Réponses évaluation sur les mesures google ads

Certification sur les mesures Google Ads. Ce fichier contient toutes les questions d’examen de certification possibles avec des réponses 100 % correctes et vérifiées. Économisez votre temps.

Vous trouverez ici les réponses à la dernière version de l’examen récemment mise à jour par Google. Évaluation sur les mesures Google Ads. Le fichier contient toutes les questions d’examen possibles avec des réponses vérifiées et 100 % correctes. Avec ce fichier, vous pouvez obtenir votre certificat en quelques minutes seulement.

Vous pourriez être intéressé par notre offre spéciale qui contient des réponses à TOUS les examens de certification de la catégorie Google Ads. Tout en un. Consultez notre offre ici - Google Ads Roll.

Réponses de certification relative aux mesures Google Ads

Vous trouverez ci-dessous une sélection de questions du dernier examen de certification réel. Besoin de toutes les questions d’examen possibles avec des réponses vérifiées ? Pensez à télécharger notre fichier.

Installation d’applications
Prospects
Achats
Pages vues

Pourquoi importer les conversions Google Analytics dans Google Ads ?

Pour associer des comptes dans Google Analytics sans le taggage automatique
Pour consulter des données historiques antérieures à l’importation
Pour permettre à Google Ads d’accéder à des données qui l’aident à optimiser vos enchères
Pour autoriser l’envoi de données first party à partir de sites Web

Comment les marketeurs doivent-ils évaluer leurs campagnes ?

Ils doivent vérifier si l’intégralité du budget a été utilisée pour la campagne.
Ils doivent vérifier si le résultat d’un objectif spécifique correspond ou non aux attentes.
Ils doivent analyser la valeur vie pour examiner l’impact sur les métriques de brand lift.
Ils doivent se concentrer sur les annonces les moins performantes et réduire la fréquence de celles-ci, puis réévaluer la campagne.

Quel terme permet de décrire le nombre de fois où un utilisateur unique verra une annonce au cours d’une période donnée ?

Impression
Taux d’engagement
Fréquence
Couverture

Si vous souhaitez des données basées sur les événements plutôt que des données basées sur les sessions, quelle plate-forme choisiriez-vous ?

Vous utiliseriez Google Analytics standard.
Vous utiliseriez Universal Analytics.
Vous utiliseriez Google Analytics 4.
Vous utiliseriez le suivi des conversions Google Ads.

Quelle description correspond à la stratégie “Maximiser les conversions” ?

La stratégie “Maximiser les conversions” utilise le machine learning pour générer le plus grand nombre de conversions possible en respectant un budget quotidien.
La stratégie “Maximiser les conversions” essaie d’atteindre un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) moyen égal à l’objectif souhaité.
La stratégie “Maximiser les conversions” constitue la stratégie d’optimisation des enchères la plus sûre pour tous les types d’entreprise.
La stratégie “Maximiser les conversions” limite automatiquement les conversions qui ne correspondent pas à la stratégie d’enchères souhaitée.

Comment les appels sont-ils attribués au compte d’un annonceur si celui-ci utilise la fonctionnalité de suivi des conversions par appel téléphonique de Google ?

À l’aide du numéro de téléphone figurant sur le site Web officiel du magasin de l’annonceur
À l’aide de l’identifiant de clic Google (GCLID) défini dans le compte de l’annonceur
À l’aide d’un numéro de transfert Google créé de façon dynamique
À l’aide du nom de la conversion effectuée dans le magasin de l’annonceur

Vous souhaitez configurer le suivi des conversions. Que devez-vous faire en premier ?

Vous devez configurer une action de conversion dans Google Ads pour mesurer les actions des consommateurs que vous estimez intéressantes.
Vous devez ajouter une balise de suivi des conversions à votre site Web ou application après l’avoir modifiée dans Google Ads.
Vous devez demander un extrait de code à votre administrateur Web et l’ajouter à votre site Web pour toutes les personnes que vous souhaitez suivre.
Vous devez modifier la balise pour votre site Web ou application après l’avoir demandée à votre administrateur Web.

Si vos annonces génèrent un trafic important, mais pas assez de conversions, que devriez-vous faire pour améliorer votre taux de conversion ?

Utiliser des mots clés plus génériques.
Désactiver les annonces pour arrêter le trafic.
Réduire les budgets de campagne.
Ajouter davantage de mots clés à exclure.

Comment l’attribution basée sur les données fonctionne-t-elle ?

Elle utilise des données propres à un pays ou à une région pour attribuer le crédit à plusieurs points de contact cohérents, spécifiquement sur le Réseau de Recherche.
Elle exploite les données historiques d’un compte pour attribuer le crédit aux points de contact les plus efficaces sur le Réseau de Recherche, YouTube et le réseau Display.
Elle attribue le crédit de façon arbitraire et peut avoir un impact sur les optimisations, en particulier lorsqu’il s’agit d’exploiter les données d’enchères automatiques.
Elle donne la priorité à des points de contact spécifiques et applique une logique statique pour attribuer une valeur constante à un point de contact tout au long d’un chemin de conversion.

Si une balise de suivi des conversions est ajoutée à la page de destination d’un site Web et génère ensuite des conversions en double, quelle mesure doit être prise pour supprimer ces doublons du décompte des conversions ?

Désactiver l’option “Doubles potentiels” en haut du graphique.
Trier les données par heure et supprimer les heures en double trouvées dans les entrées.
Modifier le tag d’événement en y ajoutant un ID de commande unique.
Désactiver la colonne “Données sur les conversions après affichage”.

Comment définir la valeur d’une action de conversion en ligne ?

Si la valeur moyenne d’un prospect est de 20$, définissez la valeur de l’action sur 20$.
Quelle que soit la valeur du prospect, définissez toujours la valeur de l’action sur 0$.
Si la valeur moyenne d’un prospect est de 20$, définissez la valeur de l’action sur 200$.
Quelle que soit la valeur du prospect, définissez toujours la valeur de l’action sur 1$.

Quelle description correspond à la stratégie d’enchères au ROAS cible ?

La stratégie d’enchères au ROAS cible utilise des données historiques et importées pour définir la valeur d’une conversion chaque fois qu’un utilisateur recherche des produits ou des services dont l’agence fait la promotion. Elle ajuste ensuite automatiquement ses enchères pour ces annonces afin d’optimiser le retour sur investissement.
Si la stratégie d’enchères au ROAS cible détermine que la recherche d’un utilisateur est susceptible de générer une conversion à forte valeur, elle définira une enchère faible pour cette recherche.
Si la stratégie d’enchères au ROAS cible détermine que la recherche d’un utilisateur est susceptible de générer une conversion à faible valeur, elle définira une enchère élevée pour cette recherche.
La stratégie d’enchères au ROAS cible analyse et prédit intelligemment la valeur d’une conversion potentielle chaque fois qu’un utilisateur recherche les produits ou les services dont l’agence fait la promotion. Elle ajuste ensuite automatiquement ses enchères pour ces recherches afin d’optimiser le retour sur investissement.

Passer des examens n’est pas un entraînement. Plusieurs tentatives ne vous rendront pas plus fort.

Gagnez du temps avec des listes de réponses à jour.

Comment l’expérimentation peut-elle contribuer à l’élaboration d’une méthode de mesure optimale ?

Elle peut contribuer à attribuer le crédit aux différents points de contact.
Elle peut permettre de mener une stratégie macro-budgétaire.
Elle peut faciliter la collecte de plusieurs points de données.
Elle permet de valider et de tester les insights.

Comment décririez-vous la stratégie d’enchères au ROAS cible ?

Si elle détermine que la recherche d’un utilisateur est susceptible de générer une conversion à faible valeur, elle définira une enchère élevée pour cette recherche.
Elle analyse et prédit intelligemment la valeur d’une conversion potentielle chaque fois qu’un utilisateur recherche les produits ou les services dont l’agence fait la promotion. Elle ajuste ensuite automatiquement ses enchères pour ces recherches afin d’optimiser le retour sur investissement.
Elle utilise des données historiques et importées pour définir la valeur d’une conversion chaque fois qu’un utilisateur recherche des produits ou des services dont l’agence fait la promotion. Elle ajuste ensuite automatiquement ses enchères pour ces annonces afin d’optimiser le retour sur investissement.
Si elle détermine que la recherche d’un utilisateur est susceptible de générer une conversion à forte valeur, elle définira une enchère faible pour cette recherche.

Une directrice marketing veut savoir quels facteurs, en plus du délai de conversion, ont une incidence sur le volume de conversions. Choisissez trois réponses. Quels autres facteurs citeriez-vous ? Choisissez trois réponses.

Modifications apportées au navigateur par défaut
Modifications apportées aux annonces
Modifications apportées au modèle d’écart
Modifications apportées au modèle d’attribution
Modifications de la concurrence ou de la saisonnalité

De quelle façon les annonceurs peuvent-ils bénéficier de la puissance de l’IA de Google ?

L’IA de Google remplace les solutions d’analyse.
L’IA de Google peut réduire au minimum les insights marketing.
L’IA de Google réduit le volume de conversions sur le Réseau de Recherche.
L’IA de Google peut optimiser les performances en temps réel.

