Respostas das Certificações Mercado Ads. Todos os exames [Atualizado]

Este arquivo contém todas as possíveis perguntas reais de exame com respostas 100% corretas e verificadas para todos os 4 exames de certificação de Anúncios do Mercado (Actualizado). Atualizações gratuitas incluídas. Economize seu tempo. Explicações redigidas por especialistas.

• Certificação em Product Ads
• Certificação em Brand Ads
• Certificação em Display & Video Ads Beginners
• Certificação em Display & Video Ads Advanced

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O programa de certificação em Mercado Ads é uma excelente oportunidade para profissionais que desejam aprimorar suas habilidades e conhecimentos na área de publicidade digital. Atualmente, o programa oferece quatro certificações distintas que atendem a diferentes aspectos da publicidade no Mercado Livre. A Certificação em Product Ads é voltada para anunciantes que buscam entender como otimizar campanhas de anúncios de produtos, maximizando a visibilidade e as vendas. Já a Certificação em Brand Ads foca na construção e fortalecimento de marcas através de anúncios que aumentam o reconhecimento e a lealdade do consumidor.

Passar nos exames não é um treino. Várias tentativas não o tornarão mais forte.

Além dessas, o programa também disponibiliza a Certificação em Display & Video Ads Beginners, ideal para iniciantes que desejam aprender os fundamentos da publicidade em display e vídeo, e a Certificação em Display & Video Ads Advanced, que oferece um aprofundamento nas estratégias mais complexas e técnicas avançadas de otimização. Com essas certificações, os participantes têm a chance de se destacar no mercado, adquirindo conhecimentos práticos e teóricos que podem ser aplicados diretamente em suas estratégias de marketing digital, potencializando os resultados de suas campanhas no Mercado Livre.

Familiarize-se com as questões do exame de certificação. Certificação Mertcado Ads

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Brand Ads permite configurar um CPC máximo para potencializar o rendimento do orçamento de acordo com os objetivos.

• Verdadeiro
• Falso

Explicação: A opção Verdadeiro está correta porque o Brand Ads permite aos anunciantes configurar um CPC (Custo por Clique) máximo, o que possibilita potencializar o rendimento do orçamento de acordo com os objetivos da campanha. Ao definir um CPC máximo, os anunciantes podem controlar os gastos por clique, assegurando que o investimento seja utilizado de forma eficiente para atingir o público-alvo desejado sem exceder o limite orçamentário estabelecido. Essa funcionalidade é essencial para otimizar o desempenho das campanhas publicitárias, alinhando os custos aos resultados esperados.

Qual dessas palavras-chave é a mais adequada para conseguir uma ampla correspondência?

• ventilador
• ventilador de coluna
• ventilador industrial
• ventiladores novos

Explicação: A opção ventilador está correta porque é a palavra-chave mais genérica e abrangente entre as opções, tornando-a a mais adequada para conseguir uma ampla correspondência. Ao utilizar “ventilador” como termo-chave, você atinge um público mais amplo que inclui todas as variações e tipos de ventiladores, como de coluna, industriais e novos. Isso aumenta a visibilidade e o alcance das suas campanhas ou conteúdos, já que usuários buscando por qualquer tipo de ventilador podem ser direcionados ao seu material. Em estratégias de marketing digital, palavras-chave genéricas são essenciais para maximizar o tráfego e atrair um maior número de potenciais clientes.

Em qual posição um anúncio de Brand Ads é exibido nos resultados de busca?

• Posição “0”
• Posição “1”
• Posição “2”

Explicação: A opção Posição “0” está correta porque, nos resultados de busca, os Brand Ads são exibidos acima de todos os resultados orgânicos e pagos, ocupando o que é conhecido como “posição 0”. Essa posição de destaque oferece máxima visibilidade ao anúncio, aparecendo antes dos resultados tradicionais e chamando a atenção dos usuários logo no início da página. Isso é especialmente útil para marcas que desejam alcançar uma alta taxa de cliques e maior exposição.

Para relacionar as palavras-chave com os termos de busca, Brand Ads usa a correspondência por palavra.

• Verdadeiro
• Falso

Explicação: A opção Falso está correta porque o Brand Ads não utiliza a correspondência por palavra para relacionar palavras-chave com termos de busca. Em vez disso, ele pode utilizar outros tipos de correspondência, como correspondência ampla, exata ou de frase, dependendo da estratégia de segmentação e das configurações da campanha. A correspondência por palavra não é um método amplamente utilizado em plataformas de anúncios como o Brand Ads.

Assim como em Product Ads, os anúncios de Brand Ads são exibidos na página dos produtos.

• Verdadeiro
• Falso

Explicação: A opção Falso está correta porque, ao contrário dos anúncios de Product Ads, os anúncios de Brand Ads não são exibidos na página dos produtos. Os Brand Ads são geralmente exibidos em posições estratégicas nas páginas de resultados de busca, como a posição “0”, focando em aumentar a visibilidade da marca antes de os usuários chegarem à etapa de considerar produtos específicos.

