Réponses: Évaluation sur les annonces Google Ads axées sur la performance et optimisées par l'IA

Ce fichier contient toutes les questions d’Évaluation sur les annonces Google Ads axées sur la performance et optimisées par l’IA avec des réponses 100 % correctes et vérifiées. Économisez votre temps.

Certification en Annonces Performance Max optimisées par l’IA (Évaluation sur les annonces Google Ads axées sur la performance et optimisées par l’IA de Google Ads). Ce téléchargement contient toutes les questions possibles de l’examen de certification réel avec des réponses 100 % correctes et vérifiées. Mis à jour à la dernière version de l’examen SkillShop de Google. Gagnez du temps.

Caractéristiques de l’examen	Description
Nombre de questions	50 questions
Total de questions possibles	150 questions
Durée de l’examen	75 minutes
Score de réussite	80% (score minimum requis pour réussir)
Certificat	Obtenu après avoir réussi l’examen
Matériel d’étude	PDF contenant toutes les questions possibles et les réponses vérifiées
Ordre des questions	Les questions sont présentées dans un ordre aléatoire
Difficulté de l’examen	Débutant
Autres commentaires	Le fichier PDF téléchargeable contient toutes les questions possibles avec des réponses 100 % correctes et des mises à jour gratuites.

À propos du programme de certification sur les Annonces axées sur les performances et optimisées par l’IA

Le programme de Certification en Annonces de Performance alimentées par l’IA de Google Skillshop est une formation conçue pour comprendre et utiliser les solutions d’intelligence artificielle de Google dans les campagnes publicitaires. D’une durée de 4 heures et d’un niveau de difficulté débutant, cette certification vous permet d’apprendre à créer et optimiser des campagnes d’IA sur différents canaux pour atteindre vos objectifs commerciaux.

En obtenant cette certification, vos compétences seront reconnues dans les domaines suivants : comprendre l’importance de l’IA dans les campagnes Google Ads, élaborer une stratégie d’automatisation de l’IA en accord avec vos objectifs commerciaux, identifier les avantages de l’utilisation de campagnes et d’outils d’IA sur divers canaux, comprendre l’importance d’avoir une mentalité agile et des budgets flexibles pour obtenir des résultats commerciaux efficaces, et utiliser les rapports et les statistiques de Google Ads pour apporter de la transparence à l’IA de Google.

Pour obtenir la certification, il est nécessaire de réussir l’évaluation des Annonces de Performance alimentées par l’IA de Google Ads, ainsi que de compléter les activités obligatoires et les cours optionnels proposés.

Vous trouverez ci-dessous une sélection de questions du dernier examen de certification réel. Besoin de toutes les questions d’examen possibles avec des réponses vérifiées ? Pensez à télécharger notre fichier.

Quel est le principal intérêt d’activer l’application automatique des recommandations ?

• Seules les données de la semaine précédente sont utilisées pour élaborer les recommandations, ce qui signifie que les optimisations ne sont basées que sur l’activité récente.
• L’IA détermine de façon stratégique les recommandations les plus susceptibles d’avoir le plus gros impact sur les campagnes et les applique automatiquement.
• Lorsque les recommandations sont appliquées, les budgets des campagnes sont augmentés ou redistribués, ce qui permet d’améliorer les performances.
• Les marketeurs choisissent les recommandations qui s’appliquent à l’ensemble d’un compte ou à un compte administrateur, ce qui permet de s’assurer que les bonnes pratiques sont respectées.

Quelle approche est considérée comme une bonne pratique à adopter pour créer une campagne test ?

• Afin d’accélérer les tests, exécutez-les en utilisant un processus d’approbation distinct pour les nouvelles annonces.
• Sélectionnez deux ou trois métriques pour évaluer les performances d’une campagne et déterminez ce qui fonctionne le mieux lors d’un test.
• Testez une variable à la fois et procédez à des tests distincts pour évaluer les effets de plusieurs modifications.
• À la fin d’un test, examinez les performances sur un laps de temps qui comporte une période d’optimisation.

À quoi servent les annonces responsives sur le Réseau de Recherche ?

• Elles s’adaptent à des appareils de tailles différentes, ce qui permet aux annonceurs de toucher un plus grand nombre de clients potentiels.
• Elles permettent de créer une annonce avec de nombreux composants Titre et Description, ce qui fait gagner du temps.
• Elles permettent de sélectionner manuellement la meilleure combinaison de titres et de composants sur la base d’un examen des données.
• Elles limitent la capacité d’un marketeur à participer à plus d’enchères et à mettre en correspondance ses annonces avec davantage de requêtes.

Quelle solution basée sur l’IA offre la couverture la plus complète des canaux et des inventaires pour toutes les campagnes Google Ads ?

• Campagnes vidéo
• Campagnes sur le Réseau de Recherche
• Campagnes Performance Max
• Campagnes pour applications

À quoi la page “Insights” sert-elle essentiellement ? Choisissez deux réponses.

• Évaluer les dépenses hebdomadaires des concurrents grâce à l’analyse des tendances de consommation
• Identifier et appliquer les tendances de consommation (par exemple, les tendances de recherche en progression et les nouvelles audiences qui génèrent des conversions)
• Améliorer les campagnes sur le Réseau de Recherche grâce à l’application de nouvelles tendances de consommation
• Identifier et analyser les problèmes de performances afin d’améliorer l’efficacité des campagnes

Quel intérêt y a-t-il à utiliser les mots clés en requête large ?

• Ils garantissent que le concept de base d’un mot clé reste présent dans le terme de recherche tout en générant un volume comparable à celui obtenu avec les mots clés exacts.
• Ils sont nécessaires pour garantir des performances élevées, et doivent être inclus avec les expressions et mots clés exacts.
• Ils permettent aux marketeurs de mieux contrôler les termes de recherche spécifiques qui déclenchent des annonces particulières tout en limitant le volume.
• Ils peuvent aider les marketeurs à toucher le plus grand nombre possible de clients qui recherchent leurs offres sans avoir à ajouter de nouveaux mots clés.

Quelle bonne pratique devez-vous suivre lorsque vous concevez un test pour évaluer des campagnes Performance Max ?

• S’assurer que le budget des campagnes Performance Max est limité à 10 % de celui des autres campagnes
• Établir un nouvel objectif de CPA ou de ROAS pour les campagnes Performance Max
• Exécuter la campagne Performance Max test pendant une à deux semaines avant d’évaluer les résultats
• Configurer les campagnes Performance Max en fonction d’un CPA ou d’un ROAS cible comparable à celui des autres campagnes

Citez un objectif d’entreprise à définir avant d’adopter une solution basée sur l’IA.

• Coût par clic
• Dépenses marketing
• Prix de revient
• Bénéfices

Quelles sont les trois fonctionnalités de recherche qui s’associent pour améliorer les performances d’une stratégie entièrement basée sur l’IA ?

• Annonces responsives sur le Réseau de Recherche, composants image et mots clés en requête large
• Stratégies d’enchères intelligentes, annonces display responsives et budgets non plafonnés
• Expressions exactes, mots clés exacts et stratégies d’enchères intelligentes
• Stratégies d’enchères intelligentes, annonces responsives sur le Réseau de Recherche et mots clés en requête large

Quelle bonne pratique devez-vous respecter lorsque vous créez une structure de compte destinée à améliorer les performances des solutions basées sur l’IA ?

• Axer la structure de compte sur les objectifs commerciaux plutôt que sur les canaux cloisonnés
• Segmenter la structure de compte en fonction de l’appareil et du type de correspondance pour personnaliser les créations
• Créer le plus de campagnes possible afin d’atteindre les objectifs commerciaux
• Concevoir des campagnes autour des leviers d’optimisation manuels spécifiés

Quel type de correspondance est associé par défaut à tous les mots clés ?

• Expression exacte
• Mot clé à exclure
• Mot clé exact
• Requête large

Quel est l’un des avantages des annonces responsives sur le Réseau de Recherche ?

• Elles limitent la capacité d’un marketeur à participer à davantage d’enchères et à mettre en correspondance ses annonces avec un plus grand nombre de requêtes.
• Elles permettent d’examiner les données pour choisir manuellement la meilleure combinaison de titres et de composants à présenter aux utilisateurs.
• Elles permettent de diffuser les annonces correctement sur des appareils de différentes tailles de sorte que les annonceurs puissent partager leurs messages avec un plus grand nombre de clients potentiels.
• Elles permettent de créer une annonce avec plusieurs composants Titre et Description pouvant s’afficher dans diverses configurations pour différents utilisateurs, ce qui fait gagner du temps.

Quel outil peut aider les marketeurs à maximiser les performances d’une stratégie d’enchères basées sur la valeur ?

• Outil de planification des mots clés
• Simulateurs de cibles
• Évaluation de l’efficacité des annonces
• Insights de diagnostic

Quel intérêt y a-t-il à effectuer un vrai test A/B avec une campagne test ?

• En indiquant aux marketeurs si une campagne test a incité les utilisateurs à réaliser une action qui n’aurait pas eu lieu autrement, un test A/B leur permet de mieux comprendre le comportement de ces utilisateurs.
• En diffusant des campagnes spécifiques l’une après l’autre, un test A/B permet d’intercaler une période de ralentissement entre les tests afin d’affiner les résultats.
• Une campagne test est diffusée en même temps que la campagne d’origine, ce qui permet de contrôler les facteurs externes, comme la saisonnalité, qui pourraient fausser les résultats.
• En testant plusieurs variables à la fois, un test A/B fournit aux annonceurs des informations leur permettant d’ajuster rapidement leurs campagnes.

Supposons qu’une entreprise adopte une stratégie d’enchères basées sur la valeur pour ses campagnes de marketing digital et qu’elle doive respecter un budget fixe. Quelle stratégie d’enchères intelligentes répondrait à ses besoins ?

• Maximiser la valeur de conversion
• ROAS cible
• Maximiser les conversions
• Maximiser les clics

Qu’est-ce qui caractérise le délai de conversion ?