Quelle plate-forme utilise les données basées sur les événements plutôt que les données basées sur les sessions ?

Suivi des conversions Google Ads
Google Analytics 4
Universal Analytics
Google Analytics standard

Quelle est la bonne description du suivi avancé des conversions pour le Web ?

Il utilise des données tierces pour générer des enchères plus performantes.
Il utilise des données first party hachées pour générer des enchères plus performantes.
Il utilise Google Analytics pour générer des enchères plus performantes.
Il utilise des données tierces pour mesurer plus précisément vos conversions.

Si vous étiez annonceur digital, comment définiriez-vous une balise ?

Comme un grand extrait de code placé sur la page de conversion d’un site Web
Comme un grand extrait de code placé sur la page d’accueil d’un site Web
Comme un petit extrait de code placé sur chaque page d’un site Web
Comme un petit extrait de code placé sur la page de conversion d’un site Web

Une cheffe d’entreprise souhaite utiliser Google Ads pour promouvoir son site Web. Elle envisage de s’appuyer sur l’une des stratégies d’enchères intelligentes que propose Google. Quelle proposition est une stratégie d’enchères intelligentes ?

CPM visible
CPC manuel
Suivi avancé des impressions
CPA cible

Que pouvez-vous faire pour améliorer votre taux de conversion si vos annonces génèrent un trafic important, mais pas assez de conversions ?

Utiliser des mots clés plus génériques.
Désactiver les annonces pour arrêter le trafic.
Ajouter davantage de mots clés à exclure.
Réduire les budgets de campagne.

La date de conversion de Google Ads et celle de Google Analytics diffèrent. Quelle peut en être la raison ?

Contrairement à Google Analytics, Google Ads peut attribuer des conversions à une date pour une impression.
Google Analytics attribue les conversions à la date de l’impression qui est à l’origine de la conversion.
Google Analytics attribue les conversions au jour où elles ont lieu, et non à la date de l’impression qui est à l’origine de la conversion.
Google Ads attribue les conversions au jour où elles ont lieu, et non à la date du clic qui est à l’origine de la conversion.

Que devez-vous faire en premier pour configurer le suivi des conversions ?

Vous devez commencer par modifier la balise pour votre site Web ou application après l’avoir demandée à votre administrateur Web.
Vous devez commencer par configurer une action de conversion dans Google Ads pour mesurer les actions des consommateurs que vous estimez intéressantes.
Vous devez commencer par demander un extrait de code à votre administrateur Web et l’ajouter à votre site Web pour toutes les personnes que vous souhaitez suivre.
Vous devez commencer par ajouter une balise de suivi des conversions à votre site Web ou application après l’avoir modifiée dans Google Ads.

Quelle condition devez-vous remplir pour pouvoir implémenter le taggage sur l’intégralité du site ?

Vous devez utiliser uniquement la partie image du JavaScript.
Vous devez vous assurer que la balise fonctionne toujours en la chargeant dans une autre balise de suivi, telle que Floodlight.
Vous devez vous assurer que l’identifiant de clic Google (GCLID) fonctionne toujours si vous utilisez le suivi des clics dans l’URL.
Vous devez désactiver le taggage automatique dans tous vos comptes Google Ads pour lesquels le taggage sur l’intégralité du site est activé.

Si vous étiez consultante en marketing digital, comment décririez-vous la balise Google à un nouvel annonceur ?

Vous la décririez comme la balise de remplacement de Tag Manager, qui propose des données moins précises.
Vous la décririez comme un extrait de code d’une balise pour Google Shopping qui est nécessaire au suivi.
Vous la décririez comme une balise qui permet de déployer et de modifier les balises Google et tierces.
Vous la décririez comme un framework JavaScript, également appelé gtag.js.

Si une campagne publicitaire est optimisée par l’IA de Google, que se passe-t-il ?

La campagne utilise l’IA et le machine learning pour prédire ce qui permettra d’obtenir les meilleurs résultats de conversion afin d’optimiser les enchères, les créations, etc.
La campagne utilise l’attribution basée sur les données pour automatiser les tâches. Le processus dispose de toutes les données nécessaires.
La campagne utilise l’attribution et un logiciel basés sur les règles pour obtenir les résultats souhaités adaptés à l’IA afin d’influencer le processus et d’éviter d’optimiser ces résultats.
La campagne utilise des tâches basiques, puis un logiciel, pour automatiser ces tâches, et le processus dispose de toutes les données nécessaires.

Les pages vues.
L’installation d’applications.
Les prospects.
Les achats.

Un responsable marketing souhaite implémenter la stratégie d’enchères “CPC optimisé (eCPC)”. Comment son agence peut-elle décrire cette stratégie ?

Elle peut examiner les enchères publicitaires, puis diminuer l’enchère au coût par clic (CPC) maximale.
Elle peut examiner un retour sur investissement (ROI) cible listé, puis augmenter l’enchère au coût par clic (CPC) maximale.
Elle peut examiner les enchères publicitaires, puis augmenter l’enchère au coût par clic (CPC) maximale.
Elle peut examiner un retour sur investissement (ROI) cible listé, puis diminuer l’enchère au coût par clic (CPC) maximale.

Pour connaître la durée écoulée entre la première exposition d’un utilisateur et sa conversion ultérieure, quel rapport devez-vous consulter ?

Vous devez consulter le rapport “Laps de temps avant la conversion”.
Vous devez consulter le rapport sur la saisonnalité.
Vous devez consulter le rapport d’historique des modifications.
Vous devez consulter le rapport sur la navigation.

En quoi le suivi avancé des conversions pour les prospects peut-il être utile à un annonceur ?

Il peut améliorer la mesure des conversions en ligne.
Il peut suivre les ventes et les événements se produisant sur un site Web.
Il peut utiliser des données tierces pour améliorer la mesure des prospects hors connexion.
Il peut suivre les ventes réalisées en dehors d’un site Web par des prospects générés sur celui-ci.

En tant que marketeur, comment évalueriez-vous votre campagne ?

En vérifiant si le résultat obtenu est conforme ou non à l’objectif fixé.
En se concentrant sur les annonces les moins performantes, en réduisant leur fréquence, puis en réévaluant la campagne.
En vérifiant si l’intégralité du budget a été utilisée pour la campagne.
En analysant la valeur vie pour examiner l’impact sur les métriques de brand lift.

Comment transformer les insights marketing en actions ?

En augmentant votre investissement dans un canal peu performant.
En augmentant la fréquence des créations publicitaires peu performantes.
En réaffectant le budget des canaux performants à des canaux moins performants.
En adressant le message partagé à cette étape du parcours d’achat à la bonne audience.

Quel rapport permet de déterminer l’impact des modifications du modèle d’attribution sur les rapports “Conversions” lors de l’analyse des données de conversion d’une campagne publicitaire sur le Réseau de Recherche dans Google Ads ?

Rapport sur l’attribution
Rapport “Analyse des clics”
Rapport “Campagnes”
Rapport “Conversions”

Un marketeur a ajouté une balise de suivi des conversions sur une page de destination du site Web de son entreprise. En analysant ses données d’achat, il a découvert des conversions en double. Comment peut-il supprimer ces doublons de son décompte de conversions ?

Il peut désactiver l’option “Doubles potentiels” en haut du graphique.
Il peut modifier le tag d’événement en y ajoutant un ID de commande unique.
Il peut désactiver la colonne “Données sur les conversions après affichage”.
Il peut trier les données par heure et supprimer les heures en double trouvées dans les entrées.

Comment fonctionne l’attribution basée sur les données ?

Elle utilise des données propres à un pays ou à une région pour attribuer le crédit à plusieurs points de contact cohérents, spécifiquement sur le Réseau de Recherche.
Elle attribue le crédit de façon arbitraire et peut avoir un impact sur les optimisations, en particulier lorsqu’il s’agit d’exploiter les données d’enchères automatiques.
Elle donne la priorité à des points de contact spécifiques et applique une logique statique pour attribuer une valeur constante à un point de contact tout au long d’un chemin de conversion.
Elle exploite les données historiques d’un compte pour attribuer le crédit aux points de contact les plus efficaces sur le Réseau de Recherche, YouTube et le réseau Display.

Si vous vouliez aider le propriétaire d’une boutique en ligne à implémenter les balises de suivi des conversions sur son site Web, en quoi Tag Assistant pourrait-il vous être utile ?

Tag Assistant pourrait créer automatiquement des extraits de code pour les balises.
Tag Assistant pourrait vous indiquer les rapports Google Analytics incorrects.
Tag Assistant pourrait créer l’identifiant de clic Google (GCLID).
Tag Assistant pourrait résoudre les problèmes liés aux actions de conversion non validées.

Si vous étiez un marketeur et que vous deviez définir la valeur d’une action de conversion en ligne, que feriez-vous ?

