考試答案：Google Ads 評估認證。問題、答案和詳細解釋。

By Laurynas Brazys · 9 December 2024

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Google 代碼管理工具有哪兩個功能？請選擇兩項。

• Google 代碼管理工具是 JavaScript 架構，可以將 Google 代碼直接加入網頁。
• Google 代碼管理工具只能用於部署及修改第三方代碼。
• Google 代碼管理工具提供協作和版本管理功能。
• Google 代碼管理工具可讓你透過網頁介面，輕鬆迅速地更新網站或行動應用程式中的追蹤代碼。

說明：Google 代碼管理工具提供協作和版本管理功能 和 Google 代碼管理工具可讓你透過網頁介面，輕鬆迅速地更新網站或行動應用程式中的追蹤代碼 是正確的選項。Google 代碼管理工具不僅支持團隊之間的協作，並且具有版本管理功能，幫助管理代碼的不同版本，避免出現錯誤或混淆。同時，該工具也提供簡便的網頁介面，使得網站或行動應用程式中的追蹤代碼更新變得更加快速和高效，減少手動操作的繁瑣。

導入全網站標記的必備條件是什麼？

• 針對已啟用全網站標記的 Google Ads 帳戶，關閉自動標記功能。
• 在 Floodlight 等其他追蹤代碼內載入全網站代碼，以確保代碼仍然有效。
• 如果在網址中使用點擊追蹤程式，須確認 Google 點擊 ID (GCLID) 仍然有效。
• 僅使用 JavaScript 的圖片部分。

說明：如果在網址中使用點擊追蹤程式，須確認 Google 點擊 ID (GCLID) 仍然有效 是導入全網站標記的必備條件，因為 Google 點擊 ID (GCLID) 用來識別和追蹤每一次的點擊行為，確保廣告點擊能夠與後續的轉換數據正確匹配。當使用點擊追蹤程式時，若 GCLID 失效，將無法正確追蹤和記錄轉換，因此必須確保 GCLID 在網址中保持有效，以保障數據的準確性。

Google Analytics (分析) 4 將什麼動作視為網站或應用程式上的互動？

• 事件
• 事故
• 目標
• 轉換

說明：事件 是 Google Analytics (分析) 4 視為網站或應用程式上的互動，因為事件是用來追蹤和記錄使用者在網站或應用程式上的特定行為，如點擊按鈕、觀看影片或填寫表單等。這些互動被視為具體的行為數據，有助於深入了解使用者如何與網站或應用程式互動，並用於後續的分析與優化。

哪種報表會顯示廣告從首次向使用者曝光，到使用者完成轉換所歷經的時間？

• 變更記錄報表
• 導覽報表
• 季節性報表
• 轉換時間差報表

說明：轉換時間差報表 是正確的選擇，因為這個報表會顯示從廣告首次曝光到使用者完成轉換所經歷的時間。它幫助廣告主了解使用者在轉換過程中的行為時間軸，並分析廣告效果的延遲或即時性，這對於優化廣告投放策略非常有價值。

下列何者是設定轉換追蹤的第一步？

• 在 Google Ads 中設定轉換動作，評估你認為有價值的消費者動作。
• 向網站管理員要求取得轉換追蹤代碼，然後根據自己的網站或應用程式修改。
• 向網站管理員要求取得一段程式碼，然後加入網站以追蹤你鎖定的每個目標對象。
• 在 Google Ads 中修改轉換追蹤代碼，然後加入網站或應用程式。

說明：在 Google Ads 中設定轉換動作，評估你認為有價值的消費者動作 是設定轉換追蹤的第一步，因為在開始追蹤轉換之前，必須先確定哪些消費者行為對你的業務最有價值。這包括定義購買、註冊或其他重要的互動行為，並在 Google Ads 中設定對應的轉換動作。這樣可以確保後續的追蹤和數據收集是針對正確的目標，幫助提高行銷效能。

我在哪裡可以找到這項認證考試？

此認證考試可以在 Google SkillShop 平台 上找到。只需搜尋 “Google Ads 評估認證”，即可快速找到。使用我們的文件，您只需幾分鐘即可完成認證，並享受免費的更新服務。

Google 代碼管理工具有哪兩個功能？請選擇兩項。

• Google 代碼管理工具是 JavaScript 架構，可以將 Google 代碼直接加入網頁。
• Google 代碼管理工具只能用於部署及修改第三方代碼。
• Google 代碼管理工具提供協作和版本管理功能。
• Google 代碼管理工具可讓你透過網頁介面，輕鬆迅速地更新網站或行動應用程式中的追蹤代碼。

