Respostas de Certificação Mercado Ads

Este arquivo contém todas as possíveis perguntas reais de exame com respostas 100% corretas e verificadas para todos os 3 exames de certificação de Anúncios do Mercado. Atualizações gratuitas incluídas. Economize seu tempo.

• Certificação em Performance: Product Ads
• Certificação em Brand Building
• Certificação em Programmatic: Audience Deals

Abaixo você encontrará algumas perguntas selecionadas do último exame de certificação real. Familiarize-se com o formato do exame. Você pode baixar todas as perguntas possíveis do exame com respostas para economizar seu tempo e obter a certificação em minutos.

Por que dizemos que Product Ads busca objetivos de performance?

• Porque está relacionado aos resultados específicos dos negócios, ou seja, aumento de vendas.
• Porque aumenta o tráfego de anúncios orgânicos.
• Nenhuma das opções está correta.

Qual das seguintes afirmações é correta?

• Product Ads é uma solução nativa do Mercado Livre para promover seus produtos na plataforma e também em outras páginas fora do Mercado Livre.
• Product Ads é uma solução externa de performance para promover seus produtos do Mercado Livre em outras plataformas.
• Product Ads é a solução de performance para aumentar a visibilidade e as vendas de produtos no Mercado Livre.

Qual é a principal proposta de valor de Product Ads?

• Melhoria da reputação do vendedor.
• Geração de conhecimento (awareness) de uma marca.
• Aumento das vendas.
• Nenhuma das anteriores.

Em quais espaços os anúncios de Product Ads são exibidos?

• Até as posições 1 e 2 dos resultados da busca e nas páginas de produtos do Mercado Livre.
• Sites ou landing pages fora do site do Mercado Livre.
• Redes sociais.

O que é a métrica “Orçamento Diário”?

• É o valor médio do orçamento mensal.
• É o investimento máximo estabelecido para ser consumido por dia em uma campanha.
• É o valor médio do orçamento semanal.
• Nenhuma das opções está correta.

Faz sentido que um vendedor com bom posicionamento orgânico invista em Product Ads?

• Não, porque estaria alocando investimento para aparecer nas posições nas quais já aparece sem investir.
• Não, porque se já aparece nos resultados orgânicos, o orçamento de Product Ads não será consumido e a campanha não funcionará.
• Sim, porque poderia ser mostrado duas vezes em um mesmo resultado, e dessa forma aumentar a probabilidade de obter um clique em relação a outro concorrente.
• Sim, porque os vencedores que investem em Product Ads aumentam sua reputação.

Dois usuários viram e clicaram em um mesmo anúncio em um mesmo dia. O usuário 1 comprou o produto uma semana depois, e o usuário 2 comprou seis semanas depois. Quantas vendas serão consideradas atribuídas à plataforma posteriormente a estes cliques?

• Nenhuma venda.
• Uma venda.
• Duas vendas.
• Três vendas.

Qual é a janela de atribuição de conversão de Product Ads, ou seja, quantos dias Product Ads conta desde o momento em que o usuário dá o clique até que faz a compra?

• É de 30 dias durante os quais a plataforma registrará que uma venda foi realizada através dos anúncios publicitários.
• É de 7 dias durante os quais a plataforma registrará que uma venda foi realizada através dos anúncios publicitários.
• É o tempo médio que decorre entre o primeiro clique dos usuários e o dia no qual efetivamente a venda é concretizada.

Passar nos exames não é um treino. Várias tentativas não o tornarão mais forte.

Economize tempo com nossas listas de respostas. Concentre-se em melhorar suas habilidades práticas.

Os anúncios de produtos também aparecem nos resultados de busca orgânica?

• Não, porque os resultados orgânicos e patrocinados concorrem pelas mesmas posições, e portanto, um mesmo produto não pode aparecer mais de uma vez nos mesmos resultados.
• Não, embora os resultados patrocinados tenham posições exclusivas, um mesmo produto não pode aparecer mais de uma vez nos mesmos resultados.
• Sim, porque os resultados patrocinados têm posições exclusivas e adicionais, portanto, não concorrem com os orgânicos e um mesmo produto poderia ser mostrado em ambos os espaços, gerando assim um aumento no CTR (click through rate).