Quelle que soit la valeur du prospect, vous attribueriez toujours une valeur de 0$ à l’action.
Quelle que soit la valeur du prospect, vous attribueriez toujours une valeur de 1$ à l’action.
Si la valeur moyenne d’un prospect était de 20$, vous attribueriez à l’action une valeur de 20$.
Si la valeur moyenne d’un prospect était de 20$, vous attribueriez à l’action une valeur de 200$.

Si un annonceur utilise la fonctionnalité de suivi des conversions par appel téléphonique de Google, comment les appels sont-ils attribués à son compte ?

Les appels sont attribués à son compte à l’aide d’un numéro de transfert Google créé de façon dynamique.
Les appels sont attribués au compte de l’annonceur à l’aide d’un numéro de téléphone figurant sur le site Web officiel de son magasin.
Les appels sont attribués au compte de l’annonceur à l’aide du nom de la conversion effectuée dans son magasin.
Les appels sont attribués au compte de l’annonceur à l’aide de l’identifiant de clic Google (GCLID) défini dans celui-ci.

Comment décrire le suivi avancé des conversions pour les prospects ?

Il nécessite de modifier le système de gestion de la relation client (CRM).
Il utilise des données first party hachées.
Il nécessite un identifiant de clic Google (GCLID).
Il utilise des données tierces.

Un directeur marketing configure le suivi des conversions et souhaite ajouter une colonne pour le rapport valeur/coût de conversion. Comment cette métrique est-elle calculée ?

Cette métrique est calculée en divisant le nombre indiqué dans la colonne “Conversions” par le total d’interactions éligibles.
Cette métrique est calculée en divisant la valeur de conversion totale par le coût total de toutes les interactions avec les annonces.
Cette métrique est calculée en divisant la valeur de conversion totale par le nombre indiqué dans la colonne “Conversions”.
Cette métrique est calculée en divisant le coût total par le nombre indiqué dans la colonne “Conversions”.

Pour déterminer les futures performances de votre compte Google Ads, quelle estimation utiliseriez-vous ?

Le score de recommandation.
Le score d’attribution.
Le niveau de qualité.
Le score d’optimisation.

Comment décrire le suivi des conversions “visite en magasin” ?

Il est disponible pour tous les types d’entreprise, mais uniquement dans certains pays.
Il est disponible dans tous les pays et régions, à condition qu’il ne concerne pas un type d’entreprise ou compte sensible.
Il a besoin d’une certaine quantité de données pour rendre compte avec précision des visites en magasin et respecter les seuils de confidentialité de Google.
Il ne requiert pas de nombre minimal d’impressions ou de clics.

Pour décrire Google Tag Manager, quelles fonctionnalités choisiriez-vous ? Choisissez deux réponses.

Vous diriez qu’il s’agit d’un framework JavaScript qui permet d’ajouter des balises Google directement dans des pages Web.
Vous diriez qu’il ne peut être utilisé que pour déployer et modifier des balises tierces.
Vous diriez qu’il offre des fonctionnalités de collaboration et de gestion des versions.
Vous diriez qu’il vous permet de mettre à jour rapidement et facilement les balises sur votre site Web ou dans votre application mobile à partir d’une interface Web.

Un client potentiel montre son intérêt pour l’achat d’une nouvelle voiture. Comment pouvez-vous savoir s’il se trouve dans la phase de prise de conscience dans son parcours d’achat d’une voiture ?

Il a visionné une publicité en ligne pour une voiture.
Il a recommandé la voiture sur les réseaux sociaux.
Il a appelé pour essayer la voiture.
Il a rempli un formulaire d’abonnement par e-mail.

Quel avantage présente l’importation des conversions Google Analytics dans Google Ads ?

La possibilité d’autoriser l’envoi de données first party à partir de sites Web
La possibilité d’associer des comptes dans Google Analytics sans le taggage automatique
La possibilité de consulter des données historiques antérieures à l’importation
La possibilité de permettre à Google Ads d’accéder à des données qui l’aident à optimiser vos enchères

Alors qu’il cherche où manger, un touriste visitant l’Italie trouve votre restaurant Ristorante Abigaille à Florence, en effectuant chacune des recherches suivantes : “restaurant toscane”, “restaurant florence”, “restaurant 3 étoiles florence” et “restaurant 3 étoiles abigaille florence”. Il clique sur vos annonces et effectue une réservation. Avec le modèle d’attribution basée sur les données, quel mot clé recevrait le crédit de la conversion ?

Puisque la conversion serait attribuée à chaque mot clé de manière proportionnelle, chaque mot clé recevrait le crédit correspondant à sa contribution à la conversion.
Puisque la conversion serait attribuée à chaque mot clé de manière égale, chaque mot clé recevrait une part égale (25 %) du crédit.
Puisque le premier mot clé se verrait attribuer la conversion, il recevrait l’intégralité du crédit.
Puisque le dernier mot clé se verrait attribuer la conversion, il recevrait l’intégralité du crédit.

En dehors de l’attribution, quelle autre méthode pouvez-vous utiliser pour analyser le retour sur investissement (ROI) des médias ?

Stratégies d’enchères intelligentes
Modèle de mix marketing
CPM visible
Conversion lift

Comment les conversions après affichage sont-elles comptabilisées ?

Une conversion après affichage est enregistrée lorsqu’un utilisateur régulier voit une annonce sans interagir avec elle, puis réalise une conversion par la suite.
Une conversion après affichage est enregistrée lorsqu’un utilisateur voit une annonce et interagit avec elle, puis n’effectue pas de conversion.
Une conversion après affichage est enregistrée lorsqu’un nouvel utilisateur voit une annonce et interagit avec elle, puis réalise une conversion par la suite.
Une conversion après affichage est enregistrée lorsqu’un utilisateur voit une annonce sans interagir avec elle, puis réalise une conversion par la suite.

Pourquoi les tests d’incrémentalité diffèrent-ils des tests A/B ?

En général, les tests d’incrémentalité nécessitent une taille d’échantillon plus petite et une analyse statistique moins sophistiquée.
Les tests d’incrémentalité mesurent l’efficacité relative des différentes versions d’une campagne marketing.
Ces deux types de tests nécessitent un groupe non exposé à l’annonce pour déterminer la version de l’annonce la plus performante.
Les tests d’incrémentalité déterminent l’impact des annonces sur la décision d’un consommateur d’effectuer une conversion ou non.

Que montrent les modèles de mix marketing aux annonceurs ?

Ils utilisent vos données de conversion pour calculer la contribution de chaque interaction tout au long du chemin de conversion.
Ils évaluent la valeur marketing à long terme d’un client afin d’offrir une vision plus précise des performances.
Ils sont une analyse qui montre l’impact du marketing sur les ventes d’une marque.
Ils permettent de déterminer l’impact d’une variable spécifique sur les groupes de contrôle et de traitement.

Quel type de correspondance des mots clés offre aux stratégies d’enchères intelligentes le plus de données et la plus grande flexibilité pour participer aux enchères pertinentes ?

Expression exacte
Requête large
Mot clé exact
Mot clé à exclure

Que signifie le terme “attribution” dans le secteur de la publicité ?

L’attribution est le fait de déterminer la part de mérite d’un client pour sa recommandation.
L’attribution est le fait de déterminer le coût de chaque canal.
L’attribution est le fait de déterminer le coût de chaque composant utilisé dans une campagne marketing.
L’attribution est le fait de déterminer la part de mérite que chaque étape d’un processus devrait recevoir.

Si un utilisateur unique voit une annonce au cours d’une période donnée, quel terme permet de décrire le nombre de fois où cet utilisateur a vu l’annonce ?

Taux d’engagement
Impression
Couverture
Fréquence

Si, en comparant les données Google Ads à vos données hors ligne, vous constatez un écart dans le nombre d’inscriptions liées aux annonces entre les deux sources et vous pensez que le problème concerne le moment où une conversion a été comptabilisée, quelle est la cause probable de cet écart de données ?

Cela est probablement dû au fait que Google Ads comptabilise les vues en fonction du type d’appareil sur lequel a été enregistrée la vue qui n’a pas débouché sur une conversion. Il est possible que l’autre source de données utilise la date/l’heure de la conversion elle-même.
Cela est probablement dû au fait que Google Ads comptabilise les conversions en fonction de l’identifiant unique de l’événement à l’origine du clic. Il est possible que l’autre source de données utilise le clic de la conversion elle-même.
Cela est probablement dû au fait que Google Ads comptabilise les conversions en fonction de la date/l’heure du clic à l’origine de la conversion. Il est possible que l’autre source de données utilise la date/l’heure de la conversion elle-même.
Cela est probablement dû au fait que Google Ads comptabilise les clics en fonction de la date/l’heure de l’événement à l’origine de la conversion. Il est possible que l’autre source de données utilise le clic de la conversion elle-même.

Un marketeur souhaite connaître la fréquence moyenne à laquelle une interaction génère une conversion. Quelle métrique doit-il utiliser pour obtenir cette information ?

Le taux de conversion.
Le coût par conversion.
La valeur de conversion par clic.
Le rapport valeur/coût de conversion.

De quelles façons la page “Recommandations” de votre compte Google Ads peut-elle améliorer les performances de vos campagnes ? Choisissez deux réponses.

