Respuestas: Certificación Amazon Marketing Cloud

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El mundo del marketing digital está en constante evolución y, para destacar, es fundamental mantenerse actualizado y capacitado en las últimas herramientas. Amazon Marketing Cloud (AMC) es una de las soluciones más avanzadas y seguras en la nube, diseñada específicamente para que los anunciantes puedan interpretar y analizar información valiosa con facilidad. Al obtener la certificación de Amazon Marketing Cloud, no solo validas tu habilidad para trabajar con esta plataforma, sino que también te posicionas como un experto en el campo, incrementando tus oportunidades laborales y demostrando un compromiso real con la excelencia en marketing digital. No esperes más, ¡capacítate y certifícate en AMC!

A continuación encontrará una lista de preguntas y respuestas seleccionadas del examen de certificación. ¿Necesita todas las preguntas posibles del examen y obtener la certificación fácilmente en 10 minutos? Considere descargar nuestro archivo.

¿Qué se necesita para acceder a las API de AMC?

• Vincular la cuenta de AWS de tu organización a AMC
• Instalar un complemento en el navegador
• Solicitar acceso al Servicio de atención al cliente de Amazon

¿Cuál de estas afirmaciones sobre la tabla amazon_attributed_events_by_conversion_time es falsa?

• Las conversiones incluidas en esta tabla se produjeron dentro de los 14 días posteriores a un evento de tráfico
• El campo de conversiones siempre contendrá un valor de 1 o 0
• El periodo de la consulta se aplicará al momento del evento de conversión
• La columna de impresiones no debe utilizarse para calcular el total de impresiones del período de consulta

Nutrition Co., una empresa de aperitivos saludables, quiere conocer el total de impresiones que se han generado por campaña (campaign), fuente de suministro (supply_source) y tipo de dispositivo (device_type). ¿Cuál de las siguientes opciones representa esta consulta?

• SELECT total_impressions SUM(impressions) AS device_type FROM campaign, supply_source GROUP BY 1,2,3
• SELECT campaign, supply_source, device_type, SUM(impressions) AS impressions FROM dsp_impressions GROUP BY 1,2,3
• SELECT campaign, supply_source, SUM(impressions) AS impressions FROM device_type GROUP BY 1,2

¿Por qué se considera una práctica recomendada excluir los valores NULL de user_id de las consultas de alcance y de frecuencia?

• Eso sería redundante; los registros con valores NULL de user_id se eliminan antes del procesamiento de la consulta.
• Como el alcance y la frecuencia de los valores NULL de user_id no se pueden determinar con precisión, el grupo de valores NULL de user_id se excluye para evitar que los distorsionen los resultados.
• Porque los valores NULL de user_id se consideran tráfico no válido en los modelos posimpresión del lado del servidor.

¿Cuál de las siguientes afirmaciones sobre las tablas amazon_attributed_events_* es verdadera?

• Las conversiones se pueden atribuir al tráfico de campañas de Amazon DSP o al de anuncios patrocinados
• Las conversiones solo están disponibles para eventos que tienen lugar en Amazon, como compras y vistas de páginas de detalles de productos
• Las tablas pueden incluir varios registros por cada conversión
• La lógica de atribución de Amazon Ads permite atribuir una conversión a varios eventos de tráfico

El campo _____________ de la tabla conversions_with_relevance clasifica la relación entre el evento de conversión y la campaña para la que es relevante.

• conversions
• purchases
• engagement_scope
• request_tag

¿Cuál es una de las limitaciones de SQL en AMC?

• De momento, no se admiten algunas funciones populares de SQL
• No se puede usar SQL para unir tablas de distintas bases de datos
• No se puede usar SQL para filtrar los resultados de las consultas por rango de fechas

Los valores de los campos de coste y tarifa siempre se muestran en microcéntimos.

• Falso
• Verdadero

¿Qué servicio de AWS puede utilizar el administrador de AWS para dar los permisos y las claves de acceso adecuados a los usuarios de la API de AMC?

• QuickSight
• IAM
• SageMaker

La función ___________ se puede utilizar para añadir una cadena a campos de ID (como campaign_id), lo que evita que surjan problemas al leer los valores de ID precisos en Excel.