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Em Brand Ads, cada anunciante pode definir o ACOS (custo publicitário das vendas) objetivo para cada campanha por separado.

• Verdadeiro
• Falso

Quais parâmetros se levam em conta para otimizar o orçamento diário de uma campanha? Selecione 3 respostas corretas

• Volume de vendas
• Duração da campanha
• Impressões
• CTR
• CPC

Como os anúncios de Brand Ads são criados?

• É feito por cada anunciante, com um título e uma mensagem estratégica sobre sua marca
• É feito automaticamente pela plataforma em função do investimento atribuído
• É feito por um executivo de contas do Mercado Livre

O que é considerado uma “palavra-chave”? Selecione 2 respostas corretas

• Uma oração bem detalhada
• Uma frase
• Uma palavra solta

Analisar a relação entre as palavras-chave e os produtos selecionados para o anúncio permite identificar se há palavras-chave que não estão apresentando uma boa performance.

• Verdadeiro
• Falso

De que maneira é possível mostrar anúncios para públicos diferentes em Brand Ads?

• Selecionar uma audiência manualmente
• Escolher manualmente as palavras-chave da busca com as quais você deseja associar o anúncio
• Configurar as audiências de forma automática
• Deixar que a plataforma escolha as palavras-chave automaticamente

O URL de destino selecionado determina a variedade de produtos disponíveis para a campanha.

• Verdadeiro
• Falso

Como a correspondência de frase funciona?

• Os anúncios podem aparecer nas buscas que estão relacionadas com a palavra-chave, mesmo que não apresentem o termo exato
• Os anúncios podem ser exibidos para menos buscas do que se fosse usado um tipo de correspondência exata
• Os anúncios podem aparecer nas buscas que incluem o significado da palavra-chave

Na seleção personalizada dos anúncios, é possível escolher até 10 produtos diferentes, embora apenas 3 sejam exibidos por vez. Por quê?

• Porque os produtos que são exibidos variam de acordo com o desempenho dos anúncios
• Para garantir que haja produtos de reserva no caso de algum deles ficar sem estoque
• Caso a classificação de algum produto registre uma queda

Quais das variáveis a seguir ajudam a aumentar o Ad Score? Selecione 5 respostas corretas

• Qualidade das imagens dos produtos
• Reputação do vendedor
• Facilidades na entrega
• Quantidade de perguntas em uma publicação
• Preço competitivo
• Relação entre o produto e a pesquisa do usuário

Quais das seguintes métricas servem para medir a performance das palavras-chave? Selecione 4 respostas corretas

• Impressões
• Visibilidade
• Alcance
• CTR (“Clic through rate”)
• CVR (“Conversion rate”)
• Receita
• CPM (Custo por mil impressões)

Qual dos gráficos a seguir mostra o rendimento consolidade de todos os anúncios de Brand Ads?

• Gráfico das principais métricas
• Gráfico das métricas por campanha
• Gráfico das métricas por palavra-chave

Brand Ads está disponível para qualquer anunciante que esteja no ecossistema do Mercado Livre.

• Verdadeiro
• Falso

Em qual etapa do funil de vendas as pessoas tendem a procurar mais informações sobre um produto e compará-lo com outros semelhantes da concorrência?

• Consideração
• Notoriedade
• Conversão

Qual é o período máximo em que as métricas de uma conta, campanha ou palavra-chave podem ser revisadas?

• Até 15 dias
• Até 30 dias
• Até 60 dias
• Até 90 dias

Quais parâmetros o anunciante define com a segmentação personalizada? Selecione 2 respostas corretas

• Palavras-chave
• CPC máximo
• Orçamento diário

Quais das métricas a seguir são de Brand Ads? Selecione 4 respostas corretas

• CPC (Custo por clique)
• CPM (Custo por mil impressões)
• CTR (“Clic through rate”)
• ROAS (“Return on advertising spend”)
• Vendas por publicidade
• Receita

A lista de palavras-chave de uma campanha, junto com suas métricas de desempenho, pode ser encontrada na tela de resultados de Brand Ads.

• Verdadeiro
• Falso

Quais ações você poderia tomar para otimizar suas campanhas? Selecione 3 respostas corretas

• Selecione palavras-chave mais gerais para ganhar mais leilões
• Aumentar o valor máximo do CPC para obter mais impressões
• Escolher os produtos que têm melhor qualidade para os anúncios
• Procurar captar a atenção do usuário com uma forte chamada à ação

A aprovação de um criativo (arte) gerado é automática e imediata.

• Verdadeiro
• Falso

O que o Ad Rank indica?

