Respostas de Certificação Mercado Ads

Este arquivo contém todas as possíveis perguntas reais de exame com respostas 100% corretas e verificadas para todos os 4 exames de certificação de Anúncios do Mercado. Atualizações gratuitas incluídas. Economize seu tempo.

• Certificação em Performance: Product Ads
• Certificação em Brand Building
• Certificação em Display Ads Programmatic
• Certificação em Brand Ads

Abaixo você encontrará algumas perguntas selecionadas do último exame de certificação real. Familiarize-se com o formato do exame. Você pode baixar todas as perguntas possíveis do exame com respostas para economizar seu tempo e obter a certificação em minutos.

Por que dizemos que Product Ads busca objetivos de performance?

• Porque está relacionado aos resultados específicos dos negócios, ou seja, aumento de vendas.
• Porque aumenta o tráfego de anúncios orgânicos.
• Nenhuma das opções está correta.

Qual das seguintes afirmações é correta?

• Product Ads é uma solução nativa do Mercado Livre para promover seus produtos na plataforma e também em outras páginas fora do Mercado Livre.
• Product Ads é uma solução externa de performance para promover seus produtos do Mercado Livre em outras plataformas.
• Product Ads é a solução de performance para aumentar a visibilidade e as vendas de produtos no Mercado Livre.

Qual é a principal proposta de valor de Product Ads?

• Melhoria da reputação do vendedor.
• Geração de conhecimento (awareness) de uma marca.
• Aumento das vendas.
• Nenhuma das anteriores.

Em quais espaços os anúncios de Product Ads são exibidos?

• Até as posições 1 e 2 dos resultados da busca e nas páginas de produtos do Mercado Livre.
• Sites ou landing pages fora do site do Mercado Livre.
• Redes sociais.

O que é a métrica “Orçamento Diário”?

• É o valor médio do orçamento mensal.
• É o investimento máximo estabelecido para ser consumido por dia em uma campanha.
• É o valor médio do orçamento semanal.
• Nenhuma das opções está correta.

Faz sentido que um vendedor com bom posicionamento orgânico invista em Product Ads?

• Não, porque estaria alocando investimento para aparecer nas posições nas quais já aparece sem investir.
• Não, porque se já aparece nos resultados orgânicos, o orçamento de Product Ads não será consumido e a campanha não funcionará.
• Sim, porque poderia ser mostrado duas vezes em um mesmo resultado, e dessa forma aumentar a probabilidade de obter um clique em relação a outro concorrente.
• Sim, porque os vencedores que investem em Product Ads aumentam sua reputação.

Dois usuários viram e clicaram em um mesmo anúncio em um mesmo dia. O usuário 1 comprou o produto uma semana depois, e o usuário 2 comprou seis semanas depois. Quantas vendas serão consideradas atribuídas à plataforma posteriormente a estes cliques?

• Nenhuma venda.
• Uma venda.
• Duas vendas.
• Três vendas.

Qual é a janela de atribuição de conversão de Product Ads, ou seja, quantos dias Product Ads conta desde o momento em que o usuário dá o clique até que faz a compra?

• É de 30 dias durante os quais a plataforma registrará que uma venda foi realizada através dos anúncios publicitários.
• É de 7 dias durante os quais a plataforma registrará que uma venda foi realizada através dos anúncios publicitários.
• É o tempo médio que decorre entre o primeiro clique dos usuários e o dia no qual efetivamente a venda é concretizada.

Passar nos exames não é um treino. Várias tentativas não o tornarão mais forte.

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Os anúncios de produtos também aparecem nos resultados de busca orgânica?

• Não, porque os resultados orgânicos e patrocinados concorrem pelas mesmas posições, e portanto, um mesmo produto não pode aparecer mais de uma vez nos mesmos resultados.
• Não, embora os resultados patrocinados tenham posições exclusivas, um mesmo produto não pode aparecer mais de uma vez nos mesmos resultados.
• Sim, porque os resultados patrocinados têm posições exclusivas e adicionais, portanto, não concorrem com os orgânicos e um mesmo produto poderia ser mostrado em ambos os espaços, gerando assim um aumento no CTR (click through rate).

Qual seria um bom método para melhorar o desempenho das campanhas de Product Ads?

• Calcular os custos unitários de produto, escolher uma estratégia de campanha, criar várias campanhas com essa estratégia.
• Determinar níveis de rentabilidade, segmentar produtos, criar várias campanhas, escolher uma estratégia apropriada para cada campanha.
• Determinar níveis de rentabilidade, escolher uma contribuição marginal negativa, segmentar produtos.

Qual é o principal indicador de desempenho das campanhas?

• CPV (custo por venda).
• ACOS (advertising cost of sales) ou custo publicitário.
• CPC (custo por clique).
• Receitas / dia.
• Receitas totais.

O que recomendaria a um vendedor que tem o objetivo de maximizar as possibilidades de exposição de um novo produto, mesmo que isso envolva um risco para seus níveis de rentabilidade?

• Fazer uma campanha com estratégia de Crescimento.
• Fazer uma campanha com estratégia de Visibilidade.
• Fazer uma campanha com estratégia de Rentabilidade.
• Nenhuma é correta.

Qual coeficiente relaciona o custo da campanha com as receitas obtidas?

• ACOS.
• Cliques / Vendas.
• Vendas / Cliques.
• Nenhum é correto.

Após seu lançamento, quanto tempo você deve esperar para pausar uma campanha?

• Quando a campanha for lançada, ela não pode ser pausada.
• Deve-se aguardar pelo menos uma conversão para pausar a campanha.
• Não há tempo mínimo para pausar uma campanha, ela pode ser pausada a qualquer momento, mas recomendamos aguardar pelo menos 15 dias.

O que deve levar em consideração para que seus anúncios sejam impressos, ou seja, para que eles apareçam nos resultados de busca ou nas páginas de produtos?

• Campanha ativa.
• Orçamento diário disponível em relação a uma busca.
• Reputação amarela ou superior.
• Qualidade da publicação.
• Todas as anteriores são corretas.

No administrador de campanhas, qual métrica contabiliza as vendas atribuídas à publicidade?

• “Vendas sem publicidade”, ou seja, aquelas vendas orgânicas com a intervenção de Product Ads.
• “Receita de publicidade”, ou seja, a quantidade de dinheiro gerada pela publicidade.
• “Atribuição publicitária”, ou seja, o percentual de vendas em que um anúncio de Anúncios de Produtos teve intervenção direta ou assistida.
• Nenhuma das alternativas está correta.

Em que consiste a métrica “Vendas assistidas”?

• São as vendas realizadas graças às recomendações nos reviews dos produtos.
• São as vendas realizadas dentro da janela de atribuição quando os usuários clicaram em um anúncio e compraram esse produto.
• São as vendas realizadas dentro da janela de atribuição quando os usuários clicaram em um anúncio, mas compraram outro produto do mesmo vendedor.

Quais são as métricas de competitividade?

• São 3 indicadores proporcionais que, juntos, somam 100% e medem a porcentagem de impressões que as campanhas estão ganhando ou perdendo para melhorar a performance com base neles.
• São 3 indicadores que mostram quantas vendas foram geradas pela publicidade.
• São valores numéricos que mostram a performance de uma campanha através do número de cliques obtidos por anúncio.

O que a porcentagem de impressões conquistadas metrifica?