• SUM
• CONCAT
• COLLECT

¿Cuál es el principal uso de la función UNION ALL en las consultas de AMC?

• Para agrupar registros en función de un campo especificado
• Para unificar eventos de diferentes tablas
• Para resumir campos clave de tablas de eventos

Los clics se consideran eventos de conversión y aparecen como registros individuales en las tablas amazon_attributed_events_*.

• Verdadero
• Falso

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¿Por qué fallaría esta consulta? SELECT campaign, SUM(impressions) AS impressions FROM dsp_impressions

• No existe la declaración GROUP BY; esta consulta no se puede ejecutar sin una agregación en la dimensión de campaña.
• No se pueden usar declaraciones SELECT para elegir métricas de una tabla.
• No existe una cláusula WHERE para filtrar los resultados de la consulta en función de una o más condiciones.

¿Cuál es el período máximo durante el cual AMC puede acumular eventos de Amazon Ads?

• AMC acumula y conserva hasta 90 días de eventos
• AMC acumula y conserva hasta 12,5 meses de eventos
• AMC acumula y conserva hasta 1 mes de eventos
• AMC acumula y conserva eventos de un periodo infinito

AMC no admite la función LIKE. ¿Cuál de las siguientes funciones compatibles con AMC se puede usar en su lugar?

• CAST
• SIMILAR TO
• COLLECT

Esta tabla contiene eventos de impresiones y clics de las campañas de Sponsored Products (SP), Sponsored Brands (SB) y Sponsored Display (SD).

• sponsored_ads_traffic
• adserver_traffic
• dsp_impressions_by_user_segments:
• conversions_with_relevance

¿Cuál de estas consultas de exploración te permitiría generar una lista de todo el material creativo de Amazon DSP activo en el periodo que selecciones?

• SELECT creative, creative_id, SUM(impressions) AS impressions FROM dsp_impressions GROUP BY 1,2
• SELECT creative, creative_id, SUM(impressions) AS impressions FROM amazon_attributed_events_by_traffic_time GROUP BY 1,2
• SELECT creative, creative_id, SUM(impressions) AS impressions FROM dsp_impressions WHERE creative IS LIVE GROUP BY 1,2
• SELECT creative, creative_id, SUM(impressions) AS impressions FROM sponsored_ads_traffic GROUP BY 1,2

Los usuarios de AMC tienen acceso a todas las instancias de AMC de su cuenta de forma predeterminada.

• Falso
• Verdadero

Al analizar la relación entre la frecuencia y el índice de compras, ¿cuál de estas medidas te puede ayudar a optimizar las campañas?

• Establecer un límite de frecuencia para maximizar el alcance
• Quitar el límite de frecuencia porque más impresiones siempre se traducen en más conversiones
• Establecer un límite de frecuencia para maximizar el índice de compras a la vez que se evita malgastar o publicar anuncios en exceso

Debes vincular la cuenta de AWS de tu organización a AMC para poder usar las API de AMC.

• Falso
• Verdadero

En el caso de las campañas de coste por clic (CPC) de anuncios patrocinados, solo se tienen en cuenta los eventos de clic para la atribución de eventos de conversión.

• Falso
• Verdadero

¿Cuál de los siguientes servicios de Amazon se puede utilizar para visualizar los informes agregados de AMC en un panel?

• Amazon IAM
• Amazon S3
• Amazon QuickSight

¿Cuál de estas consultas solo incluirá registros de compras de la tabla subyacente?

• SELECT campaign, COUNT(DISTINCT user_id) AS purchasers, SUM(purchases) AS purchases FROM amazon_attributed_events_by_traffic_time GROUP BY 1
• SELECT campaign, COUNT(DISTINCT user_id) AS purchasers, SUM(purchases) AS purchases FROM amazon_attributed_events_by_traffic_time WHERE purchases = 1 GROUP BY 1
• SELECT campaign, COUNT(DISTINCT user_id) AS purchasers, SUM(purchases) AS purchases FROM conversions GROUP BY 1