• A probabilidade de conversão que um anúncio tem, em função do investimento e dos cliques
• A pontuação do anunciante no momento de participar de um leilão, com base no Ad Score e no CPC oferecido
• A porcentagem da contribuição marginal que um anúncio oferece, com base no ACOS e nos custos

Onde os anúncios de Brand Ads são exibidos no Mercado Livre?

• Nos resultados de busca
• Nas páginas dos produtos
• Na página inicial do Mercado Livre

Se uma pessoa clicar em um anúncio no 1° dia e comprar o produto no 16° dia, essa venda e a receita gerados serão atribuídas ao anúncio dentro de uma campanha.

• Verdadeiro
• Falso

Quais dos parâmetros a seguir podem ser editados após a criação de uma campanha em Brand Ads? Selecione 3 respostas corretas

• Orçamento diário
• Tipo de seleção de produtos
• Tipo de segmentação de palavras-chave
• CPC máximo
• Destino do anúncio

O que o Ad Score indica?

• As vendas geradas por meio dos anúncios
• A probabilidade de conversão que um anúncio tem
• A classificação do produto anunciado

Quanto um anunciante que vence um leilão paga?

• O que foi definido no CPC máximo
• O mínimo necessário para vencer o concorrente mais próximo
• O preço fixo estipulado por Brand Ads

O que acontece com o anúncio de Brand Ads quando um comprador do Mercado Livre faz uma pesquisa e depois aplica um filtro de marca?

• Brand Ads é exibido somente com produtos pertencentes a essa marca
• Brand Ads é exibido com qualquer produto que tenha estoque disponível, independentemente da marca
• Brand Ads é exibido sempre que haja pelo menos um produto que se corresponda à essa marca
• Brand Ads não é exibido

Com qual parâmetro são medidas as Vendas por publicidade e a Receita?

• Por investimento
• Por impressão
• Por clique

O que acontece se uma campanha possuir somente três anúncios e um deles ficar sem estoque?

• O criativo é mostrado com os dois anúncios restantes
• O criativo é mostrado sem modificações
• O anúncio deixa de ser exibido completamente

O que pode ser feito para identificar e analisar as palavras-chave mais procuradas de todas as campanhas em um determinado período?

• Rever o gráfico das métricas da campanha
• Criar um relatório de palavras-chave
• Consultar as métricas por palavras-chave

Se um anúncio tem baixo rendimento, o que se deve fazer? Selecione 4 respostas corretas

• Verificar se a mensagem e os produtos selecionados são relevantes para as pesquisas
• Selecionar os produtos mais destacados da loja
• Experimentar mensagens diferentes até encontrar as que funcionem melhor
• Retirar os produtos que geram custos altos
• Pausá-lo

Os anúncios de Brand Ads são exibidos com a legenda “Patrocinado”.

• Verdadeiro
• Falso

Não é possível pré-visualizar como um anúncio será exibido até que ele seja aprovado.

• Verdadeiro
• Falso

De um grupo de anunciantes que participam de um leilão de Brand Ads, qual deles vence?

• Quem tem o Ad Rank mais alto
• Quem tem o Ad Score mais alto
• Quem estabeleceu o CPC mais alto

Em quais espaços os anúncios de Product Ads são exibidos?

• Redes sociais.
• Sites ou páginas de destino fora do site do Mercado Livre.
• Em posições de destaque nos resultados de busca e em outras páginas de produtos do Mercado Livre.

Quanto tempo se deve esperar para pausar uma campanha?

• Uma vez ativada, a campanha não pode ser pausada.
• É preciso esperar que aconteça ao menos uma conversão para pausar a campanha.
• Pode ser pausada a qualquer momento, embora o recomendável seja esperar pelo menos 30 dias.

Faz sentido para um vendedor com bom posicionamento orgânico investir em Product Ads?

• Sim, porque os vendedores que investem em Product Ads aumentam sua reputação.
• Sim, porque poderia ser exibido duas vezes no mesmo resultado, aumentando assim a probabilidade de ganhar um clique em relação a outro concorrente.
• Não, porque se você já aparece nos resultados orgânicos, o orçamento de Product Ads não seria consumido e a campanha não seria executada.
• Não, porque você estaria investindo para aparecer nas posições que já está alcançando sem investir.

Qual é a principal característica relacionada à administração dos anúncios do modo personalizado ao usar Product Ads?

• Seleciona automaticamente as publicações com melhor desempenho.
• Permite criar várias campanhas.
• Precisa de publicações com um Ad Score maior que a opção automática.
• Apenas mostra as publicações com melhores resultados orgânicos.

O que é o sistema de leilão de Product Ads?