• Il s’agit du nombre de jours nécessaires pour qu’une stratégie d’enchères intelligentes récemment adoptée produise des résultats après qu’une campagne a enregistré sa première conversion en ligne ou hors connexion.
• Il s’agit du temps de chargement total d’une page de site Web, comme une page de confirmation, qui sert à mesurer les actions de conversion d’un consommateur sur le site d’un annonceur.
• Il s’agit du laps de temps qui s’écoule entre la sélection d’une annonce et l’importation d’une conversion hors connexion par un annonceur ou la réalisation d’une conversion sur un site.
• Il s’agit du temps nécessaire pour qu’un annonceur crée une stratégie de mesure des conversions pour son compte Google Ads.

Une boutique de matériel artistique qui s’adresse à une importante population étudiante locale configure une campagne Performance Max pour attirer davantage de clients dans son magasin. Quel objectif son équipe marketing doit-elle se fixer lorsqu’elle crée cette campagne ?

• Couverture et notoriété de la marque
• Considération du produit et de la marque
• Promotions locales et visites en magasin
• Trafic vers le site Web

Pourquoi les enchères basées sur la valeur peuvent-elles offrir une solution viable à un marketeur souhaitant créer davantage de valeur avec ses campagnes de génération de prospects ?

• Parce qu’elles permettent d’axer l’optimisation à la fois sur les clients à fort potentiel et sur un volume élevé de prospects
• Parce qu’elles permettent de maximiser la valeur de conversion totale en fonction d’un objectif de ROAS ou d’un budget donné
• Parce qu’elles sont optimisées afin d’augmenter le volume de prospects, étant donné que tous les clients génèrent la même valeur
• Parce qu’elles permettent de se concentrer sur la maximisation du trafic vers le site Web afin d’attirer de nouveaux clients potentiels

Un magasin de meubles en ligne souhaite créer une campagne Performance Max pour stimuler les ventes d’une nouvelle gamme de canapés. Par quoi doit-il commencer ?

• S’assurer qu’il utilise des comptes distincts pour Google Merchant Center et Google Ads afin d’éviter les chevauchements.
• Concevoir des créations efficaces et adaptées à la nouvelle gamme de canapés dont il souhaite augmenter les ventes.
• Utiliser n’importe quelle stratégie d’enchères intelligentes pour définir des enchères sur les différents canaux à l’aide de l’IA.
• Limiter le partage des données d’audience afin que les interventions humaines n’interfèrent pas avec les processus basés sur l’IA.

Passer des examens n’est pas un entraînement. Plusieurs tentatives ne vous rendront pas plus fort.

Gagnez du temps avec des listes de réponses à jour.

Une chaîne de boulangeries locale lance une campagne Performance Max en espérant attirer plus de clients dans ses magasins. Quel objectif doit-elle se fixer lorsqu’elle crée cette campagne ?

• Couverture et notoriété de la marque
• Trafic vers le site Web
• Considération du produit et de la marque
• Promotions locales et visites en magasin

Quelle approche est considérée comme une bonne pratique à suivre pour utiliser le Planificateur de performances ?

• Vérifiez les prévisions chaque année, car les données peuvent être biaisées à l’approche d’un pic d’activité saisonnier dans votre secteur.
• Utilisez le Planificateur de performances surtout pendant les périodes non saisonnières, car les données peuvent être moins précises lorsque des changements surviennent.
• Lors des périodes saisonnières, assurez-vous de créer des plans par mois dans le Planificateur de performances et de consulter régulièrement les prévisions mises à jour.
• Créez une prévision annuelle au début de l’année fiscale pour déterminer les budgets, ce qui permettra de maximiser l’impact.

Comment la fonctionnalité Explications peut-elle aider à améliorer les performances des campagnes ?

• En parcourant les recommandations concernant les titres et les descriptions pour permettre la création d’annonces plus efficaces
• En permettant d’identifier les raisons d’une variation de performances en quelques clics
• En déterminant le niveau de budget idéal dont une campagne doit disposer pour maximiser ses performances
• En affichant les meilleures combinaisons de composants pour chaque type de campagne d’un compte

Un café local souhaite augmenter le nombre de visites en magasin grâce à ses campagnes Google Ads. Pourquoi devrait-il envisager d’utiliser une campagne Performance Max ?

• Une campagne Performance Max peut lui permettre de trouver de nouveaux clients intéressants dans l’inventaire Google Ads avec l’IA.
• La création manuelle de composants permet aux annonceurs de prendre le temps d’élaborer leur proposition de valeur unique.
• Les campagnes Performance Max qui incluent des formats d’annonces vidéo permettent aux annonceurs d’enregistrer en moyenne 13 % de conversions supplémentaires au total.
• Les annonceurs peuvent utiliser les campagnes Performance Max pour choisir les sites Web sur lesquels ils diffusent leurs annonces, ce qui permettrait de générer plus de visites de clients potentiels en magasin.

Comment la page “Insights” permet-elle de simplifier les flux de travail d’évaluation des performances ? Choisissez deux réponses.

• En indiquant les facteurs des performances hebdomadaires et mensuelles d’une campagne
• En expliquant les fluctuations des performances des campagnes
• En permettant aux marketeurs de consulter les données sur les performances des annonces des concurrents
• En mettant automatiquement en veille les campagnes qui utilisent des annonces peu efficaces ou disposent d’un budget limité

Un marchand de chaussures en ligne souhaite créer une campagne Performance Max pour stimuler les ventes dans la catégorie “baskets”. Par quoi doit-il commencer ?

• Séparer son compte Google Merchant Center de son compte Google Ads pour éviter les chevauchements.
• Limiter le partage des données d’audience afin que l’IA puisse fonctionner sans intervention humaine.
• Élaborer des créations efficaces et personnalisées en fonction des produits ou offres de la catégorie “baskets”.
• Utiliser n’importe quelle stratégie d’enchères intelligentes pour définir des enchères sur les différents canaux avec l’IA.

Quelle stratégie budgétaire est couramment utilisée dans les entreprises de marketing traditionnelles ?

• Des budgets annuels fixes qui ne fluctuent pas en fonction de la demande
• Des budgets qui ne sont pas fixés pour une période ou une initiative particulière
• Des budgets trimestriels qui peuvent être augmentés sans approbation
• Des budgets qui s’adaptent à l’évolution du cours des actions

Comment le rapport sur les combinaisons et les composants peut-il aider un marketeur à améliorer les performances de ses assets de création ? Choisissez deux réponses.

• En identifiant les restrictions budgétaires susceptibles d’empêcher la diffusion des composants lors des enchères.
• En trouvant de nouveaux mots clés à ajouter à une campagne pour améliorer la couverture des composants.
• En identifiant des opportunités de remplacer les composants peu performants.
• En examinant les composants les plus performants afin de lui permettre de s’en inspirer pour ses futures créations.

Quelle bonne pratique devez-vous suivre lorsque vous configurez une campagne Performance Max ?

• Utiliser le nombre maximal de composants texte, image et vidéo autorisés
• Limiter le nombre d’extensions d’annonce utilisées dans un groupe d’assets
• Mettre en place le suivi des conversions deux semaines après le lancement de la campagne
• Éviter d’associer un flux Google My Business ou Google Merchant Center

En quoi un état d’esprit “test and learn” aide-t-il les marketeurs à exécuter efficacement leurs tâches d’IA ?

• Il incite les équipes à décloisonner les processus et à identifier rapidement des solutions.
• Il favorise l’émulation à l’échelle de l’entreprise.
• Il permet aux équipes de tester plusieurs objectifs d’entreprise en même temps.
• Il permet aux responsables de repérer plus rapidement les composants peu performants.

Quel outil peut permettre aux marketeurs d’améliorer les performances d’une stratégie d’enchères basées sur la valeur ?

• Outil de planification des mots clés
• Simulateurs de cibles
• Évaluation de l’efficacité des annonces
• Insights de diagnostic

Un marketeur digital intègre les enchères basées sur la valeur dans sa stratégie d’enchères intelligentes. Quels outils Google Ads doit-il envisager d’utiliser ? Choisissez deux réponses.

• Évaluation de l’efficacité des annonces
• Outil de planification des mots clés
• Planificateur de performances
• Rapport sur la stratégie d’enchères

Quel est le rôle des mots clés à exclure dans une stratégie sur le Réseau de Recherche basée sur l’IA ?

• Ils permettent aux marketeurs de limiter les termes sur lesquels les concurrents peuvent enchérir dans un système d’enchères.
• Ils permettent aux marketeurs d’identifier les recherches supplémentaires que les clients peuvent effectuer pour trouver une entreprise.
• Ils empêchent les requêtes éligibles de déclencher la diffusion d’annonces pour une recherche non pertinente.
• Avec ces mots clés, il est plus difficile pour les clients de laisser des avis négatifs sur une entreprise.

Un responsable du marketing digital remarque que la note évaluant l’efficacité de ses annonces responsives sur le Réseau de Recherche pourrait être meilleure. Quelle mesure peut-il prendre pour l’améliorer ?

• Il doit éviter d’utiliser des mots clés populaires dans les titres et les descriptions.
• Il peut utiliser l’outil d’insertion de mots clés pour trouver de nouvelles idées de mots clés.
• Il doit utiliser l’outil Efficacité de l’annonce pour apprendre à créer une annonce responsive sur le Réseau de Recherche.
• Il peut créer des titres et des descriptions plus spécifiques.

Comment une campagne Performance Max identifie-t-elle les nouveaux clients potentiels ?

• Elle permet aux annonceurs de créer et de gérer des annonces textuelles, illustrées et vidéo spécifiques.
• Elle prend des décisions budgétaires à l’aide de l’IA concernant des canaux spécifiques tels que le Réseau de Recherche et YouTube.
• Elle optimise manuellement les campagnes sur les différents canaux et fournit des insights sur les facteurs de performances.
• Elle fait la promotion d’un service ou d’un produit particulier sur la quasi-totalité de l’inventaire Google Ads via une seule et même campagne.