¿Cuál de estas consultas utilizarías para obtener métricas de costes e impresiones por fuente de suministro (supply_source)? SELECT device_type, operating_system, SUM(total_cost)/100000 AS total_cost_dollars, ((SUM(total_cost)/100000)/SUM(impressions))*1000 AS avg_cpm, SUM(impressions) AS impressions FROM dsp_impressions GROUP BY 1,2

• SELECT supply_source, SUM(total_cost)/100000 AS total_cost_dollars, ((SUM(total_cost)/100000)/SUM(impressions))*1000 AS avg_cpm, SUM(impressions) AS impressions FROM dsp_impressions GROUP BY 1
• SELECT supply_source, SUM(total_cost)/100000000 AS total_cost_dollars, ((SUM(total_cost)/100000000)/SUM(impressions))*1000 AS avg_cpm, SUM(impressions) AS impressions FROM dsp_inventory GROUP BY 1
• SELECT supply_source, SUM(total_cost)/100000 AS total_cost_dollars, ((SUM(total_cost)/100000)/SUM(impressions))*1000 AS avg_cpm, SUM(impressions) AS impressions FROM dsp_impressions GROUP BY 1,2

Cada transacción individual en Amazon que incluya varios ASIN de tu marca se representará mediante un único evento de conversión en cada una de las tablas de amazon_attributed_events_*.

• Falso
• Verdadero

Puedes utilizar el filtro _________ para acotar los resultados de una consulta en función de una o más condiciones.

• WHERE
• FROM
• SELECT

El campo __________ funciona como un indicador de agrupamiento de la impresión y los clics, eventos de visualización o eventos de conversión asociados.

• conversions
• engagement_scope
• purchases
• request_tag

¿Dónde se pueden activar las audiencias basadas en reglas de AMC?

• Amazon DSP
• Amazon Ad Server
• Seller Central

¿Qué es una consulta de exploración?

• Una consulta que comprueba si una fuente de suministro concreta puede resultar valiosa para los indicadores de rendimiento clave (KPI) de tu campaña
• Una consulta que evalúa la eficacia de tu estrategia de marketing; la información de este tipo de consulta se puede utilizar para afinar tu combinación de medios en Amazon Ads
• Una consulta que se ejecuta para saber qué hay en las cuentas de Amazon Ads vinculadas o para obtener rápidamente los ID de campaña u otros valores que se utilicen para filtrar otra consulta
• Una consulta que comprueba si un segmento o segmentos de audiencia específicos pueden resultar valiosos para los indicadores de rendimiento clave (KPI) de la campaña

Las métricas de nuevos a la marca solo son relevantes para los __________.

• Eventos de píxeles
• Eventos de añadir a la cesta
• Eventos de compra
• Eventos de visualización de páginas de detalles de productos

Este panel permite acceder a información adicional de Amazon o de terceros basada en suscripciones; esta información se puede unir a tus eventos de Amazon Ads que ya están disponibles en AMC.

• Información de instancias
• Funciones de pago
• Consultas de instrucciones
• Editor de consultas

¿Por qué esta consulta no es adecuada para crear una audiencia basada en reglas compuesta por personas que han completado un evento de conversión? SELECT user_id FROM conversions

• La consulta requiere la declaración GROUP BY
• La consulta no puede incluir user_id como dimensión en la declaración SELECT final
• La consulta no usa una tabla específica de la audiencia
• La consulta requiere una cláusula WHERE para especificar los tipos de eventos de conversión relevantes

La tabla de consultas enviadas proporciona detalles sobre la consulta ejecutada y un enlace para descargar el informe agregado como un _______ cuando esté listo.

• Archivo LOG
• Archivo CSV
• Archivo ZIP
• Archivo PDF

Super Power Batteries, una marca de bienes de consumo envasados, está empezando a usar AMC y quiere obtener más información sobre las tablas disponibles para consultar. ¿En qué parte de la interfaz de usuario de AMC puede encontrar esta información?