• É uma maneira de priorizar os anúncios exclusivamente em função do que cada vendedor está disposto a pagar para que sejam exibidos nas melhores posições dos resultados de busca.
• É uma maneira de priorizar os anúncios exclusivamente em função da sua qualidade para que sejam exibidos nas posições “1” e “2” dos resultados de busca.
• É uma maneira de priorizar os anúncios em função da sua qualidade e do que cada vendedor está disposto a pagar para que eles sejam exibidos nas melhores posições dos resultados de busca e das páginas dos produtos.
• É uma maneira de priorizar os anúncios em função dos preços de cada publicação e ao que cada vendedor está disposto a pagar para que sejam exibidos nas melhores posições dos resultados de busca.

Usar Product Ads garante que sua publicação ganhe no catálogo?

• Sim, porque ao aumentar sua visibilidade ganhará no catálogo.
• Não, Product Ads não influencia se uma publicação vence ou não no catálogo. Embora, uma vez ganho, ele incentiva um aumento em sua visibilidade.
• Não, porque não é possível promover publicações de catálogo com Product Ads.

Com que frequência você deve analisar os resultados das suas campanhas?

• Uma vez por mês.
• Uma vez por semana.
• Uma vez por dia.
• Uma vez a cada 15 dias.

Duas pessoas veem o mesmo anúncio e clicam nele no mesmo dia. No entanto, uma delas compra o produto uma semana depois e a outra, seis semanas depois. Quantas vendas de anúncios a plataforma registrará para esse anúncio?

• Nenhuma venda.
• Uma venda.
• Duas vendas.

Quais dessas condições devem ser realizadas para que os anúncios sejam exibidos? Selecione 4 respostas corretas

• Que a reputação do vendedor seja amarela ou superior.
• Que a campanha esteja ativa.
• Que o vendedor já tenha realizado mais de 10 vendas.
• Que tenha orçamento diário disponível.
• Que a publicação tenha boa qualidade.

As vendas são atribuídas aos anúncios patrocinados não apenas quando a compra é feita imediatamente depois do clique, mas também em um determinado período posterior a ele.

• Verdadeiro
• Falso

Os resultados de busca orgânica e paga competem pelas mesmas posições. Portanto, o mesmo produto não pode aparecer mais de uma vez nos mesmos resultados.

• Verdadeiro
• Falso

Por que dizemos que Product Ads busca objetivos de performance?

• Porque aumenta o tráfego dos anúncios orgânicos.
• Porque permite comprar espaços publicitários de forma automática e em tempo real.
• Porque está associado a resultados concretos de negócios (aumento das vendas).

Qual das seguintes práticas seria recomendável para uma data comemorativa, como o Dia das Mães?

• Manter as campanhas ativas sem alterações.
• Aumentar o orçamento com antecedência para aproveitar o maior volume de tráfego que será gerado.
• Aumentar 5% no máximo de orçamento um dia antes da data comemorativa.

Qual é a métrica que indica o número de vezes que os usuários do Mercado Livre visitaram um anúncio patrocinado de Product Ads?

• Impressões
• Receita
• Cliques

Em uma campanha com um objetivo de rentabilidade foi definido um ACOS objetivo de 5%. No entanto, depois de 30 dias, o ACOS da campanha está próximo a 8%. O que poderia ser feito para diminuir o ACOS? Selecione 4 respostas corretas

• Decidir se é preciso agrupar alguns anúncios em outras campanhas com diferentes estratégias e objetivos.
• Adicionar produtos com menor desempenho.
• Comprovar que os produtos tenham um preço competitivo, título atrativo ou boas imagens.
• Averiguar os resultados de cada um dos anúncios agrupados nessa campanha.
• Aumentar o orçamento diário se estivesse limitado.

O que é o ACOS objetivo?

• É o dinheiro que você espera obter a partir das suas vendas.
• É o resultado de dividir o investimento em relação à receita obtida.
• É a porcentagem que se está disposto a investir em relação a quanto quer ganhar.
• É o custo total de todas as visitas que seus anúncios receberam

Qual é o principal benefício de Product Ads?

• Aumentar as vendas.
• Melhorar a reputação do vendedor.
• Gerar conhecimento de marca.

Uma campanha não está obtendo os resultados esperados e as impressões dos anúncios não aumentam. A que se deve isso? Selecione 3 respostas corretas

• Falta de orçamento diário.
• Publicações com pouca qualidade.
• Muitos anúncios adicionados à campanha.
• ACOS objetivo muito baixo.

Um anunciante investiu R$ 10 mil em uma campanha em Product Ads e gerou receita de R$ 100 mil no mesmo período. Qual é seu ACOS?

• 7 %
• 10 %
• 35 %
• 500 %

No administrador de campanhas, qual é a métrica que contabiliza as vendas atribuídas à publicidade?

• Vendas sem publicidade (vendas orgânicas de produtos integrados a campanhas de Product Ads).
• Vendas por publicidade (porcentagem de vendas em que um anúncio de Product Ads esteve envolvido, direta ou indiretamente).
• Receita por publicidade (quantidade de dinheiro gerada pela publicidade).

O que mede a porcentagem de impressões ganhas?