En augmentant le temps et les efforts consacrés à l’optimisation des campagnes
En augmentant votre budget si vous choisissez d’appliquer automatiquement les recommandations
En vous aidant à maximiser votre budget puisqu’elle améliore les enchères et les mots clés
En vous faisant connaître de nouvelles fonctionnalités et tendances sur Google

Comment devez-vous configurer le suivi avancé des conversions pour le Web ?

Via le gestionnaire Google Analytics
Via Google Tag Manager, la balise Google ou l’API Google Ads
Via l’API Google Ads pour le suivi avancé des conversions
Via Google Tag Assistant

Une directrice marketing souhaite essayer la stratégie “Maximiser les conversions”. Comment cette stratégie d’enchères fonctionne-t-elle ?

Elle essaie d’atteindre un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) moyen égal à l’objectif souhaité.
Elle limite automatiquement les conversions qui ne correspondent pas à la stratégie d’enchères souhaitée.
Elle utilise le machine learning pour générer le plus grand nombre de conversions possible en respectant un budget quotidien.
Elle constitue la stratégie d’optimisation des enchères la plus sûre pour tous les types d’entreprise.

Quelle proposition est un exemple de campagne qui n’a pas atteint son objectif cible ?

Une campagne de remarketing par e-mail avec un objectif d’augmentation de la notoriété de la marque de 5 % et une augmentation réelle de la notoriété de la marque de 12 %.
Une campagne display avec un objectif d’augmentation de la notoriété de la marque de 10 % et une augmentation réelle de la notoriété de la marque de 20 %.
Une campagne sur le Réseau de Recherche avec une augmentation prévisionnelle du retour sur les dépenses publicitaires de 50,12$ et un retour sur les dépenses publicitaires réel de 10$.
Une campagne vidéo avec un objectif d’augmentation de la favorabilité de la marque de 5 % et une augmentation réelle de la favorabilité de la marque de 5 %.

Vous utilisez Google Analytics 4. Dans cette plate-forme, quel terme désigne les interactions sur un site Web ou une application ?

Événements
Objectifs
Incidents
Conversions

Alors que vous consultez le rapport “Campagnes” dans votre compte Google Ads, vous constatez qu’au moins deux de vos annonces ont généré plus de 100 conversions après affichage, à la suite de l’implémentation des balises de suivi des conversions. Sachant cela, quelle action peut être considérée comme une conversion après affichage ?

Une action de conversion après affichage est effectuée uniquement en magasin et ne nécessite pas que le client ait interagi avec l’annonce.
Une action de conversion après affichage a lieu quand un client voit votre annonce et interagit avec elle, mais n’effectue pas de conversion sur votre site.
Une action de conversion après affichage a lieu quand un client voit votre annonce sans interagir avec elle, puis effectue une conversion sur votre site.
Une action de conversion après affichage a lieu quand il n’y a que des conversions issues de navigateurs qui n’acceptent pas les cookies intersites.

Quels sont les types d’optimisation ? Choisissez deux réponses.

Optimisation du canal
Optimisation du mix média
Optimisation des enchères
Optimisation du ciblage

Comment la puissance de l’IA de Google peut-elle être bénéfique aux annonceurs ?

En optimisant les performances en temps réel
En réduisant le volume de conversions sur le Réseau de Recherche
En remplaçant les solutions d’analyse
En réduisant au minimum les insights marketing

Un expert en stratégies marketing s’intéresse aux enchères au ROAS cible. Comment son agence peut-elle décrire cette stratégie d’enchères ?

Cette stratégie d’enchères utilise des données historiques et importées pour définir la valeur d’une conversion chaque fois qu’un utilisateur recherche des produits ou des services dont l’agence fait la promotion. Elle ajuste ensuite automatiquement ses enchères pour ces annonces afin d’optimiser le retour sur investissement.
Si cette stratégie d’enchères détermine que la recherche d’un utilisateur est susceptible de générer une conversion à forte valeur, elle définira une enchère faible pour cette recherche.
Si cette stratégie d’enchères détermine que la recherche d’un utilisateur est susceptible de générer une conversion à faible valeur, elle définira une enchère élevée pour cette recherche.
Cette stratégie analyse et prédit intelligemment la valeur d’une conversion potentielle chaque fois qu’un utilisateur recherche les produits ou les services dont l’agence fait la promotion. Elle ajuste ensuite automatiquement ses enchères pour ces recherches afin d’optimiser le retour sur investissement.

Dans le domaine de la publicité, qu’est-ce que l’attribution ?

Le fait de déterminer le coût de chaque composant utilisé dans une campagne marketing
Le fait de déterminer le coût de chaque canal
Le fait de déterminer la part de mérite d’un client pour sa recommandation
Le fait de déterminer la part de mérite que chaque étape d’un processus devrait recevoir

Comment décririez-vous le suivi avancé des conversions pour les prospects ?

Vous diriez qu’il nécessite un identifiant de clic Google (GCLID).
Vous diriez qu’il utilise des données tierces.
Vous diriez qu’il utilise des données first party hachées.
Vous diriez qu’il nécessite de modifier le système de gestion de la relation client (CRM).

Quel rapport peut indiquer la durée écoulée entre la première exposition d’un utilisateur et sa conversion ultérieure ?

Rapport “Laps de temps avant la conversion”
Rapport d’historique des modifications
Rapport sur la saisonnalité
Rapport sur la navigation

Quelles fonctionnalités Google Tag Manager offre-t-il ? Choisissez deux réponses.

Google Tag Manager offre des fonctionnalités de collaboration et de gestion des versions.
Google Tag Manager ne peut être utilisé que pour déployer et modifier des balises tierces.
Google Tag Manager vous permet de mettre à jour rapidement et facilement les balises sur votre site Web ou dans votre application mobile à partir d’une interface Web.
Google Tag Manager est un framework JavaScript qui permet d’ajouter des balises Google directement dans des pages Web.

Sur un site Web ou une application, quel terme utilise Google Analytics 4 pour désigner les interactions ?

Il s’agit d’incidents.
Il s’agit d’objectifs.
Il s’agit d’événements.
Il s’agit de conversions.

Comment expliqueriez-vous le rôle d’un modèle de mix marketing ?

Il offre une analyse qui montre l’impact du marketing sur les ventes d’une marque.
Il évalue la valeur marketing à long terme d’un client afin d’offrir une vision plus précise des performances.
Il détermine l’impact d’une variable spécifique sur les groupes de contrôle et de traitement.
Il utilise les données de conversion pour calculer la contribution de chaque interaction tout au long du chemin de conversion.

En plus du délai de conversion, quels autres facteurs peuvent avoir une incidence sur le volume de conversions ? Choisissez trois réponses.

Modifications apportées aux annonces
Modifications apportées au modèle d’écart
Modifications apportées au navigateur par défaut
Modifications de la concurrence ou de la saisonnalité
Modifications apportées au modèle d’attribution

Quelle proposition explique la différence entre la date de conversion de Google Ads et celle de Google Analytics ?

Google Ads attribue les conversions au jour où elles ont lieu, et non à la date du clic qui est à l’origine de la conversion.
Google Analytics attribue les conversions à la date de l’impression qui est à l’origine de la conversion.
Contrairement à Google Ads, Google Analytics ne peut pas attribuer de conversions à une date pour une impression.
Google Analytics attribue les conversions au jour où elles ont lieu, et non à la date de l’impression qui est à l’origine de la conversion.

Pour connaître les futures performances de votre compte Google Ads, quelle estimation devez-vous utiliser ?

Le score d’attribution.
Le score de recommandation.
Le niveau de qualité.
Le score d’optimisation.

Comment une consultante en marketing digital décrirait-elle la balise Google à un nouvel annonceur ?

Il s’agit d’un framework JavaScript, également appelé gtag.js.
Elle permet de déployer et de modifier les balises Google et tierces.
Il s’agit d’un extrait de code d’une balise pour Google Shopping qui est nécessaire au suivi.
Elle va remplacer Tag Manager qui propose des données moins précises.

Une cliente affamée cherche où manger à Florence, en Italie, où vous possédez un restaurant appelé Ristorante Abigaille. Elle effectue chacune des recherches suivantes : “restaurant toscane”, “restaurant florence”, “restaurant 3 étoiles florence”, puis “restaurant 3 étoiles abigaille florence”. Elle arrive ensuite sur votre site en cliquant sur vos annonces. Elle réserve une table après avoir sélectionné votre annonce qui s’est affichée à la suite de la recherche “restaurant 3 étoiles abigaille florence”. Avec le modèle d’attribution basée sur les données, quel mot clé recevrait le crédit de cette conversion ?

Le dernier mot clé recevrait l’intégralité du crédit, car il se verrait attribuer la conversion.
Chaque mot clé recevrait le crédit correspondant à sa contribution à la conversion, car la conversion serait attribuée à chaque mot clé de manière proportionnelle.
Le premier mot clé recevrait l’intégralité du crédit, car il se verrait attribuer la conversion.
Chaque mot clé recevrait une part égale (25 %) du crédit, car la conversion serait attribuée à chaque mot clé de manière égale.