Un responsable du marketing digital travaillant pour une compagnie d’assurances nationale souhaite utiliser des données first party pour l’IA. À quelle question doit-il répondre pour pouvoir commencer à se servir de ces données ?

• Comment pouvons-nous commencer à utiliser ces données au plus vite, même si cela implique d’être en désaccord avec les autres équipes ?
• Quelle est la capacité de stockage des données de l’appareil d’entreprise de chaque membre de l’équipe marketing ?
• Pouvons-nous modifier nos règles de collecte des données afin d’inciter les clients à partager autant d’informations que possible ?
• Est-ce que nous nous conformons aux réglementations locales concernant la collecte des données et la confidentialité des utilisateurs, de façon à utiliser correctement les données first party ?

En quoi l’activation de l’application automatique des recommandations peut-elle s’avérer très utile ?

• L’application automatique des recommandations permet d’augmenter le budget d’une campagne ou de le redistribuer si nécessaire entre les campagnes pour améliorer les performances.
• Les recommandations sont basées sur les données de la semaine écoulée afin de réagir au marché actuel et d’éviter les optimisations basées sur d’anciens paramètres ou données.
• Les marketeurs sélectionnent les recommandations à appliquer à l’ensemble d’un compte ou à un compte administrateur, ce qui permet de s’assurer que les bonnes pratiques sont respectées pour toutes les campagnes.
• L’IA détermine quelles recommandations doivent être appliquées automatiquement aux campagnes, sans aucune intervention humaine.

Citez un exemple d’objectif d’entreprise à identifier pour adopter une solution basée sur l’IA.

• Bénéfices
• Coût par clic
• Dépenses marketing
• Prix de revient

Un marchand de baskets en ligne s’est fixé un objectif de retour sur les dépenses publicitaires pour l’année à venir. Quelle stratégie d’enchères intelligentes peut l’aider à l’atteindre ?

• Maximiser les clics
• Maximiser les conversions
• ROAS cible
• Valeur de conversion cible

En quoi les enchères basées sur la valeur peuvent-elles être utiles à un marketeur souhaitant créer davantage de valeur avec ses campagnes de génération de prospects au cours de l’année à venir ?

• Elles permettent d’axer l’optimisation à la fois sur les clients à fort potentiel et sur un volume élevé de prospects.
• Elles permettent de se concentrer sur la maximisation du trafic vers le site Web afin d’attirer de nouveaux clients potentiels.
• Elles permettent de maximiser la valeur de conversion totale en fonction du ROAS cible ou du budget souhaité.
• Elles sont optimisées afin d’augmenter le volume de prospects, car tous les clients génèrent la même valeur.

Quelles variables déterminent si une recommandation basée sur le score d’optimisation va s’afficher dans un compte ?

• Il n’y a pas de cible spécifique, car chaque type de recommandation s’affiche pour tous les comptes individuels et administrateur
• Les informations recueillies grâce aux algorithmes qui identifient les changements nécessaires pour entraîner une hausse maximale des dépenses de campagne, indépendamment de l’impact sur les performances
• Les informations recueillies grâce au machine learning et aux simulations qui identifient l’augmentation potentielle des performances en fonction de l’objectif d’entreprise d’un marketeur
• Les recommandations s’affichent lorsque le système détermine que les objectifs d’entreprise doivent être élargis

Supposons qu’un responsable du marketing digital veuille adopter la requête large pour ses mots clés. Quel comportement devrait-il intégrer à ses efforts d’optimisation réguliers pour guider le machine learning ?

• Supprimer les mots clés à exclure qui pourraient bloquer le trafic pertinent
• Ne pas tenir compte des suggestions visant à ajouter de nouveaux mots clés pertinents
• Ajouter des listes de ciblage par liste de clients contenant des données qui datent de plus de 90 jours
• Ajouter des expressions et mots clés exacts afin d’améliorer la couverture

Quelles sont les trois fonctionnalités de recherche qui interagissent pour améliorer les performances d’une stratégie entièrement basée sur l’IA ?

• Stratégies d’enchères intelligentes, annonces display responsives et budgets non plafonnés
• Expressions exactes, mots clés exacts et stratégies d’enchères intelligentes
• Stratégies d’enchères intelligentes, annonces responsives sur le Réseau de Recherche et mots clés en requête large
• Annonces responsives sur le Réseau de Recherche, composants image et mots clés en requête large

Quelle est la bonne pratique à suivre pour créer une structure de compte destinée à améliorer les performances des solutions basées sur l’IA ?

• Concevoir des campagnes autour de leviers d’optimisation manuels spécifiques.
• Créer autant de campagnes que possible pour atteindre les objectifs commerciaux.
• Segmenter la structure de compte par appareil et par type de correspondance pour personnaliser les créations.
• Axer la structure de compte sur les objectifs commerciaux, et non sur les canaux cloisonnés.

Un responsable du marketing digital migre ses campagnes vers une stratégie d’enchères basées sur la valeur. Il souhaite maximiser leur valeur tout en respectant un budget fixe. Quelle stratégie d’enchères intelligentes convient le mieux à cette entreprise ?

• ROAS cible
• Maximiser les clics
• Maximiser la valeur de conversion
• Maximiser les conversions

Pourquoi les annonces responsives sur le Réseau de Recherche sont-elles utiles ?

• Elles permettent de toucher un plus grand nombre de clients potentiels en s’adaptant à des appareils de tailles différentes.
• Elles empêchent un marketeur de participer à d’autres d’enchères et de mettre ses annonces en correspondance avec des requêtes supplémentaires.
• Elles permettent de créer une seule annonce avec plusieurs composants Titre et Description, ce qui fait gagner du temps.
• Elles permettent de créer manuellement des combinaisons personnalisées de titres et de composants à présenter à différents utilisateurs sur la base d’un examen des données existantes.

L’objectif marketing d’un annonceur est de générer des prospects. Comment peut-il optimiser ses campagnes Performance Max en fonction de la valeur ?

• En mettant au point une stratégie d’importation des valeurs hors connexion à l’aide du suivi avancé des conversions pour les prospects.
• En mettant en place une stratégie d’enchères “Maximiser les clics” pour augmenter le volume du trafic vers le site Web.
• En commençant à utiliser une stratégie d’enchères “Maximiser les conversions” pour augmenter le volume de conversions.
• En établissant des règles de valeur basées sur les audiences qui se sont déjà rendues dans un magasin local.

Quelle mesure les leaders du numérique doivent-ils prendre en priorité pour utiliser l’IA de Google ?

• Établir des cloisonnements très spécifiques dans leur entreprise pour permettre la spécialisation et la participation de plusieurs responsables du budget.
• Renforcer les capacités dans des domaines clés (données de haute qualité et main-d’œuvre qualifiée, par exemple).
• Montrer aux équipes comment éviter les tests afin d’éliminer les risques et d’assurer la stabilité des performances d’une année sur l’autre.
• Créer des processus budgétaires stricts afin de consolider le marketing digital en tant que centre de coûts de l’entreprise.

Quelle approche est considérée comme une bonne pratique à suivre pour créer une campagne test ?

• Testez une variable à la fois et utilisez des tests distincts pour examiner les effets de plusieurs modifications.
• Choisissez deux ou trois métriques pour évaluer les performances d’une campagne et déterminez ce qui fonctionne le mieux lors d’un test.
• Pour accélérer les tests, ne soumettez pas les nouvelles annonces au processus d’approbation habituel lorsque vous testez les créations.
• À la fin d’un test, évaluez les performances sur un laps de temps qui inclut la période d’optimisation.

Quel est le type de correspondance défini par défaut pour tous les mots clés ?

• Mot clé à exclure
• Mot clé exact
• Requête large
• Expression exacte

Quels insights les annonceurs utilisent-ils généralement pour identifier ce qui intéresse les consommateurs et les tendances de croissance par catégorie ?

• Insights sur l’audience des composants
• Insights de diagnostic
• Tendances de recherche et prévisions de la demande
• Rapport sur les termes de recherche

Un marchand qui souhaite augmenter ses ventes en ligne teste différentes optimisations de campagne conçues pour le mettre en relation avec davantage de clients potentiels. En quoi ces tests peuvent-ils lui être utiles ?

• Ils lui permettent de savoir si les modifications proposées l’aident à atteindre son objectif marketing.
• Ils permettent d’évaluer les campagnes Google Ads par rapport aux annonces TV et imprimées ou à d’autres supports traditionnels.
• Ils permettent aux marketeurs de mesurer l’impact des modifications afin de les annuler si nécessaire.
• Ils garantissent des résultats pertinents d’un point de vue statistique en déterminant de façon aléatoire la quantité de trafic sur le Réseau de Recherche qui va être redirigée vers une campagne test.

Quelle est la bonne pratique à suivre pour concevoir des composants image efficaces ?

• Placer le contenu le plus important dans les 50 % les plus au centre du composant image
• Utiliser des images avec un arrière-plan blanc, car elles permettent généralement d’obtenir de meilleurs résultats
• Prendre l’habitude d’importer au moins quatre images pertinentes et spécifiques au niveau de la campagne ou du groupe d’annonces
• Ne fournir que des images carrées pour optimiser la fréquence à laquelle les composants peuvent être diffusés

Quel est l’intérêt d’effectuer un vrai test A/B avec une campagne test ?

• Une seule campagne est diffusée à la fois pendant un test A/B, ce qui permet de séparer les différentes phases de test par une période de ralentissement afin d’affiner les résultats.
• Dans un test A/B, les campagnes tests sont diffusées en même temps que la campagne d’origine, ce qui permet de contrôler les facteurs externes (comme la saisonnalité) qui pourraient biaiser les résultats.
• Un test A/B est conçu pour tester plusieurs variables à la fois de sorte que les annonceurs puissent en tirer des enseignements et ajuster rapidement leurs campagnes en fonction des résultats.
• Les tests A/B peuvent aider les marketeurs à déterminer si leur campagne test a incité les utilisateurs à réaliser une action qu’ils n’auraient pas effectuée autrement.

Quel est l’intérêt de supprimer les plafonds budgétaires pour profiter pleinement des avantages de l’IA ?