• É a porcentagem de impressões que uma campanha conseguiu sobre o total de impressões que poderia ter gerado.
• É a porcentagem que ajuda você a identificar se é preciso aumentar o ACOS objetivo de uma campanha.
• Essa é a porcentagem que indica se a estimativa de orçamento de uma campanha está fazendo com que você perca impressões.

Por que é conveniente incrementar o orçamento diário nas datas comemorativas?

• Para aproveitar o CPM mais baixo, já que esse custo tende a cair.
• Para aproveitar a queda no custo do CPC.
• Para aproveitar o aumento da intenção de compra e não perder oportunidades de venda.

Para uma nova publicação, a estratégia recomendada é investir para que o algoritmo mostre seus anúncios a um público amplo, mesmo que as chances de fazer uma venda sejam baixas. Para um produto que vende bem, é aconselhável fazer com que a campanha de publicidade seja rentável.

• Verdadeiro
• Falso

O que é a métrica “Vendas indiretas por publicidade”?

• São as vendas que foram realizadas dentro da janela de atribuição quando as pessoas clicaram em um anúncio, mas depois compraram outro produto do mesmo vendedor.
• São as vendas que foram realizadas graças às recomendações das opiniões dos produtos.
• São as vendas que foram realizadas dentro da janela de atribuição quando as pessoas que clicaram em um anúncio compraram esse produto.

O que são as métricas de competitividade?

• São indicadores que mostram quantas vendas foram geradas por publicidade.
• São valores numéricos que mostram o retorno sobre o investimento de uma campanha em relação à quantidade de cliques obtidos por anúncio.
• São as porcentagens que indicam quantas impressões os seus anúncios estão ganhando ou perdendo, segundo as oportunidades geradas em determinado período.

Qual é o período da janela de atribuição em Product Ads?

• É de 5 dias.
• É de 7 dias.
• É de 14 dias.
• É de 30 dias.

Quais dessas práticas são recomendáveis para potencializar suas vendas? Selecione 3 respostas corretas

• Criar uma única campanha que agrupe todos os produtos disponíveis.
• Impulsionar com publicidade as publicações que tem bom nível de vendas orgânicas.
• Aumentar o orçamento nas datas comemorativas para ter maior visibilidade e potencial de vendas.
• Analisar as métricas com frequência, pelo menos por uma vez por semana.

É possível aumentar o ACOS objetivo para vencer os leilões competindo pelos primeiros resultados de busca em oportunidades específicas detectadas pela plataforma.

• Verdadeiro
• Falso

Como é determinado o Ad Rank de uma publicação ao usar Product Ads no Mercado Livre?

• Somente por causa do número de vendas da publicação.
• Exclusivamente por causa da reputação do vendedor.
• Através do histórico de visitas da publicação.
• Depedendo da qualidade da publicação, da relevância para a busca e do que o vendedor está disposto a pagar pelo anúncio

Quanto um anunciante deve pagar para vencer um leilão de Product Ads?

• O mínimo necessário para vencer seu concorrente mais próximo.
• Exatamente o mesmo que estava disposto a pagar ao princípio.
• O CPC máximo que estava disposto a pagar segundo seu ACOS objetivo.

Qual é o principal indicador de desempenho das campanhas?

• Receita/dia
• Receita total
• CPC (custo por clique)
• CPV (custo por venda)
• ACOS (custo publicitário das vendas)

Quais das seguintes características Product Ads leva em consideração para escolher a publicação vencedora de um leilão?

• A boa qualidade dos produtos vendidos.
• A quantidade de anunciantes que competem.
• A relevância do anúncio, levando em consideração seu histórico de conversão, fotografias do produto, serviços de pós-venda, etc.

Em uma campanha foi atribuído um orçamento diário de R$ 4.500 e, durante o primeiro dia, chegou a consumir R$ 3.800. Qual será o orçamento do dia seguinte?

• R$ 0, porque o orçamento do dia anterior não superou o total atribuído.
• R$ 700, porque o orçamento restante de cada dia se torna o orçamento do dia seguinte.
• R$ 4.500, porque o orçamento é diário e não se acumula ou passa para o dia seguinte.
• R$ 5.200, porque o orçamento restante de cada dia se soma ao orçamento do dia seguinte.

O que você recomendaria a um vendedor que deseja maximizar as chances de exposição de um novo produto, mesmo que isso signifique um risco em seus níveis de rentabilidade?

• Usar uma campanha com estratégia de Crescimento e definir um ACOS objetivo entre 15% e 30%.
• Usar uma campanha com estratégia de Visibilidade e definir um ACOS objetivo inferior a 15%.
• Usar uma campanha com estratégia de Rentabilidade e definir um ACOS objetivo inferior a 15%.
• Usar uma campanha com estratégia de Visibilidade e definir um ACOS objetivo superior a 30%.