• É a porcentagem que indicará se a estimativa de orçamento da campanha está causando a perda de impressões.
• É a porcentagem que mostra quantas impressões foram alcançadas com base no potencial e, dessa forma, ajuda a entender a eficácia das campanhas.
• É o percentual que vai te ajudar a identificar se é necessário aumentar o objetivo ACOS da campanha.

Por que é conveniente incrementar o orçamento diário nas datas especiais?

• Para não perder oportunidades de venda, já que os cliques, as conversões e as vendas geradas por Product Ads aumentam devido ao aumento da intenção de compra.
• Para aproveitar o menor CPC, já que esse custo costuma baixar.
• Para aproveitar o menor CPM, já que esse custo costuma baixar.
• A frase não é correta: não é necessário incrementar o orçamento diário nas datas especiais.

Quais dessas práticas são recomendadas para aumentar suas vendas?

• Selecionar todas as respostas corretas
• Patrocinar publicações que tenham um bom nível de vendas orgânicas.
• Aumentar o orçamento em datas especiais para ter maior visibilidade e potencial de vendas.
• Revisar as métricas com frequência, pelo menos uma vez por semana.
• Todas as opções estão corretas.

Um anunciante investiu R$ 10.000 em uma campanha de Product Ads e gerou receitas por R$ 100.000 no mesmo período. Qual é seu ACOS?

• 7%.
• 10%.
• 35%.
• 500%.

Qual das seguintes práticas seria recomendada em uma data especial, como o Dia das Mães?

• Aumentar o orçamento com antecipação. Isso aproveitará o maior volume de tráfego gerado pelos potenciais compradores.
• Manter as campanhas ativas sem alterações.
• Aumentar no máximo 5% do orçamento 1 dia antes da data especial.

Uma campanha não está obtendo os resultados esperados: as impressões de anúncios não estão aumentando. Por que isso acontece?

• Selecionar todas as respostas corretas
• Falta de orçamento diário.
• Presença de publicações sem preço competitivo, título atraente, etc.
• Um ACOS objetivo muito baixo.
• Todas as opções estão corretas, pois dependerá de vários fatores. É por isso que recomendamos deixar as campanhas ativas por pelo menos 30 dias antes de analisar os resultados.

Imagine que você tem uma campanha com objetivo de rentabilidade, ou seja, você busca o menor custo possível de publicidade. Para isso, você definiu um ACOS objetivo de 5%. No entanto, após 30 dias, o ACOS da sua campanha está próximo de 8%. O que você poderia fazer para diminuir seu ACOS?

• Decidir se é preciso agrupar alguns anúncios em outras campanhas com estratégias e objetivos diferentes.
• Verificar se existem produtos sem preço competitivo, título atraente, etc.
• Verificar os resultados de cada um dos anúncios agrupados nessa campanha.
• Aumentar seu orçamento diário, se isso estiver limitando.
• Todas as opções estão corretas, pois dependerá de vários fatores. É por isso que recomendamos deixar as campanhas ativas por pelo menos 30 dias antes de analisar os resultados.

Com qual frequência é recomendável revisar os resultados das suas campanhas?

• Uma vez por dia.
• Uma vez por semana.
• Uma vez a cada duas semanas.
• Uma vez por mês.

Se você alocou um orçamento diário de R$ 4.500 e durante esse dia a sua campanha consumiu R$ 3.800. Qual será o orçamento do dia seguinte?

• R$ 4.500, porque o orçamento é diário e não se acumula nem transita para o dia seguinte.
• R$ 0, porque o orçamento do dia anterior não excedeu o total atribuído.
• R$ 700, porque o restante do orçamento diário se acumula e transita parao dia seguinte.
• R$ 5.200, porque o restante do orçamento diário é adicionado ao orçamento do dia seguinte.

Que publicações devem ser ativadas como anúncios em suas campanhas de Product Ads?

• As publicações “encalhadas”.
• As novas publicações.
• As que funcionam melhor organicamente.

Em Product Ads, o que é o sistema de leilão?

• É uma forma de priorizar os anúncios com base nos preços de cada publicação e aquilo que o vendedor esteja disposto a pagar para que os anúncios sejam mostrados nas melhores posições dos resultados de buscas.
• É uma forma de priorizar os anúncios unicamente com base naquilo que o vendedor esteja disposto a pagar para que os anúncios sejam mostrados nas melhores posições dos resultados de buscas.
• É uma forma de priorizar os anúncios com base na sua qualidade e naquilo que o vendedor esteja disposto a pagar para que os anúncios sejam mostrados nas melhores posições dos resultados de buscas e páginas de produto.
• É uma forma de priorizar os anúncios unicamente com base na sua qualidade para que eles sejam mostrados nas posições 1 e 2 dos resultados de buscas.

O que se recomenda para ganhar o leilão de Product Ads em uma campanha?

• Selecionar todas as respostas corretas
• Melhorar as imagens e descrições do anúncio. Assim, o anúncio terá um ad-score otimizado.
• Ajustar o ACOS objetivo de acordo com sua estratégia comercial, para que o sistema defina o melhor CPC (custo por clique) automaticamente.
• Mantê-la sempre ativa, sem pausar em dias ou horas específicas.
• Todas estão corretas.

O que é ad-score ou a qualidade de um anúncio?

• É a única variável pela qual o Product Ads prioriza os anúncios que participam de um leilão.
• É uma variável que indica a relevância do anúncio, levando em consideração seu histórico de conversão, fotografias dos produtos, serviços pós-venda, etc.
• É uma variável que indica se os produtos vendidos são de boa qualidade.
• Essa é uma variável que Product Ads considera apenas para leilões de anúncio mais competitivos.

Qual é o modelo de cobrança de anúncios no sistema de leilão de Product Ads?

• Cada vencedor paga exatamente o que estava disposto a pagar.
• Cada vencedor paga o mínimo necessário para vencer seu concorrente mais próximo. Ou seja, você pagará um CPC real menor. Isso é conhecido como o segundo melhor preço.
• Cada ganhador paga o CPC máximo que estava disposto a pagar com base em seu ACOS objetivo. Ou seja, você pagará um CPC real maior.

Quais são as vantagens de usar Product Ads nos produtos do catálogo? Selecione as 2 opções corretas.

• Aumentar o orçamento diário.
• Aumentar a visibilidade das publicações.
• Você pode vencer seus concorrentes nas primeiras posições dos resultados da busca.
• O uso de Product Ads no catálogo não afeta os resultados de vendas.

O que diferencia Mercado Livre de outros veículos e plataformas de comunicação?

• A grande quantidade de usuários aos quais acessa.
• A mentalidade de compra dos usuários.
• A possibilidade de encontrar ofertas e descontos.
• Nenhuma das anteriores.

Uma vez estabelecida a sua presença dentro da “mídia própria” em um marketplace, qual é o seguinte passo recomendado?

• Ajustar as publicações, otimizar as fotografias e aprimorar os preços.
• Aumentar a visibilidade através de soluções publicitárias ou mídia patrocinada.
• Criar estratégias para otimizar a logística e melhorar a reputação.
• Melhorar os preços.

Quais são as etapas do processo de compra?

• Branding, performance e brandformance.
• Descoberta, consideração e performance.
• Descoberta, consideração e compra.
• Branding, consideração e performance.