• Si le budget d’une campagne est limité, une stratégie d’enchères intelligentes repassera aux enchères manuelles.
• Les campagnes doivent disposer d’un budget suffisamment flexible pour que l’IA de Google puisse fonctionner de manière optimale.
• Les campagnes qui intègrent l’IA de Google dépensent une plus grande partie de leur budget pour toucher davantage de clients.
• L’IA de Google ne fonctionne que pour les nouvelles campagnes dont le budget est d’au moins 1 000 € par jour.

Quelle définition de valeur est généralement utilisée dans les stratégies de mesure axées sur la valeur ?

• Valeur réelle
• Valeur intrinsèque
• Valeur nécessaire
• Valeur unique

Quelle métrique est utilisée pour mesurer la valeur ?

• Coût par clic
• Temps passé sur le site
• Taille du panier
• Nombre de pages

Quels comportements marketing l’IA permet-elle de mettre en œuvre dans Google Ads ? Choisissez trois réponses.

• Procéder à des tests et rotations de produits
• Procéder à des tests et rotations de créations
• Ajuster les enchères lors d’événements saisonniers
• Examiner les checklists de bonnes pratiques applicables au marketing
• Assurer la cohérence des enchères lors des événements saisonniers

Pourquoi les mots clés en requête large sont-ils si importants ?

• Ils garantissent que le concept de base d’un mot clé est présent dans le terme de recherche tout en générant un volume comparable à celui obtenu avec les mots clés exacts.
• Ils doivent être présents avec les expressions et mots clés exacts dans tous les groupes d’annonces pour générer de bonnes performances.
• Ils permettent aux marketeurs de contrôler étroitement les termes de recherche spécifiques qui déclenchent des annonces et de limiter le volume.
• Ils permettent aux marketeurs de toucher un nombre maximal de consommateurs qui recherchent leur offre sans avoir à ajouter différents mots clés.

Une chaîne de magasins d’aliments pour animaux espère augmenter la valeur de sa campagne Google Ads en créant sa première stratégie d’enchères basées sur la valeur. Par quoi doit-elle commencer ?

• Élaborer une stratégie d’enchères intelligentes basées sur le volume pour toutes ses campagnes
• Mettre au point une stratégie d’enchères intelligentes basées sur la valeur pour les deux campagnes les plus performantes du magasin
• Mettre en place une stratégie de mesure et d’attribution fiable et basée sur ses objectifs
• Établir une longue liste de mots clés à exclure pour éviter le trafic généré par des clients non intéressés

Un marketeur envisage d’exploiter les solutions d’IA de Google avec ses propres données respectant la confidentialité afin d’accroître la valeur de ses actions marketing. Quel est l’intérêt d’utiliser ces données à cette fin ?

• Elles peuvent servir à évaluer les performances des concurrents.
• Elles constituent un très bon indicateur des performances du machine learning à l’échelle du secteur.
• Elles peuvent être facilement répliquées par différentes équipes de l’entreprise.
• Elles sont de haute qualité, car elles proviennent des clients.

Une chaîne locale de pâtisseries cherche à améliorer les performances de ses campagnes Google Ads pour l’ensemble de ses comptes. En quoi son score d’optimisation peut-il lui être utile ? Choisissez deux réponses.

• En lui permettant d’examiner et d’ignorer les recommandations adaptées à son objectif afin de gagner du temps sur l’optimisation de ses campagnes
• En déterminant dans quelle mesure ses campagnes peuvent être améliorées et la marche à suivre
• En mesurant son score au niveau des comptes individuels, mais pas au niveau du compte administrateur
• En lui permettant d’accepter et d’appliquer immédiatement les recommandations adaptées à son activité, ce qui peut lui faire gagner du temps

Quelle solution basée sur l’IA offre une couverture optimale des canaux et des inventaires pour toutes les campagnes Google Ads ?

• Campagnes Performance Max
• Campagnes sur le Réseau de Recherche
• Campagnes vidéo
• Campagnes pour applications

Un responsable du marketing digital souhaite utiliser le Planificateur de performances pour créer ses plans budgétaires. Comment cet outil peut-il l’aider dans sa planification budgétaire ? Choisissez deux réponses.

• En examinant le montant dépensé pour chaque mot clé d’une campagne au cours du mois écoulé.
• En estimant l’impact de différents budgets sur les performances.
• En déterminant quelle méthode de facturation est la mieux adaptée à un compte.
• En identifiant le volume des opportunités pour les prochaines périodes saisonnières d’augmentation des ventes.

Imaginons que vous deviez gérer un budget flexible pour toutes les campagnes d’un grand revendeur. Quelles mesures prendriez-vous pour maximiser vos résultats ?

• Définir de nouveaux objectifs de performances chaque mois ou chaque trimestre afin d’optimiser les solutions basées sur l’IA.
• Élaborer des budgets partagés et des stratégies de portefeuille d’enchères afin de maximiser la flexibilité des campagnes et d’exploiter pleinement l’IA.
• Empêcher que les budgets soient dépensés inutilement pendant les périodes saisonnières en les plafonnant au niveau des dépenses quotidiennes moyennes.
• Élaborer des budgets distincts pour les campagnes tests et les évolutions imprévues du marché afin d’améliorer les chances de réussite.

Quelle stratégie d’enchères intelligentes utiliseriez-vous pour axer l’optimisation sur la valeur ?

• Maximiser les conversions
• Taux d’impressions cible
• Maximiser les clics
• ROAS cible

À quoi la page “Insights” sert-elle principalement ? Choisissez deux réponses.

• Identifier et analyser les problèmes de performances afin de diffuser des campagnes plus efficaces.
• Découvrir les nouvelles tendances de consommation, comme les tendances de recherche en progression et les nouvelles audiences qui génèrent des conversions.
• Évaluer les dépenses hebdomadaires des concurrents d’un marketeur.
• Optimiser les campagnes sur le Réseau de Recherche grâce à des insights spécifiquement destinés à cet usage.

Sur la base d’un budget annuel fixe, comment pouvez-vous vous assurer que vous disposez de la flexibilité budgétaire nécessaire pour tester des campagnes et évaluer leur efficacité ?

• En consultant les rapports du secteur qui peuvent vous aider à prévoir le volume de requêtes et à définir le budget en conséquence.
• En organisant une réunion de synchronisation mensuelle ou hebdomadaire avec l’équipe financière afin de favoriser la collaboration et la flexibilité budgétaire, et d’échanger des informations et des idées sur les campagnes.
• En réservant un pourcentage du budget pour effectuer des tests et répondre aux évolutions du marché.
• En envoyant un rapport d’examen trimestriel du budget à l’un de vos supérieurs afin de demander une rallonge budgétaire pour les tests du trimestre à venir.

Quelle est la bonne pratique à suivre pour concevoir un test permettant d’évaluer les campagnes Performance Max ?

• Limiter le budget des campagnes Performance Max à 10 % de celui des autres campagnes.
• Optimiser les campagnes Performance Max en fonction d’un CPA ou d’un ROAS cible comparable à celui des autres campagnes.
• Exécuter la campagne Performance Max test pendant une à deux semaines avant d’évaluer les résultats.
• Créer un objectif de CPA ou de ROAS à atteindre pour les campagnes Performance Max.

Citez un exemple de métrique servant à mesurer la valeur.

• Coût par clic
• Nombre de pages
• Temps passé sur le site
• Taille du panier

Pourquoi effectuer un vrai test A/B avec une campagne test ?

• Lors d’un test A/B, une seule campagne est diffusée à la fois, ce qui permet de séparer les différentes phases de test par une période de ralentissement afin d’affiner les résultats.
• Une campagne test est diffusée en même temps que la campagne d’origine, ce qui permet de contrôler les facteurs externes, tels que la saisonnalité, qui pourraient biaiser les résultats.
• En testant plusieurs variables à la fois, un test A/B fournit aux annonceurs des informations leur permettant d’ajuster rapidement leurs campagnes en fonction des insights obtenus.
• En indiquant si une campagne test a incité les utilisateurs à réaliser une action qui n’aurait pas eu lieu autrement, un test A/B permet d’obtenir des insights sur leur comportement.

Comment les annonceurs dont l’objectif marketing est de générer des prospects peuvent-ils optimiser leurs campagnes Performance Max en fonction de la valeur ?

• En créant des règles de valeur basées sur des audiences connues pour se rendre dans un magasin local.
• En utilisant une stratégie d’enchères “Maximiser les conversions” pour accroître le volume de conversions.
• En créant une stratégie d’importation des valeurs hors connexion à l’aide du suivi avancé des conversions pour les prospects.
• En créant une stratégie d’enchères “Maximiser les clics” pour augmenter le volume du trafic vers le site Web.

Vous établissez un budget annuel fixe, mais souhaitez évaluer de nouvelles initiatives grâce aux campagnes tests. Comment pouvez-vous obtenir la flexibilité budgétaire dont vous avez besoin ?

• En consultant les rapports du secteur afin de mieux anticiper le volume de requêtes pour l’année à venir et le financement qui sera nécessaire pour y répondre.
• En mettant en place une réunion de synchronisation mensuelle ou hebdomadaire avec l’équipe financière pour échanger des idées et favoriser la flexibilité budgétaire.
• En présentant un rapport d’examen trimestriel du budget à l’un de vos supérieurs afin de demander des fonds supplémentaires pour les tests du trimestre suivant.
• En allouant un pourcentage du budget pour effectuer des tests et répondre aux évolutions du marché.

Quel est l’un des avantages des mots clés à exclure ?

• Ils empêchent les requêtes éligibles de déclencher la diffusion d’une annonce qui ne correspond pas à l’intention de recherche.
• Les marketeurs peuvent les ajouter à leurs campagnes afin de limiter les termes sur lesquels leurs concurrents sont susceptibles d’enchérir dans un système d’enchères.
• L’ajout de mots clés à exclure peut empêcher les clients de laisser des avis négatifs sur une entreprise.
• Une stratégie de mots clés à exclure est essentielle pour identifier les recherches supplémentaires que les clients peuvent effectuer pour trouver une entreprise.