• Consultas enviadas
• Explorador de esquemas
• Editor de consultas
• Información de instancias

¿Cómo adaptarías esta consulta para restringir los resultados únicamente a la segmentación por palabras clave de Sponsored Products? SELECT ad_product_type, targeting, customer_search_term, match_type, SUM(spend)/100000000 AS total_cost_dollars,((SUM(spend)/100000000)/SUM(impressions))*1000 AS avg_cpm, SUM(impressions) AS impressions, SUM(clicks) AS clicks, (SUM(clicks)/SUM(impressions)) AS ctr FROM sponsored_ads_traffic WHERE match_type IN(‘PHRASE’, ‘BROAD’, ‘EXACT’) GROUP BY 1,2,3,4

• Modificando la declaración FROM así: FROM sponsored_products
• Modificando la declaración WHERE así: WHERE match_type IN(‘PHRASE’, ‘BROAD’, ‘EXACT’) AND ad_product_type = ‘sponsored_products’
• Modificando la declaración SELECT para incluir el campo sponsored_products
• Añadiendo la cláusula LIMIT: LIMIT sponsored_products

Como las tablas amazon_attributed_events_* contienen conversiones atribuidas a anuncios en todos tus medios de Amazon Ads, puedes agregarlas por anuncios patrocinados o por Amazon DSP con el campo __________.

• traffic_event_type
• supply_source
• conversion_event_category
• ad_product_type

¿Cuál de estas afirmaciones sobre la automatización de consultas recurrentes es verdadera?

• Las consultas de AMC ejecutadas desde la interfaz de usuario o la API se repetirán automáticamente una vez al día
• La entrega de consultas AMC recurrentes solo se puede automatizar mediante la API
• Una vez configuradas las consultas recurrentes, puedes modificar el cronograma de consultas en el panel de información de instancias de la interfaz de usuario de AMC
• Puedes descargar los resultados de las consultas que se repiten automáticamente desde la tabla de consultas enviadas en la interfaz de usuario de AMC

¿Qué registros de Sponsored Products tienen métricas de inversión?

• Los registros que representan los eventos de clic de Sponsored Products
• Los registros que representan información sobre la membresía de la audiencia en los eventos de impresión de Sponsored Products
• Los registros que representan los eventos de visualización de Sponsored Products
• Los registros que representan los eventos de impresión de Sponsored Products

¿Dónde puedes encontrar los detalles de las entidades (Amazon DSP, anuncios patrocinados, etc.) vinculadas a una instancia de AMC?

• Panel de documentación
• Centro de asistencia
• Panel de consultas de instrucciones
• Panel de información de la instancia

Las marcas que no venden sus productos directamente en Amazon pueden utilizar AMC.

• Verdadero
• Falso

¿Cuál de las siguientes afirmaciones sobre las funciones de pago (beta) es falsa?

• Con las funciones de pago, se puede acceder a tablas basadas en suscripciones que se pueden usar junto con las tablas estándar disponibles en AMC
• Las funciones de pago permiten a los anunciantes subir su propia información para conocer mejor el proceso de compra
• Para acceder a las funciones de pago hay que suscribirse (es un plan mensual) y el administrador de tu cuenta de AMC puede gestionarlas

¿Qué señales no están disponibles en AMC?

• Conversiones relevantes para los anuncios con una ventana retrospectiva de 28 días
• Conversiones atribuidas a anuncios con una ventana retrospectiva de 14 días
• Conversiones relevantes para los anuncios con una ventana retrospectiva de 60 días

¿Qué tabla debes utilizar en una consulta que pueda ayudarte a elegir nuevas audiencias de Amazon para mejorar el rendimiento de tu campaña de Amazon DSP?

• amazon_audiences
• dsp_impressions_by_user_segments
• dsp_audiences
• dsp_impressions_by_matched_segments

¿Cuál de estas afirmaciones sobre las audiencias basadas en reglas es falsa?

• Las audiencias siempre se actualizan una vez al día
• Las audiencias deben superar los 2000 registros
• Las audiencias no se pueden modificar una vez creadas
• Las audiencias se crean con lógica SQL

Los análisis de superposición permiten generar información comparando diferentes grupos de valores de __________ de forma aislada y cuando se superponen.

• request_tag
• user_id
• impression_id
• purchases

El panel de _________________ de AMC es un repositorio de plantillas SQL creadas por Amazon e incluye casos de uso asociados, instrucciones y una guía para interpretar los resultados.

