Complétez la phrase : Un modèle d'attribution est _____.

l'utilisation du machine learning ou apprentissage automatique pour acheter des publicités en temps réel, au lieu de passer par des négociations humaines et des prix prédéfinis

une méthode de publicité en ligne dans laquelle les marketeurs placent des publicités sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP)

un code qui est généré et stocké sur l'ordinateur d'un visiteur lorsqu'il visite votre site web

la règle ou l'ensemble des règles qui déterminent la manière dont le crédit des conversions et des ventes est attribué aux points de contact dans les chemins de conversion


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Explication: La réponse correcte est : la règle ou l’ensemble des règles qui déterminent la manière dont le crédit des conversions et des ventes est attribué aux points de contact dans les chemins de conversion. Un modèle d’attribution est un ensemble de règles qui détermine comment le crédit pour les conversions et les ventes est attribué à différents points de contact dans les chemins de conversion des clients. Ces règles peuvent varier en fonction des objectifs commerciaux de l’entreprise et des canaux marketing utilisés. Par exemple, certains modèles peuvent attribuer tout le crédit à la première interaction, tandis que d’autres peuvent utiliser une approche de pondération pour répartir le crédit entre plusieurs interactions tout au long du parcours du client. Comprendre et utiliser un modèle d’attribution approprié est essentiel pour évaluer l’efficacité de vos stratégies marketing, allouer efficacement vos ressources et optimiser vos campagnes pour maximiser le retour sur investissement. Contrairement aux autres options qui décrivent des concepts tels que l’achat de publicités en temps réel, le placement d’annonces sur les pages de résultats des moteurs de recherche ou la création de cookies sur les ordinateurs des visiteurs, l’option correcte met en évidence la nature des modèles d’attribution en tant que système de règles qui attribuent le crédit pour les conversions aux différentes interactions marketing. Ainsi, cette réponse offre une définition précise et complète d’un modèle d’attribution dans le contexte du marketing numérique.

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