Qual etapa do processo de compra é conhecida também como “awareness”?

• Descoberta.
• Consideração.
• Compra.
• Performance.

O que deve ser destacado na comunicação na instância de consideração?

• A marca do produto.
• A categoria do produto.
• Os benefícios, o preço e as vantagens.
• Nenhuma das anteriores.

Um usuário de Mercado Livre interessado em celulares ingressa na página. Desde aí acessa a loja oficial de uma das marcas mais conhecidas deste produto para comparar modelos, cores, benefícios e preços. Em que etapa do percurso de compra ele está?

• Descoberta.
• Consideração.
• Compra.

Quais etapas do processo de compra estão associadas aos objetivos de branding?

• Descoberta.
• Compra.
• Consideração.

Qual das afirmações a seguir não corresponde às campanhas de branding no Mercado Livre?

• Estão orientadas a obter uma melhora na relação investimento/ receitas (ACOS).
• Estão focadas nas etapas de Descoberta e Consideração.
• Costumam ser utilizadas quando o objetivo é lançar ou posicionar um produto ou serviço.
• Geram awareness de marca.

Que tipo de soluções oferece Mercado Ads?

• Soluções de branding.
• Soluções de performance.
• Soluções tanto de branding quando de performance.

Qual das afirmações a seguir é correta?

• No Mercado Livre, a maior parte das buscas são branded, quer dizer, incluem o nome de uma marca.
• No Mercado Livre, a maior parte das top 10 buscas são unbranded, quer dizer, não incluem o nome de uma marca.
• No Mercado Livre, nas top 10 buscas existe uma proporção similar de buscas brandes (que incluem o nome de uma marca) e unbranded (não incluem o nome de uma marca).

Se comparamos a efetividade de Mercado Ads para a realização de campanhas de branding com outros veículos da indústria online, qual das afirmações a seguir é verdadeira?

• Dependendo da estratégia, um meio de comunicação tradicional, em geral, é 17% mais efetivo.
• Oferece um ambiente com mindset de compra em 45% dos casos.
• É muito efetivo no aumento da intenção de compra em 78%.
• É 2,4 vezes mais efetivo do que outros meios da indústria.

Quais são os principais motivos para fazer campanhas de branding no Mercado Livre?

• Selecione 2 respostas corretas
• Possibilidade de promover produtos com o formato de Product Ads.
• O alto tráfego, que resulta em um incremento de top of mind e intenção de compra.
• Audiências massivas com mindset de compra, insights e dados que só um e-commerce pode ter.

Quais das seguintes premissas sobre Mercado Livre são corretas?

• Fazer publicidade no Mercado Livre aumenta na média 12% o top of mind das marcas.
• A plataforma do Mercado Livre aumenta 13% a visibilidade das marcas.
• Nas audiências mais novas, o Mercado Livre é 2x mais efetivo para criar conhecimento espontâneo de marca vs. outros meios digitais da indústria.
• Todas as anteriores.

O que significa ser uma marca click on para Mercado Ads?

• Que conta com uma landing page, mas não com uma Loja Oficial dentro de Mercado Livre.
• Que dirige o tráfego da sua comunicação para sua Loja Oficial.
• Que utiliza a informação de Mercado Livre para fazer publicidade fora da plataforma.

Quais marcas podem acessar com exclusividade às soluções de alto impacto de Mercado Ads?

• Click-on unicamente.
• Click-off unicamente.
• Tanto click-on quanto click-off.

Em qual lugar do Mercado Livre se encontra a solução do Audience Deals?

• Home.
• Páginas de buscas.
• Páginas de produto.
• Todas as anteriores.
• Nenhuma das anteriores: O Audience Deals é uma solução off-site.

Qual das seguintes afirmações é correta sobre a solução Audience Display Native?

• Permite atingir uma audiência ou categoria específica dentro do Mercado Livre.
• Permite atingir uma audiência específica em outros sites fora do Mercado Livre.
• Permite gerar leads através de formulários.
• As duas primeiras opções estão corretas.

Para quais etapas do processo de compra é recomendada a solução de Performance?

• Só descubrimiento/awareness.
• Consideração.
• Compra.
• Nenhuma das anteriores.

Qual solução permite, em termos de branding, obter visibilidade e um alto impacto para sua marca dentro de Mercado Livre?

• Trade MKT.
• Audience Display Native.
• Performance.
• Audience Deals.

Quais são outras vantagens da solução de Trade MKT?

• Promover lançamentos.
• Impactar uma audiência específica fora do Mercado Livre.
• Posicionar e fortalecer sua marca e/ou produtos.
• Levar o consumidor exclusivamente aos seus produtos.
• Todas as anteriores.

Qual é a solução publicitária que permite criar landing pages para lançamentos de filmes, seriados e veículos?

• Trade MKT.
• Audience Display Native.
• Performance.
• Audience Deals.

Qual é a vantagem em anunciar no Mercado Pago se você já investe em formatos de publicidade na Home do Mercado Livre?

• Anunciar no Mercado Pago vai permitir que você alcance seu público em sites fora do Mercado Livre e do Mercado Pago.
• Anunciar no Mercado Pago vai permitir que você alcance as primeiras posições nos resultados de busca.
• Anunciar no Mercado Pago vai permitir que você alcance o público no início da jornada de compra.
• Anunciar no Mercado Pago vai permitir que você impacte os usuários na etapa de compra, ao final da jornada do consumidor. Também aumenta o reconhecimento da sua marca junto aos milhares de usuários que utilizam o Mercado Pago diariamente.

Qual das seguintes variáveis corresponde a um KPI próprio de uma campanha de descoberta?

• Alcance.
• Cliques.
• CTR.
• Traffic lift.

Qual das seguintes variáveis corresponde a um KPI próprio de uma campanha de consideração?

• Alcance.
• Frequência.
• Cliques.
• Take rate.

A qual etapa do processo de compra correspondem os KPI cliques, CTR, search lift e traffic lift?

• Descoberta.
• Consideração.
• Compra.

Selecione os KPI que recomendamos considerar em campanhas com objetivos de branding.

• Alcance e frequência.
• Traffic lift.
• Brand lift.
• Share of voice.
• Todas as anteriores.

Durante a análise dos resultados de uma Campanha, é aconselhável avaliar a evolução das principais métricas em diferentes janelas de tempo (DoD, WoW).

• Verdadeiro
• Falso

Display Ads oferece aos anunciantes 2 opções de negociação.

• Direta (Garantida) e programática.
• Programática e por leilão.
• Nenhuma das opções é correta.
• Privada e programática.

Display Ads possui um conjunto de algoritmos de machine Learning que lhe permitem licitar (“fazer lance”) de acordo com a avaliação de cada oportunidade. Isso permite que o investimento publicitário seja consumido automaticamente priorizando os objetivos de campanha.

• Verdadeiro
• Falso

Na etapa de consideração do funil, qual objetivo é recomendável buscar?

• Nenhuma das opções é correta.
• Engajamento: “Quero que o maior número possível de clientes visite as páginas dos meus produtos.”
• Visibilidade: “Quero exibir meus anúncios para o maior número de clientes possíveis”
• Intenção de compra: “Quero gerar o maior número de vendas possível.”

Por que é importante que a campanha tenha um orçamento alto o suficiente?