導入全網站標記的必備條件是什麼？

• 針對已啟用全網站標記的 Google Ads 帳戶，關閉自動標記功能。
• 在 Floodlight 等其他追蹤代碼內載入全網站代碼，以確保代碼仍然有效。
• 如果在網址中使用點擊追蹤程式，須確認 Google 點擊 ID (GCLID) 仍然有效。
• 僅使用 JavaScript 的圖片部分。

Google Analytics (分析) 4 將什麼動作視為網站或應用程式上的互動？

• 事件
• 事故
• 目標
• 轉換

哪種報表會顯示廣告從首次向使用者曝光，到使用者完成轉換所歷經的時間？

• 變更記錄報表
• 導覽報表
• 季節性報表
• 轉換時間差報表

下列何者是設定轉換追蹤的第一步？

• 在 Google Ads 中設定轉換動作，評估你認為有價值的消費者動作。
• 向網站管理員要求取得轉換追蹤代碼，然後根據自己的網站或應用程式修改。
• 向網站管理員要求取得一段程式碼，然後加入網站以追蹤你鎖定的每個目標對象。
• 在 Google Ads 中修改轉換追蹤代碼，然後加入網站或應用程式。

除了轉換延遲之外，還有哪三種因素會影響轉換量？請選擇三項。

• 競爭情況或季節性變更
• 預設瀏覽器變更
• 廣告變更
• 歸因模式變更
• 差異模式變更

哪個指標會顯示單次廣告點擊或其他廣告互動促成轉換的平均頻率？

• 單次點擊轉換價值
• 單筆費用轉換價值
• 單次轉換費用
• 轉換率

你應該怎麼做，才能將行銷洞察資料化為實際行動？

• 增加低成效管道的投資金額。
• 增加低成效廣告素材的放送頻率。
• 針對購物歷程中的特定階段，鎖定要傳達訊息的適當目標對象。
• 將預算從高成效管道，改為投入低成效管道。

某行銷策略專家有意導入「網站強化轉換」。其代理商會如何說明這項功能？

• 這項功能使用第三方資料提高轉換評估準確度。
• 這項功能使用第三方資料調整出價。
• 這項功能使用經雜湊處理的第一方資料調整出價。
• 這項功能使用 Google Analytics (分析) 調整出價。

實驗功能為何有助於制定良好的成效評估方法？

• 實驗可做為制定總體預算策略的依據。
• 實驗可用來驗證及測試洞察資料。
• 實驗有助於收集多個資料點。
• 實驗有助於分配各接觸點的功勞。

下列有關待開發客戶強化轉換的敘述，何者正確？

• 這項功能需要使用經雜湊處理的第一方資料。
• 這項功能需要使用第三方資料。
• 這項功能需要修改客戶關係管理 (CRM) 系統。
• 這項功能需要儲存 Google 點擊 ID (GCLID)。

下列哪個平台使用以事件為基礎的資料，而不是以工作階段為基礎的資料？

• 通用 Analytics (分析)
• Google Analytics (分析) 傳統版
• Google Analytics (分析) 4
• Google Ads 轉換追蹤

某行銷分析師正在分析 Google Ads 搜尋廣告活動的轉換資料。他想瞭解，調整歸因模式會對轉換報表造成什麼影響。下列哪種報表可以為他解答這個問題？

• 轉換報表
• 廣告活動報表
• 點擊分析報表
• 歸因報表

一家網路商店的店主聘請你擔任顧問。你需要在他們的網站中導入轉換追蹤代碼。Tag Assistant 能如何協助你完成這個工作？

• 自動建立代碼程式碼片段。
• 讓你知道哪些 Google Analytics (分析) 報表不正確。
• 排解轉換動作未經驗證的問題。
• 建立 Google 點擊 ID (GCLID) 代碼。

某行銷經理正密切監控廣告相關資料，想瞭解廣告如何有效透過註冊，提升線上銷售業績及吸引待開發客戶。該行銷經理比較 Google Ads 資料與離線資料後發現，前者記錄的註冊人數與後者不一致。假設廣告的其餘部分正常運作，問題只出在轉換計算過程，下列何者是造成資料出現差異的原因？

• Google Ads 是根據帶來轉換的點擊發生日期/時間來記錄轉換，視來源而定，其他資料可能根據轉換發生日期/時間來記錄轉換。
• Google Ads 是根據觀看未帶來轉換的裝置類型，記錄觀看次數。視來源而定，其他資料可能根據轉換發生日期/時間來記錄轉換。
• Google Ads 是根據帶來轉換的事件發生日期/時間，記錄點擊次數。視來源而定，其他資料可能根據帶來轉換的點擊來記錄轉換。
• Google Ads 是根據帶來點擊的事件專屬 ID，來記錄轉換。視來源而定，其他資料可能根據帶來轉換的點擊來記錄轉換。