• Editor de consultas
• Consultas de instrucciones
• Explorador de esquemas
• Funciones de pago

En AMC, las conversiones son los eventos de compra en Amazon.com.

• Verdadero
• Falso

¿Cuál de las siguientes preguntas se puede responder con un análisis de superposición?

• ¿Cuál es el impacto de tus campañas de Sponsored Products y de Amazon DSP de forma aislada o combinadas?
• ¿Cuál fue el promedio de impresiones diarias por campaña y valor de user_id único?
• ¿Cuáles son las regiones geográficas con mejores resultados para tu campaña en función de los índices de compras?

AMC es compatible con las funciones SQL más populares, pero hay algunas que no admite.

• Verdadero
• Falso

Si quieres obtener más información sobre a qué producto o píxel están asociados tus eventos de conversión, ¿qué campo de las tablas amazon_attributed_events_* deberías usar?

• tracked_item
• tracked_asin
• conversion
• ad_product_type

El IQ del proceso de conversión por grupos de campañas tiene en cuenta todos los puntos de contacto, pero el resultado se basa en el momento en que se produce la primera impresión de los grupos de campañas.

• Verdadero
• Falso

¿De cuántos días es la ventana retrospectiva de atribución de Amazon Ads?

• 30 días
• 14 días
• 28 días
• 7 días

Los valores de user_id no se pueden ver en la interfaz de usuario de AMC ni se pueden descargar de AMC.

• Verdadero
• Falso

Los informes de rendimiento, como los informes del proceso de conversión, pueden restringirse a eventos de conversión específicos (por ejemplo, compras de un ASIN específico).

• Falso
• Verdadero

Si tienes en marcha varias campañas de Amazon DSP y de anuncios patrocinados y has llegado a audiencias similares, ¿qué consulta puede ayudarte a conocer los procesos de conversión de tus clientes que tienen el mayor índice de conversión?

• La superposición entre Sponsored Products y DSP Display
• El proceso de conversión por grupos de campaña
• El análisis de superposición de audiencias

Para determinar el total de impresiones de un rango de fechas determinado, puedes utilizar dsp_impressions o dsp_views.

• Falso
• Verdadero

¿Qué valor no está disponible en Sponsored Products?

• engagement_scope
• campaign_id
• user_id
• purchases

Las columnas de las categorías HIGH y VERY_HIGH de los umbrales de agregación no se pueden usar si se aplica ____________ a la consulta.

• Funciones JOIN
• Filtros WHERE
• Información de terceros
• Información propia

El campo _________ contiene el identificador de anuncio seudónimo asociado a una impresión determinada. Se suele utilizar en los cálculos para conocer los volúmenes de alcance exclusivo.

• purchases
• halo_code
• request_tag
• user_id

¿Cómo puedes determinar si los valores NULL de un informe son el resultado de umbrales de agregación o algo que se espera que ocurra?

• Ejecutando el informe varias veces y buscando una variación en los resultados
• Utilizando la opción de añadir columnas de umbral de agregación en el editor de consultas
• Comprobando los umbrales de agregación de las tablas de eventos en el explorador de esquemas
• No se espera que aparezcan valores NULL en los informes, salvo que la consulta no sea válida

Para minimizar el número de valores que se convierten en NULL debido a los umbrales de agregación, puedes:

• Reducir el intervalo de tiempo de la consulta
• Utilizar dimensiones más detalladas en la declaración final GROUP BY
• Observar ciertas dimensiones en combinación en lugar de aisladas
• Hacer los filtros de la consulta menos restrictivos

No existe una metodología universal ni una clave de unión que se pueda utilizar para combinar tablas en todos los escenarios de consulta.

• Verdadero
• Falso

¿Cuál de estos datos puedes extraer si utilizas eventos de Amazon Ads junto con información propia?

• La superposición entre las personas expuestas a campañas de Amazon DSP y las expuestas a campañas de anuncios patrocinados
• Los principales atributos de audiencia de las personas expuestas a campañas de Amazon DSP
• La atribución de eventos de conversión fuera de internet a eventos en medios de Amazon Ads
• La atribución de eventos de conversión en Amazon a eventos en medios de Amazon Ads

¿Qué tabla consultarías si quieres conocer el rendimiento que está teniendo tu estrategia de audiencias en tus campañas?