• Para que todos os criativos se mostrem da mesma maneira.
• Para que a coleta de dados tenha maior significância estatística e que seja possível otimizar a campanha com mais eficiência.
• Para poder gerar mais impressões dos anúncios.
• Todas as opções são corretas

Quais as vantagens de comprar por leilão programático?

• Automatiza o processo de compra dos publicitários.
• Reduz o tempo necessário para criar uma campanha e as interações humanas.
• Permite realizar uma reserva das impressões a um custo fixo.
• Oferece a possibilidade de otimizar campanhas em tempo real.
• Pode ser aproveitado em modelos de machine learning para que a compra seja inteligente e seja capaz de otimizar as campanhas para atingir seu objetivo.

Um usuário acessa o site do Mercado Livre e clica em um anúncio de uma marca de celulares, mas não realiza a compra. Dois dias depois o mesmo usuário vê novamente um anúncio da mesma marca e não clica para visualizar. Três dias depois ele acessa o site do Mercado livre e compra um celular da marca publicada. A conversão será atribuída à impressão vista do terceiro dia.

• Falso
• Verdadeiro

O algoritmo de otimização possui mecanismos para interromper a compra de espaços quando a campanha ultrapassar seu orçamento diário e intradiário.

• Falso
• Verdadeiro

Os primeiros dias são fundamentais para fazer ajustes e otimizações manuais para que o algoritmo de otimização possa aprender com os resultados e tomar as primeiras medidas automáticas de ajuste.

• Verdadeiro
• Falso

Qual das seguintes afirmações sobre o modelo de atribuição de Display Ads é verdadeira?

• Nenhuma das opções é correta.
• As impressões visualizadas têm prioridade de atribuição sobre os cliques.
• Os cliques têm prioridade de atribuição sobre as visualizações de impressão.
• A janela de atribuição é de 4 dias.
• A primeira interação de um usuário com um anúncio receberá 100% do crédito.

Qual das opções a seguir não é uma categoria de segmentação de público de Display Ads?

• Estabelecimentos
• Inmarket
• Histórico de compras.
• Estilo de vida
• Recarga de celular
• Navegador
• Sistema operacional

Após o término de uma campanha, não é possível contabilizar conversões para ela.

• Verdadeiro
• Falso

Não é necessário revisar a configuração do mapa de conversões para detectar possíveis falhas. Basta validar que existe pelo menos uma atribuição de uma venda.

• Verdadeiro
• Falso

Um usuário que foi impactado por minha campanha, mas não clicou em meus anúncios, compra um dos produtos promovidos. Qual das seguintes afirmações é correta?

• O evento é atribuído ao último anúncio (impressão) que impactou o usuário.
• O evento é atribuído à primeira impressão vista de um anúncio pelo usuário, que ocorreu até 14 dias antes da compra do produto.
• O evento é atribuído à última impressão vista de um anúncio ocorrido nos 14 dias anteriores à compra do produto.
• O evento não é atribuído a nenhum anúncio.
• O evento é atribuído à última impressão de um anúncio ocorrido nas 24 horas anteriores à compra do produto.

Qual das opções a seguir é uma recomendação para a seleção de placements?

• Nenhuma das opções é correta.
• Utilizar Home Billboard para as campanhas de Consideração.
• Utilizar apenas Search e Product View.
• Manter a configuração padrão que apontará para todos os placements disponíveis para a compra programática.
• Selecionar manualmente os canais nos quais se quer publicitar.

Combinar cada uma das seguintes primeiras verificações de 48 horas com o título correspondente.

1. Verifique se a audiência criado não seja tão pequena e específica que dificulte muito a geração de tráfego. Caso fosse, ajuste os critérios de audiência para ampliá-la.
2. A seleção de listagens de audiências para o line item pode exigir até 1 hora de computação para processar a audiência.
3. Certificar-se de que a data de início da campanha e o line item sejam os desejados. A campanha não pode ser ativada até que a data atual coincida ou seja posterior à data de início da campanha.
4. Certificar-se de que o mapa de conversões da campanha está corretamente configurado: por id de vendedor, loja oficial, marcas e/ou categorias.
5. Certifique-se de que o orçamento definido na campanha é o indicado.
6. É necessário que o Line item tenha pelo menos 1 criativo associado que seja aprovado. Os criativos passam por um processo de aprovação manual pelo Account Manager. Os anunciantes de Tier 1 têm um tempo de aprovação estimado de “no mesmo dia até as 16h, caso contrário, no próximo dia útil”, enquanto os anunciantes de Tier 2 e 3 “próximo dia útil”.

• Aprovação de criativos (6)
• Audiência processada (2)
• Destino e Tracking de conversões (4)
• Período de entrega (flight dates) (3)
• Orçamento (5)
• Audiência pequena (1)

Selecione a proposta de valor de compra programática por meio da Display Ads.

• Transparência nos dados e métricas.
• Exclusividade de inventário a custo fixo.
• Relatórios em tempo real.
• CPM variável de acordo com a performance e o objetivo.
• Plataforma de autogestão e fácil de configurar.

Qual das opções a seguir representa corretamente o processo de compra em um ambiente programático?

• Os anunciantes gerenciam as campanhas por meio de uma plataforma DSP, definindo (entre outros parâmetros) quanto estão dispostos a pagar pelo inventário disponível. Quando um usuário entra em um site, o publisher se comunica com as plataformas Exchange e estas se comunicam com as plataformas DSP para leiloar o inventário e decidir quem ganha o lance.
• Os anunciantes recebem um alerta sempre que um usuário entra em um site. Por meio de um DSP, podem comprar o inventário neste site. O Exchange envia ao publisher as ofertas para que escolha um anúncio.
• Os anunciantes se comunicam diretamente com os publishers por meio de um Exchange para comprar o inventário que mais lhes interessa. O DSP então leiloa esses espaços. O inventário é leiloado independentemente de que existam usuários que vejam esse espaço de anúncio.
• Os anunciantes informam quanto estão dispostos a pagar por um inventário por meio de uma plataforma Exchange. Quando um usuário entra em um site, um publisher se comunica com essas plataformas para decidir quem ganha o leilão.

Quais dos seguintes são filtros de contexto disponíveis no nível Line item em Display Ads?

• Idioma
• Hora do dia
• Dispositivos
• Categoria de produtos
• Lugar geográfico
• Termo de busca

Quais das seguintes conversões podem ser atribuídas ao uso do modelo de Display Ads? Marque todas as opções corretas.

• CPA (Custo por Ação)
• Visitas a Página do Produto
• CPC (Custo por Clique)
• ROAS (Retorno sobre o investimento publicitário)
• Vendas

Qual das seguintes características melhor descreve a publicidade programática?

• Permite otimizar as campanhas publicitárias apenas depois de concluídas.
• Utiliza processos manuais facilitados por negociações e obriga os anunciantes a comprar inventário por cada site.
• Utiliza processos facilitados por plataformas tecnológicas e aproveita as bases de dados próprias ou de terceiros.
• Nenhuma das opções é correta.

Quais das opções a seguir são recomendações a serem consideradas durante a primeira avaliação de desempenho de uma campanha?

• Fazer o máximo de ajustes após os primeiros 7 dias para melhorar a performance final da campanha.
• Realizar apenas pequenos ajustes durante os primeiros 7 dias para permitir que o algoritmo de otimização continue fazendo suas próprias correções.
• Analisar o rendimento da campanha dia a dia nos primeiros 14 dias para levar em conta a janela de atribuição.
• Fazer ajustes manuais caso observe que a campanha não está funcionando após 14 dias desde sua implementação.