A melhoria da visibilidade por meio de Product Ads significa que as publicações só aparecerão organicamente.

• Verdadeiro
• Falso

Qual é o orçamento diário?

• O valor médio por dia do orçamento semanal.
• El monto promedio por día del presupuesto mensual
• O valor máximo de investimento estabelecido para uma campanha consumir por dia.

Qual dos seguintes métodos é adequado para melhorar a performance das campanhas de Product Ads?

• Determinar níveis de rentabilidade, segmentar produtos, criar diversas campanhas, escolher uma estratégia adequada para cada campanha.
• Determinar níveis de rentabilidade, escolher uma contribuição marginal negativa, segmentar produtos.
• Calcular os custos unitários de cada produto, escolher uma estratégia de campanha, criar diversas campanhas com essa estratégia.

Com a estratégia de Rentabilidade, o objetivo é exibir mais anúncios para o maior número possível de pessoas, com um investimento maior em publicidade. É recomendada para as novas publicações ou produtos de baixa rotação.

• Verdadeiro
• Falso

O que é considerado mais recomendável para uma campanha vencer um leilão? Selecione 3 respostas corretas

• Melhorar as imagens e descrições dos anúncios para que tenham um melhor Ad Score.
• Ajustar o ACOS objetivo conforme a estratégia comercial para que o sistema defina o melhor CPC (custo por clique) automaticamente.
• Mantê-la sempre ativa, sem pausá-la por dias ou horários.
• Ter somente as publicações novas.

Na etapa de Awareness do funil de vendas, qual é o objetivo recomendado para uma campanha?

• Visibilidade: “Quero mostrar meus anúncios para o maior número possível de clientes”
• Intenção de compra: “Quero gerar o maior número possível de vendas”
• Engajamento: “Quero que o maior número possível de clientes visite as páginas dos meus produtos”

Para definir diferentes táticas de comunicação para um mesmo objetivo, o que deve ser feito?

• Criar diferentes line items dentro de uma campanha para dar maior flexibilidade aos esforços publicitários
• Ativar várias campanhas com diferentes orçamentos máximos para ampliar o alcance dos anúncios
• Gerar uma variedade de criativos para aumentar o interesse em diferentes audiências

Quais das características a seguir correspondem à compra programática? Selecione 3 respostas corretas

• Permite reduzir o tempo gasto em negociações entre anunciantes e representantes comerciais
• Permite otimizar o orçamento das campanhas
• Permite segmentar com maior nível de detalhe e melhora a relevância dos anúncios exibidos
• Permite otimizar as campanhas publicitárias apenas depois que tenham terminado
• Utiliza processos manuais facilitados por negociações e obriga os anunciantes a comprar inventário para cada site

Qual é o principal objetivo de criar audiências personalizadas em Display & Video Ads?

• Garantir um bom CTR com um orçamento reduzido de publicidade
• Segmentar pessoas usando critérios muito mais específicos e adequados ao que o anunciante está procurando
• Realizar uma segmentação com base nas características demográficas
• Otimizar o investimento diário em publicidade em função do objetivo da campanha

Dentro das opções de audiências personalizadas, é possível configurar para que seus anúncios NÃO ATINJAM pessoas que atendam a determinadas características.

• Verdadeiro
• Falso

Quais das audiências de catálogo a seguir são de Display & Video Ads? Selecione 4 respostas corretas

• In market
• Estabelecimentos físicos
• Navegador
• Sistema operativo
• Recarga de telefone celular
• Gênero
• Estilo de vida

Quais das audiências personalizadas a seguir NÃO SÃO de Display & Video Ads? Selecione 2 respostas corretas

• Compras em uma loja física
• Buscas de palavras-chave
• Recargas de telefone celular
• Interações com uma marca
• Interações com produto
• Interações com campanhas publicitárias
• Interações com uma loja oficial

Qual estratégia de campanha é a mais útil para atingir os usuários que fizeram uma pesquisa de um produto e estão comparando várias opções?

• Awareness
• Consideration
• Conversion

Na etapa de Conversion do funil de vendas, qual é o objetivo recomendado para uma campanha?

• Visibilidade: “Quero mostrar meus anúncios para o maior número possível de clientes”
• Intenção de compra: “Quero gerar o maior número possível de vendas”
• Engajamento: “Quero que o maior número possível de clientes visite as páginas dos meus produtos”

Um criativo só pode ser associado a um único line item.

• Verdadeiro
• Falso

Qual é a principal diferença entre as abordagens de audiências amplas e específicas ao criar um público-alvo para uma campanha publicitária?

• As audiências amplas são mais baratas que as audiências específicas
• As audiências específicas são maiores que as audiências amplas
• Ambas abordagens são igualmente eficazes para atender ao orçamento da campanha
• As audiências amplas são preferíveis para campanhas no topo do funil (Awareness), enquanto as audiências específicas são mais úteis para campanhas de conversão

O que significa que uma audiência seja construída com dados próprios?