Qual seria um bom método para melhorar o desempenho das campanhas de Product Ads?

• Calcular os custos unitários de produto, escolher uma estratégia de campanha, criar várias campanhas com essa estratégia.
• Determinar níveis de rentabilidade, segmentar produtos, criar várias campanhas, escolher uma estratégia apropriada para cada campanha.
• Determinar níveis de rentabilidade, escolher uma contribuição marginal negativa, segmentar produtos.

Qual é o principal indicador de desempenho das campanhas?

• CPV (custo por venda).
• ACOS (advertising cost of sales) ou custo publicitário.
• CPC (custo por clique).
• Receitas / dia.
• Receitas totais.

O que recomendaria a um vendedor que tem o objetivo de maximizar as possibilidades de exposição de um novo produto, mesmo que isso envolva um risco para seus níveis de rentabilidade?

• Fazer uma campanha com estratégia de Crescimento.
• Fazer uma campanha com estratégia de Visibilidade.
• Fazer uma campanha com estratégia de Rentabilidade.
• Nenhuma é correta.

Qual coeficiente relaciona o custo da campanha com as receitas obtidas?

• ACOS.
• Cliques / Vendas.
• Vendas / Cliques.
• Nenhum é correto.

Após seu lançamento, quanto tempo você deve esperar para pausar uma campanha?

• Quando a campanha for lançada, ela não pode ser pausada.
• Deve-se aguardar pelo menos uma conversão para pausar a campanha.
• Não há tempo mínimo para pausar uma campanha, ela pode ser pausada a qualquer momento, mas recomendamos aguardar pelo menos 15 dias.

O que deve levar em consideração para que seus anúncios sejam impressos, ou seja, para que eles apareçam nos resultados de busca ou nas páginas de produtos?

• Campanha ativa.
• Orçamento diário disponível em relação a uma busca.
• Reputação amarela ou superior.
• Qualidade da publicação.
• Todas as anteriores são corretas.

No administrador de campanhas, qual métrica contabiliza as vendas atribuídas à publicidade?

• “Vendas sem publicidade”, ou seja, aquelas vendas orgânicas com a intervenção de Product Ads.
• “Receita de publicidade”, ou seja, a quantidade de dinheiro gerada pela publicidade.
• “Atribuição publicitária”, ou seja, o percentual de vendas em que um anúncio de Anúncios de Produtos teve intervenção direta ou assistida.
• Nenhuma das alternativas está correta.

Em que consiste a métrica “Vendas assistidas”?

• São as vendas realizadas graças às recomendações nos reviews dos produtos.
• São as vendas realizadas dentro da janela de atribuição quando os usuários clicaram em um anúncio e compraram esse produto.
• São as vendas realizadas dentro da janela de atribuição quando os usuários clicaram em um anúncio, mas compraram outro produto do mesmo vendedor.

Quais são as métricas de competitividade?

• São 3 indicadores proporcionais que, juntos, somam 100% e medem a porcentagem de impressões que as campanhas estão ganhando ou perdendo para melhorar a performance com base neles.
• São 3 indicadores que mostram quantas vendas foram geradas pela publicidade.
• São valores numéricos que mostram a performance de uma campanha através do número de cliques obtidos por anúncio.

O que a porcentagem de impressões conquistadas metrifica?

• É a porcentagem que indicará se a estimativa de orçamento da campanha está causando a perda de impressões.
• É a porcentagem que mostra quantas impressões foram alcançadas com base no potencial e, dessa forma, ajuda a entender a eficácia das campanhas.
• É o percentual que vai te ajudar a identificar se é necessário aumentar o objetivo ACOS da campanha.

Por que é conveniente incrementar o orçamento diário nas datas especiais?

• Para não perder oportunidades de venda, já que os cliques, as conversões e as vendas geradas por Product Ads aumentam devido ao aumento da intenção de compra.
• Para aproveitar o menor CPC, já que esse custo costuma baixar.
• Para aproveitar o menor CPM, já que esse custo costuma baixar.
• A frase não é correta: não é necessário incrementar o orçamento diário nas datas especiais.