• conversions_with_relevance
• amazon_attributed_events_by_conversion_time
• dsp_impressions_by_matched_segments

¿Por qué deberías esperar hasta 14 días después la fecha de finalización del periodo de la consulta para realizar análisis que usen la tabla amazon_attributed_events_by_traffic_time?

• Todos los eventos de impresión y conversión tardan 14 días en aparecer en las tablas de AMC desde el momento en el que se producen dichos eventos
• Como la lógica de atribución de Amazon usa un periodo de 14 días, las consultas que se ejecuten antes de que pase ese periodo no tendrán en cuenta eventos de conversión relevantes
• No es necesario esperar 14 días después de la fecha de finalización del periodo de la consulta; esperar no influirá en los resultados de la consulta

Para crear audiencias basadas en reglas, se utiliza un conjunto de tablas diferente a las utilizadas para generar informes de AMC.

• Falso
• Verdadero

¿Qué tabla de eventos puedes usar para atribuir conversiones a tu campaña mediante una lógica personalizada (por ejemplo, una ventana retrospectiva de 28 días)?

• dsp_impressions_by_user_segments
• amazon_attributed_events_*
• sponsored_ads_traffic
• conversions_with_relevance

¿Qué tablas de AMC se necesitarían para determinar los volúmenes de conversiones atribuidas a Amazon por bucket de frecuencia (incluyendo solo el tráfico de Amazon DSP)?

• dsp_impressions_by_user_segments, amazon_attributed_events_*
• dsp_impressions_by_matched_segments, amazon_attributed_events_*
• dsp_impressions, amazon_attributed_events_

Iris, una marca de electrónica de consumo, ha empezado a utilizar AMC hace poco para realizar análisis de eventos relacionados con sus campañas de Amazon Ads. ¿Por qué es recomendable que Iris use la biblioteca de consultas de instrucciones?

• Para garantizar que se cumplan los umbrales mínimos de agregación en todas las consultas
• Para aprovechar la lista de tablas y campos de AMC disponibles para realizar consultas, incluidos los eventos de Amazon Ads y las tablas que suba Iris
• Para ahorrar tiempo y minimizar los errores que podría cometer si escribe consultas SQL personalizadas desde cero
• Iris no debería usar la biblioteca de consultas de instrucciones, porque no se usa para la información que suben los anunciantes

¿Qué dos funciones se pueden usar juntas para filtrar registros por la presencia de una cadena en los valores de una columna?

• WHERE, LIKE
• WHERE, COLLECT
• WHERE, SIMILAR TO
• WHERE, CONCAT

¿Por qué se necesitan recursos de desarrollo para crear tablas propias en AMC?

• No se necesitan recursos de desarrollo para crear tablas propias en AMC
• Porque necesitas crear una arquitectura personalizada para automatizar la creación de tablas
• Porque la creación de tablas propias es una función exclusiva de la API

¿Qué fórmula utilizarías para calcular el CPM de Amazon DSP con los campos disponibles en dsp_impressions?

• ((SUM(spend)/100000000)/SUM(impressions))*1000 AS avg_cpm
• (SUM(total_cost)/100000)/(SUM(impressions))*1000 AS avg_cpm
• ((SUM(total_cost)/100000)/SUM(impressions))/1000 AS avg_cpm

¿Cuál de las siguientes afirmaciones acerca del uso de consultas en la biblioteca de consultas de instrucciones es verdadera?

• Las plantillas de consultas de instrucciones no se pueden modificar antes de ejecutarlas
• Los usuarios de AMC pueden subir consultas y guardarlas para usarlas más adelante
• Las plantillas de consulta se pueden editar para incluir dimensiones y métricas relevantes para tu caso

Como no hay ningún campo para el ID de campaña en la tabla sponsored_ads_traffic, se puede utilizar el campo _____________ para filtrar por los eventos de tráfico de las campañas de anuncios patrocinados pertinentes.

• supply_source
• sponsored_ads_traffic
• user_id
• campaign

¿De qué dos maneras se puede acceder a AMC?

• A través de las API o AWS
• A través de las API o la CLI
• A través de la interfaz de usuario o las API

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