某行銷人想追蹤自家網站上的產品電子報訂閱情形。這是哪種轉換動作類型？

• 待開發客戶
• 購買
• 網頁瀏覽
• 應用程式安裝

某行銷策略專家有意採用目標廣告投資報酬率出價。其代理商會如何介紹這項出價策略？

• 如果這項策略判斷使用者搜尋可能產生高價值轉換，就會以較低金額對該搜尋出價。
• 這項策略會進行分析，並在使用者每次搜尋商家宣傳的產品或服務時，以智慧方式預測使用者具備的潛在轉換價值。接著，這項策略會自動針對這些搜尋調整出價，提高投資報酬率。
• 如果這項策略判斷使用者搜尋可能產生低價值轉換，就會以較高金額對該搜尋出價。
• 使用者每次搜尋商家宣傳的產品或服務時，這項策略都會根據歷來或上傳的資料，設定轉換價值。接著，這項策略會自動針對這些廣告調整出價，提高投資報酬率。

數位廣告所使用的代碼是什麼？

• 代碼是貼在網站轉換頁內的一大段程式碼。
• 代碼是貼在網站每一頁內的一小段程式碼。
• 代碼是貼在網站轉換頁內的一小段程式碼。
• 代碼是貼在網站首頁的一大段程式碼。

廣告客戶使用 Google 手機來電轉換追蹤功能時，要如何追蹤帳戶中的通話？

• 透過廣告客戶列於官方商店網站的電話號碼。
• 透過系統指派給廣告客戶並設定在其帳戶中的 Google 點擊 ID (GCLID)。
• 透過廣告客戶商店的轉換名稱。
• 透過動態建立的 Google 轉接號碼。

廣告客戶使用待開發客戶強化轉換的原因為何？

• 追蹤網站中發生的銷售和事件。
• 使用第三方資料提高離線待開發客戶評估成效。
• 提高線上轉換的評估成效。
• 追蹤網站待開發客戶在網站外發生的銷售。

將 Google Analytics (分析) 轉換匯入 Google Ads 的優點是什麼？

• 能夠查看匯入前的歷來資料。
• 能夠讓 Google Ads 存取資料以調整出價。
• 能夠連結 Google Analytics (分析) 帳戶而不需要自動標記。
• 能夠從網站傳送第一方資料。

你在台灣的淡水開了一間餐廳，名叫「河畔食堂」。某位消費者輸入「新北市餐廳」、「淡水餐廳」、「淡水米其林一星餐廳」和「淡水米其林一星河畔食堂」這幾組關鍵字來搜尋資訊時，都曾經看到你的廣告，並按下廣告前往你的網站瀏覽，最後則在點按由關鍵字「淡水米其林一星河畔食堂」帶出的廣告後完成訂位。根據以數據為準歸因模式，促成這項轉換的功勞應歸給哪個關鍵字？

• 最後一個關鍵字，因此該關鍵字應獲得 100% 的轉換功勞。
• 第一個關鍵字，因此該關鍵字應獲得 100% 的轉換功勞。
• 所有關鍵字都有功勞，但每個關鍵字獲得的轉換功勞比例，取決於貢獻程度高低。
• 所有關鍵字都有功勞，因此轉換功勞應平均歸給各個關鍵字 (亦即每個關鍵字各獲得 25% 功勞)。

某業主想利用 Google Ads 宣傳自家網站。他考慮使用 Google 提供的其中一種智慧出價策略。下列何者屬於智慧出價策略？

• 手動單次點擊出價
• 千次可視曝光出價
• 目標單次轉換出價
• 強化轉換

數位行銷顧問會如何向新廣告客戶介紹 Google 代碼？

• Google 代碼將取代資料準確度偏低的代碼管理工具。
• Google 代碼是 Google 購物的代碼片段，專門用於追蹤。
• Google 代碼是 JavaScript 架構，也稱為 gtag.js。
• Google 代碼是用來部署及修改 Google 和第三方代碼。

哪一種關鍵字比對類型提供最多資料和彈性，能協助你運用智慧出價策略參與合適競價？

• 詞組比對
• 排除比對
• 廣泛比對
• 完全比對

下列何者是指同一使用者在特定時間範圍內看到廣告的次數？

• 曝光
• 觸及
• 頻率
• 參與度

關於親臨門市轉換追蹤條件的敘述，下列何者正確？

• 親臨門市轉換追蹤功能沒有最低曝光或點擊次數要求。
• 只要商家類型或帳戶不屬於敏感類別，就能在所有國家和地區使用親臨門市轉換追蹤功能。
• 親臨門市轉換追蹤功能適用於所有商家類型，但僅開放特定國家/地區使用。
• 親臨門市轉換追蹤功能需要充足的資料，才能準確記錄親臨門市動作，並通過 Google 隱私權門檻。