• Que é segmentado automaticamente pelo Mercado Livre de acordo com critérios gerais
• Que é um grupo segmentado por parceiros estratégicos do ecossistema do Mercado Livre
• Que pode ser segmentada a partir dos dados gerados pelos usuários que navegam nos sites do Mercado Livre ou fazem transações com o Mercado Pago

Jorge tem uma loja de calçados no Mercado Livre e deseja mostrar anúncios a pessoas que tenham visto sapatos masculinos nas últimas duas semanas. O que seria mais apropriado fazer neste caso?

• Configurar a audiência por demografia
• Criar uma audiência por marca de sapatos
• Segmentar sua audiência por interação com produtos relacionados
• Permitir que o algoritmo de Display & Video Ads estabeleça a audiência

Quais são as duas opções de negociação que Display & Video Ads oferece aos anunciantes?

• Privada e programática
• Direta (garantida) e programática
• Programática e por leilão

O que é Real Time Bidding?

• Um método de compra que garante a distribuição de espaços publicitários dentro do Mercado Livre
• Uma forma de pagar as compras no Mercado Livre
• Um sistema automatizado de leilões para a compra programática de anúncios publicitários

Qual das características a seguir descreve Display & Video Ads?

• Permite comprar, de forma automática e em tempo real, espaços publicitários em posições específicas dentro da página do Mercado Livre
• Permite comprar anúncios que são exibidos nos resultados de busca do Mercado Livre
• Permite comprar anúncios de e-mail marketing que são mostrados aos usuários do Mercado Livre

Quais das seguintes localizações são placements de Display & Video Ads? Selecione 4 respostas corretas

• Páginas de Produto
• Lojas do Mercado Shops
• Home do Mercado Livre
• Home do Mercado Pago
• Página de confirmação de pagamentos do Mercado Pago
• Carrinho de compras

Na etapa de Consideration do funil de vendas, qual é o objetivo recomendado para uma campanha?

• Visibilidade: “Quero mostrar meus anúncios para o maior número possível de clientes”
• Intenção de compra: “Quero gerar o maior número possível de vendas”
• Engajamento: “Quero que o maior número possível de clientes visite as páginas dos meus produtos”

O que significa que Display & Video Ads ofereça um “ambiente seguro” aos anunciantes?

• Que aplica políticas de segurança informática e privacidade dos dados do usuário (ISO 27.001, entre outras)
• Que a impressão dos anúncios seja garantida quando o anunciante vence o leilão
• Que garante que os anúncios sejam exibidos em espaços que não afetem a reputação das marcas

Quais tipos de line items podem ser criados em Display & Video Ads? Selecione 3 respostas corretas

• Display
• Search
• Video
• Social

As audiências de Mercado Ads são geradas a partir de dados obtidos…

• extraídos do comportamento de navegação e compra no Mercado Livre e no Mercado Pago
• do comportamento de navegação e compra no Mercado Livre
• consultas em redes sociais e motores de busca

Qual das métricas a seguir está relacionada com o objetivo de Consideration?

• Cliques
• CPA
• Investimento

Se o orçamento for entregue corretamente e o CPA for inferior ou igual ao CPA objetivo, o algoritmo de otimização aumentará o valor do lance com o objetivo de aumentar o gasto e ganhar mais oportunidades de impressão com o objetivo de melhorar ainda mais o rendimento.

• Verdadeiro
• Falso

Em um objetivo de Awareness, o limite máximo para o objetivo de CPM (custo por mil impressões) é definido automaticamente pela plataforma de acordo com o orçamento total estabelecido para a campanha.

• Verdadeiro
• Falso

Se um vendedor executa uma campanha de Search (Product Ads) e outra de Display & Video Ads, ambas direcionadas à sua loja oficial, a que solução é atribuída a conversão de um item dessa loja?

• A conversão é atribuída à última visualização da campanha de Product Ads
• A conversão é atribuída ao último clique da campanha de Display & Video Ads
• A ambas as campanhas

Se o orçamento teve uma execução insuficiente e a métrica principal ficou abaixo do objetivo definido na campanha, qual será a ação que o algoritmo de otimização tomará?

• Aumentará o preço do lance com o objetivo de gerar mais oportunidades e cumprir com o orçamento atribuído
• Diminuirá o valor do lance com o objetivo de comprar espaços a um custo mais baixo e reduzir o resultado da métrica principal
• Não fará grandes mudanças

Em Display & Video Ads, as campanhas programáticas que estão ativas NÃO DÃO a possibilidade de editar o orçamento ou modificar a data de término.