Les annonces d’un chef d’entreprise génèrent un trafic important, mais pas assez de conversions. Quelle mesure peut-il prendre pour améliorer son taux de conversion ?

Utiliser des mots clés plus génériques.
Réduire les budgets de campagne.
Désactiver ses annonces pour arrêter le trafic.
Ajouter davantage de mots clés à exclure.

Pour quelle raison un annonceur peut-il vouloir utiliser le suivi avancé des conversions pour les prospects ?

Pour suivre les ventes réalisées en dehors d’un site Web par des prospects générés sur celui-ci
Pour suivre les ventes et les événements se produisant sur un site Web
Pour utiliser des données tierces afin d’améliorer la mesure des prospects hors connexion
Pour améliorer la mesure des conversions en ligne

Après avoir ajouté une balise de suivi des conversions à l’une des pages de destination du site Web de votre entreprise, vous analysez les données d’achat et trouvez des conversions en double. Comment pouvez-vous supprimer ces doublons du décompte des conversions ?

En désactivant l’option “Doubles potentiels” en haut du graphique
En désactivant la colonne “Données sur les conversions après affichage”
En triant les données par heure et en supprimant les heures en double trouvées dans les entrées
En modifiant le tag d’événement en y ajoutant un ID de commande unique

De quelle manière Tag Assistant peut-il vous aider à implémenter les balises de suivi des conversions sur un site Web ?

En résolvant les problèmes liés aux actions de conversion non validées
En créant l’identifiant de clic Google (GCLID)
En créant automatiquement des extraits de code pour les balises
En vous indiquant que les rapports Google Analytics sont incorrects

Quelle est la définition d’une balise dans le domaine de la publicité digitale ?

Une balise est un petit extrait de code placé sur chaque page d’un site Web.
Une balise est un grand extrait de code placé sur la page de conversion d’un site Web.
Une balise est un petit extrait de code placé sur la page de conversion d’un site Web.
Une balise est un grand extrait de code placé sur la page d’accueil d’un site Web.

Quelle est la première étape lors de la configuration du suivi des conversions ?

Ajouter une balise de suivi des conversions à votre site Web ou application après l’avoir modifiée dans Google Ads.
Demander un extrait de code à votre administrateur Web et l’ajouter à votre site Web pour toutes les personnes que vous souhaitez suivre.
Modifier la balise pour votre site Web ou application après l’avoir demandée à votre administrateur Web.
Configurer une action de conversion dans Google Ads pour mesurer les actions des consommateurs que vous estimez intéressantes.

Quelle métrique correspond à la fréquence moyenne à laquelle un clic sur une annonce ou une interaction avec une annonce génère une conversion ?

Coût par conversion
Valeur de conversion par clic
Taux de conversion
Rapport valeur/coût de conversion

Quels avantages offre l’utilisation de la page “Recommandations” dans un compte Google Ads en vue d’améliorer les performances des campagnes ? Choisissez deux réponses.

La page “Recommandations” peut vous faire connaître de nouvelles fonctionnalités et tendances sur Google.
La page “Recommandations” peut augmenter le temps et les efforts consacrés à l’optimisation des campagnes.
La page “Recommandations” peut augmenter votre budget si vous choisissez d’appliquer automatiquement les recommandations.
La page “Recommandations” peut vous aider à maximiser votre budget en améliorant les enchères et les mots clés.

Un expert en stratégies marketing s’intéresse au suivi avancé des conversions pour le Web. Comment son agence pourrait-elle décrire cette fonctionnalité ?

Le suivi avancé des conversions pour le Web utilise des données tierces pour mesurer plus précisément vos conversions.
Le suivi avancé des conversions pour le Web utilise Google Analytics pour générer des enchères plus performantes.
Le suivi avancé des conversions pour le Web utilise des données first party hachées pour générer des enchères plus performantes.
Le suivi avancé des conversions pour le Web utilise des données tierces pour générer des enchères plus performantes.

Si un client souhaite acheter une nouvelle voiture, quelle activité peut indiquer qu’il se trouve dans la phase de prise de conscience du processus d’achat d’une voiture ?

S’il recommande la voiture sur les réseaux sociaux
S’il remplit un formulaire d’abonnement par e-mail
S’il appelle pour essayer la voiture
S’il visionne une publicité en ligne pour une voiture

Que devez-vous faire pour implémenter le taggage sur l’intégralité du site ?

Vous devez utiliser uniquement la partie image du JavaScript.
Vous devez vous assurer que la balise fonctionne toujours en la chargeant dans une autre balise de suivi, telle que Floodlight.
Vous devez désactiver le taggage automatique dans tous vos comptes Google Ads pour lesquels le taggage sur l’intégralité du site est activé.
Vous devez vous assurer que l’identifiant de clic Google (GCLID) fonctionne toujours si vous utilisez le suivi des clics dans l’URL.

Un marketeur veut savoir quel type de correspondance des mots clés offre aux stratégies d’enchères intelligentes le plus de données et la plus grande flexibilité pour participer aux enchères pertinentes. Quel type de correspondance des mots clés doit-il choisir ?

Il doit choisir le mot clé exact.
Il doit choisir la requête large.
Il doit choisir l’expression exacte.
Il doit choisir le mot clé à exclure.

Après avoir configuré le suivi des conversions, vous souhaitez ajouter une colonne pour le rapport valeur/coût de conversion. Comment cette métrique est-elle calculée ?

Cette métrique est calculée en divisant la valeur de conversion totale par le nombre indiqué dans la colonne “Conversions”.
Cette métrique est calculée en divisant le nombre indiqué dans la colonne “Conversions” par le total d’interactions éligibles.
Cette métrique est calculée en divisant le coût total par le nombre indiqué dans la colonne “Conversions”.
Cette métrique est calculée en divisant la valeur de conversion totale par le coût total de toutes les interactions avec les annonces.

Quand les campagnes publicitaires sont optimisées par l’IA de Google, que cela signifie-t-il ?

Cela signifie qu’elles utilisent des tâches basiques, puis un logiciel, pour automatiser ces tâches, et que le processus dispose de toutes les données nécessaires.
Cela signifie qu’elles utilisent l’attribution basée sur les données pour automatiser les tâches et que le processus dispose de toutes les données nécessaires.
Cela signifie qu’elles utilisent l’IA et le machine learning pour prédire ce qui permettra d’obtenir les meilleurs résultats de conversion afin d’optimiser les enchères, les créations, etc.
Cela signifie qu’elles utilisent l’attribution et un logiciel basés sur les règles pour obtenir les résultats souhaités adaptés à l’IA afin d’influencer le processus et d’éviter d’optimiser ces résultats.

Quelle description correspond à la stratégie d’enchères “CPC optimisé (eCPC)” ?

L’eCPC examine d’abord un retour sur investissement (ROI) cible listé, puis augmente l’enchère au coût par clic (CPC) maximale.
L’eCPC examine d’abord les enchères publicitaires, puis augmente l’enchère au coût par clic (CPC) maximale.
L’eCPC examine d’abord les enchères publicitaires, puis diminue l’enchère au coût par clic (CPC) maximale.
L’eCPC examine d’abord un retour sur investissement (ROI) cible listé, puis diminue l’enchère au coût par clic (CPC) maximale.

Comment décririez-vous une campagne qui n’a pas atteint son objectif cible ?

Comme une campagne de remarketing par e-mail avec un objectif d’augmentation de la notoriété de la marque de 5 % et une augmentation réelle de la notoriété de la marque de 12 %.
Comme une campagne sur le Réseau de Recherche avec une augmentation prévisionnelle du retour sur les dépenses publicitaires de 50,12$ et un retour sur les dépenses publicitaires réel de 10$.
Comme une campagne display avec un objectif d’augmentation de la notoriété de la marque de 10 % et une augmentation réelle de la notoriété de la marque de 20 %.
Comme une campagne vidéo avec un objectif d’augmentation de la favorabilité de la marque de 5 % et une augmentation réelle de la favorabilité de la marque de 5 %.

Quelle pratique adopter pour transformer les insights marketing en actions ?

Augmenter la fréquence des créations publicitaires peu performantes.
Augmenter votre investissement dans un canal peu performant.
Réaffecter le budget des canaux performants à des canaux moins performants.
Adresser le message partagé à cette étape du parcours d’achat à la bonne audience.

Comment la fonctionnalité de suivi des conversions par appel téléphonique de Google attribue-t-elle les appels au compte d’un annonceur ?

Elle attribue les appels à l’aide du numéro de téléphone figurant sur le site Web officiel du magasin de l’annonceur.
Elle attribue les appels à l’aide d’un numéro de transfert Google créé de façon dynamique.
Elle attribue les appels à l’aide du nom de la conversion effectuée dans le magasin de l’annonceur.
Elle attribue les appels à l’aide de l’identifiant de clic Google (GCLID) défini dans le compte de l’annonceur.

Pour configurer le suivi avancé des conversions pour le Web, que doit faire un annonceur ?