Quais dessas práticas são recomendadas para aumentar suas vendas?

• Selecionar todas as respostas corretas
• Patrocinar publicações que tenham um bom nível de vendas orgânicas.
• Aumentar o orçamento em datas especiais para ter maior visibilidade e potencial de vendas.
• Revisar as métricas com frequência, pelo menos uma vez por semana.
• Todas as opções estão corretas.

Um anunciante investiu R$ 10.000 em uma campanha de Product Ads e gerou receitas por R$ 100.000 no mesmo período. Qual é seu ACOS?

• 7%.
• 10%.
• 35%.
• 500%.

Qual das seguintes práticas seria recomendada em uma data especial, como o Dia das Mães?

• Aumentar o orçamento com antecipação. Isso aproveitará o maior volume de tráfego gerado pelos potenciais compradores.
• Manter as campanhas ativas sem alterações.
• Aumentar no máximo 5% do orçamento 1 dia antes da data especial.

Uma campanha não está obtendo os resultados esperados: as impressões de anúncios não estão aumentando. Por que isso acontece?

• Selecionar todas as respostas corretas
• Falta de orçamento diário.
• Presença de publicações sem preço competitivo, título atraente, etc.
• Um ACOS objetivo muito baixo.
• Todas as opções estão corretas, pois dependerá de vários fatores. É por isso que recomendamos deixar as campanhas ativas por pelo menos 30 dias antes de analisar os resultados.

Imagine que você tem uma campanha com objetivo de rentabilidade, ou seja, você busca o menor custo possível de publicidade. Para isso, você definiu um ACOS objetivo de 5%. No entanto, após 30 dias, o ACOS da sua campanha está próximo de 8%. O que você poderia fazer para diminuir seu ACOS?

• Decidir se é preciso agrupar alguns anúncios em outras campanhas com estratégias e objetivos diferentes.
• Verificar se existem produtos sem preço competitivo, título atraente, etc.
• Verificar os resultados de cada um dos anúncios agrupados nessa campanha.
• Aumentar seu orçamento diário, se isso estiver limitando.
• Todas as opções estão corretas, pois dependerá de vários fatores. É por isso que recomendamos deixar as campanhas ativas por pelo menos 30 dias antes de analisar os resultados.

Com qual frequência é recomendável revisar os resultados das suas campanhas?

• Uma vez por dia.
• Uma vez por semana.
• Uma vez a cada duas semanas.
• Uma vez por mês.

Se você alocou um orçamento diário de R$ 4.500 e durante esse dia a sua campanha consumiu R$ 3.800. Qual será o orçamento do dia seguinte?

• R$ 4.500, porque o orçamento é diário e não se acumula nem transita para o dia seguinte.
• R$ 0, porque o orçamento do dia anterior não excedeu o total atribuído.
• R$ 700, porque o restante do orçamento diário se acumula e transita parao dia seguinte.
• R$ 5.200, porque o restante do orçamento diário é adicionado ao orçamento do dia seguinte.

Que publicações devem ser ativadas como anúncios em suas campanhas de Product Ads?

• As publicações “encalhadas”.
• As novas publicações.
• As que funcionam melhor organicamente.

Em Product Ads, o que é o sistema de leilão?

• É uma forma de priorizar os anúncios com base nos preços de cada publicação e aquilo que o vendedor esteja disposto a pagar para que os anúncios sejam mostrados nas melhores posições dos resultados de buscas.
• É uma forma de priorizar os anúncios unicamente com base naquilo que o vendedor esteja disposto a pagar para que os anúncios sejam mostrados nas melhores posições dos resultados de buscas.
• É uma forma de priorizar os anúncios com base na sua qualidade e naquilo que o vendedor esteja disposto a pagar para que os anúncios sejam mostrados nas melhores posições dos resultados de buscas e páginas de produto.
• É uma forma de priorizar os anúncios unicamente com base na sua qualidade para que eles sejam mostrados nas posições 1 e 2 dos resultados de buscas.

O que se recomenda para ganhar o leilão de Product Ads em uma campanha?

