurs ni les appareils mobiles.
• Les annonces display responsives utilisent un modèle de machine learning pour créer des supports publicitaires à partir des assets qui ont enregistré des performances optimales par le passé.
• Les annonces display responsives utilisent un modèle de machine learning pour identifier les éléments pertinents pour chaque espace publicitaire en fonction des prédictions établies à partir de l’historique des performances d’un annonceur.

Trevor a appliqué une remise sur une série entière de produits sur son site Web et souhaite utiliser les annonces display Google pour accroître ses ventes. Comment le ciblage de ces annonces peut-il aider Trevor à atteindre son objectif marketing ?

• Les annonces display Google vont développer la notoriété de sa marque en diffusant des annonces personnalisées aux clients qui parcourent des sites Web sélectionnés par Trevor.
• Les annonces display Google vont aider Trevor à diffuser ses annonces auprès des clients qui ont déjà manifesté un intérêt envers sa marque.
• Les annonces display Google vont améliorer la portée du service client de Trevor en recherchant des consommateurs qui utilisent ses produits.
• Les annonces display Google vont développer un suivi des produits de Trevor sur les réseaux sociaux afin d’améliorer l’engagement client et de générer des achats plus importants.

Loretta est directrice marketing dans une grande entreprise qui propose des paniers-repas. Elle élabore une campagne display Google afin d’identifier et d’engager une vaste audience pour étendre sa portée sur le marché. Quelle proposition décrit le mieux la portée d’une campagne display Google pour Loretta ?

• Une campagne display Google lui permet de toucher plus de 90 % des internautes locaux via des milliers d’applications et de sites Web.
• Une campagne display Google lui permet de toucher plus de 75 % des internautes de la région via des milliers d’applications et de sites Web.
• Une campagne display Google lui permet de toucher plus de 90 % des internautes du monde entier via des millions d’applications et de sites Web.
• Une campagne display Google lui permet de toucher plus de 75 % des internautes du pays via des millions d’applications et de sites Web.

Quelles sont les deux façons dont Google Ads peut vous aider à réaliser vos objectifs commerciaux ? Choisissez deux réponses.

• Faire en sorte qu’un maximum d’internautes intéressés accède à votre site Web.
• Limiter le nombre d’annonces pour lesquelles vous payez, en fonction de votre activité.
• Activer les souscriptions aux abonnements Premium.
• Toucher plus d’utilisateurs en diffusant des annonces sur tous les moteurs de recherche.
• Augmenter les ventes en ligne, dans une application, en personne et au téléphone.

Rébecca est responsable marketing au sein d’une compagnie aérienne. On lui a demandé de planifier le budget publicitaire en ligne de son entreprise tous les mois. Elle a choisi d’utiliser le Planificateur de performances de Google Ads pour mener à bien cette mission. Quels sont les deux avantages pour Rébecca ? Choisissez deux réponses.

• Les prévisions du Planificateur de performances s’appuient sur des milliards de recherches Google effectuées chaque semaine.
• Le Planificateur de performances l’aidera à identifier des fonds provenant d’autres budgets opérationnels à allouer au marketing.
• Le Planificateur de performances s’intègre à d’autres logiciels de budgétisation tels que QuickBooks.
• Le Planificateur de performances utilise le machine learning pour effectuer des prévisions.
• Le Planificateur de performances peut s’utiliser avec n’importe quelle vitrine hébergée par un marchand.

Thelma crée une campagne display pour sa boutique de jouets en ligne. Elle souhaite présenter ses produits aux parents âgés de 25 à 34 ans. Quelle option doit-elle choisir pour cela ?

• Ciblage démographique
• Audiences d’affinité
• Audiences d’affinité personnalisées
• Audiences sur le marché

Un marchand possède une grande entreprise de vente en ligne d’antiquités. Il veut créer une campagne display. Quels éléments doit-il fournir pour créer une campagne display ? Choisissez deux réponses.