Qual custo/unidade de compra utiliza os algoritmos de inteligência artificial de Display Ads para fazer lances para atingir os objetivos da campanha?

• CPM
• Varia de acordo com o tipo de campanha (Visibilidade, Consideração, Conversão) em questão.
• CPA
• CPC

Cenário: Um anunciante observa em uma de suas campanhas que existe um line item com baixo gasto, mas alto rendimento (baixo CPA). O que é recomendado fazer neste caso?

• Baixar o valor do objetivo da campanha.
• Aumentar o orçamento da campanha.
• Adicionar mais variantes de criativos para melhorar o rendimento do Line item.
• Aumentar o tamanho da audiência ou relaxar o frequency cap.

Na compra programática o termo inventário refere-se a:

• O estoque de produtos a serem oferecidos.
• Os lances que competem contra os seus pelo mesmo espaço publicitário dentro do ad exchange.
• Nenhuma das opções é correta.
• Espaços disponíveis para impressão de anúncios em plataformas digitais.

Qual é o número mínimo sugerido de criativos para executar uma campanha de anúncios gráficos?

• Entre 3 e 5 criativos.
• 1 criativo é suficiente.
• Nenhuma das opções é correta.
• Pelo menos 7 criativos.

A combinação de estratégias de diferentes estágios do “marketing funnel" permite que os anunciantes mantenham um sólido retorno sobre o investimento publicitário e, ao mesmo tempo, capturem potenciais compradores para aumentar sua participação no mercado.

• Falso
• Verdadeiro

Que tipo de segmentação permite segmentar anúncios para públicos que visitaram a categoria de acessórios para veículos nos últimos 30 dias?

• Propensão de compra.
• Hábitos de compra.
• In market.
• Estilo de vida.

Para as campanhas de Conversão, quais são as métricas que a plataforma vai mostrar na tabela de resultados?

• Impressões, Cliques, VPP e Receitas.
• Cliques, Vendas, Visibilidade e ROAS.
• Cliques, CTR, VPP e CPC.
• Visibilidade, Alcance e Frequência.
• Vendas, CPA, Receitas e ROAS.

Em que nível o anunciante de Display Ads define sua estratégia de segmentação?

• Line Item
• Anunciante
• Criativos
• Campanha

Como é conhecido o método de leilão que a DSP utiliza?

• CPM (Custo por mil impressões).
• RTA (Real Time Auction).
• Nenhuma das opções é correta.
• RTB (Real Time Bidding).

O que é Real Time Bidding?

• O processo de faturamento da compra programática, onde a unidade de cobrança é sempre o Custo por Mil impressões (CPM).
• Nenhuma das opções é correta.
• O processo pelo qual o preço do estoque é determinado a partir de um leilão automatizado que acontece em tempo real.
• Uma plataforma que permite automatizar a venda do inventário do publisher.

Os criativos com os melhores resultados serão selecionados para sua impressão com mais frequência, enquanto os criativos com os piores resultados serão selecionados com menor frequência.

• Falso
• Verdadeiro

Uma campanha pode ter 1 ou mais line items. Cada um deles define critérios para a compra de espaços publicitários. Qual é a recomendação a levar em conta ao planejar uma campanha?

• Levar em consideração quais são os critérios que distinguem cada line item: o uso de audiências, filtros de targeting, criativos etc.
• Criar line items com os mesmos filtros de targeting para ter melhor controle do gasto.
• Todas as opções são corretas.
• Criar o máximo possível de line items para distribuir o orçamento.

Aumentar o valor do KPI alvo aumenta a competitividade da campanha e sua probabilidade de ganhar leilões.

• Falso
• Verdadeiro

Os níveis de hierarquia de Display Ads são:

• Conta > Anunciante > Campanha > Line Item.
• Conta > Campanha > Line Item > Criativo.
• Anunciante > Campanha > Line Item.
• Campanha > Anunciante > Line Item.

Os placements são as diferentes localizações disponíveis para conteúdos publicitários na plataforma do Mercado Livre.

• Verdadeiro
• Falso

É necessário que o Line item tenha pelo menos 1 criativo associado e aprovado para que uma campanha consuma orçamento.

• Falso
• Verdadeiro

Quais são os campos obrigatórios para a construção de um criativo?

• CTA
• Chamada
• Logo
• Jurídico
• Título do anúncio
• Imagem

Um Line Item pode estar associado a várias campanhas.

• Verdadeiro
• Falso

O que significa público-alvo First Party, quando nos referimos como um dos principais diferenciais do Display Ads?

• Público-alvo desenvolvido com dados que os usuários geram ao navegarem em sites do Mercado Livre.
• Públicos segmentados por comportamentos ao navegarem em sites que compartilham informações com o Mercado Livre.
• Todas as alternativas estão corretas.

As outras segmentações disponíveis no nível de Line Item são:

• Contexto
• Lojas oficiais específicas
• Localização geográfica
• Dayparting
• Demográfico
• Dispositivo

O CPC objetivo ou o CPA objetivo que está integrado nas configurações de campanha garante resultados para a campanha.

• Falso
• Verdadeiro

O público-alvo do Display Ads é de alta relevância para os anunciantes porque constroem acessos exclusivos com informações disponibilizadas pelos usuários do Mercado Livre.

• Falso
• Verdadeiro

Dentro da plataforma do Mercado Livre, existem diferentes tipos de placement onde os anunciantes podem entregar a estratégia de publicidade. Quais são?

• Home Event, Search, Product view.
• Home Billboard, Mercado Livre Search, Mercado Livre Product View
• Home Billboard, Sponsors, Product View.
• Search, Vertical Billboard, Placa.

Que tipo de criativo deve ser usado durante o estágio de Conversão?

• Nenhuma das anteriores.
• Criativos de Branding que identifiquem a marca.
• Criativos com produtos em destaque e call to action destinadas a levar os usuários a visitar a página do produto.
• Criativos que identifiquem a marca e seus produtos mais destacados, com “call to action” orientadas para a compra.
• Criativos com design de marca e chamada à ação.

Se uma campanha tiver um frequency cap de 10 impressões por semana e seu Line Item tiver um frequency cap de 3 impressões por dia, quantas impressões como máximo podem ser exibidas em um período de 10 dias?

• Digite um número entre 0 e 20
• 19

O que significa que Display Ads oferece um ambiente seguro?

• Isso aplica políticas de segurança informática e privacidade dos dados do usuário (ISO 27.001, entre outros).
• Isso garante que os anúncios sejam exibidos em espaços que não afetem a reputação das marcas.
• Nenhuma das opções é correta.
• Que a impressão dos anúncios seja garantida assim que o anunciante ganhar o leilão.

Quais das seguintes características são típicas do nível “Conta”?

• Todas as opções são corretas
• Responde a uma razão social.
• É responsável pelo faturamento e pagamento de impressões compradas
• Funciona como um agrupador de campanhas.

A frequência de impressões configurada no nível do Line Item terá prioridade sobre a frequência máxima estabelecida no nível da Campanha.