「成本效益管理系統」(ECPC) 出價策略的運作方式為何？

• ECPC 會衡量列出的目標投資報酬率 (ROI)，然後調降最高單次點擊出價 (CPC)。
• ECPC 會衡量廣告競價，然後調升最高單次點擊出價 (CPC)。
• ECPC 會衡量列出的目標投資報酬率 (ROI)，然後調升最高單次點擊出價 (CPC)。
• ECPC 會衡量廣告競價，然後調降最高單次點擊出價 (CPC)。

成效增幅實驗為何與 A/B 實驗不同？

• 成效增幅實驗所需的樣本量通常較少，統計分析方法也較簡單。
• 成效增幅實驗也需要區隔劃分群組，才能判斷哪個廣告版本的成效更好。
• 成效增幅實驗會評估不同行銷廣告活動版本的相關成效。
• 成效增幅實驗能判斷廣告對消費者的轉換決定有多大影響。

廣告客戶如何設定「網站強化轉換」功能？

• 透過適用於強化轉換的 Google Ads API。
• 透過 Google 代碼管理工具、Google 代碼或 Google Ads API。
• 透過 Google Analytics (分析) Manager。
• 透過 Google Tag Assistant。

除了歸因之外，還有哪個方法可用來分析媒體投資報酬率 (ROI)？

• 千次可視曝光出價
• 轉換升幅
• 智慧出價
• 行銷組合模式分析

某潛在客戶想買新車。哪個行動顯示該客戶處於品牌認知階段？

• 在社群媒體上推薦車款。
• 填寫電子郵件訂閱表單。
• 瀏覽線上汽車廣告。
• 致電申請試駕。

下列何者可用來評估 Google Ads 帳戶的預期成效？

• 歸因分數
• 最佳化分數
• 品質分數
• 最佳化建議分數

下列何者是廣告活動未達成指定目標的情況之一？

• 影片廣告活動的品牌好感度預期增幅為 5%，實際增幅為 5%。
• 電子郵件再行銷廣告活動的品牌知名度預期增幅為 5%，實際增幅為 12%。
• 多媒體廣告活動的品牌知名度預期增幅為 10%，實際增幅為 20%。
• 搜尋廣告活動的廣告投資報酬率預期增加至 $50.12 美元，實際廣告投資報酬率為 $10 美元。

下列何者正確說明為何 Google Ads 記錄的轉換日期可能與 Google Analytics (分析) 不同？

• Google Analytics (分析) 會將轉換歸因至促成轉換的曝光日期。
• Google Analytics (分析) 無法將轉換歸因至某次曝光日期，但 Google Ads 可以。
• Google Analytics (分析) 會將轉換歸因至發生日期，而不是促成轉換的曝光日期。
• Google Ads 會將轉換歸因至發生日期，而不是促成轉換的點擊日期。

行銷組合模式分析會向廣告客戶提供什麼資訊？

• 行銷組合模式分析會使用轉換資料，計算出整個轉換路徑上每次廣告互動的貢獻。
• 行銷組合模式分析可用於分析行銷對品牌銷售量的影響力。
• 行銷組合模式分析可判斷控制組和實驗組的特定變數會帶來多大影響。
• 行銷組合模式分析會評估客戶的長期行銷價值，讓你更準確地掌握廣告活動成效。

運用 Google AI 技術進行廣告活動最佳化是什麼意思？

• 廣告活動使用以規則為準的歸因模式和軟體，影響產生成果的過程且不將這些成果調整到最佳狀態，以達到適用於 AI 技術的理想成果。
• 廣告活動使用以數據為準歸因自動執行工作，而且在處理過程中具備所有必要資料。
• 廣告活動使用 AI 和機器學習技術預測可達到最佳轉換成果的做法，以提高出價、廣告素材等方面的成效。
• 廣告活動使用軟體自動執行基本工作，而且在處理過程中具備所有必要資料。

最佳化的兩種類型為何？請選擇兩項。

• 出價最佳化
• 指定目標最佳化
• 管道最佳化
• 媒體組合最佳化

「歸因」在廣告領域的定義為何？

• 歸因是指判斷各管道需要多少費用。
• 歸因是指判斷流程中各步驟能獲得多少功勞。
• 歸因是指判斷行銷廣告活動中所使用的每個素材資源需要多少費用。
• 歸因是指判斷每位客戶應獲得多少推薦功勞。