Il doit utiliser Google Tag Manager, la balise Google ou l’API Google Ads pour configurer le suivi avancé des conversions.
Il doit utiliser l’API Google Ads pour le suivi avancé des conversions.
Il doit utiliser Google Tag Assistant.
Il doit passer par le gestionnaire Google Analytics.

Si vous étiez un marketeur et que vous décriviez les critères du suivi des conversions “visite en magasin”, que diriez-vous ?

Vous diriez que le suivi des conversions “visite en magasin” est disponible pour tous les types d’entreprise, mais uniquement dans certains pays.
Vous diriez que le suivi des conversions “visite en magasin” est disponible dans tous les pays et régions, à condition qu’il ne concerne pas un type d’entreprise ou compte sensible.
Vous diriez que le suivi des conversions “visite en magasin” a besoin d’une certaine quantité de données pour rendre compte avec précision des visites en magasin et respecter les seuils de confidentialité de Google.
Vous diriez que le suivi des conversions “visite en magasin” ne requiert pas de nombre minimal d’impressions ou de clics.

Après avoir implémenté le suivi des conversions sur son site Web, un directeur marketing consulte le rapport “Campagnes” dans son compte Google Ads. Il constate qu’au moins deux de ses annonces ont enregistré plus de 100 conversions après affichage. Quelle action peut être appelée “conversion après affichage” ?

Une action effectuée uniquement en magasin et qui ne nécessite pas que le client ait interagi avec l’annonce.
Un client voit l’annonce du directeur marketing et interagit avec elle, mais n’effectue pas de conversion sur son site Web.
Une action ne comprenant que des conversions effectuées à partir de navigateurs qui n’acceptent pas les cookies intersites.
Un client voit l’annonce du directeur marketing, mais n’interagit pas avec elle. Il effectue ultérieurement une conversion sur son site Web.

Si vous deviez sélectionner des types d’optimisation, lesquels choisiriez-vous ? Choisissez deux réponses.

Optimisation des enchères
Optimisation du mix média
Optimisation du ciblage
Optimisation du canal

Que devriez-vous faire pour définir la valeur d’une action de conversion en ligne ?

Vous devriez lui attribuer la valeur de 20$ si la valeur moyenne d’un prospect est de 20$.
Vous devriez toujours lui attribuer la valeur de 0$, quelle que soit la valeur du prospect.
Vous devriez toujours lui attribuer la valeur de 1$, quelle que soit la valeur du prospect.
Vous devriez lui attribuer la valeur de 200$ si la valeur moyenne d’un prospect est de 20$.

En dehors de l’attribution, quelle méthode pouvez-vous utiliser pour analyser le retour sur investissement (ROI) des médias ?

Les stratégies d’enchères intelligentes.
Le modèle de mix marketing.
Le conversion lift.
Le CPM visible.

Comment décririez-vous le processus d’attribution basée sur les données ?

L’attribution basée sur les données attribue le crédit de façon arbitraire et peut avoir un impact sur les optimisations, en particulier lorsqu’il s’agit d’exploiter les données d’enchères automatiques.
L’attribution basée sur les données donne la priorité à des points de contact spécifiques et applique une logique statique pour attribuer une valeur constante à un point de contact tout au long d’un chemin de conversion.
L’attribution basée sur les données exploite les données historiques d’un compte pour attribuer le crédit aux points de contact les plus efficaces sur le Réseau de Recherche, YouTube et le réseau Display.
L’attribution basée sur les données utilise des données propres à un pays ou à une région pour attribuer le crédit à plusieurs points de contact cohérents, spécifiquement sur le Réseau de Recherche.

Si vous souhaitez ajouter une colonne pour le rapport valeur/coût de conversion après avoir configuré le suivi des conversions, comment cette métrique est-elle calculée ?

En divisant la valeur de conversion totale par le coût total de toutes les interactions avec les annonces
En divisant le coût total par le nombre indiqué dans la colonne “Conversions”
En divisant la valeur de conversion totale par le nombre indiqué dans la colonne “Conversions”
En divisant le nombre indiqué dans la colonne “Conversions” par le total d’interactions éligibles

Pour quelle raison un annonceur peut-il choisir d’utiliser le suivi avancé des conversions pour les prospects ?

Parce que le suivi avancé des conversions pour les prospects peut améliorer la mesure des conversions en ligne.
Parce que le suivi avancé des conversions pour les prospects peut suivre les ventes et les événements se produisant sur un site Web.
Parce que le suivi avancé des conversions pour les prospects peut suivre les ventes réalisées en dehors d’un site Web par des prospects générés sur celui-ci.
Parce que le suivi avancé des conversions pour les prospects peut utiliser des données tierces afin d’améliorer la mesure des prospects hors connexion.

Pourquoi la date de conversion de Google Ads et celle de Google Analytics peuvent-elles différer ?

Ces dates peuvent être différentes, car Google Analytics attribue les conversions au jour où elles ont lieu, et non à la date de l’impression qui est à l’origine de la conversion.
Ces dates peuvent être différentes, car Google Analytics ne peut pas attribuer de conversions à une date pour une impression, contrairement à Google Ads.
Ces dates peuvent être différentes, car Google Analytics attribue les conversions à la date de l’impression qui est à l’origine de la conversion.
Ces dates peuvent être différentes, car Google Ads attribue les conversions au jour où elles ont lieu, et non à la date du clic qui est à l’origine de la conversion.

En plus du délai de conversion, quels facteurs peuvent avoir une incidence sur le volume de conversions ? Choisissez trois réponses.

Modifications apportées au navigateur par défaut
Modifications apportées au modèle d’attribution
Modifications de la concurrence ou de la saisonnalité
Modifications apportées au modèle d’écart
Modifications apportées aux annonces

Un directeur marketing surveille de près ses données pour mesurer l’efficacité avec laquelle ses annonces augmentent les ventes en ligne et génèrent des prospects par le biais d’inscriptions. Alors qu’il compare les données Google Ads à ses données hors ligne, il constate un écart dans le nombre d’inscriptions dans Google Ads par rapport à celui indiqué dans sa source de données hors ligne. En supposant que tout fonctionne comme prévu et que le problème concerne le moment où une conversion a été comptabilisée, quelle est la cause probable de cet écart de données ?

Google Ads comptabilise les vues en fonction du type d’appareil sur lequel a été enregistrée la vue qui n’a pas généré de conversion. Il est possible que l’autre source de données utilise la date/l’heure de la conversion elle-même.
Google Ads comptabilise les clics en fonction de la date/l’heure de l’événement à l’origine de la conversion. Il est possible que l’autre source de données utilise le clic de la conversion elle-même.
Dans les rapports Google Ads, la date de conversion correspond à la date/l’heure du clic à l’origine de la conversion. Il est possible que l’autre source de données utilise la date/l’heure de la conversion elle-même.
Google Ads comptabilise les conversions en fonction de l’identifiant unique de l’événement à l’origine du clic. Il est possible que l’autre source de données utilise le clic de la conversion elle-même.

Pour connaître la fréquence moyenne à laquelle un clic sur une annonce ou une interaction avec une annonce génère une conversion, quelle métrique utiliseriez-vous ?

Le coût par conversion.
Le rapport valeur/coût de conversion.
Le taux de conversion.
La valeur de conversion par clic.

Vous êtes propriétaire d’un restaurant appelé Ristorante Abigaille à Florence, en Italie. Une cliente arrive sur votre site en cliquant sur vos annonces après avoir effectué chacune des recherches suivantes : “restaurant toscane”, “restaurant florence”, “restaurant 3 étoiles florence”, puis “restaurant 3 étoiles abigaille florence”. Elle effectue une réservation après avoir cliqué sur l’annonce qui s’affiche suite à sa recherche “restaurant 3 étoiles abigaille florence”. Avec le modèle d’attribution basée sur les données, quel mot clé recevrait le crédit de la conversion ?

La conversion serait attribuée à chaque mot clé de manière proportionnelle. Ainsi, chaque mot clé recevrait le crédit correspondant à sa contribution à la conversion.
Le dernier mot clé se verrait attribuer la conversion et recevrait donc l’intégralité du crédit.
Le premier mot clé se verrait attribuer la conversion et recevrait donc l’intégralité du crédit.
La conversion serait attribuée à chaque mot clé de manière égale. Ainsi, chaque mot clé recevrait une part égale (25 %) du crédit.

Quelles propositions correspondent à Google Tag Manager ? Choisissez deux réponses.

Il vous permet de mettre à jour rapidement et facilement les balises sur votre site Web ou dans votre application mobile à partir d’une interface Web.
Il offre des fonctionnalités de collaboration et de gestion des versions.
Il s’agit d’un framework JavaScript qui permet d’ajouter des balises Google directement dans des pages Web.
Il ne peut être utilisé que pour déployer et modifier des balises tierces.

En quoi la page “Recommandations” de votre compte Google Ads peut-elle vous aider à améliorer les performances de vos campagnes ? Choisissez deux réponses.

Elle peut vous faire connaître de nouvelles fonctionnalités et tendances sur Google.
Elle peut augmenter votre budget si vous choisissez d’appliquer automatiquement les recommandations.
Elle peut vous aider à maximiser votre budget en améliorant les enchères et les mots clés.
Elle peut augmenter le temps et les efforts consacrés à l’optimisation des campagnes.