• Falso
• Verdadeiro

Quais as vantagens de comprar por leilão programático? Marque todas as opções corretas

• Permite realizar uma reserva das impressões a um custo fixo.
• Automatiza o processo de compra dos publicitários.
• Oferece a possibilidade de otimizar campanhas em tempo real.
• Pode ser aproveitado em modelos de machine learning para que a compra seja inteligente e seja capaz de otimizar as campanhas para atingir seu objetivo.
• Reduz o tempo necessário para criar uma campanha e as interações humanas.

Um anunciante tem como objetivo um maior acesso de visitantes à Página de Produto dos seus produtos principais. Quais são os criativos que são recomendados para este anunciante?

• Nenhuma das opções é correta.
• Criativos que estimulem a compra de produtos específicos.
• Criativos de branding e visibilidade sobre a marca.
• Criativos com design da marca e expressiva chamada de ação (CTA).

Podemos realmente identificar as conversões de usuário em diferentes dispositivos e atributos de maneira correta e unificada?

• No. Os eventos de usuários que acessam com diferentes dispositivos são atribuídos separadamente.
• Sim, pois a atribuição é Cross Device

Quais das opções a seguir são recomendações a serem consideradas durante a primeira avaliação de desempenho de uma campanha? (Marcar todas as corretas)

• Analisar o rendimento da campanha dia a dia nos primeiros 14 dias para levar em conta a janela de atribuição.
• Fazer ajustes manuais caso observe que a campanha não está funcionando após 14 dias desde sua implementação.
• Realizar apenas pequenos ajustes durante os primeiros 7 dias para permitir que o algoritmo de otimização continue fazendo suas próprias correções.
• Fazer o máximo de ajustes após os primeiros 7 dias para melhorar a performance final da campanha.

Quais são os elementos que operam sob Real Time Bidding (RTB)? Selecione as opções corretas.

• Ad Bidder
• Todas as opções são corretas.
• Ad Server.
• Ad Exchange

Um criativo só pode ser associado a um único line item.

• Verdadeiro
• Falso

A partir de que nível é possível observar o detalhe das campanhas ativas que um anunciante possui?

• Line Item
• Conta
• Campanha
• Anunciante

Para a distribuição dos gastos, o algoritmo leva em consideração os horários do dia com maior e menor demanda e também a velocidade dos gastos para determinar como deve ajustar o preço.

• Verdadeiro
• Falso

Quais são os campos obrigatórios para a construção de um criativo? Marque todas as opções corretas.

• CTA
• Título do anúncio.
• Jurídico
• Imagem
• Logo
• Chamada

Na hora de realizar mudanças em uma campanha para melhorar o consumo do orçamento, recomenda-se fazer apenas 1 alteração por vez e dar 24 horas para avaliar se aumenta o gasto antes de definir se outro ajuste deve ser realizado.

• Verdadeiro
• Falso

Uma campanha com orçamento respectivamente pequeno, terá melhores oportunidades de explorar diferentes contextos publicitários e consequentemente obter melhores resultados.

• Verdadeiro
• Falso

As campanhas ativas consomem o orçamento definido no nível do anunciante.

• Verdadeiro
• Falso

Selecione a proposta de valor de compra programática por meio da Display Ads. Marque todas as opções corretas.

• Transparência nos dados e métricas.
• Exclusividade de inventário a custo fixo.
• Plataforma de autogestão e fácil de configurar.
• Relatórios em tempo real.
• CPM variável de acordo com a performance e o objetivo.

As outras segmentações disponíveis no nível de Line Item são: (marque todas as opções corretas):

• Lojas oficiais específicas.
• Contexto
• Localização geográfica
• Demográfico
• Dispositivo
• Dayparting

Quais dos seguintes são filtros de contexto disponíveis no nível Line item em Display Ads? Selecione todas as corretas.

• Dispositivos
• Lugar geográfico
• Idioma
• Categoria de produtos
• Hora do dia
• Termo de busca

Um Line Item pode requisitar mais de um orçamento que de uma campanha.

• Verdadeiro
• Falso

No estágio de conversão, as métricas alvo são:

• Nenhuma das opções é correta.
• Número de vendas, CPA, ROAS.
• Escopo e frequência.
• CTR e PPV (product page view).

Recomenda-se atribuir o orçamento a cada Line Item manualmente para melhorar o desempenho do algoritmo.

• Verdadeiro
• Falso

Display Ads oferece aos anunciantes 2 opções de negociação:

• Programática e por leilão.
• Direta (Garantida) e programática.
• Privada e programática.
• Nenhuma das opções é correta.

Qual das seguintes definições descreve melhor a publicidade programática?

• Nenhuma das definições está correta.
• Tecnologia para compra de públicos microssegmentados por meio de contratos únicos de compra.
• Tecnologia para a compra automatizada e em massa de espaços publicitários digitais, com aprimoramento pelo emprego de dados.

Ao analisar uma campanha de Consideração, quais métricas devem ser focadas e quais aparecerão na tabela de resultados?

• Cliques, CPC, VPP e CPA
• Impressões, Alcance, Frequência e CPM
• Nenhuma das opções é correta.
• Cliques, CTR, VPP e CPC
• Vendas, CPA, Receitas, ROAS

Em que nível a URL de destino deve ser informada?

• Nível Campanha.
• Nível Anunciante.
• Nível Line Item.

Se um anunciante deseja começar a anunciar de forma programática, que tipo de plataforma deve contratar?

• Nenhuma das opções é correta.
• Exchange
• SSP
• DSP
• Adserver

Que tipo de segmentação permite atingir públicos tais como atletas, techies, fashionistas ou gamers?

• Hábitos de compra.
• Propensão de compra.
• In market.
• Estilo de vida.

Na etapa de visibilidade do funil, qual objetivo é recomendável buscar?

• “Quero gerar o maior número de vendas possível.”
• “Quero exibir meus anúncios para o maior número de clientes possíveis”
• “Quero que o maior número possível de clientes visite as páginas dos meus produtos.”
• Nenhuma das opções é correta.

Quais tipos de anúncios são compatíveis com Display Ads?

• Todas as opções são corretas.
• Anúncios somente de texto.
• Anúncios de áudio.
• Anúncios nativos.

O algoritmo de otimização tem como objetivo complementar e considerar as decisões ao longo da campanha:

• Completar o orçamento da forma mais rápida possível.
• Atingir as metas de rendimento mesmo que o orçamento da campanha não não consiga ser completado.
• Completar o orçamento das campanhas de forma inteligente durante todo o período de duração.
• Atingir as metas de desempenho da campanha da maneira mais eficiente possível.
• Mostrar o máximo de anúncios possível para os usuários.

Se houver pelo menos uma atribuição de venda, pode-se determinar que a atribuição está funcionando corretamente. Caso não haja atribuição, o que deve ser feito?

• Esperar até que haja uma atribuição de venda.
• Nenhuma das opções é correta.
• Revisar se os criativos estão atribuídos corretamente nos Line Items.
• Validar se há pelo menos 10 eventos de Visualizações de página de produto (VPP).
• Validar se há pelo menos um evento de Visitas de página de produto (VPP).

Quais das opções a seguir são recomendações ao analisar os resultados de um Anunciante?