• Assets de création
• Exemples d’emplacements
• Exemples de mots clés
• Montant du budget

Marisol gère les campagnes de publicité en ligne d’une chaîne de magasins de jouets qui possède une boutique en ligne et des magasins physiques. Quelle campagne Google Ads doit-elle utiliser pour montrer des images de ses produits, faire la publicité des jouets disponibles en magasin et en ligne, et booster le trafic vers le site Web et dans les magasins de jouets ?

• Campagne vidéo
• Campagne sur le Réseau de Recherche
• Campagne Shopping
• Campagne Display

Vous choisissez l’objectif marketing “Influencer la considération” et l’option de ciblage “Audiences similaires” pour une campagne d’annonces display Google. Dans ce type de campagnes, sur quoi la fonctionnalité Audiences similaires s’appuie-t-elle ?

• Listes de remarketing
• Emplacements
• Thèmes
• Mots clés

Amanda a choisi l’objectif marketing “Influencer la considération” pour sa campagne d’annonces display Google. Quelles sont les options de ciblage adaptées à sa campagne ?

• Les audiences sur le marché, les audiences d’affinité et les audiences similaires
• Les audiences d’intention personnalisées, les audiences similaires et les audiences d’affinité
• Les audiences sur le marché, les audiences d’intention personnalisées et les audiences similaires
• Les audiences d’intention personnalisées, les audiences similaires et les audiences d’affinité personnalisées

Le tout nouveau client de Marco pense que Google Ads est la plate-forme idéale pour ses services. Cependant, il craint que son entreprise n’ait pas les moyens d’être compétitive pour les enchères. Que peut-il dire sur Google Ads pour rassurer son client ?

• Google Ads vous offre une maîtrise totale de votre budget.
• Google Ads ne facture pas les clics qui n’aboutissent pas à une conversion.
• Google Ads propose des mises aux enchères distinctes pour les petits budgets.
• Google Ads garantit que votre entreprise recevra des appels téléphoniques.

Pour quelles raisons un marketeur opte-t-il pour des annonces display responsives ? Choisissez deux réponses.

• L’audience élargie : créer des annonces diffusées sur des espaces publicitaires de toutes tailles à partir de l’inventaire natif et non natif.
• La rentabilité : enregistrer davantage de conversions à un coût par acquisition semblable à celui des autres formats d’annonces display.
• L’assistance : obtenir des instructions pour ajuster la taille, l’apparence et le format des annonces afin de les adapter à un espace publicitaire spécifique.
• La communication améliorée : répondre immédiatement aux requêtes formulées par les visiteurs du site Web grâce à un système de réponse vocale ou textuelle automatique.

Hank souhaite lancer une campagne “Maximiser les conversions” à l’aide du Planificateur de performances. Quelle recommandation l’outil peut-il lui fournir ?

• CPA (coût par acquisition) cible au niveau de la campagne
• Budget quotidien moyen
• Ajustement recommandé des enchères de la campagne
• ROAS (retour sur les dépenses publicitaires) cible au niveau de la campagne

Vous gérez l’activité marketing d’une petite entreprise et disposez d’un budget limité pour atteindre un maximum de personnes. Comment Google Ads peut-il vous aider ?

• Google Ads vous permet de définir un montant maximum à dépenser par mois.
• Avec Google Ads, vous payez toujours au coût par point d’audience, prédéterminé par votre budget.
• Google Ads vous fait gagner du temps en définissant votre budget quotidien à votre place.
• Avec Google Ads, vos annonces seront diffusées sur tous les moteurs de recherche disponibles.

Quels sont les deux éléments de votre compte que vous pouvez optimiser en utilisant chaque mois le Planificateur de performances ? Choisissez deux réponses.

• Les extensions d’annonce
• Les annonces
• Les enchères
• Les mots clés
• Les budgets

Pourquoi un annonceur devrait-il utiliser des annonces display responsives ?

• Elles permettent de diffuser un nombre illimité d’annonces sur le Web, pour un coût global plus faible que celui des autres formats d’annonce.
• Elles lui offrent davantage de contrôle sur l’emplacement de ses annonces finales sur les sites Web.
• Elles lui permettent, ainsi qu’aux éditeurs, d’offrir aux audiences une expérience plus rapide grâce à l’AMP.
• Elles créent automatiquement des annonces à partir de ses images, vidéos, titres, logos et descriptions.

