La valeur de marque demande à l’entreprise de générer de la disponibilité mentale avec le client potentiel.
Vrai
Faux
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Explication: Il est vrai que la valeur de marque demande à l’entreprise de générer de la disponibilité mentale avec le client potentiel. La disponibilité mentale se réfère à la capacité d’une marque à occuper une place privilégiée dans l’esprit des consommateurs, les rendant ainsi plus enclins à choisir cette marque lorsqu’ils sont confrontés à une décision d’achat. Cette disponibilité mentale est le résultat d’efforts continus de construction de la marque, tels que la publicité, le marketing expérientiel, les campagnes sur les réseaux sociaux, etc. Lorsque les consommateurs associent une marque à des émotions positives, à des expériences mémorables ou à des valeurs alignées sur les leurs, cela crée une disponibilité mentale qui favorise la fidélité à la marque et les encourage à choisir cette marque parmi d’autres alternatives. Ainsi, la création de disponibilité mentale est un aspect essentiel de la gestion de la valeur de marque, car elle contribue à renforcer la position concurrentielle de l’entreprise sur le marché et à stimuler la préférence des consommateurs pour ses produits ou services.
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