Supposons qu’un responsable du marketing digital souhaite adopter une stratégie d’enchères basées sur la valeur pour ses campagnes tout en respectant un budget fixe. Quelle stratégie d’enchères intelligentes lui conviendrait le mieux ?

• Maximiser les clics
• ROAS cible
• Maximiser les conversions
• Maximiser la valeur de conversion

Imaginons que vous deviez gérer un budget flexible pour toutes les campagnes d’un grand revendeur. Quelles mesures prendriez-vous pour maximiser vos résultats ?

• Empêcher que les budgets soient dépensés inutilement pendant les périodes saisonnières en les plafonnant au niveau des dépenses quotidiennes moyennes.
• Élaborer des budgets partagés et des stratégies de portefeuille d’enchères afin de maximiser la flexibilité des campagnes et d’exploiter pleinement l’IA.
• Élaborer des budgets distincts pour les campagnes tests et les évolutions imprévues du marché afin d’améliorer les chances de réussite.
• Définir de nouveaux objectifs de performances chaque mois ou chaque trimestre afin d’optimiser les solutions basées sur l’IA.

Un responsable du marketing digital choisit d’adopter la requête large pour ses mots clés. Quel comportement doit-il intégrer à sa cadence d’optimisation habituelle afin de guider le machine learning ?

• Ignorer les suggestions visant à ajouter de nouveaux mots clés pertinents.
• Ajouter des expressions et mots clés exacts pour améliorer la couverture.
• Éliminer les mots clés à exclure qui pourraient bloquer le trafic pertinent.
• Ajouter des listes de ciblage par liste de clients qui incluent des données datant de plus de 90 jours.

Un marchand de baskets en ligne s’est fixé un objectif de retour sur les dépenses publicitaires pour l’année à venir. Quelle stratégie d’enchères intelligentes peut l’aider à l’atteindre ?

• Maximiser les conversions
• Maximiser les clics
• Valeur de conversion cible
• ROAS cible

Vous dirigez une équipe marketing qui souhaite utiliser l’IA de Google. Que devez-vous faire en priorité ?

• Inciter les équipes à éviter les tests afin d’éliminer les risques et d’assurer la stabilité des performances année après année.
• Mettre en place des processus budgétaires qui définissent le marketing digital comme un centre de coûts de l’entreprise.
• Créer des cloisonnements très spécifiques dans l’entreprise pour permettre la spécialisation et la participation de plusieurs responsables du budget.
• Développer les capacités dans des domaines clés (données de haute qualité et main-d’œuvre qualifiée, par exemple) afin de renforcer les avantages de l’IA.

Quelle stratégie d’enchères intelligentes axe l’optimisation sur la valeur ?

• ROAS cible
• Maximiser les clics
• Maximiser les conversions
• Taux d’impressions cible

Une chaîne locale de pizzerias cherche à améliorer les performances de ses campagnes Google Ads pour l’ensemble de ses comptes. À quoi son score d’optimisation peut-il lui servir ? Choisissez deux réponses.

• Mesurer son score au niveau des comptes individuels, mais pas au niveau du compte administrateur.
• Examiner et ignorer les recommandations adaptées à son objectif afin de gagner du temps sur l’optimisation de ses campagnes.
• Gagner du temps en acceptant et en appliquant immédiatement les recommandations adaptées à son activité.
• Identifier les améliorations actuellement possibles et la façon de les mettre en œuvre.

Quelle bonne pratique peut vous aider à concevoir des composants image performants ?

• Ne fournir que des images carrées pour optimiser la fréquence de diffusion des composants
• Importer systématiquement au moins quatre images pertinentes et spécifiques au niveau de la campagne ou du groupe d’annonces
• Sélectionner des images avec un arrière-plan blanc, car elles sont généralement plus performantes
• Centrer le contenu le plus important dans le composant image pour maximiser l’impact

En quoi un état d’esprit “test and learn” aide-t-il les marketeurs à obtenir de bons résultats avec l’IA de Google ?

• En permettant aux responsables de repérer plus rapidement les composants peu performants.
• En favorisant l’émulation à tous les niveaux de l’entreprise.
• En permettant aux équipes de tester simultanément plusieurs objectifs d’entreprise.
• En encourageant les équipes à décloisonner les processus et à identifier rapidement des solutions.

Un marchand de chaussures en ligne souhaite créer une campagne Performance Max pour stimuler les ventes dans la catégorie “baskets”. Par quoi doit-il commencer ?

• Limiter le partage des données d’audience afin que l’IA puisse fonctionner sans intervention humaine.
• Utiliser n’importe quelle stratégie d’enchères intelligentes pour définir des enchères sur les différents canaux avec l’IA.
• Élaborer des créations efficaces et personnalisées en fonction des produits ou offres de la catégorie “baskets”.
• Séparer son compte Google Merchant Center de son compte Google Ads pour éviter les chevauchements.

À quoi correspond le délai de conversion ?

• Il s’agit du laps de temps qui s’écoule entre un clic sur une annonce et l’importation d’une conversion hors connexion par un annonceur ou la réalisation d’une conversion sur un site.
• Il s’agit du temps de chargement d’une page servant à mesurer les actions de conversion sur le site d’un annonceur (comme une page de confirmation de commande).
• Il s’agit du laps de temps nécessaire pour qu’un annonceur crée une stratégie de mesure des conversions pour son compte Google Ads.
• Il s’agit du nombre de jours nécessaires pour qu’une stratégie d’enchères intelligentes récemment adoptée prenne effet après qu’une campagne a enregistré sa première conversion en ligne ou hors connexion.

Comment les budgets sont-ils habituellement gérés dans les entreprises de marketing traditionnelles ?

• Avec des budgets qui ne sont pas fixés pour une période ou une initiative donnée
• Avec des budgets trimestriels dont l’augmentation ne nécessite pas d’approbation préalable
• Avec des budgets annuels fixes qui ne s’adaptent pas à la demande
• Avec des budgets qui s’adaptent au cours des actions

Quelles sont les trois fonctionnalités de recherche qui se combinent pour améliorer les performances d’une stratégie entièrement basée sur l’IA ?

• Annonces responsives sur le Réseau de Recherche, composants image et mots clés en requête large
• Stratégies d’enchères intelligentes, annonces textuelles responsives et budgets non plafonnés
• Stratégies d’enchères intelligentes, annonces responsives sur le Réseau de Recherche et mots clés en requête large
• Expressions exactes, mots clés exacts et stratégies d’enchères intelligentes

Un concessionnaire automobile local crée une campagne Performance Max pour attirer plus de visiteurs dans son établissement. Quel objectif doit-il choisir lorsqu’il configure cette campagne ?

• Considération du produit et de la marque
• Trafic vers le site Web
• Promotions locales et visites en magasin
• Couverture et notoriété de la marque

Comment la page “Insights” peut-elle aider un marketeur à simplifier les flux de travail d’évaluation des performances ? Choisissez deux réponses.

• En identifiant les facteurs des performances hebdomadaires et mensuelles d’une campagne.
• En fournissant des explications permettant de comprendre les fluctuations des performances des campagnes.
• En mettant automatiquement en veille les campagnes dont les annonces sont peu efficaces ou qui disposent d’un budget limité.
• En partageant les données sur les performances des annonces des concurrents afin d’aider les marketeurs à s’adapter et à développer leur activité.

Citez un exemple d’objectif d’entreprise à vous fixer si vous adoptez une solution basée sur l’IA.

• Prix de revient
• Bénéfices
• Coût par clic
• Dépenses marketing

Un marketeur souhaite créer davantage de valeur avec ses campagnes de génération de prospects au cours de l’année à venir. Pourquoi devrait-il utiliser les enchères basées sur la valeur ?

• Étant donné que tous les consommateurs génèrent la même valeur, les enchères basées sur la valeur seront optimisées afin d’augmenter le volume de prospects pour son entreprise.
• L’utilisation d’une stratégie d’enchères basées sur la valeur permet aux marketeurs de se concentrer sur la maximisation du trafic vers le site Web afin d’attirer de nouveaux consommateurs potentiels.
• Les enchères basées sur la valeur utilisent l’IA pour maximiser la valeur de conversion totale en fonction du ROAS cible ou du budget souhaité.
• Les enchères basées sur la valeur permettent aux marketeurs d’axer l’optimisation à la fois sur les clients à fort potentiel et sur un volume élevé de prospects.

Quelle est la bonne pratique à suivre pour créer une campagne Performance Max ?

• Mettre en place le suivi des conversions après deux semaines de diffusion de la campagne
• Éviter d’associer un flux Google My Business ou Google Merchant Center
• Limiter le nombre d’extensions d’annonce d’un groupe d’assets
• Utiliser le plus grand nombre possible de composants texte, image et vidéo

Comment une campagne Performance Max peut-elle trouver de nouveaux consommateurs pour un annonceur ?

• En permettant aux annonceurs de créer et de gérer des annonces textuelles, illustrées et vidéo spécifiques
• En optimisant manuellement les campagnes sur les différents canaux grâce à des insights sur les facteurs de performances
• En utilisant l’IA pour allouer un budget à des canaux spécifiques, comme le Réseau de Recherche et YouTube
• En faisant la promotion d’un produit ou d’un service sur la quasi-totalité de l’inventaire Google Ads avec une seule campagne

Lorsque des mots clés sont créés, quel type de correspondance leur est associé par défaut ?

• Mot clé à exclure
• Mot clé exact
• Expression exacte
• Requête large

Un marchand souhaite augmenter ses ventes en ligne cette année. Pour ce faire, il prévoit de tester des optimisations de campagne pour toucher plus de clients. Quel est intérêt pour ce marchand d’utiliser des campagnes tests ?