• Analisar uma entidade (Campanha, Line Item, Criativo, etc.) por vez.
• Revisar todos os Criativos do anunciante para encontrar aqueles que estão inativos ou rejeitados.
• Avalie quais métricas secundárias podem ajudar minha análise e considerá-las para entender seu impacto.
• Observe como a métrica principal evolui ao longo do período em diferentes intervalos de tempo.
• Analisar os resultados de acordo com as segmentações para encontrar oportunidades de melhoria.
• Desconsiderar os Line Items que consumiram pouco orçamento para que não afetem a análise.

Em um cenário de entrega insuficiente do orçamento com um resultado de métrica principal abaixo do objetivo definido na campanha. Qual das seguintes afirmações é verdadeira?

• Nenhuma das opções é correta.
• O algoritmo de otimização aumentará o preço do lance com o objetivo de aumentar o gasto, obter mais oportunidades de impressão e atender ao orçamento alocado.
• O algoritmo de otimização não fará grandes mudanças.
• O algoritmo de otimização diminuirá o preço do lance com o objetivo de comprar espaços a um custo menor e reduzir o resultado da métrica principal.

Que tipos de audiências são recomendadas para o estágio de Consideração?

• Usar audiências amplas de interesses, afinidades e estilos de vida.
• Audiências-alvo de outros anunciantes na mesma categoria de produto.
• Usar audiências in-market pertinentes para a categoria do produto e considerar audiências de usuários que viram produtos da concorrência ou compraram outros produtos relacionados.
• Nenhuma das opções é correta.

Qual das seguintes afirmações é uma boa prática para distribuição de orçamento entre Line items?

• Evitar que os line items compitam entre si, por exemplo, minimizando a sobreposição de audiências.
• Atribuir o mesmo orçamento a todos os Line Items para que consumam ao mesmo ritmo.
• Nenhuma das opções é correta.
• Atribuir um orçamento maior para line items que tenham audiências-alvo mais específicas.

Qual das seguintes afirmações é correta?

• O algoritmo toma melhores decisões em períodos curtos de tempo, por isso é importante fazer ajustes manuais periodicamente.
• As campanhas mais curtas são as que têm os melhores resultados.
• Quanto maior a duração e o orçamento de uma campanha, maior a coleta de dados e capacidade de otimização.
• Nenhuma das opções é correta.

Em quais níveis os anúncios gráficos permitem que você defina a frequência máxima de impressões para mostrar um usuário?

• Dia, semana e mês
• Hora e dia
• Hora, dia e semana
• Todas as opções são corretas.

O algoritmo de otimização oferecerá valores maiores ou menores conforme o valor do KPI alvo for maior ou menor. Portanto, aumentar o valor do KPI alvo aumenta a competitividade da campanha e sua probabilidade de ganhar leilões.

• Verdadeiro
• Falso

Ads Library torna mais fácil para os anunciantes:

• Buscar e filtrar criativos.
• Ver o detalhe de cada criativo.
• Associar criativos a 1 ou vários Line items.
• Ativar ou desativar criativos.
• Visibilizar todos os criativos associados ao Anunciante.
• Criar novos criativos.

Na etapa de conversão do funil, qual objetivo é recomendável buscar?

• Intenção de compra: “Quero gerar o maior número de vendas possível.”
• Visibilidade: “Quero exibir meus anúncios para o maior número de clientes possíveis”
• Nenhuma das opções é correta.
• Engajamento: “Quero que o maior número possível de clientes visite as páginas dos meus produtos.”

Quais das seguintes conversões podem ser atribuídas ao uso do modelo de Display Ads?

• Vendas e cliques.
• Pesquisas em Search.
• Visitas da página de produto (VPPs) e Vendas.
• Nenhuma das opções é correta.
• Impressões e cliques.

Os públicos verificados de Display Ads, são construídos a partir de dados declarativos de gênero, idade e localização, e também a partir de seu comportamento de navegação no ecossistema do Mercado Livre.

• Falso
• Verdadeiro

Ao analisar uma campanha é importante entender a relação entre as métricas secundárias e a métrica principal que estamos analisando.

• Falso
• Verdadeiro

A métrica de CTR é um KPI fundamental para as campanhas voltadas para a etapa de Consideração do funil.

• Falso
• Verdadeiro

Quais são os principais atributos definidos no nível da campanha?

• Segmentação
• Orçamento
• Criativos
• Espaços publicitários
• Objetivo

O que é a compra garantida?

• É um acordo entre as partes em que uma quantidade de inventário é reservada por custo fixo.
• É a garantia de qualidade que o Mercado Livre oferece aos seus anunciantes em todo o processo de compra.
• Nenhuma das opções é correta.
• É a compra de espaços publicitários através do sistema de Real Time Bidding.

Que tipo de audiências-alvo são mais afins à etapa de Visibilidade do funil de Marketing?

• Audiências-alvo de usuários que visualizaram produtos de marca, mas não compraram.
• Audiências específicas para a categoria de produto que está sendo promovida.
• Audiências-alvo de usuários que viram produtos de concorrentes.
• Usar audiências amplas de interesses, afinidades e estilos de vida.
• Nenhuma das anteriores
• Audiências-alvo no mercado relacionados à categoria de produtos anunciados.

Quais das opções a seguir são configurações de formulário de campanha?

• Destino
• Nome da campanha
• Objetivos
• Orçamento
• Limite de frequência de impressões
• Audiências
• Criativos

O Mercado Livre oferece através de Mercado Ads soluções publicitárias que permitem mostrar os anúncios aos usuários, de acordo com as diferentes etapas em que estão, de acordo com a sua intenção de compra.

• Verdadeiro
• Falso

Qual das etapas do funil de vendas os usuários buscam informações mais detalhadas sobre produtos e, por exemplo, podem se interessar pela compra do produto de uma determinada marca e ao mesmo tempo comparar com seus concorrentes diretos?

• Conhecimento de marca.
• Conversão.
• Consideração.
• Nenhuma das definições anteriores está correta.

Quais são as características que fazem de Brand Ads um produto único? Selecionar todas as respostas corretas

• Está localizado na nova posição 0 dos resultados de busca do Mercado Livre.
• Contempla as etapas da jornada do consumidor: descoberta e conversão.
• Contempla as etapas da jornada do consumidor: consideração e conversão.
• Inclui um storytelling em seu anúncio.
• Mostra anúncios no momento de busca.
• São anúncios orgânicos que são mostrados ao iniciar uma busca.
• Os anunciantes podem escolher para quais palavras os anúncios serão mostrados.

Por que falamos que se trata de um novo produto publicitário de alto impacto? Selecionar todas as respostas corretas

• Porque contribui com a presença da marca e com a descoberta de produtos, promoções, marcas e lançamentos.
• Porque agrega a etapa de consideração à sua estratégia de campanha.
• Porque se elabora automaticamente.
• Porque permite a criação de um storytelling.
• Porque, juntamente com Product Ads, permite oferecer uma solução completa de Performance.
• Porque aparece nos resultados de busca e nos sites de produto.

Brand Ads é uma solução criada para que as lojas oficiais possam… Selecione 3 respostas corretas

• Aumentar sua presença de marca.
• Lançar um grupo de produtos no Mercado Livre.
• Direcionar o usuário para a loja oficial ou para a página do produto.
• Mostrar seus anúncios na home do Mercado Livre.
• Mostrar com mais detalhes determinados produtos e suas especificações técnicas.
• Todas as anteriores.

Brand Ads foi desenvolvido para que as marcas possam capitalizar o momento da compra, destacar os atributos dos produtos oferecidos, fazer uma narrativa da sua marca e conduzir o usuário em sua jornada de compra.