• Selecionar todas as respostas corretas
• Melhorar as imagens e descrições do anúncio. Assim, o anúncio terá um ad-score otimizado.
• Ajustar o ACOS objetivo de acordo com sua estratégia comercial, para que o sistema defina o melhor CPC (custo por clique) automaticamente.
• Mantê-la sempre ativa, sem pausar em dias ou horas específicas.
• Todas estão corretas.

O que é ad-score ou a qualidade de um anúncio?

• É a única variável pela qual o Product Ads prioriza os anúncios que participam de um leilão.
• É uma variável que indica a relevância do anúncio, levando em consideração seu histórico de conversão, fotografias dos produtos, serviços pós-venda, etc.
• É uma variável que indica se os produtos vendidos são de boa qualidade.
• Essa é uma variável que Product Ads considera apenas para leilões de anúncio mais competitivos.

Qual é o modelo de cobrança de anúncios no sistema de leilão de Product Ads?

• Cada vencedor paga exatamente o que estava disposto a pagar.
• Cada vencedor paga o mínimo necessário para vencer seu concorrente mais próximo. Ou seja, você pagará um CPC real menor. Isso é conhecido como o segundo melhor preço.
• Cada ganhador paga o CPC máximo que estava disposto a pagar com base em seu ACOS objetivo. Ou seja, você pagará um CPC real maior.

Quais são as vantagens de usar Product Ads nos produtos do catálogo? Selecione as 2 opções corretas.

• Aumentar o orçamento diário.
• Aumentar a visibilidade das publicações.
• Você pode vencer seus concorrentes nas primeiras posições dos resultados da busca.
• O uso de Product Ads no catálogo não afeta os resultados de vendas.

O que diferencia Mercado Livre de outros veículos e plataformas de comunicação?

• A grande quantidade de usuários aos quais acessa.
• A mentalidade de compra dos usuários.
• A possibilidade de encontrar ofertas e descontos.
• Nenhuma das anteriores.

Uma vez estabelecida a sua presença dentro da “mídia própria” em um marketplace, qual é o seguinte passo recomendado?

• Ajustar as publicações, otimizar as fotografias e aprimorar os preços.
• Aumentar a visibilidade através de soluções publicitárias ou mídia patrocinada.
• Criar estratégias para otimizar a logística e melhorar a reputação.
• Melhorar os preços.

Quais são as etapas do processo de compra?

• Branding, performance e brandformance.
• Descoberta, consideração e performance.
• Descoberta, consideração e compra.
• Branding, consideração e performance.

Qual etapa do processo de compra é conhecida também como “awareness”?

• Descoberta.
• Consideração.
• Compra.
• Performance.

O que deve ser destacado na comunicação na instância de consideração?

• A marca do produto.
• A categoria do produto.
• Os benefícios, o preço e as vantagens.
• Nenhuma das anteriores.

Um usuário de Mercado Livre interessado em celulares ingressa na página. Desde aí acessa a loja oficial de uma das marcas mais conhecidas deste produto para comparar modelos, cores, benefícios e preços. Em que etapa do percurso de compra ele está?

• Descoberta.
• Consideração.
• Compra.

Quais etapas do processo de compra estão associadas aos objetivos de branding?

• Descoberta.
• Compra.
• Consideração.

Qual das afirmações a seguir não corresponde às campanhas de branding no Mercado Livre?

• Estão orientadas a obter uma melhora na relação investimento/ receitas (ACOS).
• Estão focadas nas etapas de Descoberta e Consideração.
• Costumam ser utilizadas quando o objetivo é lançar ou posicionar um produto ou serviço.
• Geram awareness de marca.

Que tipo de soluções oferece Mercado Ads?

• Soluções de branding.
• Soluções de performance.
• Soluções tanto de branding quando de performance.

Qual das afirmações a seguir é correta?

• No Mercado Livre, a maior parte das buscas são branded, quer dizer, incluem o nome de uma marca.
• No Mercado Livre, a maior parte das top 10 buscas são unbranded, quer dizer, não incluem o nome de uma marca.
• No Mercado Livre, nas top 10 buscas existe uma proporção similar de buscas brandes (que incluem o nome de uma marca) e unbranded (não incluem o nome de uma marca).