• Les campagnes tests permettent d’évaluer les campagnes Google Ads par rapport aux campagnes média traditionnelles (par exemple, les annonces TV ou imprimées).
• Les campagnes tests permettent aux marketeurs de mesurer l’impact des modifications apportées aux campagnes et de rétablir les campagnes d’origine si nécessaire.
• Les campagnes tests peuvent aider les marketeurs à savoir si les modifications proposées permettent d’atteindre l’objectif marketing souhaité.
• La quantité de trafic sur le Réseau de Recherche qui va être redirigée vers les campagnes tests est déterminée de manière aléatoire, ce qui garantit des résultats pertinents d’un point de vue statistique.

En quoi la suppression des plafonds budgétaires permet-elle de profiter pleinement des avantages de l’IA ?

• L’IA ne fonctionne que pour les nouvelles campagnes dont le budget est supérieur ou égal à 1 000 € par jour.
• Les campagnes dépenseront une plus grande partie de leur budget pour toucher plus de clients.
• Si le budget d’une campagne est restreint, une stratégie d’enchères intelligentes repassera aux enchères manuelles.
• Les campagnes ont besoin d’une flexibilité budgétaire suffisante pour maximiser le potentiel de l’IA.

Une chaîne de librairies régionales cherche à générer plus de valeur avec ses campagnes Google Ads en créant pour la première fois une stratégie d’enchères basées sur la valeur. Quelle bonne pratique doit-elle suivre pour commencer ?

• Activer une stratégie d’enchères intelligentes basées sur le volume dans toutes les campagnes.
• Mettre en place une stratégie de mesure et d’attribution fiable et basée sur ses objectifs.
• Établir une longue liste de mots clés à exclure pour adapter le trafic et éliminer les consommateurs non intéressés.
• Créer une stratégie d’enchères intelligentes basées sur la valeur pour ses deux campagnes les plus performantes.

Quels facteurs provoquent l’affichage d’une recommandation basée sur le score d’optimisation dans un compte ?

• Les résultats des algorithmes qui identifient les changements susceptibles d’entraîner une hausse maximale des dépenses de campagne, indépendamment de l’impact sur les performances
• Les insights obtenus grâce au machine learning et aux simulations qui identifient l’augmentation potentielle des performances en fonction de l’objectif d’entreprise d’un marketeur
• Chaque type de recommandation s’affiche pour tous les comptes individuels et administrateur
• Les recommandations s’affichent lorsque les annonceurs ont besoin d’élargir leurs objectifs d’entreprise

Quelle est la bonne pratique à adopter pour créer une campagne test ?

• À l’issue d’un test, évaluez les performances sur un laps de temps qui inclut la période d’optimisation.
• Pour accélérer les tests, exécutez-les sans appliquer le processus d’approbation habituel aux nouvelles annonces.
• Choisissez deux ou trois métriques permettant d’évaluer de manière fiable les performances d’une campagne et déterminez ce qui fonctionne le mieux lors d’un test spécifique.
• Identifiez une variable à cibler pour chaque test et procédez à des tests distincts pour évaluer l’impact de plusieurs modifications.

Un responsable du marketing digital travaille pour une compagnie d’assurances nationale et souhaite utiliser des données first party pour ses tâches d’IA. À quelle question doit-il répondre pour pouvoir commencer à se servir de ces données ?

• Quelle est la capacité de stockage des données des appareils d’entreprise de chacun des membres de l’équipe marketing ?
• Comment pouvons-nous commencer à utiliser ces données le plus vite possible, même si cela implique d’être en désaccord avec les autres équipes ?
• Pouvons-nous modifier nos règles de collecte des données pour inciter les clients à partager le plus d’informations possible ?
• Respectons-nous bien les réglementations locales concernant la collecte des données et la confidentialité des utilisateurs, afin de garantir que les données first party sont utilisées de façon appropriée ?

Quel type de définition de valeur est couramment utilisé dans les stratégies de mesure axées sur la valeur ?

• Valeur unique
• Valeur intrinsèque
• Valeur réelle
• Valeur nécessaire

Comment peut-on améliorer l’efficacité des annonces responsives sur le Réseau de Recherche ?

• En évitant d’utiliser des mots clés courants dans les titres et les descriptions
• En utilisant des titres et des descriptions plus spécifiques
• En utilisant l’outil d’insertion de mots clés qui permet de trouver de nouvelles idées de mots clés
• En utilisant l’outil Efficacité de l’annonce pour apprendre à créer une annonce responsive sur le Réseau de Recherche

Quelle est la bonne pratique à respecter lorsque vous créez une structure de compte destinée à améliorer les performances des solutions basées sur l’IA ?

• Créer le plus grand nombre de campagnes possible afin d’atteindre les objectifs commerciaux
• Axer la structure de compte sur les objectifs commerciaux, et non sur les canaux cloisonnés
• Créer des campagnes autour des leviers d’optimisation manuels spécifiés
• Segmenter la structure de compte en fonction de l’appareil et du type de correspondance afin de personnaliser les créations

Quels sont les principaux avantages de la page “Insights” ? Choisissez deux réponses.

• Les insights peuvent servir à optimiser les campagnes sur le Réseau de Recherche.
• Les insights peuvent servir à analyser les tendances de recherche émergentes et les nouvelles audiences qui génèrent des conversions.
• Les insights peuvent servir à identifier et à analyser les problèmes de performances.
• Les insights peuvent servir à évaluer les dépenses hebdomadaires des concurrents.

Comment une campagne Performance Max peut-elle aider un marchand de glaces à attirer davantage de clients potentiels dans son magasin ?

• En lui laissant davantage de temps pour améliorer sa proposition de valeur unique avec des composants créés manuellement
• En générant davantage de conversions supplémentaires grâce à des campagnes incluant des formats d’annonces vidéo
• En lui permettant de choisir les sites Web sur lesquels ses annonces sont diffusées, ce qui a pour effet d’augmenter le nombre de visites de clients potentiels en magasin
• En utilisant l’IA pour localiser de nouveaux clients potentiels dans l’inventaire Google Ads

Quel est l’un des avantages des mots clés en requête large ?

• Ils permettent aux marketeurs de contrôler étroitement les termes de recherche spécifiques qui déclenchent les annonces. En revanche, le volume risque d’être limité.
• Ils doivent être présents avec les expressions et mots clés exacts dans tous les groupes d’annonces afin de garantir des performances élevées.
• Ils garantissent que le concept de base d’un mot clé est présent dans le terme de recherche tout en générant un volume équivalent à celui obtenu avec les mots clés exacts.
• Ils permettent aux marketeurs de toucher un nombre maximal de consommateurs qui recherchent leur produit ou service, et ils leur font gagner du temps en leur évitant d’ajouter divers mots clés.

Quel est l’intérêt pour un titulaire de compte d’activer l’application automatique des recommandations ?

• Cela lui permet de s’assurer que les bonnes pratiques sont respectées pour toutes les campagnes, car les marketeurs choisissent eux-mêmes les recommandations qui sont appliquées à l’ensemble d’un compte ou à un compte administrateur.
• Cela lui permet de s’assurer que les recommandations appliquées sont celles qui ont le plus de chances d’avoir un impact sur les campagnes, car les processus d’analyse et d’implémentation sont automatiques.
• Cela lui permet de maximiser l’efficacité des recommandations, car les budgets sont automatiquement augmentés pour couvrir les coûts qu’elles génèrent.
• Cela lui permet de s’assurer que les optimisations sont basées sur l’activité récente, et non ancienne, car seules les données de la semaine précédente sont utilisées pour les obtenir.

Quelle action les leaders du numérique doivent-ils effectuer en priorité s’ils veulent utiliser l’IA de Google ?

• Développer les capacités dans des domaines essentiels (données de haute qualité et main-d’œuvre qualifiée, par exemple) pour renforcer les avantages de l’IA.
• Créer des cloisonnements très spécifiques dans leur entreprise pour permettre la spécialisation et la participation de plusieurs responsables du budget.
• Conseiller aux équipes de ne pas effectuer de tests afin d’éliminer les risques et d’assurer la stabilité des performances année après année.
• Établir des processus budgétaires qui définissent le marketing digital comme un centre de coûts de l’entreprise.

Quelle approche est considérée comme une bonne pratique à suivre pour créer des composants image efficaces ?

• Ne fournir que des images carrées afin d’optimiser la fréquence à laquelle les composants peuvent être diffusés.
• Toujours importer au moins quatre images pertinentes et spécifiques au niveau de la campagne ou du groupe d’annonces.
• Placer le contenu le plus important dans les 50 % les plus au centre du composant image.
• Choisir des images avec un arrière-plan blanc, car elles sont généralement plus performantes.

En quoi la page “insights” aide-t-elle un marketeur à simplifier ses flux de travail d’évaluation des performances ? Choisissez deux réponses.

• En expliquant pourquoi les performances des différentes campagnes sont irrégulières
• En identifiant les facteurs des performances hebdomadaires et mensuelles d’une campagne spécifique
• En fournissant des données sur les performances des annonces des concurrents, ce qui peut aider les marketeurs à ajuster leur activité
• En mettant automatiquement en veille les campagnes si leurs annonces sont peu efficaces ou si elles disposent d’un budget limité

Comment peut-on améliorer les performances d’une campagne avec la fonctionnalité Explications ?

• En permettant aux marketeurs d’examiner les recommandations concernant les titres et les descriptions afin de créer des annonces plus efficaces
• En permettant aux marketeurs d’afficher les combinaisons de composants optimales pour chaque type de campagne d’un compte
• En permettant aux marketeurs de déterminer le niveau de budget requis pour maximiser les performances
• En permettant aux marketeurs de savoir en quelques clics pourquoi les performances ont changé

Un magasin local de matériel de camping souhaite améliorer les performances de ses campagnes Google Ads pour l’ensemble de ses comptes. En quoi son score d’optimisation peut-il lui être utile (deux réponses) ?

• En identifiant les améliorations possibles et les moyens de les mettre en œuvre
• En mesurant son score au niveau des comptes individuels, mais pas au niveau du compte administrateur
• En lui permettant d’accepter et d’appliquer les recommandations concernant son entreprise afin de gagner du temps
• En lui permettant d’examiner et d’ignorer les recommandations adaptées à son objectif

Quels insights visent à permettre aux annonceurs de déterminer ce qui intéresse les consommateurs et les tendances de croissance par catégorie ?