• Verdadeiro
• Falso

Os elementos que compõem um anúncio em Brand Ads são os seguintes: Selecione 4 respostas corretas

• Logo.
• Headline.
• Imagem.
• Call to Action (CTA).
• Item (produto).
• Todas as alternativas anteriores estão corretas.

Assim como os anúncios de Product Ads, os anúncios de Brand Ads também estão no site do produto.

• Verdadeiro
• Falso

Ao incluir um título, Brand Ads adiciona um espaço para que a marca transmita uma mensagem breve, clara e estratégica da sua campanha publicitária. Dessa maneira, será possível destacar certos atributos de seus produtos e educar o usuário na interpretação do anúncio.

• Verdadeiro
• Falso

Brand Ads proporciona visibilidade às marcas pela sua localização estratégica. Isso permite que o usuário conheça novos produtos e lojas oficiais, para assim também poder considerá-los no momento da compra.

• Verdadeiro
• Falso

Quais são as métricas que podem ser utilizadas para medir a eficácia das palavras-chave? Selecionar todas as respostas corretas

• Impressões.
• Cliques.
• CTR (Click through rate).
• CPC (Custo por clique).
• CVR (Conversion rate).
• Receitas.
• Investimentos.
• ACOS (Advertising costs of sales).

Brand Ads permite configurar um CPC máximo para maximizar o rendimento do investimento segundo os objetivos do anunciante.

• Verdadeiro
• Falso

Quais dos seguintes elementos são obrigatórios no momento de configurar uma campanha na Brand Ads? Selecione 6 respostas corretas

• Nome da campanha.
• Duração da campanha.
• CPC máximo.
• Palavras-chave.
• Arte.
• Orçamento.
• Destino.

Quais dos seguintes passos que precisamos seguir para criar uma campanha de Brand Ads? Selecione 3 respostas corretas

• Definição da campanha.
• Categorização de produtos.
• Preparação da arte.
• Definição da segmentação.
• Todas as alternativas são corretas.

Nas campanhas em que o anunciante seleciona manualmente os itens que entrarão em promoção (personalizados) é provável que possa ser definida a segmentação de 2 maneiras:

• Automática e por categoria.
• Personalizada e por categoria.
• Automática e personalizada.
• Otimizada e manual.
• Nenhuma das definições anteriores está correta.

Dentro da seleção de produtos personalizada, os anunciantes podem escolher até 5 produtos diferentes. Entretanto, somente 3 anúncios serão apresentados ao mesmo tempo. Dessa forma é permitido ao anunciante ter produtos de backup para as situações em que alguns deles tenham o estoque limitado.

• Verdadeiro
• Falso

A gama de produtos disponíveis para a campanha dependerá da escolha da URL de destino para onde os usuários serão direcionados ao clicarem no anúncio.

• Verdadeiro
• Falso

Ao selecionar a opção de segmentação personalizada, os anunciantes definem quais as palavras-chave devem estar em cada uma das campanhas e o CPC para cada uma delas.

• Verdadeiro
• Falso

Quais dos seguintes casos são possíveis em uma campanha de Brand Ads? Selecione 4 respostas corretas

• Em revisão.
• Rejeitado.
• Programado.
• Em espera.
• Aprovado.
• Nenhuma das definições anteriores está correta.

Na tela de resultados das campanhas de Brand Ads está a lista de palavras-chave (keywords) da campanha com suas respectivas métricas.

• Verdadeiro
• Falso

Uma vez criada uma campanha de Brand Ads, é possível editar o título do anúncio, os produtos selecionados e a URL de destino.

• Verdadeiro
• Falso

É possível editar a segmentação de uma campanha de Brand Ads uma vez iniciado o processo.

• Verdadeiro
• Falso

Brand Ads usa um tipo de correspondência de frase entre palavras-chave e termos que os usuários buscam no Mercado Livre.

• Verdadeiro
• Falso

Quais das seguintes variáveis ajudam a aumentar o Ad-Score? Selecione 4 respostas corretas

• Qualidade de imagens dos produtos.
• Facilidade na entrega.
• Quantidade de perguntas em uma publicação.
• Preço competitivo.
• Relação entre produto e busca do usuário.

Os anunciantes poderão revisar as métricas de uma conta, campanha ou palavra-chave até um determinado período de tempo. Qual é esse prazo?

• Até o dia seguinte.
• Até 30 dias.
• Até 60 dias.
• Até 90 dias.

Quais das seguintes afirmações são recomendações ou melhores práticas para otimizar suas campanhas? Selecionar todas as respostas corretas

• Aumentar o valor máximo do CPC para obter mais impressões.
• Escolher os produtos de melhor qualidade para os anúncios.
• Procurar atrair a atenção do usuário com um call to action sólido.
• Selecionar palavras-chave padronizadas para vencer mais leilões.
• Revisar os relatórios de palavras-chave para identificar as de melhor performance.

No momento de analisar as campanhas de Brand Ads, é importante revisar a importância entre palavras-chave, anúncio e produtos selecionados.

• Verdadeiro
• Falso

Se o usuário for pesquisar uma marca específica ou aplicar um filtro de marca após uma busca genérica de um produto, o anúncio de Brand Ads incluirá pelo menos um item correspondente à marca pesquisada/filtrada.

• Verdadeiro
• Falso

Os anunciantes entram com um CPC máximo, que é o valor máximo que eles estão dispostos a lançar. Entretanto, o algoritmo de Mercado Ads fará com que o anunciante vencedor pague somente o mínimo necessário para vencer o seu concorrente mais próximo.

• Verdadeiro
• Falso

Quais das seguintes alternativas são métricas de Brand Ads? Selecione 4 respostas corretas

• CPC (Custo por clique).
• Vendas por publicidade.
• CPM (Custo por mil impressões).
• ROAS (Return on Advertising Spend).
• CTR (Click-through rate).
• Receitas.

Quais dos seguintes tipos de métricas estão disponíveis através do Administrador de Brand Ads? Selecionar todas as respostas corretas

• Métricas principais.
• Métricas por palavras-chave.
• Métricas secundárias.
• Métricas complementares.
• Métricas por campanha.
• Todas as alternativas anteriores estão corretas.

Quais dos seguintes gráficos de métricas será útil para o anunciante que desejar mais informações sobre a performance de todos os anúncios de Brand Ads da conta?

• Gráfico de métricas por campanha.
• Gráficos de métricas por palavras-chave.
• Gráfico de métricas principais.
• Nenhuma das definições anteriores está correta.

Buscar e identificar as palavras-chave que estão com bom desempenho e comparar com aquelas que não estão alcançando os resultados desejados é uma ótima prática para entender como melhorar a performance da campanha.

• Verdadeiro
• Falso

Quais das seguintes recomendações tem como objetivo melhorar a qualidade dos anúncios de uma campanha de Brand Ads? Selecionar todas as respostas corretas

• Certifique-se de maximizar a relevância da mensagem e dos produtos selecionados para as buscas dos usuários.
• Selecionar os produtos destacados na loja e ter melhores resultados de Ad-Rank.
• Experimentar diferentes versões de mensagens ou headline para encontrar as que tenham melhores resultados.
• Evitar produtos problemáticos que terão um baixo Ad-Rank e, portanto, custos mais altos.