Se comparamos a efetividade de Mercado Ads para a realização de campanhas de branding com outros veículos da indústria online, qual das afirmações a seguir é verdadeira?

• Dependendo da estratégia, um meio de comunicação tradicional, em geral, é 17% mais efetivo.
• Oferece um ambiente com mindset de compra em 45% dos casos.
• É muito efetivo no aumento da intenção de compra em 78%.
• É 2,4 vezes mais efetivo do que outros meios da indústria.

Quais são os principais motivos para fazer campanhas de branding no Mercado Livre?

• Selecione 2 respostas corretas
• Possibilidade de promover produtos com o formato de Product Ads.
• O alto tráfego, que resulta em um incremento de top of mind e intenção de compra.
• Audiências massivas com mindset de compra, insights e dados que só um e-commerce pode ter.

Quais das seguintes premissas sobre Mercado Livre são corretas?

• Fazer publicidade no Mercado Livre aumenta na média 12% o top of mind das marcas.
• A plataforma do Mercado Livre aumenta 13% a visibilidade das marcas.
• Nas audiências mais novas, o Mercado Livre é 2x mais efetivo para criar conhecimento espontâneo de marca vs. outros meios digitais da indústria.
• Todas as anteriores.

O que significa ser uma marca click on para Mercado Ads?

• Que conta com uma landing page, mas não com uma Loja Oficial dentro de Mercado Livre.
• Que dirige o tráfego da sua comunicação para sua Loja Oficial.
• Que utiliza a informação de Mercado Livre para fazer publicidade fora da plataforma.

Quais marcas podem acessar com exclusividade às soluções de alto impacto de Mercado Ads?

• Click-on unicamente.
• Click-off unicamente.
• Tanto click-on quanto click-off.

Em qual lugar do Mercado Livre se encontra a solução do Audience Deals?

• Home.
• Páginas de buscas.
• Páginas de produto.
• Todas as anteriores.
• Nenhuma das anteriores: O Audience Deals é uma solução off-site.

Qual das seguintes afirmações é correta sobre a solução Audience Display Native?

• Permite atingir uma audiência ou categoria específica dentro do Mercado Livre.
• Permite atingir uma audiência específica em outros sites fora do Mercado Livre.
• Permite gerar leads através de formulários.
• As duas primeiras opções estão corretas.

Para quais etapas do processo de compra é recomendada a solução de Performance?

• Só descubrimiento/awareness.
• Consideração.
• Compra.
• Nenhuma das anteriores.

Qual solução permite, em termos de branding, obter visibilidade e um alto impacto para sua marca dentro de Mercado Livre?

• Trade MKT.
• Audience Display Native.
• Performance.
• Audience Deals.

Quais são outras vantagens da solução de Trade MKT?

• Promover lançamentos.
• Impactar uma audiência específica fora do Mercado Livre.
• Posicionar e fortalecer sua marca e/ou produtos.
• Levar o consumidor exclusivamente aos seus produtos.
• Todas as anteriores.

Qual é a solução publicitária que permite criar landing pages para lançamentos de filmes, seriados e veículos?

• Trade MKT.
• Audience Display Native.
• Performance.
• Audience Deals.

Qual é a vantagem em anunciar no Mercado Pago se você já investe em formatos de publicidade na Home do Mercado Livre?

• Anunciar no Mercado Pago vai permitir que você alcance seu público em sites fora do Mercado Livre e do Mercado Pago.
• Anunciar no Mercado Pago vai permitir que você alcance as primeiras posições nos resultados de busca.
• Anunciar no Mercado Pago vai permitir que você alcance o público no início da jornada de compra.
• Anunciar no Mercado Pago vai permitir que você impacte os usuários na etapa de compra, ao final da jornada do consumidor. Também aumenta o reconhecimento da sua marca junto aos milhares de usuários que utilizam o Mercado Pago diariamente.

Qual das seguintes variáveis corresponde a um KPI próprio de uma campanha de descoberta?

• Alcance.
• Cliques.
• CTR.
• Traffic lift.

Qual das seguintes variáveis corresponde a um KPI próprio de uma campanha de consideração?

• Alcance.
• Frequência.
• Cliques.
• Take rate.