En quoi les tests d’incrémentalité diffèrent-ils des tests A/B ?

Ils mesurent l’efficacité relative des différentes versions d’une campagne marketing.
En général, ils nécessitent une taille d’échantillon plus petite et une analyse statistique moins sophistiquée.
Ils déterminent l’impact des annonces sur la décision d’un consommateur d’effectuer une conversion ou non.
Ces deux types de tests nécessitent un groupe non exposé à l’annonce pour déterminer la version de l’annonce la plus performante.

Pour participer aux enchères pertinentes avec le plus de données et la plus grande flexibilité, quel type de correspondance des mots clés les stratégies d’enchères intelligentes doivent-elles choisir ?

Mot clé à exclure
Expression exacte
Mot clé exact
Requête large

En quoi la puissance de l’IA de Google peut-elle aider les annonceurs ?

Elle réduit le volume de conversions sur le Réseau de Recherche.
Elle remplace les solutions d’analyse.
Elle peut optimiser les performances en temps réel.
Elle peut réduire au minimum les insights marketing.

Vous analysez les données de conversion de votre campagne publicitaire sur le Réseau de Recherche dans Google Ads pour découvrir en quoi les changements apportés au modèle d’attribution pourraient avoir un impact sur les rapports sur les conversions. Quel rapport devez-vous consulter pour obtenir cette information ?

Rapport “Analyse des clics”.
Rapport “Conversions”.
Rapport “Campagnes”.
Rapport sur l’attribution.

Vous souhaitez promouvoir votre site Web avec Google Ads et vous envisagez de vous appuyer sur l’une des stratégies d’enchères intelligentes de Google. Quelle proposition est une stratégie d’enchères intelligentes ?

CPA cible
Suivi avancé des impressions
CPC manuel
CPM visible

Que se passe-t-il quand les campagnes publicitaires sont optimisées par l’IA de Google ?

Elles utilisent des tâches basiques, puis un logiciel, pour automatiser ces tâches, et le processus dispose de toutes les données nécessaires.
Elles utilisent l’attribution et un logiciel basés sur les règles pour obtenir les résultats souhaités adaptés à l’IA afin d’influencer le processus et d’éviter d’optimiser ces résultats.
Elles utilisent l’IA et le machine learning pour prédire ce qui permettra d’obtenir les meilleurs résultats de conversion afin d’optimiser les enchères, les créations, etc.
Elles utilisent l’attribution basée sur les données pour automatiser les tâches, et le processus dispose de toutes les données nécessaires.

Quelle est la définition d’une balise Google, telle qu’une consultante en marketing digital la décrirait à un nouvel annonceur ?

Une balise Google va remplacer Tag Manager, qui propose des données moins précises.
Une balise Google est un framework JavaScript, également appelé gtag.js.
Une balise Google est un extrait de code d’une balise pour Google Shopping qui est nécessaire au suivi.
Une balise Google permet de déployer et de modifier les balises Google et tierces.

Pour obtenir des données basées sur les événements plutôt que des données basées sur les sessions, quelle plate-forme devez-vous utiliser ?

Vous devez utiliser le suivi des conversions Google Ads.
Vous devez utiliser Google Analytics standard.
Vous devez utiliser Universal Analytics.
Vous devez utiliser Google Analytics 4.

L’installation d’applications.
Les achats.
Les pages vues.
Les prospects.

Comment la stratégie d’enchères “Maximiser les conversions” fonctionne-t-elle ?

Elle essaie d’atteindre un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) moyen égal à votre objectif.
Il s’agit de la stratégie d’optimisation des enchères la plus sûre pour tous les types d’entreprise.
Elle limite automatiquement les conversions qui ne correspondent pas à la stratégie d’enchères souhaitée.
Elle utilise le machine learning pour générer le plus grand nombre de conversions possible en respectant un budget quotidien.

Quelle description correspond à une campagne qui n’atteint pas son objectif cible ?

Une campagne de remarketing par e-mail avec un objectif d’augmentation de la notoriété de la marque de 5 % et une augmentation réelle de la notoriété de la marque de 12 %.
Une campagne display avec un objectif d’augmentation de la notoriété de la marque de 10 % et une augmentation réelle de la notoriété de la marque de 20 %.
Une campagne sur le Réseau de Recherche avec une augmentation prévisionnelle du retour sur les dépenses publicitaires de 50,12$ et un retour sur les dépenses publicitaires réel de 10$.
Une campagne vidéo avec un objectif d’augmentation de la favorabilité de la marque de 5 % et une augmentation réelle de la favorabilité de la marque de 5 %.

Quelle proposition constitue un exemple de stratégies d’enchères intelligentes ?

CPC manuel
CPA cible
Suivi avancé des impressions
CPM visible

Une directrice marketing souhaite savoir comment les conversions après affichage sont comptabilisées. Comment lui expliqueriez-vous ?

Vous lui diriez qu’une conversion après affichage est enregistrée lorsqu’un utilisateur voit une annonce sans interagir avec elle, puis réalise une conversion par la suite.
Vous lui diriez qu’une conversion après affichage est enregistrée lorsqu’un utilisateur voit une annonce et interagit avec elle, puis n’effectue pas de conversion.
Vous lui diriez qu’une conversion après affichage est enregistrée lorsqu’un nouvel utilisateur voit une annonce et interagit avec elle, puis réalise une conversion par la suite.
Vous lui diriez qu’une conversion après affichage est enregistrée lorsqu’un utilisateur régulier voit une annonce sans interagir avec elle, puis réalise une conversion par la suite.

Dans le domaine de la publicité digitale, comment définirait-on une balise ?

C’est un petit extrait de code placé sur la page de conversion d’un site Web.
C’est un grand extrait de code placé sur la page de conversion d’un site Web.
C’est un grand extrait de code placé sur la page d’accueil d’un site Web.
C’est un petit extrait de code placé sur chaque page d’un site Web.

Comment décririez-vous l’attribution dans le secteur de la publicité ?

L’attribution détermine la part de mérite d’un client pour sa recommandation.
L’attribution détermine le coût de chaque canal.
L’attribution détermine le coût de chaque composant utilisé dans une campagne marketing.
L’attribution détermine la part de mérite que chaque étape d’un processus devrait recevoir.

Un analyste marketing analyse les données de conversion de sa campagne publicitaire sur le Réseau de Recherche dans Google Ads. Il veut découvrir en quoi les changements apportés à son modèle d’attribution peuvent avoir un impact sur les rapports “Conversions”. Quel rapport lui fournira cette information ?

Rapport “Campagnes”
Rapport sur l’attribution
Rapport “Conversions”
Rapport “Analyse des clics”

Vous avez importé vos conversions Google Analytics dans Google Ads. Quel est l’avantage de cette action ?

Autoriser l’envoi de données first party à partir de sites Web
Permettre à Google Ads d’accéder à des données qui l’aident à optimiser vos enchères
Associer des comptes dans Google Analytics sans le taggage automatique
Consulter des données historiques antérieures à l’importation

Il existe deux types d’optimisation. Lesquels ? Choisissez deux réponses.

Optimisation des enchères
Optimisation du ciblage
Optimisation du mix média
Optimisation du canal

Avant d’implémenter le taggage sur l’intégralité d’un site, que doit d’abord faire un marketeur ?

Il doit utiliser uniquement la partie image du JavaScript.
Il doit s’assurer que la balise fonctionne toujours en la chargeant dans une autre balise de suivi, telle que Floodlight.
Il doit désactiver le taggage automatique dans tous ses comptes Google Ads pour lesquels le taggage sur l’intégralité du site est activé.
Il doit s’assurer que l’identifiant de clic Google (GCLID) fonctionne toujours s’il utilise le suivi des clics dans l’URL.

De quelle manière un expert en stratégies marketing peut-il tirer profit du suivi avancé des conversions pour le Web ?

En utilisant des données first party hachées pour générer des enchères plus performantes
En utilisant Google Analytics pour générer des enchères plus performantes
En utilisant des données tierces pour mesurer plus précisément ses conversions
En utilisant des données tierces pour générer des enchères plus performantes

Pour transformer les insights marketing en actions, quelle mesure devez-vous prendre ?

Vous devez réaffecter le budget des canaux performants à des canaux moins performants.
Vous devez augmenter la fréquence des créations publicitaires peu performantes.
Vous devez augmenter votre investissement dans un canal peu performant.
Vous devez adresser le message partagé à cette étape du parcours d’achat à la bonne audience.

Quel terme décrit le nombre de fois où un utilisateur unique verra une annonce au cours d’une période donnée ?

Fréquence
Taux d’engagement
Couverture
Impression

En quoi l’expérimentation permet-elle de trouver une méthode de mesure optimale ?

Les tests facilitent la collecte de plusieurs points de données.
Les tests aident à attribuer le crédit aux différents points de contact.
Les tests permettent de valider et de tester les insights.
Les tests permettent de mener une stratégie macro-budgétaire.

Comment la stratégie d’enchères “CPC optimisé (eCPC)” fonctionne-t-elle ?