• Insights de diagnostic
• Rapport sur les termes de recherche
• Insights sur l’audience des composants
• Tendances de recherche et prévisions de la demande

Un responsable du marketing digital qui travaille pour un grand revendeur gère le budget de ses campagnes avec une flexibilité maximale. Quelle bonne pratique doit-il suivre pour maximiser les résultats obtenus avec son budget flexible ?

• Plafonner les budgets au niveau des dépenses quotidiennes moyennes pour qu’ils ne soient pas gaspillés pendant les périodes saisonnières.
• Créer un budget spécifique pour les campagnes tests et les évolutions imprévues du marché.
• Utiliser des budgets partagés et des stratégies de portefeuille d’enchères pour maximiser la flexibilité des campagnes et permettre à l’IA de fonctionner de façon optimale.
• Ajuster les objectifs de performances tous les mois ou tous les trimestres pour optimiser les solutions basées sur l’IA.

Quelle approche est considérée comme une bonne pratique à adopter pour utiliser le Planificateur de performances ?

• Établir une prévision annuelle au début de l’année fiscale afin de déterminer les budgets en conséquence
• Consulter les prévisions chaque année, car les chiffres des ventes sont généralement plus élevés lors des pics d’activité saisonniers
• Créer un plan chaque mois dans l’outil et consulter régulièrement les prévisions mises à jour
• Utiliser davantage le Planificateur de performances pendant les périodes non saisonnières, car c’est à ce moment-là que les données sont les plus précises

Un marketeur cherche à accroître la valeur de ses actions marketing en utilisant les solutions d’IA de Google avec ses propres données respectant la confidentialité. Comment peut-il expliquer l’utilité de ces données aux autres membres de son équipe ?

• Ces données sont un bon indicateur des performances du machine learning à l’échelle du secteur.
• Ces données peuvent être répliquées facilement par différentes équipes de l’entreprise.
• Ces données sont comparables à celles des concurrents et peuvent donc servir à évaluer leurs performances.
• Ces données proviennent directement des clients et sont donc très pertinentes pour cet usage.

Qu’est-ce que le délai de conversion ?

• Temps nécessaire pour qu’un annonceur crée une stratégie de mesure des conversions appropriée pour son compte Google Ads
• Nombre de jours nécessaires pour qu’une stratégie d’enchères intelligentes récemment adoptée améliore ses résultats après qu’une campagne a enregistré sa première conversion en ligne ou hors connexion
• Temps de chargement de la page de site Web servant à mesurer les actions de conversion en ligne sur le site d’un annonceur (comme une page de confirmation de commande)
• Laps de temps qui s’écoule entre le clic d’un utilisateur sur une annonce et l’action de conversion qu’il effectue sur un site ou l’importation d’une conversion hors connexion par un annonceur

Quelle définition de valeur est couramment utilisée dans les stratégies de mesure axées sur la valeur ?

• Valeur réelle
• Valeur unique
• Valeur intrinsèque
• Valeur nécessaire

Un marketeur digital adopte les enchères basées sur la valeur pour sa stratégie d’enchères intelligentes. Quels outils Google Ads doit-il utiliser régulièrement ? Choisissez deux réponses.

• Outil de planification des mots clés
• Planificateur de performances
• Rapport sur la stratégie d’enchères
• Évaluation de l’efficacité des annonces

Un responsable du marketing digital adopte la requête large pour ses mots clés. Quel comportement doit-il intégrer à sa cadence d’optimisation régulière pour guider le machine learning ?

• Créer des expressions et mots clés exacts supplémentaires pour améliorer la couverture.
• Ignorer les recommandations visant à ajouter de nouveaux mots clés pertinents.
• Supprimer les mots clés à exclure qui risquent de bloquer le trafic pertinent.
• Ajouter des listes de ciblage par liste de clients qui contiennent des données datant de plus de 90 jours.

Quelle est la bonne pratique à adopter lorsque vous configurez une campagne Performance Max ?

• S’assurer que vos flux Google My Business et Google Merchant Center se trouvent dans des comptes distincts
• Lancer le suivi des conversions après deux semaines de diffusion de la campagne
• Réduire le nombre d’extensions d’annonce utilisées dans un groupe d’assets
• Utiliser le nombre maximal de composants autorisés (par exemple, texte, image et vidéo)

Comment une campagne Performance Max parvient-elle à trouver des clients potentiels pour un annonceur ?

• En utilisant l’IA pour prendre des décisions concernant les budgets alloués à différents canaux tels que YouTube et le Réseau de Recherche
• En optimisant manuellement les campagnes sur les différents canaux et en fournissant des insights sur les facteurs de performances
• En faisant la promotion d’un produit ou d’un service particulier dans une seule et même campagne qui couvre la quasi-totalité de l’inventaire Google Ads
• En permettant aux annonceurs de créer et de gérer des annonces textuelles, illustrées et vidéo spécifiques afin de mieux adapter leurs annonces à l’audience ciblée

Comment le Planificateur de performances peut-il vous aider à planifier les budgets ? Choisissez deux réponses.

• En déterminant le volume des opportunités d’augmentation des ventes au cours des prochaines périodes saisonnières.
• En identifiant la meilleure méthode de facturation pour un compte particulier afin que les paiements soient plus souvent effectués dans les délais impartis.
• En évaluant les dépenses par mot clé de chaque campagne au cours du mois précédent.
• En modélisant l’impact de différents budgets afin de savoir comment ils pourraient influer sur les performances.

Qu’est-ce qui détermine si une recommandation basée sur le score d’optimisation va s’afficher pour un compte particulier ?

• Il n’y a pas de cible spécifique, et les recommandations de tous types s’affichent pour tous les comptes individuels et administrateur
• Les insights issus d’algorithmes qui identifient les changements nécessaires pour entraîner une hausse maximale des dépenses de campagne, quel que soit l’impact
• Les insights issus du machine learning et des simulations qui identifient l’augmentation potentielle des performances par rapport à l’objectif d’entreprise spécifique d’un marketeur
• Les recommandations s’affichent chaque fois que les annonceurs estiment avoir besoin d’élargir leurs objectifs d’entreprise

Quelle est la bonne pratique à suivre lorsque vous élaborez un test pour évaluer les campagnes Performance Max ?

• Définir le CPA ou le ROAS cible des campagnes Performance Max à un niveau comparable à celui des autres campagnes
• Exécuter la campagne Performance Max test sur une période d’une à deux semaines avant d’évaluer les résultats
• Définir un nouvel objectif de CPA ou de ROAS pour les campagnes Performance Max
• Limiter le budget des campagnes Performance Max à 10 % de celui des autres campagnes

Quelle stratégie budgétaire est fréquemment utilisée dans les entreprises de marketing traditionnelles ?

• Des budgets totalement flexibles basés sur l’évolution du cours des actions
• Des budgets annuels fixes qui ne changent pas même si la demande fluctue tout au long de l’année
• Des budgets trimestriels dont l’augmentation n’a pas besoin d’être approuvée
• Pas de budget fixe pour une période ou une initiative donnée

Supposons que l’équipe marketing d’un restaurant local souhaite utiliser ses campagnes Google Ads pour attirer plus de visiteurs dans son établissement. Comment les campagnes Performance Max pourraient-elles l’aider ?

• Elles pourraient lui permettre de trouver de nouveaux clients dans l’inventaire Google Ads avec l’IA.
• Elles pourraient lui permettre de choisir les sites Web sur lesquels ses annonces sont diffusées.
• Elles pourraient lui permettre de consacrer plus de temps à l’élaboration de sa proposition de valeur unique avec des composants créés manuellement.
• Elles pourraient lui permettre d’enregistrer en moyenne 13 % de conversions supplémentaires au total grâce aux formats d’annonces vidéo.

Quelle solution basée sur l’IA offre la meilleure couverture de canaux et d’inventaires pour toutes les campagnes Google Ads ?

• Campagnes sur le Réseau de Recherche
• Campagnes vidéo
• Campagnes pour applications
• Campagnes Performance Max

Un marchand en ligne vise à augmenter la valeur de ses campagnes sur le Réseau de Recherche. Son Chief Marketing Officer s’est fixé un objectif de retour sur les dépenses publicitaires à atteindre au cours de l’année à venir. Quelle stratégie d’enchères intelligentes convient le mieux à cette entreprise ?

• Valeur de conversion cible
• Maximiser les clics
• Maximiser les conversions
• ROAS cible

Quels insights sont disponibles pour permettre aux annonceurs d’identifier ce qui intéresse les consommateurs et les tendances de croissance par catégorie ?

• Rapport sur les termes de recherche
• Insights sur l’audience des composants
• Insights de diagnostic
• Tendances de recherche et prévisions de la demande

Que peut-on faire pour améliorer la note évaluant l’efficacité des annonces responsives sur le Réseau de Recherche ?

• Utiliser l’outil Efficacité de l’annonce afin de connaître les bonnes pratiques à suivre pour créer des annonces responsives sur le Réseau de Recherche
• Ne pas utiliser de mots clés populaires dans les titres et les descriptions
• Utiliser l’outil d’insertion de mots clés pour trouver de nouvelles idées de mots clés
• Rendre les titres et les descriptions plus spécifiques

Une chaîne de magasins d’articles de sport souhaite augmenter la valeur de sa campagne Google Ads à l’aide d’une stratégie d’enchères basées sur la valeur. Que doit-elle faire en premier ?

• S’assurer qu’elle dispose d’une stratégie de mesure et d’attribution fiable et basée sur ses objectifs
• Mettre en place une stratégie d’enchères intelligentes basées sur le volume pour toutes les campagnes en cours
• Créer une longue liste de mots clés à exclure pour éliminer le trafic généré par des consommateurs non intéressés
• Établir une stratégie d’enchères intelligentes basées sur la valeur pour les deux campagnes les plus performantes

Une entreprise souhaitant augmenter ses ventes en ligne teste différentes optimisations de campagne destinées à la mettre en relation avec davantage de clients potentiels. En quoi ces tests peuvent-ils lui être utiles ?