A qual etapa do processo de compra correspondem os KPI cliques, CTR, search lift e traffic lift?

• Descoberta.
• Consideração.
• Compra.

Selecione os KPI que recomendamos considerar em campanhas com objetivos de branding.

• Alcance e frequência.
• Traffic lift.
• Brand lift.
• Share of voice.
• Todas as anteriores.

Quais das seguintes premissas sobre a publicidade programática são corretas?

• A maioria dos publishers disponibiliza seu inventário para comercializá-lo em plataformas programáticas.
• A publicidade programática permite levar uma mensagem relevante para uma audiência específica.
• Ambas são corretas.

O que é a “compra automatizada” em publicidade programática?

• É a possibilidade que os anunciantes têm de ter acesso a um inventário limitado (espaços publicitários) sem necessidade de comprar os mesmos de forma manual.
• É a capacidade dos sites de vender seus inventários digitais sem a necessidade de intermediários.
• É a capacidade de venda e compra de inventário digital (espaços publicitários) através da tecnologia.

Em publicidade, a compra direta é a única forma de atingir audiências precisas. Verdadeiro ou falso?

• Verdadeiro: a compra direta utiliza tecnologia de cookies e third-party data para chegar aos usuários interessados nos anúncios.
• Verdadeiro: a compra direta elimina as negociações e os processos manuais típicos da publicidade em um processo mais eficiente.
• Falso: a compra programática permite combinar tecnologia e dados sobre audiências para que os anunciantes atinjam os usuários corretos.
• Falso: a compra direta não permite segmentação.

Quais das seguintes características descrevem a publicidade programática?

• Utiliza processos facilitados por plataformas e parceiros de tecnologia e aproveita as bases de dados próprias ou de terceiros.
• Utiliza processos facilitados por negociações e processos manuais.
• Permite otimizar as campanhas publicitárias uma vez que tenham finalizado.

Em que consiste um DMP?

• É uma plataforma que permite aos anunciantes e as agências automatizar a compra de anúncios, avalia as características de cada um e designa uma oferta.
• É uma plataforma que armazena e gera todo tipo de dados e os transforma em informação útil para segmentar campanhas publicitárias.
• É uma plataforma que permite aos publishers vender automaticamente impressões de anúncios, maximizando os preços que podem cobrar pelos mesmos.

Qual das seguintes opções representa corretamente o processo de compra em um ambiente programático?

• Os anunciantes informam, através de uma plataforma SSP/Exchange quanto estão dispostos a pagar por um inventário. Quando um usuário ingressa numa página, um publisher se comunica com essas plataformas para decidir quem vence o leilão.
• Os anunciantes criam campanhas através de uma plataforma DSP, definindo (entre outros parâmetros) quanto estão dispostos a pagar pelo inventário disponível . Quando um usuário ingressa numa página, um publisher se comunica com essas plataformas SSP/Exchange e as mesmas se comunicam com plataformas DSP para leiloar o inventário e decidir quem vence o leilão.
• Os anunciantes, através de um SSP/Exchange se comunicam diretamente com os publishers para comprar o inventário que mais lhes interessa. Logo, o DSP leiloa esses espaços. O inventário é leiloado independentemente de que existam usuários que vejam esse espaço publicitário.
• Os anunciantes recebem uma alerta cada vez que um usuário ingressa numa página. Através de um DSP, podem comprar inventário nessa página. O SSP/Exchange envia para o publisher as ofertas para que escolha um anúncio.

Através de qual plataforma uma marca ou agência pode gerenciar suas campanhas programáticas?

• Um SSP/Exchange.
• Um DSP.
• Um DMP.
• Nenhuma está correta.

O que significa segurança de marca (ou brand safety) na publicidade programática?

• A ação das agências em buscar que os cliques e impressões de seus anúncios venham de usuários reais e não de bots.
• Que os anúncios apareçam em sites seguros, que não prejudiquem a reputação nem representem perigo para a sua marca.
• Que as marcas e as agências compreendam melhor como é distribuído seu investimento publicitário para dessa forma tomar melhores decisões.
• Todas são corretas.

O que é Audience Deals?