以數據為準歸因的運作方式為何？

• 以數據為準歸因會任意歸因，且可能影響最佳化成效，特別是在使用自動出價資料時。
• 以數據為準歸因會使用特定國家/地區資料，專門從搜尋聯播網中歸因出數個相同廣告接觸點。
• 以數據為準歸因會使用帳戶的歷來資料，從搜尋聯播網、YouTube 和多媒體廣告聯播網中歸因出最具影響力的廣告接觸點。
• 以數據為準歸因會確定特定接觸點的優先順序，然後採用靜態邏輯，將常數值分配給轉換路徑上的接觸點。

Google AI 技術可以從哪個方面協助廣告客戶？

• 盡量減少行銷洞察資料。
• 即時提高廣告活動成效。
• 降低搜尋廣告轉換量。
• 省去使用數據分析解決方案的麻煩。

「盡量爭取轉換」出價策略的運作方式為何？

• 使用機器學習技術，在每日預算範圍內盡量爭取轉換。
• 針對所有業務類型最佳化出價，是最可靠的出價策略。
• 根據指定的目標，致力達到平均廣告投資報酬率 (ROAS)。
• 自動限制不符合指定出價策略的轉換。

將轉換追蹤代碼成功導入網站後，某行銷經理正在審視 Google Ads 帳戶中的廣告活動報表。他發現至少兩個廣告產生超過 100 次瀏覽後轉換。瀏覽後轉換是指下列哪個動作？

• 消費者看到廣告並進行互動，但之後未在網站中完成轉換。
• 轉換只在店內完成，且消費者不必與廣告互動。
• 消費者看到廣告，但未與廣告互動就在網站中完成轉換。
• 廣告產生的轉換只來自禁止跨網站 Cookie 的瀏覽器。

某業主放送的廣告帶來了可觀的流量，但未產生足夠的轉換。他可以採取什麼行動來提高轉換率？

• 新增更多排除關鍵字。
• 關閉廣告以停止帶來流量。
• 使用更多籠統的關鍵字。
• 削減廣告活動預算。

Google Ads 如何計算瀏覽後轉換？

• 如果使用者查看廣告並進行互動，但之後並未完成轉換，即計入瀏覽後轉換。
• 如果新使用者查看廣告並進行互動後完成轉換，即計入瀏覽後轉換。
• 如果使用者查看廣告後，未與廣告互動就完成轉換，即計入瀏覽後轉換。
• 如果回訪的使用者查看廣告後，未與廣告互動就完成轉換，即計入瀏覽後轉換。

某行銷人在其公司網站的到達網頁中，加入了轉換追蹤代碼。他在分析購物資料時，發現了重複的轉換。這位行銷人該怎麼做，才能從轉換次數中移除重複的轉換？

• 依時間排序資料，然後從項目中找出並刪除重複的時間。
• 在圖表上方關閉可能的重複選項。
• 停用瀏覽後轉換資料欄。
• 修改事件代碼來擷取不重複的訂單 ID。

行銷人應如何評估廣告活動成效？

• 確認特定目標的實際成效是否達到預期。
• 使用生命週期價值分析，根據品牌提升指標評估廣告活動成效。
• 確認預算是否完全投入廣告活動。
• 找出成效最低的廣告並降低放送頻率，然後重新評估。

Google Ads 帳戶的「最佳化建議」頁面會透過哪兩個方式，協助提高廣告活動成效？請選擇兩項。

• 如果選擇自動套用最佳化建議，預算將隨之增加。
• 協助提高出價和關鍵字成效，讓預算發揮最大效益。
• 讓你投入更多時間和心力進行廣告活動最佳化。
• 向你介紹新功能及 Google 上的整體趨勢。

設定線上轉換動作的價值時，你該怎麼做？

• 如果待開發客戶的平均價值為 $20 美元，就將線上轉換價值指派為 $20 美元。
• 無論待開發客戶的價值為何，一律將線上轉換價值設為 $1 美元。
• 無論待開發客戶的價值為何，一律將線上轉換價值設為 $0 美元。
• 如果待開發客戶的平均價值為 $20 美元，就將線上轉換價值指派為 $200 美元。

某行銷經理設定了轉換追蹤功能，且想新增一欄來記錄單筆費用轉換價值。這個價值的計算方式為何？

• 計算方式是將總費用除以「轉換」欄中的次數。
• 計算方式是將「轉換」欄中的次數，除以有效總互動次數。
• 計算方式是將總轉換價值除以所有廣告互動的總費用。
• 計算方式是將總轉換價值除以「轉換」欄中的次數。

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