• Ils l’aident à savoir si les modifications proposées peuvent lui permettre d’atteindre son objectif marketing.
• Ils permettent aux marketeurs d’évaluer l’efficacité des campagnes Google Ads par rapport à celle des campagnes média traditionnelles (par exemple, les annonces TV ou imprimées).
• Ils garantissent des résultats pertinents d’un point de vue statistique en déterminant de manière aléatoire la quantité de trafic sur le Réseau de Recherche qui va être redirigée vers une campagne test.
• Ils permettent de mesurer les modifications apportées aux campagnes de sorte que les marketeurs puissent rétablir facilement les campagnes d’origine si nécessaire.

Un responsable du marketing digital sait que son entreprise dispose d’un budget annuel fixe pour l’année à venir. Il aura besoin d’une certaine flexibilité pour créer des campagnes tests et évaluer de nouvelles initiatives. Quelle bonne pratique doit-il suivre pour bénéficier d’un minimum de flexibilité avec ce budget annuel bien défini ?

• Examiner les rapports du secteur afin de prévoir le volume de requêtes pour l’année à venir et le niveau de budget nécessaire.
• Transmettre un rapport d’examen trimestriel du budget à son supérieur afin de demander une rallonge budgétaire pour les tests du prochain trimestre.
• Organiser une réunion de synchronisation mensuelle ou hebdomadaire avec l’équipe financière pour parler des opportunités et des résultats, ce qui favorisera la flexibilité budgétaire et la collaboration.
• Anticiper en réservant un pourcentage du budget pour effectuer des tests et réagir aux évolutions du marché.

Vous êtes responsable du marketing digital d’une grande enseigne de vêtements pour enfants qui dispose d’un budget flexible pour toutes ses campagnes. Quelle bonne pratique devez-vous suivre pour exploiter au mieux cette flexibilité budgétaire ?

• Modifier les objectifs de performances tous les mois ou tous les trimestres selon les besoins afin d’optimiser les solutions basées sur l’IA
• Créer un budget distinct pour les campagnes tests et les évolutions inattendues du marché
• Plafonner les budgets au niveau des dépenses quotidiennes moyennes afin d’éviter qu’ils ne soient gaspillés pendant les périodes saisonnières
• Utiliser des budgets partagés et des stratégies de portefeuille d’enchères pour exploiter au mieux l’IA avec un budget flexible

Quels comportements marketing peuvent s’appuyer sur l’IA ? Choisissez trois réponses.

• Ajuster les enchères lors d’événements saisonniers
• Examiner les checklists de bonnes pratiques liées au marketing
• Procéder à des tests et rotations de créations
• Assurer la cohérence des enchères lors des événements saisonniers
• Procéder à des tests et rotations de produits

Un responsable du marketing digital travaillant pour une compagnie d’assurances nationale cherche à utiliser des données first party pour l’IA. À quelle question devra-t-il répondre pour pouvoir commencer à se servir de ces données ?

• Respectons-nous bien les réglementations locales concernant la collecte des données et la confidentialité des utilisateurs, afin de garantir que nous utilisons les données first party de façon appropriée ?
• Comment pouvons-nous commencer à utiliser ces données le plus rapidement possible, même si cela implique d’être en désaccord avec les autres équipes ?
• Quelle est la capacité de stockage de données disponible sur les appareils d’entreprise de l’équipe marketing ?
• Comment nos règles de collecte des données peuvent-elles inciter nos clients à partager autant d’informations que possible ?

Si l’objectif marketing d’un annonceur est de générer des prospects, comment peut-il optimiser ses campagnes Performance Max en fonction de la valeur ?

• En créant des règles de valeur basées sur les audiences qui se sont déjà rendues dans un magasin local.
• En utilisant une stratégie d’enchères “Maximiser les conversions” afin d’augmenter le volume de conversions.
• En créant une stratégie d’enchères “Maximiser les clics” afin d’accroître le volume du trafic vers le site Web.
• En élaborant une stratégie d’importation des valeurs hors connexion à l’aide du suivi avancé des conversions pour les prospects.

Quelle stratégie d’enchères intelligentes permet d’axer l’optimisation sur la valeur ?

• Taux d’impressions cible
• Maximiser les clics
• ROAS cible
• Maximiser les conversions

Quelle métrique sert à mesurer la valeur ?

• Taille du panier
• Temps passé sur le site
• Nombre de pages
• Coût par clic

Quelle est la bonne pratique à respecter lorsque vous utilisez le Planificateur de performances ?

• Créer une prévision annuelle au début de l’année fiscale afin de déterminer les budgets
• Utiliser le Planificateur de performances surtout pendant les périodes non saisonnières, car c’est à ce moment-là que les données sont les plus précises
• Examiner les prévisions chaque année, car les chiffres des ventes ont tendance à être plus élevés lors des pics d’activité saisonniers d’un secteur
• Élaborer des plans chaque mois dans l’outil et consulter régulièrement les prévisions mises à jour

Lorsque vous utilisez une stratégie d’enchères basées sur la valeur, quel outil peut contribuer à maximiser les performances ?

• Insights de diagnostic
• Outil de planification des mots clés
• Simulateurs de cibles
• Évaluation de l’efficacité des annonces

Un marchand de vélos en ligne souhaite créer une campagne Performance Max pour stimuler les ventes d’une nouvelle gamme de vélos électriques. Quelle est la première chose qu’il doit faire avec cette campagne ?

• Élaborer des créations efficaces et adaptées aux vélos électriques qu’il vend.
• Limiter le partage des données d’audience afin d’éviter que les interventions humaines interfèrent avec les opérations basées sur l’IA.
• Appliquer une stratégie d’enchères intelligentes afin de définir des enchères sur les différents canaux à l’aide de l’IA.
• Séparer ses comptes Google Merchant Center et Google Ads afin d’éviter les chevauchements.

Comment le Planificateur de performances peut-il aider les marketeurs à planifier les budgets ? Choisissez deux réponses.

• En examinant le montant des dépenses pour chaque mot clé d’une campagne au cours du mois écoulé.
• En déterminant l’impact de différents budgets sur les performances grâce aux insights générés.
• En choisissant la méthode de facturation adaptée à un compte particulier.
• En estimant les opportunités d’augmentation des ventes lors des prochaines périodes saisonnières.

Un marketeur souhaite utiliser les solutions d’IA de Google pour générer plus de valeur avec ses actions marketing. Il sait qu’il doit alimenter l’IA avec ses propres données respectant la confidentialité. Quel intérêt a-t-il à utiliser ses données pour l’IA ?

• Elles peuvent être facilement répliquées par de nombreuses équipes de l’entreprise.
• Elles indiquent de façon fiable les performances du machine learning à l’échelle du secteur.
• Elles sont semblables aux données des concurrents et peuvent servir à analyser leurs performances.
• Elles sont de haute qualité et rendent compte des transactions des clients qui génèrent des résultats commerciaux.

Comment la fonctionnalité Explications peut-elle contribuer à améliorer les performances des campagnes ?

• En déterminant le niveau de budget optimal dont une campagne a besoin pour maximiser ses performances
• En identifiant les meilleures combinaisons de composants pour chaque type de campagne d’un compte spécifique
• En permettant de savoir en quelques clics pourquoi les performances ont changé
• En examinant les recommandations concernant les titres et les descriptions afin de permettre la création d’annonces plus efficaces

Pourquoi est-il important de supprimer les plafonds budgétaires pour profiter pleinement des avantages de l’IA de Google ?

• Les campagnes doivent disposer d’une marge budgétaire suffisante pour exploiter pleinement l’IA de Google.
• Les campagnes qui adoptent l’IA de Google dépensent plus d’argent pour toucher davantage de clients.
• L’IA de Google ne fonctionnera que pour les nouvelles campagnes dont le budget est supérieur ou égal à 1 000 € par jour.
• Une stratégie d’enchères intelligentes repassera aux enchères manuelles si le budget d’une campagne est limité.

Un marchand de produits de beauté en ligne s’est fixé un objectif de retour sur les dépenses publicitaires pour l’année à venir. Quelle stratégie d’enchères intelligentes peut l’aider à l’atteindre ?

• Maximiser les conversions
• Maximiser les clics
• ROAS cible
• Valeur de conversion cible

Quelle est l’utilité des mots clés à exclure pour les campagnes sur le Réseau de Recherche ?

• Ils permettent d’éviter que les clients rédigent des avis défavorables sur une entreprise spécifique.
• Ils permettent aux marketeurs de savoir quelles autres recherches les clients ont effectuées pour être redirigés vers leur entreprise.
• Les marketeurs peuvent les ajouter pour limiter les termes sur lesquels les concurrents sont susceptibles d’enchérir dans un système d’enchères.
• Ils empêchent que des annonces soient diffusées pour des recherches éligibles qui ne correspondent vraisemblablement pas à l’intention de recherche.

Quels comportements marketing peuvent être mis en œuvre par l’IA dans Google Ads ? Choisissez trois réponses.

• Consulter les checklists de bonnes pratiques liées au marketing
• Procéder à des tests et rotations de créations
• Ajuster les enchères lors des événements saisonniers
• Procéder à des tests et rotations de produits
• Assurer la cohérence des enchères lors des événements saisonniers

Comment un état d’esprit “test and learn” permet-il aux marketeurs d’obtenir de bons résultats avec l’IA de Google ?

• En incitant les équipes à décloisonner les processus et à identifier rapidement des solutions.
• En permettant aux responsables d’identifier plus rapidement les composants peu performants.
• En permettant aux équipes de tester plusieurs objectifs d’entreprise en même temps.
• En favorisant l’émulation à l’échelle de l’entreprise.

Un marketeur digital décide d’améliorer sa stratégie d’enchères intelligentes en y intégrant les enchères basées sur la valeur. Quels sont les deux outils Google Ads qu’il doit utiliser régulièrement ?

• Planificateur de performances
• Rapport sur la stratégie d’enchères
• Outil de planification des mots clés
• Évaluation de l’efficacité des annonces