Que peut améliorer un annonceur à l’aide des enchères automatiques ?

• Performances
• Concurrence
• Langues
• Incitations à l’action

Quelles sont les deux façons dont le Planificateur de performances peut révéler les possibilités qu’offrent vos campagnes Google Ads ? Choisissez deux réponses.

• Validation
• Distribution
• Différenciation
• Instrumentation
• Simulation

Howard est en train de créer une campagne display Google et il décide d’utiliser l’option de ciblage “Audiences d’intention personnalisées”. Il aimerait influencer les décisions d’achat des clients, mais son audience de niche n’est couverte par aucun segment d’audience sur le marché. Quels sont les types de données qu’Howard peut envoyer pour représenter au mieux son audience ? Choisissez deux réponses.

• URL
• Thèmes
• Mots clés
• Conversions hors connexion
• Mots clés à exclure

Le magasin de jouets de Jacob s’appuie sur des métriques hors connexion, telles que les visites et les ventes en magasin. Jacob sait qu’un type de campagne spécialisé lui permettrait d’atteindre ses objectifs hors connexion. Lequel ?

• Campagne Discovery
• Campagne locale
• Campagne display
• Campagne vidéo

Alan a lancé une nouvelle série de trottinettes sur son site Web et il utilise une campagne d’annonces display Google afin d’en faire la promotion. Il sélectionne l’objectif marketing “Développer la notoriété” pour sa campagne. Pourquoi Alan doit-il choisir cet objectif ?

• Pour générer des annonces de façon dynamique, en fonction de l’intérêt d’une audience pour les trottinettes.
• Pour toucher une audience plus large avec ses trottinettes.
• Pour réengager des utilisateurs ayant déjà montré un intérêt pour ses trottinettes.
• Pour engager des audiences ayant déjà acheté ses trottinettes.

Le parcours client n’a jamais été aussi complexe et nécessite donc l’application d’une stratégie d’enchères dédiée. La solution proposée par Google : les enchères automatiques. Comment ces enchères peuvent-elles aider les annonceurs ? Choisissez deux réponses.

• Elles permettent aux annonceurs de diffuser des annonces uniquement à des moments précis.
• Elles utilisent le machine learning pour définir les enchères, ce qui fait gagner du temps.
• Elles permettent aux annonceurs de définir une enchère uniquement pour les clics générés par un groupe spécifique.
• Elles sont propres à la mise aux enchères et augmentent les chances de générer une conversion.
• Elles assurent des coûts de conversion réduits pour les annonceurs.

Claire a créé une campagne de remarketing display Google. Quel objectif l’a très probablement incitée à opter pour le remarketing ?

• Augmenter le nombre de clics
• Influencer la considération
• Développer la notoriété
• Inciter à l’action

L’audience ciblée par Brian n’est pas incluse dans les segments d’audience sur le marché. Quelle autre option appropriée Brian pourrait-il choisir pour influencer la considération de clients potentiels ?

• Ciblage démographique
• Audiences similaires
• Audiences d’intention personnalisées
• Remarketing standard

Pourquoi les campagnes dont les objectifs marketing sont différents doivent-elles être séparées dans plusieurs plans au sein du Planificateur de performances ?

• Afin que vos campagnes ne deviennent pas limitées par le budget
• Afin que ces dépenses ne soient pas réaffectées entre deux objectifs marketing distincts
• Afin d’éviter de potentiels mots clés en double entre différents objectifs marketing
• Afin de mieux identifier les tendances saisonnières pour chaque objectif marketing

Quel est le principal atout des annonces display responsives ?

• Elles s’accompagnent d’une bibliothèque d’éléments de création à faire correspondre avec votre produit.
• Elles utilisent un modèle de machine learning qui vous fournit les options nécessaires à leur élaboration.
• Elles créent automatiquement des annonces diffusables dans des espaces publicitaires de toute taille.
• Elles sont complexes à élaborer, ce qui vous permet de disposer d’un contrôle total sur leur affichage.