La stratégie eCPC examine un retour sur investissement (ROI) cible listé, puis augmente l’enchère au coût par clic (CPC) maximale.
La stratégie eCPC examine les enchères publicitaires, puis augmente l’enchère au coût par clic (CPC) maximale.
La stratégie eCPC examine un retour sur investissement (ROI) cible listé, puis diminue l’enchère au coût par clic (CPC) maximale.
La stratégie eCPC examine les enchères publicitaires, puis diminue l’enchère au coût par clic (CPC) maximale.

Quelle est la différence entre les tests d’incrémentalité et les tests A/B ?

En général, les tests d’incrémentalité nécessitent une taille d’échantillon plus petite et une analyse statistique moins sophistiquée.
Les tests d’incrémentalité mesurent l’efficacité relative des différentes versions d’une campagne marketing.
Les tests d’incrémentalité déterminent l’impact des annonces sur la décision d’un consommateur d’effectuer une conversion ou non.
Ces deux types de tests nécessitent un groupe non exposé à l’annonce pour déterminer la version de l’annonce la plus performante.

Pour évaluer leurs campagnes, que doivent faire les marketeurs ?

Ils doivent vérifier si le résultat obtenu est conforme ou non à l’objectif fixé.
Ils doivent analyser la valeur vie pour examiner l’impact sur les métriques de brand lift.
Ils doivent vérifier si l’intégralité du budget a été utilisée pour la campagne.
Ils doivent se concentrer sur les annonces les moins performantes et réduire la fréquence de celles-ci, puis réévaluer la campagne.

Vous avez été engagé en tant que consultant pour aider le propriétaire d’une boutique en ligne. Vous devez finaliser l’intégration des balises de suivi des conversions sur son site Web. De quelle manière Tag Assistant peut-il vous accompagner dans cette tâche ?

Il crée l’identifiant de clic Google (GCLID).
Il vous indique les rapports Google Analytics incorrects.
Il résout les problèmes liés aux actions de conversion non validées.
Il crée automatiquement des extraits de code pour les balises.

Comment un annonceur peut-il configurer le suivi avancé des conversions pour le Web ?

Via Google Tag Manager, la balise Google ou l’API Google Ads.
Via Google Tag Assistant.
Via l’API Google Ads pour le suivi avancé des conversions.
Via le gestionnaire Google Analytics.

Quelle définition correspond le mieux aux critères du suivi des conversions “visite en magasin” ?

Le suivi des conversions “visite en magasin” ne requiert pas de nombre minimal d’impressions ou de clics.
Le suivi des conversions “visite en magasin” est disponible dans tous les pays et régions, à condition qu’il ne concerne pas un type d’entreprise ou compte sensible.
Le suivi des conversions “visite en magasin” est disponible pour tous les types d’entreprise, mais uniquement dans certains pays.
Le suivi des conversions “visite en magasin” a besoin d’une certaine quantité de données pour rendre compte avec précision des visites en magasin et respecter les seuils de confidentialité de Google.

De quelle manière les conversions après affichage sont-elles comptabilisées ?

Une conversion après affichage est enregistrée lorsqu’un nouvel utilisateur voit une annonce et interagit avec elle, puis réalise une conversion par la suite.
Une conversion après affichage est enregistrée lorsqu’un utilisateur voit une annonce sans interagir avec elle, puis réalise une conversion par la suite.
Une conversion après affichage est enregistrée lorsqu’un utilisateur voit une annonce et interagit avec elle, puis n’effectue pas de conversion.
Une conversion après affichage est enregistrée lorsqu’un utilisateur régulier voit une annonce sans interagir avec elle, puis réalise une conversion par la suite.

Quelle proposition est une estimation des futures performances de votre compte Google Ads ?

Score d’attribution
Score d’optimisation
Score de recommandation
Niveau de qualité

De quelle manière l’expérimentation permet-elle de parvenir à une méthode de mesure optimale ?

En aidant à attribuer le crédit aux différents points de contact
En permettant de mener une stratégie macro-budgétaire
En permettant de valider et de tester les insights
En facilitant la collecte de plusieurs points de données

Quel terme utilise Google Analytics 4 pour désigner les interactions sur un site Web ou une application ?

Conversions
Objectifs
Événements
Incidents

Un directeur marketing surveille de près ses données pour mesurer l’efficacité avec laquelle ses annonces augmentent les ventes en ligne et génèrent des prospects par le biais d’inscriptions. Alors qu’il compare les données Google Ads à ses données hors ligne, il constate un écart dans le nombre d’inscriptions dans Google Ads par rapport à celui indiqué dans sa source de données hors ligne. En supposant que tout fonctionne comme prévu et que le problème concerne le moment où une conversion a été comptabilisée, quelle est la cause probable de cet écart de données ?

Google Ads comptabilise les conversions en fonction de l’identifiant unique de l’événement à l’origine du clic. Il est possible que l’autre source de données utilise le clic de la conversion elle-même.
Dans les rapports Google Ads, la date de conversion correspond à la date/l’heure du clic à l’origine de la conversion. Il est possible que l’autre source de données utilise la date/l’heure de la conversion elle-même.
Google Ads comptabilise les clics en fonction de la date/l’heure de l’événement à l’origine de la conversion. Il est possible que l’autre source de données utilise le clic de la conversion elle-même.
Google Ads comptabilise les vues en fonction du type d’appareil sur lequel a été enregistrée la vue qui n’a pas généré de conversion. Il est possible que l’autre source de données utilise la date/l’heure de la conversion elle-même.

Vous êtes annonceur dans une grande agence et vous souhaitez savoir comment fonctionnent les modèles de mix marketing. Quelle description explique leur fonctionnement ?

Les modèles de mix marketing évaluent la valeur marketing à long terme d’un client afin d’offrir une vision plus précise des performances.
Les modèles de mix marketing sont une analyse qui montre l’impact du marketing sur les ventes d’une marque.
Les modèles de mix marketing utilisent les données de conversion pour calculer la contribution de chaque interaction tout au long du chemin de conversion.
Les modèles de mix marketing permettent de déterminer l’impact d’une variable spécifique sur les groupes de contrôle et de traitement.

Après avoir implémenté les balises de suivi des conversions sur son site Web, une directrice marketing consulte le rapport “Campagnes” dans son compte Google Ads. Elle constate qu’au moins deux de ses annonces ont généré plus de 100 conversions après affichage. Quelle action peut être considérée comme une conversion après affichage ?

Un client voit votre annonce et interagit avec elle, mais il n’effectue pas de conversion sur votre site Web.
Une action ne comprenant que des conversions effectuées à partir de navigateurs qui n’acceptent pas les cookies intersites.
Un client voit votre annonce, mais n’interagit pas avec elle. Il effectue ultérieurement une conversion sur votre site Web.
Une action effectuée uniquement en magasin et qui ne nécessite pas que le client ait interagi avec votre annonce.

Une analyste marketing veut déterminer la durée entre la première exposition d’un utilisateur et sa conversion ultérieure. Quel rapport doit-elle utiliser pour obtenir cette information ?

Elle doit utiliser le rapport “Laps de temps avant la conversion”.
Elle doit utiliser le rapport d’historique des modifications.
Elle doit utiliser le rapport sur la navigation.
Elle doit utiliser le rapport sur la saisonnalité.

Un client potentiel souhaite acheter une nouvelle voiture. Quelle activité suggère qu’il se trouve dans la phase de prise de conscience ?

Visionner une publicité en ligne pour une voiture
Appeler pour essayer la voiture
Remplir un formulaire d’abonnement par e-mail
Recommander la voiture sur les réseaux sociaux

Vous essayez de mesurer l’efficacité avec laquelle vos annonces augmentent vos ventes en ligne et génèrent des prospects par le biais d’inscriptions. Pour cela, vous comparez vos données Google Ads à vos données hors ligne. Vous constatez alors un écart dans le nombre d’inscriptions indiqué dans Google Ads et celui indiqué dans votre source de données hors ligne. En supposant que tout fonctionne correctement et que le problème concerne le moment où une conversion a été comptabilisée, quelle est la cause probable de cet écart de données selon vous ?

Google Ads comptabilise les clics en fonction de la date/l’heure de l’événement à l’origine de la conversion. Il est possible que l’autre source de données utilise le clic de la conversion elle-même.
Google Ads comptabilise les conversions en fonction de la date/l’heure du clic à l’origine de la conversion. Il est possible que l’autre source de données utilise la date/l’heure de la conversion elle-même.
Google Ads comptabilise les vues en fonction du type d’appareil sur lequel a été enregistrée la vue qui n’a pas généré de conversion. Il est possible que l’autre source de données utilise la date/l’heure de la conversion elle-même.
Google Ads comptabilise les conversions en fonction de l’identifiant unique de l’événement à l’origine du clic. Il est possible que l’autre source de données utilise le clic de la conversion elle-même.

Réponses: Évaluation sur les Mesures Google Ads

Un marketeur souhaite suivre les inscriptions à la newsletter produits sur son site Web. De quel type d’action de conversion s’agit-il ?