• É a solução programática de Mercado Livre que permite a marcas e agências chegar aos usuários dentro da plataforma.
• É a solução publicitária de Mercado Livre que permite a marcas e agências acessar a informação chave sobre audiências e usuários da plataforma.
• É a solução publicitária de Mercado Livre que permite às marcas, agências e vendedores profissionais acessar formatos exclusivos na plataforma.
• É a solução programática de Mercado Ads que permite segmentar as audiências com mentalidade de compra do Mercado Livre e impacta-las fora da plataforma.

O que diferencia Audience Deals de outras soluções programáticas?

• Permite atingir audiências qualificadas, quer dizer, chegar a uma audiência com mentalidade correta.
• Permite realizar campanhas programáticas dentro de Mercado Livre.
• Permite chegar a usuários que tenham navegado e comprado em Mercado Livre, com anúncios que se imprimem fora da plataforma.

Quais são os benefícios de negócios de Audience Deals, a solução programática de Mercado Ads?

• Impactar nas audiências de Mercado Livre em inventários premium fora da plataforma.
• Melhorar a posição do seu produto no ranking dos anúncios do Mercado Livre.
• Chegar a um público massivo não segmentado.

Que tipo de dados utiliza Audience Deals para criar campanhas mais efetivas?

• First-party data de Mercado Livre, quer dizer, dados “primários” sobre seus mesmos usuários.
• Second-party data, quer dizer, dados “primários” que Mercado Livre obtém de outros publishers.
• Third-party data, quer dizer, dados obtidos de múltiplas fontes externas.
• Uma combinação de second-party data e third party-data.

É recomendável micro segmentar audiências?

• Muito recomendável. Devemos ir pela conquista dos “nichos”, sempre que seja conveniente comercialmente.
• Pouco recomendável. Devemos buscar um equilíbrio entre a potência da segmentação e o cuidado de não reduzir significativamente o alcance da campanha.
• É diferente. Ao investir em mídia publicitária, as oportunidades de venda existem sem importar quanto sejam segmentadas as audiências.
• Todas são erradas.

Qual das seguintes premissas sobre Audience Deals é falsa?

• Os diferentes tipos de audiência podem ser combinados entre si.
• Não é recomendável segmentar demasiado as audiências.
• É possível trabalhar campanhas com audiências de remarketing.
• A first-party data de Mercado Livre só pode ser utilizada para atingir o público objetivo dentro de Mercado Livre.

Que tipo de segmentação permite orientar os anúncios para audiências tais como esportistas, techies, fashionistas ou gamers?

• Retargeting de usuários que visitaram lojas oficiais.
• Audiências de datas especiais.
• Interesse de categoria.
• Nenhuma das anteriores.

A que chamamos de “Pick and Build”?

• É um software único e nativo de Audience Deals que permite às marcas e agências definir e criar audiências personalizadas.
• É o assessoramento personalizado que oferecem os consultores de Audience Deals para definir e criar audiências personalizadas segundo as necessidades de cada marca.
• Todas são erradas.

Quantos parâmetros ou segmentos deve escolher um anunciante para criar uma audiência customizada para sua campanha de Audience Deals?

• Um segmento, como estilo de vida ou interesse de marca.
• Dois segmentos, combinando os anteriores ou outros.
• Três segmentos, combinando audiências de Mercado Livre com third-party data.
• A quantidade de segmentos que deseja, com cuidado de não micro segmentar.

Qual tipo de plataforma deve contratar uma marca ou agência para realizar suas campanhas de Audience Deals?

• Um DMP (Data Management Platform).
• Um DSP (Demand Side Platform).
• Um SSP/Exchange (Supply Side Platform).

Podem as marcas e agências consultar o inventário disponível na hora de planejar suas campanhas de Audience Deals?

• Não, uma campanha programática deve ser executada, durante pelo menos 7 dias para determinar se existe inventário.
• Não, uma vez que a campanha tenha finalizado, o inventário atingido ou não por uma campanha, pode ser determinado.
• Sim, de acordo com os segmentos de audiência os quais deseja atingir.

Quais formatos podem ser utilizados para realizar campanhas de Audience Deals?

• Unicamente display.
• Unicamente vídeo.
• Tanto vídeo quanto display.