• Verdadeiro
• Falso

Quais problemas o Bidding Engine tenta resolver? Selecionar todas as respostas corretas

• Atingir os objetivos de rendimento mesmo que não consiga completar o orçamento das campanhas
• Procurar atingir os objetivos de rendimento da campanha da forma mais eficiente possível
• Completar o orçamento da forma mais rápida possível
• Completar o orçamento das campanhas de forma inteligente durante todo o período
• Mostrar a maior quantidade de anúncios possível aos usuários

Qual das seguintes afirmações descreve melhor o funcionamento do ritmo acelerado em uma campanha publicitária?

• Com o ritmo acelerado, distribui-se o orçamento de maneira uniforme ao longo da campanha para garantir uma entrega constante
• Com o ritmo acelerado, diminui-se o gasto nos dias de menor tráfego e aumenta-se quando a demanda é alta
• Com o ritmo acelerado, busca-se aproveitar todas as oportunidades de entrega de acordo com os objetivos da campanha, priorizando o impacto sobre a data de conclusão
• Com o ritmo acelerado, prioriza-se a data de conclusão da campanha sobre o impacto e as oportunidades de entrega

Qual das seguintes afirmações descreve melhor o funcionamento do ritmo inteligente em uma campanha publicitária?

• O ritmo inteligente mantém um gasto constante todos os dias, independentemente da demanda e do tráfego
• O ritmo inteligente reduz o gasto nos dias de maior tráfego e aumenta a frequência quando a demanda diminui
• O ritmo inteligente só ajusta o gasto uma vez por semana, sem considerar o tráfego diário ou a demanda
• O ritmo inteligente otimiza o gasto nos dias de maior tráfego e reduz a frequência quando a demanda diminui. Além disso, ajusta o gasto diariamente para não perder oportunidades de mostrar anúncios relevantes para os objetivos da campanha

Analise a jornada de compra a seguir e responda: Dia 1: um usuário entra no site do Mercado Livre e clica em um anúncio de uma marca de telefones celulares, mas não compra. Dia 3: vê outro anúncio da mesma marca, mas não clica nele. Dia 5: volta ao Mercado Livre e compra um telefone celular da marca anunciada. De acordo com o modelo de atribuição de Display & Video Ads, a qual evento a venda é atribuída neste caso?

• Ao clique do primeiro dia
• À impressão do terceiro dia
• À compra do quinto dia

Um usuário que foi impactado por uma campanha de Display & Video Ads e NÃO CLICOU nos seus anúncios adquiriu um dos seus produtos patrocinados. Qual das afirmações a seguir é correta?

• O evento é atribuído ao último anúncio (impressão) que impactou o usuário
• O evento não é atribuído a nenhum anúncio
• O evento é atribuído à última impressão vista de um anúncio que tenha ocorrido nos 14 dias anteriores à compra do produto
• O evento é atribuído à última impressão de um anúncio que tenha ocorrido nas 24 horas anteriores à compra do produto
• O evento é atribuído à primeira impressão vista de um anúncio que tenha sido visualizado pelo usuário nos 14 dias anteriores à compra do produto

Qual das métricas a seguir está relacionada com o objetivo de Conversion?

• Alcance
• Vendas
• Impressões

Como o orçamento da campanha com o ritmo de investimento inteligente é distribuído?

• Igualmente para cada dia, dividindo o que sobrar pelos dias restantes da campanha
• Segundo a disponibilidade do inventário, aumentando a entrega nos dias de maior tráfego
• Dependendo da estratégia de campanha escolhida, com maior agressividade nas de Awareness e menor nas de Conversion

Analise a jornada de compra a seguir e responda: Dia 1: um usuário entra no site do Mercado Livre, vê um anúncio de uma marca de liquidificadores e sai da página. Dia 8: vê outro anúncio da mesma marca, mas não clica nele. Dia 16: volta ao Mercado Livre e compra um liquidificador da marca anunciada. De acordo com o modelo de atribuição de Display & Video Ads, a qual evento a venda é atribuída neste caso?

• À impressão do primeiro dia
• À impressão do oitavo dia
• À compra do último dia

Para que serve definir um objetivo de rendimento?

• Para vencer o leilão dos espaços publicitários
• Para que a conversão dos anúncios esteja garantida
• Para que o algoritmo otimize sua campanha da forma mais eficiente possível

Após finalizar uma campanha, não é possível contabilizar as conversões que teve.

• Verdadeiro
• Falso

A distribuição do orçamento para um line item é personalizável.

• Verdadeiro
• Falso

Qual das métricas a seguir está relacionada com o objetivo de Awareness?

• Cliques
• Receita
• Impressões

Como o ritmo de investimento afeta o orçamento de uma campanha em Display & Video Ads?

• Determina o valor do orçamento que é atribuído a uma campanha
• Regula a velocidade de consumo do orçamento diário de uma campanha e pode provocar aumentos nos preços dos lances
• Não tem impacto na distribuição do orçamento de uma campanha
• Somente é aplicado às campanhas de Awareness e não afeta as campanhas de Consideration ou de Conversion

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